“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展分析

文康小娟

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人們的生活中已經(jīng)高度融入了互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必然趨勢。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，媒體融合發(fā)展要正確定位，轉(zhuǎn)變思想觀念，結(jié)合實際，對報道內(nèi)容進行創(chuàng)新，全力提升媒體的傳播力、影響力、公信力與引導(dǎo)力。而在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，媒體傳播方式、格局都發(fā)生了改變，二者如何有效融合發(fā)展，是迫切需要解決的問題。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展分析

（一）傳統(tǒng)媒體的特征分析

傳統(tǒng)媒體在信息傳播中，需要針對媒體傳播的信息進行層層篩選和控制，以確保媒體傳播信息的及時性、有效性和信息內(nèi)容真實性，避免虛假信息的傳播及其對廣大受眾信息接收的危害影響。另一方面，傳統(tǒng)媒體傳播與發(fā)展中，受媒體傳播和發(fā)展的不斷積累影響，形成了相對熟練的運作流程，并且擁有了自身較為專業(yè)的人才隊伍，能夠輕松應(yīng)對和處理信息傳播等有關(guān)工作，同時受傳統(tǒng)媒體對媒體工作人員的各項能力和素養(yǎng)要求較高等情況影響，其工作團隊是在層層嚴格的篩選基礎(chǔ)上形成的，不僅整體素養(yǎng)以及政治敏銳度、社會責(zé)任感表現(xiàn)較高，而且在進行正能量以及社會主義精神文化建設(shè)的有關(guān)信息傳播中重視程度也相對較高，對信息的收集及其傳播篩選較為嚴格。因此，提升傳統(tǒng)媒體在社會發(fā)展中的公信力及其影響，具有重要的意義。

（二）新媒體的特征分析

新媒體的興起和發(fā)展，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和廣泛應(yīng)用背景下實現(xiàn)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，多元化移動終端的優(yōu)勢在媒體傳播中也實現(xiàn)了充分的發(fā)揮，信息傳播的受眾在新的傳播環(huán)境與傳播模式支持下，實現(xiàn)信息獲取的內(nèi)容以及類別也更加豐富。新媒體傳播和傳統(tǒng)媒體相比，不僅信息傳播的便捷性、高效性以及信息內(nèi)容的豐富多樣性特征更加突出，而且在信息傳播過程中，還有效克服了傳統(tǒng)媒體傳播的時間與空間限制、互動性不足等問題，對媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著積極的作用和影響。此外，新媒體傳播過程中，能夠通過網(wǎng)絡(luò)直播形式，在移動終端與網(wǎng)絡(luò)等條件的支持下，隨時隨地進行信息發(fā)布和信息內(nèi)容獲取，同時受新媒體傳播本身較為豐富的類別影響，在信息傳播過程中通過對多種新媒體整合，以實現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)與完善的信息資源傳播和共享平臺搭建，為不同受眾的信息需求滿足提供良好的支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的新媒體傳播，其媒體傳播的空間限制在取得重大突破的同時，也促進了媒體傳播中信息傳播者身份的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，人們在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體傳播環(huán)境下，既可以作為信息發(fā)布者進行信息傳播，也是信息的接收者，在信息傳播中作為受眾對自身所需的信息資訊進行有效獲取，并利用新媒體平臺發(fā)表自身的意見和看法。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體融合發(fā)展的重要意義

在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展影響下，傳統(tǒng)媒體的傳播形式與傳播速度等，越來越不能適應(yīng)當(dāng)前社會的信息傳播與發(fā)展需求，在這種情況下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新的機遇的同時，也使其面臨著更大的挑戰(zhàn)。那么，對于傳統(tǒng)媒體來講，為實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的良好發(fā)展，就需要積極引進并吸收新媒體傳播的優(yōu)勢，從新媒體傳播的發(fā)展形式與經(jīng)營理念出發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實際情況，對其進行不斷改革和優(yōu)化，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，逐步提升傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展優(yōu)勢和地位。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，還需要傳統(tǒng)媒體在傳播發(fā)展中對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行充分利用，從而促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，為傳統(tǒng)媒體傳播發(fā)展的固定模式創(chuàng)新以及傳播理念轉(zhuǎn)變提供良好的支持，推動媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效路徑分析

（一）注重傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，存在自身獨有的商業(yè)運營與發(fā)展模式，其中，價值主張作為其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的主要因素之一，其中的價值主要表現(xiàn)為企業(yè)通過商品和服務(wù)實現(xiàn)對特定細分用戶群體的價值創(chuàng)造和提供，在該價值中商品與服務(wù)是兩項必不可少的內(nèi)容。由此可見，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，向受眾群體所提供的服務(wù)，不管其本身是有形產(chǎn)品或者是無形產(chǎn)品，均是以產(chǎn)品自身的價值實現(xiàn)作為其本身所具備的價值衡量的主要標(biāo)準，而這一規(guī)律為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中的內(nèi)容融合提供了有利的支持。傳統(tǒng)媒體傳播發(fā)展中，對傳播內(nèi)容的重視程度較高，這是源于傳統(tǒng)媒體發(fā)展是以自身作為價值生產(chǎn)者，并且以傳播內(nèi)容作為價值的載體，在市場活動中實現(xiàn)價值交換與獲取。而新媒體環(huán)境下，受眾群體受自身相對有限的精力以及新媒體傳播的海量信息內(nèi)容等因素影響，存在著一定的矛盾心理，這也在一定層面揭示了傳統(tǒng)媒體傳播需要對受眾群體的實際需求進行切實了解，通過對媒體傳播內(nèi)容的合理配置，提高其新聞傳播與信息交流的價值性和吸引力，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合及其良好發(fā)展提供支持。

（二）重視傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的營銷融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身的實際情況，對其媒體傳播與發(fā)展中的營銷模式進行積極轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)媒體傳播與發(fā)展中的產(chǎn)品提供和有關(guān)銷售服務(wù)相互結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供良好的支持。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，不僅需要對傳統(tǒng)的媒體傳播作業(yè)流程進行優(yōu)化，同時需要通過對媒體資源的科學(xué)優(yōu)化，來促進傳統(tǒng)媒體傳播與發(fā)展中的局限性問題得到突破，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展實現(xiàn)后，其在盈利模式上也會出現(xiàn)較大的變化，因此，對于傳統(tǒng)媒體來講，就需要在融合發(fā)展中實現(xiàn)專業(yè)化與規(guī)?；漠a(chǎn)品打造，并充分利用自身所構(gòu)建的傳播平臺，促進其媒體傳播的品牌形象權(quán)威性提升，為傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展以及與新媒體的融合實現(xiàn)提供良性的支持。

（三）加強傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播的技術(shù)融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，通過對新技術(shù)的合理運用，能夠為媒體發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中的技術(shù)融合，主要體現(xiàn)在移動傳播以及大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等不同的技術(shù)層面，而多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合下的主要產(chǎn)物是以移動閱讀為具體表現(xiàn)，與新媒體傳播相比，傳統(tǒng)媒體的突出問題和不足表現(xiàn)為傳播速度較慢以及客戶老齡化現(xiàn)象突出、媒體傳播和受眾之間的交流與互動不足等等，因此，就需要傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身的實際情況，結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢，從時代發(fā)展需求上制定好自身的媒體傳播和發(fā)展目標(biāo)，通過與新媒體有效融合，推動傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代與媒體融合環(huán)境下的良好發(fā)展。

（四）促進傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的人才融合實現(xiàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，基層群眾作為媒體傳播與發(fā)展的受眾群體，由于媒體工作開展是由媒體工作人員推動實現(xiàn)的，這就需要在媒體融合過程中，以基層群眾的信息傳播需求為基礎(chǔ)，不斷強化和提升媒體工作人員的技術(shù)融合意識，通過建立媒體產(chǎn)業(yè)部門與高校人才培養(yǎng)相互結(jié)合的校企合作人才培養(yǎng)模式，為媒體傳播發(fā)展中所需的產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)以及媒體傳播發(fā)展提供良好的支持，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合及持續(xù)發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，還需要通過相互協(xié)作，建立相應(yīng)的互助小組，促進媒體人員的專業(yè)能力和工作水平不斷提升，從而為媒體傳播發(fā)展及其后期工作的規(guī)范化開展提供良好的支持。

（五）對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的角色定位進行明確

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合發(fā)展背景下，為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)實現(xiàn)，就需要對媒體融合發(fā)展中的新舊媒體角色定位進行明確，以根據(jù)不同媒體的具體特征，制定科學(xué)、合理的融合發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供良好的支持。現(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與日益廣泛應(yīng)用，受新媒體發(fā)展的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)樹立起包含文化融合以及現(xiàn)代意識融合、品牌意識融合三方面內(nèi)容的媒體意識。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，文化層面的融合需要傳統(tǒng)媒體在具體發(fā)展中，能夠?qū)ψ陨淼拿襟w傳播與發(fā)展優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，對新聞信息的篩選以及編輯過程中，逐步提升對新聞信息的文化影響重視程度，利用媒體工作人員的專業(yè)能力和工作經(jīng)驗支持，來判斷其新聞信息的發(fā)布時間以及能夠進行發(fā)布、發(fā)布方式等內(nèi)容，以推動新聞信息發(fā)布與傳播的有效性提升，為社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展提供良好的助力。而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，現(xiàn)代意識的融合需要傳統(tǒng)媒體工作人員將融合作為媒體傳播與發(fā)展的第一生產(chǎn)力，在具體工作開展中建立以人為本的理念，通過現(xiàn)代化媒體傳播和發(fā)展理念，對傳統(tǒng)媒體的信息傳播和發(fā)展進行有效引導(dǎo)。

（六）積極搭建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的信息共享平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息化的發(fā)展和應(yīng)用實現(xiàn)，在推動媒體行業(yè)的傳播發(fā)展速度進一步加快與發(fā)展水平不斷提升的同時，為促進媒體行業(yè)的融合發(fā)展不斷深化，也需要加快對有關(guān)信息共享平臺的建設(shè)和應(yīng)用，從而為媒體傳播發(fā)展中的各項溝通與交流的順利開展提供良好的條件支持，為我國媒體行業(yè)的快速發(fā)展和提升提供重要的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，通過信息共享平臺的搭建和應(yīng)用，不僅能夠為不同媒體之間的信息交流提供良好的平臺支持，同時也對受眾與媒體之間的信息交互起到了積極的推動作用和影響，有利于媒體傳播以及媒體行業(yè)的更為健康與持續(xù)發(fā)展，有效解決了媒體傳播與發(fā)展中的信息不對稱問題，為各媒體傳播協(xié)調(diào)發(fā)展基礎(chǔ)上的整個行業(yè)快速推進起到了良好的支持和促進作用。

四、結(jié)語

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的國家發(fā)展政策以及各項目標(biāo)規(guī)劃的具體要求，通過積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效路徑，從傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的實際情況出發(fā)，進行合理的媒體融合發(fā)展模式制定，從而推動傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的健康與持續(xù)發(fā)展，為我國媒體行業(yè)的進步以及社會經(jīng)濟發(fā)展提升提供良好的支持。