高校藝術(shù)新媒體專(zhuān)業(yè)的技術(shù)變革

文周敏

在移動(dòng)新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種短視頻平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的未來(lái)，抖音、快手、B站、小紅書(shū)等各種讓人們耳熟能詳?shù)亩桃曨l社交平臺(tái)在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下迅速崛起。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的短視頻平臺(tái)，改變了人們?cè)瓉?lái)的生活狀態(tài)，也改變了人們的生活方式。在當(dāng)下，大學(xué)生面對(duì)就業(yè)問(wèn)題，作為高校教師的我們要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合融媒體時(shí)代下的新型行業(yè)對(duì)人才的需求，重新思考擇業(yè)方向和就業(yè)方向。

一、時(shí)代背景帶來(lái)的融媒體轉(zhuǎn)軌契機(jī)

（一）全媒體時(shí)代短視頻興起帶來(lái)行業(yè)契機(jī)

隨著在大數(shù)據(jù)時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入影響，全社會(huì)已步入全媒體覆蓋時(shí)代。如今，人們?cè)谧悴怀鰬?hù)的狀態(tài)下手機(jī)便成為最親切的朋友，擁有一部手機(jī)便能夠在禁足狀態(tài)下幫助我們把衣、食、住、行全部搞定。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體運(yùn)營(yíng)、影院模式下的電影行業(yè)隨著各種微視頻平臺(tái)的興起，都受到非常大的阻礙。而在今天，人們可以在碎片化的時(shí)光里根據(jù)自己的喜好，收看多元化領(lǐng)域的視頻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入影響的全媒體時(shí)代背景下，加速融媒體行業(yè)朝著現(xiàn)代化、信息化的方向轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體因其時(shí)效性高，傳播形式多樣已被大眾廣泛接受。高校媒體類(lèi)專(zhuān)業(yè)在十年前，還是主要側(cè)重于配合長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片、電影等完成片頭片尾的包裝，或者完成整個(gè)影片制作過(guò)程中的某一部分、某一領(lǐng)域。當(dāng)下，新媒體行業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)模式掛鉤，小而精的視頻更受大眾喜愛(ài)。特別是直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)模式下，很多都是依托直播或短視頻的形式，將商品嵌入。顛覆了原本單純的影片模式，一旦視頻制作與商業(yè)掛鉤，我們所做的影片就要考慮商業(yè)效應(yīng)。短視頻的制作與興起，讓更多就讀完高職院校的同學(xué)，馬上能低門(mén)檻就業(yè)，降低了新媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)門(mén)檻，而在以前，可能沒(méi)有深厚的藝術(shù)基礎(chǔ)、扎實(shí)的美術(shù)基本功、過(guò)硬的繪畫(huà)造型能力，是很難找到相關(guān)對(duì)口工作的。隨著剪映、小影等手機(jī)視頻軟件的普及化，抖音、微信等社交平臺(tái)都有簡(jiǎn)單快速的視頻制作生成功能，視頻制作技術(shù)的學(xué)習(xí)已不再成為非常困難的事，現(xiàn)在很多大學(xué)剛畢業(yè)的學(xué)生，只要頭腦靈活、創(chuàng)意思維豐富，很容易找到短視頻制作的相關(guān)工作，隨著短視頻媒體時(shí)代的到來(lái)，高校開(kāi)設(shè)的新媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)門(mén)檻變低了，更加大眾化了。

（二）短視頻興起改變著人們的生活方式

目前最流行的幾大短視頻平臺(tái)，基本都有的共性特點(diǎn)是可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)交流，增加了在線(xiàn)交流互動(dòng)的樂(lè)趣。一些年輕人喜歡說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，大多也出自一些短視頻有趣的段子中。短視頻的出現(xiàn)，讓我們可以利用平日里碎片化的時(shí)間刷下手機(jī)就快速進(jìn)入短視頻平臺(tái)，并選擇自己喜歡的視頻進(jìn)行觀看。由于大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)我們的喜好為我們推送視頻，有的人喜歡看搞笑的段子，有的人可能喜歡看豐富自己知識(shí)面有營(yíng)養(yǎng)的短片，可以說(shuō)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的確豐富了我們的業(yè)余生活，也給我們提供了了解和獲得更多知識(shí)的新平臺(tái)。以前只有走進(jìn)電影院、回到家打開(kāi)電視機(jī)才能看到的各種電影視頻，現(xiàn)在只需一部手機(jī)，想看什么類(lèi)型的視頻都十分簡(jiǎn)單。隨著云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻播放平臺(tái)具備了符合用戶(hù)個(gè)性化和自主性的要求，網(wǎng)民可以按照自己的喜好去搜索自己感興趣的短視頻，基本不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。在各種短視頻平臺(tái)里，我們不但可以觀看微視頻，還能夠在這個(gè)虛擬社交平臺(tái)中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在這個(gè)數(shù)據(jù)更新快、讓我們隨時(shí)感受壓力的時(shí)代里，更方便我們敞開(kāi)心扉，一吐心中的不快，這是一種很好的解壓方式。按照我們平時(shí)的查找搜索習(xí)慣，很多短視頻平臺(tái)甚至?xí)鲃?dòng)為我們推送感興趣的視頻內(nèi)容。

二、顛覆傳統(tǒng)視頻制作模式與短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式的興起

（一）短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式的新潮流

傳統(tǒng)的視頻制作模式，是經(jīng)過(guò)反復(fù)研究和探討，確立影視劇本，并以劇本為核心，展開(kāi)拍攝，對(duì)短視頻進(jìn)行影視后期剪輯，最后輸出成片的過(guò)程。短視頻精簡(jiǎn)了很多傳統(tǒng)視頻制作的步驟和過(guò)程?？衫靡粋€(gè)影視元素，或者某句有趣的話(huà)語(yǔ)，就能做出一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意的短視頻。在當(dāng)前大時(shí)代背景下，很多人越來(lái)越宅，去逛超市、逛商場(chǎng)的時(shí)間大大縮短，因此通過(guò)短視頻的形式，直播帶貨也成為一種常態(tài)，很多人打開(kāi)抖音，去觀看視頻就能買(mǎi)到自己心儀的商品，用直播帶貨賺快錢(qián)也成為一些年輕人的就業(yè)新方式。最近兩年，抖音短視頻平臺(tái)、快手短視頻平臺(tái)、小紅書(shū)生活指南以及B站視頻等先后出現(xiàn)，各類(lèi)短視頻行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的趨勢(shì)，在人們的視覺(jué)眼球里爭(zhēng)奇斗艷。

（二）利用短視頻軟件社交平臺(tái)探析創(chuàng)收模式

目前，短視頻購(gòu)物銷(xiāo)售模式已滲透到各行各業(yè)中，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)影視視頻的理解，短視頻平臺(tái)成為各類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)相營(yíng)銷(xiāo)的陣地。而這一現(xiàn)象，是時(shí)代發(fā)展的需要。以“抖音”短視頻為例，我們一起來(lái)分析一下短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式。抖音是2016年9月上線(xiàn)并具有垂直精準(zhǔn)定位的音樂(lè)創(chuàng)意移動(dòng)的、以短視頻為主的社交平臺(tái)軟件。它專(zhuān)注服務(wù)于年輕用戶(hù)群體，它的發(fā)展口號(hào)是：記錄美好生活。抖音短視頻制作平臺(tái)具備了讓用戶(hù)自由選擇歌曲并拍攝和剪輯短視頻的功能，用戶(hù)在這個(gè)平臺(tái)上可以隨意創(chuàng)作短視頻作品。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已不足以吸引消費(fèi)者，而抖音短視頻的興起，讓年齡段在24歲至35歲的消費(fèi)人群，有了更多購(gòu)物的選擇，這個(gè)年齡段的消費(fèi)人群不僅是消費(fèi)的主力軍，而且更容易接受新事物。抖音的表現(xiàn)形式多樣，由于視覺(jué)的沖擊力遠(yuǎn)大于文字和圖片，并且用戶(hù)信息獲取門(mén)檻低，更方便內(nèi)容的引流，因此深受廣大年輕人的喜愛(ài)?？v觀當(dāng)前抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代里，用戶(hù)就是永遠(yuǎn)的主角。因此，我們?cè)趧?chuàng)作短視頻時(shí)要注重短視頻制作的內(nèi)容和質(zhì)量，也要兼顧考慮與粉絲的互動(dòng)交流過(guò)程。通過(guò)交流以便明確客戶(hù)要求，提升信任度，最終將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下收益。

三、高校新媒體專(zhuān)業(yè)方向的技術(shù)變革

（一）高校新媒體專(zhuān)業(yè)方向與短視頻軟件社交平臺(tái)的結(jié)合

在當(dāng)前時(shí)代大背景下，高職院校學(xué)生深處移動(dòng)新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大時(shí)代，短視頻傳播也蔚然成風(fēng)。作為高等職業(yè)院校來(lái)說(shuō)，將專(zhuān)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)大背景有機(jī)結(jié)合融入，做到專(zhuān)業(yè)課的設(shè)置能夠融入時(shí)代背景以及市場(chǎng)需要中，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整人才培養(yǎng)方案，便顯得十分重要。新媒體專(zhuān)業(yè)隨著各大短視頻平臺(tái)的興起，也面臨著很多挑戰(zhàn)，我們必須不斷調(diào)整所學(xué)習(xí)的專(zhuān)業(yè)課程及教學(xué)內(nèi)容，才能更好地讓學(xué)生適應(yīng)未來(lái)的就業(yè)。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)自問(wèn)世以來(lái)，首次定位于青年群體，大學(xué)生群體是抖音的生產(chǎn)者和傳播者，也正將短視頻制作行業(yè)推向巔峰。將抖音短視頻制作納入我校數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)、影視動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的視頻剪輯與制作課程、視聽(tīng)語(yǔ)言與DV創(chuàng)作課程，對(duì)原有的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，從而讓學(xué)生掌握的教學(xué)內(nèi)容更加前衛(wèi)時(shí)尚。比如，說(shuō)到視頻制作與剪輯，我們之前全部是教學(xué)生使用Premiere Pro等電腦剪輯軟件，進(jìn)行視頻制作；而目前我們應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的課程學(xué)習(xí)系統(tǒng)進(jìn)行更新，在教學(xué)過(guò)程中，可以在原有的課程內(nèi)容基礎(chǔ)上加入用手機(jī)剪輯軟件進(jìn)行視頻制作的課程。

（二）短視頻軟件社交平臺(tái)為高校新媒體專(zhuān)業(yè)方向帶來(lái)技術(shù)變革

短視頻制作對(duì)于我們的學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)技術(shù)的要求不會(huì)非常高，最主要是拍攝內(nèi)容要足夠新穎、有創(chuàng)意，大部分學(xué)生都可以使用一部手機(jī)完成一部非常不錯(cuò)的短視頻作品。我們應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)學(xué)生多看多積累一些有營(yíng)養(yǎng)的短視頻，能夠?yàn)樽约簞?chuàng)作出不錯(cuò)的作品提供創(chuàng)作思路。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一把雙刃劍，我們能夠看到好的短視頻作品的同時(shí)，也必然會(huì)刷到一些帶有負(fù)面消極色彩的短視頻。以“抖音”短視頻平臺(tái)為例，在這個(gè)千奇百態(tài)的小世界里，我們能觀看到各種類(lèi)型的短視頻。因此也更加希望我們的學(xué)生能夠擺正三觀，自動(dòng)屏蔽一些不利于年輕人身心發(fā)展的短視頻。將全員、全方位、全過(guò)程的育人理念融入高校短視頻網(wǎng)絡(luò)育人之中，加強(qiáng)正面引導(dǎo)作用。怎樣結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化育人，成為高職院校有待深入探討的問(wèn)題。談到高校新媒體專(zhuān)業(yè)方向的技術(shù)變革，是將傳統(tǒng)的視頻制作方式與當(dāng)前前沿的短視頻社交軟件全面結(jié)合起來(lái)，并且植入商品帶貨等模式。結(jié)合當(dāng)今短視頻社交軟件的需求，作為一名數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，僅僅掌握視頻制作技術(shù)和短視頻拍攝技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀懂客戶(hù)需求，認(rèn)真做好廣告文字策劃，了解營(yíng)銷(xiāo)策略與銷(xiāo)售技巧，通過(guò)短視頻制作做到快速引流，這些環(huán)節(jié)也十分重要。

（三）短視頻時(shí)代新媒體行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略

說(shuō)到融媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略，是指利用平臺(tái)化加速發(fā)展，用戶(hù)能夠深度參與生產(chǎn)和傳播，由用戶(hù)提供內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)商品進(jìn)行宣傳，從而引發(fā)消費(fèi)行為，帶來(lái)收益，這種新型的購(gòu)物模式，已逐漸融入到我們的生活方式中。技術(shù)變革成為融媒體發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)是媒體融合的發(fā)動(dòng)機(jī)。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，“宅”消費(fèi)成為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的主流。我們不禁感嘆，從2020年年初一直持續(xù)至今，短視頻時(shí)代的到來(lái)直接影響著我們的生活方式與思考習(xí)慣，而這種被動(dòng)改變與轉(zhuǎn)型，成就了一些新興行業(yè)的未來(lái)，也擊垮了不少傳統(tǒng)行業(yè)。當(dāng)前，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)正深刻改變網(wǎng)絡(luò)傳播格局，也加速了媒體融合的發(fā)展。線(xiàn)上消費(fèi)、移動(dòng)直播的各種需要，加速了平臺(tái)化發(fā)展，并且對(duì)技術(shù)的變革與資本融合提出了很高的要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期發(fā)展階段，我們已經(jīng)使用線(xiàn)上平臺(tái)，如淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，使用滴滴軟件解決出行問(wèn)題；而在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可視化銷(xiāo)售成為新媒體行業(yè)發(fā)展的大方向，隨著短視頻社交軟件的快速興起，通過(guò)直播或短視頻的方式，將人們的視覺(jué)感官力放在第一位，激起人們的購(gòu)物欲望。在線(xiàn)上消費(fèi)成為新潮流的今天，視頻做得好，能夠快速吸粉，有可能會(huì)快速帶來(lái)商業(yè)收益。網(wǎng)紅、帶貨直播可以說(shuō)是時(shí)代的產(chǎn)物，大家耳熟能詳?shù)睦钭悠?，熱?ài)生活熱愛(ài)創(chuàng)作的她通過(guò)短視頻制作的方式，在這幾年大家對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的時(shí)候，又趕上了短視頻的風(fēng)口，一個(gè)普通的農(nóng)村姑娘在通過(guò)用攝像機(jī)記錄自己生活方式，并親力親為用心剪輯出有內(nèi)涵且真實(shí)的視頻后，短短幾年時(shí)間迅速暴富成名。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代確實(shí)是一個(gè)充滿(mǎn)未知的時(shí)代，它給我們的未來(lái)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)信息化高速發(fā)展的短視頻時(shí)代，我們只有將視頻制作技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)新思路緊密結(jié)合，才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需要，為我們帶來(lái)更多的收益。