11 月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)黑榜Top5

整理/ 本刊編輯部

No.1 核酸檢測(cè)企業(yè)IPO 被“勸退”

11 月24 日，上交所公告顯示，新冠檢測(cè)原料商翌圣生物尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核查，決定取消對(duì)其發(fā)行上市申請(qǐng)的審議。而在此之前，上交所、深交所同時(shí)發(fā)聲，明確表示，高度關(guān)注涉核酸檢測(cè)企業(yè)的上市申請(qǐng)，堅(jiān)持從嚴(yán)審核，尤其是企業(yè)的科創(chuàng)屬性和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。

今年以來(lái)，全國(guó)各地疫情散發(fā)，與核酸檢測(cè)相關(guān)的企業(yè)業(yè)績(jī)大增，也有數(shù)家企業(yè)開(kāi)始籌備IPO。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，共有5 家新冠檢測(cè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)IPO 過(guò)會(huì)，其中康為世紀(jì)已于10 月25 日成功登陸科創(chuàng)板。

對(duì)于涉核酸檢測(cè)企業(yè)的上市目的，有專(zhuān)家認(rèn)為，無(wú)外乎是短期套利、長(zhǎng)期布局以及兩者兼而有之三種情況。面對(duì)資本市場(chǎng)，企業(yè)要回歸理性，并對(duì)市場(chǎng)保持足夠的敬畏，不管是已經(jīng)登陸資本市場(chǎng)的企業(yè)，還是正在排隊(duì)的企業(yè)，大家都應(yīng)該清楚一個(gè)道理，一場(chǎng)疫情可以成就一個(gè)行業(yè)，成就數(shù)家較大規(guī)模的企業(yè)，但同樣可以輕易地將其摧毀。

在核酸檢測(cè)需求大幅下降之后，企業(yè)能否找到過(guò)去市場(chǎng)中積累的優(yōu)勢(shì)，并服務(wù)于新的需求和用戶主體，是決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。

No.2 誰(shuí)能制止特斯拉的“狂奔”

在道路上“平靜”已久的特斯拉再度卷入 “幽靈剎車(chē)”與“意外加速”的旋渦。11月5 日，廣東潮州一男子稱，自己駕駛一輛特斯拉Model Y 準(zhǔn)備停車(chē)時(shí)，車(chē)輛突然失控，高速狂奔2 公里，接連撞上2 輛摩托車(chē)和2輛自行車(chē)，造成2 死3 傷的嚴(yán)重后果。

與近年來(lái)多起自動(dòng)駕駛事故不同，本次發(fā)生事故的特斯拉汽車(chē)并未開(kāi)啟“特斯拉自動(dòng)駕駛功能”。根據(jù)事故車(chē)主家屬表述，車(chē)主駕駛車(chē)輛到達(dá)自家經(jīng)營(yíng)的水泥店門(mén)口準(zhǔn)備靠邊停車(chē)，但踩下制動(dòng)踏板時(shí)，發(fā)現(xiàn)制動(dòng)踏板無(wú)法踩下，隨后按下P 擋，車(chē)輛同樣沒(méi)有制動(dòng)動(dòng)作。在車(chē)主向左打方向回到水泥路面后，車(chē)輛便突然加速，且中途踩剎車(chē)也毫無(wú)作用。

對(duì)于事故發(fā)生的原因，車(chē)主和特斯拉各執(zhí)一詞。車(chē)主家屬認(rèn)為是特斯拉剎車(chē)失控導(dǎo)致的車(chē)禍，而特斯拉客服則回應(yīng)稱車(chē)主全程沒(méi)有踩下剎車(chē)的動(dòng)作。

近幾年，在車(chē)輛出現(xiàn)意外事故后，特斯拉和車(chē)主產(chǎn)生分歧的情況已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。此前，特斯拉曾多次陷入“剎車(chē)失靈”“自動(dòng)駕駛失靈”等指控中。但無(wú)論是“上海車(chē)展車(chē)頂維權(quán)”事件，還是“林志穎車(chē)禍”事件，事情的真相最后似乎都成了羅生門(mén)。

車(chē)輛安全問(wèn)題不容忽視，特斯拉或許是時(shí)候給大眾一個(gè)真相了。

No.3 多家酒企用熟啤冒充原漿

近日，有媒體將市場(chǎng)上幾款主流原漿啤酒送往第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)大部分原漿啤酒本質(zhì)上是經(jīng)過(guò)加熱殺菌處理的熟啤，并非消費(fèi)者所認(rèn)為的鮮活原漿。

“當(dāng)一種產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)這種市場(chǎng)混亂的情況，很多產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)這樣的階段?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為，原漿啤酒目前只有團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)定義，但團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有普遍約束力，各家企業(yè)都有自己的工藝路徑，很多把原漿啤酒歸類(lèi)于經(jīng)過(guò)巴氏殺菌的熟啤。

但也有觀點(diǎn)指出，把熟啤當(dāng)原漿賣(mài)就是一種魚(yú)目混珠的做法，就像用高溫殺菌的常溫酸奶冒充低溫酸奶一樣，是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。

事實(shí)上，制約低溫乳制品發(fā)展的因素也同樣制約著原漿啤酒的發(fā)展。短保期限制了原漿啤酒的銷(xiāo)售半徑，冷鏈運(yùn)輸?shù)某杀颈瘸剡\(yùn)輸高80%，所以高溫殺菌、延長(zhǎng)保質(zhì)期就成了部分企業(yè)突破制約的手段。

但是，無(wú)論有沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以及企業(yè)面臨何種困難，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，喝原漿啤酒就是要喝原汁原味的鮮活啤酒，而不是換了個(gè)名字的熟啤。

No.4 波司登“雙11”大促耍心機(jī)

今年“雙11”，波司登淘寶旗艦店因?yàn)橄忍醿r(jià)再打折把自己送上熱搜。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其一款羽絨服在“雙11”打完折后，與9 月沒(méi)有活動(dòng)時(shí)的價(jià)格僅僅相差0.28 元。也就是說(shuō)，所謂的“雙11”優(yōu)惠、折扣、促銷(xiāo)，對(duì)于波司登來(lái)說(shuō)是不存在的。有網(wǎng)友表示：“吃相實(shí)在太難看，玩不起就不要做活動(dòng)！”“這么大的品牌真是敗好感！”……

對(duì)此，波司登官方客服給出的回應(yīng)是：“產(chǎn)品價(jià)格會(huì)隨著活動(dòng)力度而波動(dòng)，只要不超過(guò)吊牌價(jià)都是合理的?！?/p>

本來(lái)到了年底就是要趁便宜買(mǎi)到心儀的商品，“雙11”的價(jià)格比平時(shí)低也是多年來(lái)形成的固定印象，沒(méi)想到最終卻優(yōu)惠了個(gè)寂寞。

對(duì)消費(fèi)者而言，雖然沒(méi)有造成具體的損失，但總歸還是被玩了一把“文字游戲”，自然對(duì)品牌的印象大打折扣。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙11”原本是消費(fèi)者和商家之間的互利共贏，但本質(zhì)上雙方在價(jià)格博弈方面依然存在信息不對(duì)稱。如果不是長(zhǎng)期關(guān)注的商品，了解其價(jià)格走勢(shì)， “雙11”期間不一定能買(mǎi)到性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

No.5 巴黎世家被指涉嫌兒童色情

近日，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）宣傳照被指涉嫌兒童色情，引發(fā)眾怒。在品牌宣傳照中，一個(gè)小女孩提著手腳都有皮革手環(huán)，且穿著漁網(wǎng)裝、戴鐵項(xiàng)鏈的絨毛熊包包。許多網(wǎng)友認(rèn)為該主題涉嫌兒童色情，紛紛抗議并要求巴黎世家下架宣傳圖片并道歉。

面對(duì)持續(xù)發(fā)酵的輿論，11 月22 日，巴黎世家在其Instagram 賬號(hào)發(fā)表道歉聲明，稱他們?yōu)樵撏茝V活動(dòng)可能造成的冒犯致歉，稱小熊包產(chǎn)品不應(yīng)該在本次拍攝中和兒童一起入鏡，并承諾立即從所有平臺(tái)下架相關(guān)推廣。隨后，巴黎世家又為之前展示的與兒童性虐待相關(guān)的文件道歉，稱他們會(huì)嚴(yán)肅對(duì)待此事，間接承認(rèn)其廣告中出現(xiàn)的文件確系相關(guān)案件摘錄。

巴黎世家稱他們正在對(duì)參加廣告布景和制作的各方采取法律行動(dòng)，并稱這些物品未經(jīng)公司允許就出現(xiàn)在了2023 春夏系列廣告中，公司強(qiáng)烈譴責(zé)任何形式的虐待兒童行為，致力于支持兒童安全和福祉。

家庭暴力和兒童色情并不是所謂的時(shí)尚，而是犯罪。作為品牌，不管再怎么博眼球，都不能越過(guò)“保護(hù)兒童”這條底線。