鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的困境與對策

茍貴林

在新的發(fā)展時期，為了保證農(nóng)村地區(qū)的有效發(fā)展，我國推行了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以此解決三農(nóng)發(fā)展問題。為了有效落實鄉(xiāng)村振興工作，部分地區(qū)選擇發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，重新構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易方式，激發(fā)農(nóng)民的潛能，引導農(nóng)民解決問題，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

當前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務的建設可以加快農(nóng)產(chǎn)品的交易，同時還可增加農(nóng)民的收入，有效發(fā)揮出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商綜述

農(nóng)村電子商務是當前我國電子商務中的重要組成部分，主要指的是農(nóng)村經(jīng)濟活動中與電商相關(guān)的活動，包括產(chǎn)品的銷售、電商培訓、產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建、電商平臺創(chuàng)建和物流配送等專項管理內(nèi)容。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商模式分析

鄉(xiāng)村電商模式需要以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展為核心，促使交易網(wǎng)絡化，提高具體產(chǎn)品銷售的靈活性，實現(xiàn)高質(zhì)量營銷。除此之外，還可通過電商模式減少成本的投入，使其交易更為安全透明，此過程需要信息服務的支持，以此保證整體操作的可行性。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展基礎

在農(nóng)村電商實際發(fā)展過程中還需要結(jié)合自有資源，確保自有資源的有效利用，同時以此為發(fā)展基礎，不斷為農(nóng)村電商發(fā)展提供幫助；后續(xù)還需對資源模式進行完善，以此保證通過自身資源建設，推進農(nóng)村電商發(fā)展，最終保證整體發(fā)展的可行性。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展面對的困境

（一）工具選擇單一

當前我國網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展速度逐漸加快，農(nóng)村地區(qū)也需結(jié)合自身發(fā)展需要逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷模式。但是由于農(nóng)村地區(qū)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營落后問題，技術(shù)和營銷知識匱乏，導致此項工作呈現(xiàn)出單一性特點，嚴重影響了農(nóng)村產(chǎn)品營銷質(zhì)量。經(jīng)營者也會受到限制，不能第一時間在網(wǎng)絡中宣傳產(chǎn)品，所以在實際操作中，整體效果并不滿足實際需要，打出知名度的概率較小。消費者在網(wǎng)上購物不僅看重產(chǎn)品質(zhì)量還會看重是否經(jīng)濟實惠，對于服務方面也有一定要求，基于此農(nóng)村電商操作需要優(yōu)化營銷亮點，不斷吸引消費者購買。

（二）個體趨同

當前我國農(nóng)村電商需要具備示范作用，同時還需利用網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品，以此獲得更多的經(jīng)濟效益，最終讓越來越多的農(nóng)民進入電商行列，從而保證產(chǎn)品的有效推廣，使其產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，營造更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，并減少同質(zhì)化現(xiàn)象。但是結(jié)合當前我國實際情況來看，此項工作的難度較大，產(chǎn)品銷售工作供過于求，長期出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象，導致銷售能力下降。除此之外，在發(fā)展過程中，農(nóng)村電商需要起到重要作用，以此幫助更多人認識電商發(fā)展的重要意義，不斷擴大電商數(shù)量，打造相應的產(chǎn)業(yè)鏈。但是由于當前我國電商發(fā)展出現(xiàn)的各類問題，很難滿足個體發(fā)展的需求，因此導致了各類產(chǎn)品成本的提升，競爭壓力加大。

（三）缺乏管理人才

農(nóng)村電商近年來發(fā)展效果較為顯著，在實際發(fā)展過程中也吸引了部分年輕人，雖然在數(shù)量上滿足了需求，但在實際質(zhì)量方面仍然存在問題，主要是缺乏高端人才的支持，尤其是管理人才，讓電商發(fā)展處于不平衡的狀態(tài)下。農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中需要經(jīng)過多個管理環(huán)節(jié)，并且每個環(huán)節(jié)都需要嚴格進行管理，才可保證供應鏈的有效運轉(zhuǎn)。但是村民的文化水平有限，并不能滿足管理工作要求，所以在實際管理工作中常出現(xiàn)各類問題。同時，很多年輕人并不想在農(nóng)村發(fā)展，使人才出現(xiàn)斷檔。

（四）引流成本高

農(nóng)村電商一體化，構(gòu)建了多類別電商平臺，此類平臺需要與第三方平臺進行溝通，才可優(yōu)化發(fā)展，針對此類情況可以看出我國農(nóng)村電商在發(fā)展中各個部門并未實現(xiàn)溝通，出現(xiàn)了各類問題。電商第三方平臺整體盈利店鋪較少，由于大量的賣家聚集，造成了供需不平衡的現(xiàn)象，此時如果店鋪較大，很容易造成消費成本較高現(xiàn)象。如果經(jīng)營店鋪較小，后期店鋪的費用很難支付，流量不能被滿足，也會給消費者帶來不好的體驗感，最終降低流量，減少了復購，導致賣家不能對消費者群體進行鎖定。

五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展對策分析

（一）分段經(jīng)營引入專業(yè)化團隊

在鄉(xiāng)村振興背景下，需要各方共同努力建設家園。首先有關(guān)部門需要發(fā)揮出自身作用，減少農(nóng)戶的電商經(jīng)營開銷，不斷配合農(nóng)戶發(fā)展，盡可能保證統(tǒng)一生產(chǎn)銷售需求，從而降低成本，擴大規(guī)模。除此之外，還需對供應鏈管理工作進行完善，滿足供應鏈發(fā)展需求，在各個營銷環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，減少農(nóng)民不擅長的內(nèi)容，營造良好的產(chǎn)品銷售工作，不斷吸引專業(yè)團隊入駐，幫助農(nóng)村電商銷售，優(yōu)化電商管理質(zhì)量，盡可能將自身不擅長的內(nèi)容進行外包，保證多方合作需求，進行分段經(jīng)營。農(nóng)民需要重視生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展，結(jié)合各個環(huán)節(jié)的需求各司其職，從而將自身作用最大化，保證農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的完整性。

（二）以銷定產(chǎn)重視科技運用

當前我國農(nóng)產(chǎn)品具有地區(qū)性和季節(jié)性的特點，因此不能完全滿足市場需求，嚴重還會造成市場脫節(jié)現(xiàn)象，所以農(nóng)產(chǎn)品在價格方面會出現(xiàn)波動，此時一旦銷售量不能滿足實際需求，就會造成經(jīng)濟損失，因此需要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品實際情況盡可能對其進行控制，選擇科學的方式，對地區(qū)生產(chǎn)銷售情況進行分析，以此分析出消費者的喜好，盡可能掌握更多的信息，確保信息導向的流動，保證生產(chǎn)端可以接收到最新的信息。在接收到信息內(nèi)容后，相關(guān)生產(chǎn)工作需要以銷定產(chǎn)，才可保證農(nóng)民的經(jīng)濟效益。也可以結(jié)合農(nóng)民信息變化，適當調(diào)整品種，以此滿足消費者各方面需求。此時在需求端要結(jié)合計算機技術(shù)不斷適應市場供給量波動，緩解農(nóng)產(chǎn)品的價格變動，消除農(nóng)產(chǎn)品供給較多的情況，最終確保消費者和生產(chǎn)方都能獲得效益。

（三）打造品牌提升整體品質(zhì)

產(chǎn)品品牌在發(fā)展過程中需要滿足質(zhì)量需求，長期發(fā)展不斷優(yōu)化自身才可保證地域品牌的形成，以此幫助企業(yè)進行升級，不斷結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提高自身品牌的知名度，從而增加更多的經(jīng)濟效益，滿足實際發(fā)展需求。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中很多農(nóng)戶對于品牌意識較為薄弱，所以在實際發(fā)展中應該不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務品質(zhì)，加大宣傳力度，以此打造地域特產(chǎn)品牌，讓更多的人重視地區(qū)品牌。在品牌產(chǎn)生后，需要結(jié)合實際情況，制定相應標準，規(guī)范生產(chǎn)工作，不斷優(yōu)化體系建設，盡可能實現(xiàn)生產(chǎn)流程公開。信息的公開能夠幫助提高消費者對產(chǎn)品的信任度，增加產(chǎn)品的銷售量，不斷擴大自身影響力。此時顧客也更加注重體驗感，因此在銷售過程中，商家應該建立相應的反饋機制，不斷優(yōu)化自身服務質(zhì)量。

（四）加強建設完善運輸網(wǎng)絡

當前，我國村地區(qū)建設了網(wǎng)絡和道路等相關(guān)基礎設施，促進了農(nóng)村電商發(fā)展，此過程嚴格落實了我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，更符合我國國情。首先是降低網(wǎng)絡使用費用同時加強普及度，讓農(nóng)民不斷適應網(wǎng)絡交易。其次對于現(xiàn)存的物流體系進行完善，不斷修建道路和基礎設施，控制后續(xù)的運輸成本，不斷與第三方平臺進行聯(lián)合，共同構(gòu)建配送站。

（五）深化“互聯(lián)網(wǎng)+”普及應用

1.深化互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)

電子商務發(fā)展對于農(nóng)村建設具有一定促進作用，同時在發(fā)展過程中也可以將產(chǎn)品按照一定特色標準進行銷售，最終融合網(wǎng)銷內(nèi)容，調(diào)整整體銷售結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化銷售工作，深化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合。此項工作還需結(jié)合以下兩點進行：首先是農(nóng)業(yè)電商平臺與產(chǎn)業(yè)基地的融合，比如說家庭農(nóng)場或者特色農(nóng)產(chǎn)品基地。此時更加支持電商開展種子農(nóng)藥等電子商務信息，為農(nóng)民提供更為優(yōu)質(zhì)的資料信息。其次是對接平臺的發(fā)展，盡可能選擇營銷大戶和成熟度較高的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)模式進行精準化生產(chǎn)，以此大范圍培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，這也是一種宣傳的方式。

2.深化互聯(lián)網(wǎng)旅游

農(nóng)村具有一定開發(fā)前景，農(nóng)村自然環(huán)境良好，旅游資源豐富，因此可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢與當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進行融合，以此調(diào)整旅游業(yè)的供給，從而建設生態(tài)宜居新農(nóng)村。

首先，相關(guān)人員需要整合當?shù)氐穆糜钨Y源，盡可能打造特色的旅游產(chǎn)業(yè)。如果有歷史遺址需要完善歷史資源進行歷史文化園的構(gòu)建。當前我國有很多自然保護區(qū)，結(jié)合自然保護區(qū)建設情況，農(nóng)村也可以設立相應的生態(tài)保護屏障，以此結(jié)合當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，對旅游資源進行優(yōu)化，確保更多的人了解當?shù)芈糜钨Y源。在此過程中還應該挖掘當?shù)靥禺a(chǎn)，在旅游過程中對當?shù)靥禺a(chǎn)進行推廣，以此充分發(fā)揮休閑旅游優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游需要發(fā)揮出自身的紐帶作用，從而建設相應的生態(tài)園區(qū)，盡可能達成生態(tài)休閑旅游的目標。其次，還需建立相應的綜合服務平臺，夯實旅游基礎設施的建設，最終滿足旅客各方面需求。可以依托我國具有一定知名度的APP，進行門票的銷售。后期還需結(jié)合微博、微信適當在熱門平臺進行網(wǎng)絡宣傳和服務，滿足游客的體驗感，確?？梢晕嗟挠慰汀榱吮ＷC服務質(zhì)量，還需結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)，為旅客提供更多的感知服務，優(yōu)化游客的體驗，所以通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合旅游的形式更能推進綠色生態(tài)旅游環(huán)境的發(fā)展，也更能打造出新的旅游品牌。

3.深化互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)

當前加強互聯(lián)網(wǎng)與服務業(yè)之間的融合，可以完善電子商務產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以提升電子商務的競爭力。電子商務交易是信息技術(shù)和商業(yè)服務深度融合的產(chǎn)物，但在此過程中需要結(jié)合服務業(yè)的支持，才可保證交易平臺的完善性，最終為使用者提供更多的服務，不斷完善電商服務平臺質(zhì)量，確保服務工作的有效性，從而提高成交率。

結(jié)語：

在鄉(xiāng)村振興背景下需要不斷對農(nóng)村電子商務發(fā)展模式進行分析，結(jié)合各類影響因素和問題，對其發(fā)展戰(zhàn)略進行優(yōu)化，以此幫助我國農(nóng)村電子商務發(fā)展有效利用各方面資源，合理進行資產(chǎn)配置，不斷優(yōu)化區(qū)域發(fā)展，從而保證農(nóng)村電子商務發(fā)展模式的科學性。此過程還需結(jié)合當?shù)貙嶋H情況對發(fā)展基礎和發(fā)展模式進行確定，有效利用空間對其合理布局，滿足實際發(fā)展需求，最終解決各個方面的問題，以此保證建設質(zhì)量。在電子商務發(fā)展過程中需要滿足資金的支持，同時還需結(jié)合自身特色完善發(fā)展模式，確保發(fā)展效果。