學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)的若干問(wèn)題探討

葉方惠

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，在媒體發(fā)展深度融合的過(guò)程中應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置、注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果提升。中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》中提到，新型出版模式應(yīng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊辦刊全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展，理想的效果應(yīng)是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與期刊的有機(jī)整合，而非呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的“相加”或“附加”效果。[1]對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，新媒體傳播模式具有較為明顯的實(shí)踐特點(diǎn)，其中，又以微信平臺(tái)在常用的新媒體平臺(tái)中占據(jù)重要地位，發(fā)展也最為迅速。[2-4]但是，總的來(lái)說(shuō)，目前學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)力度仍然有待加強(qiáng)。本文就學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)的若干問(wèn)題進(jìn)行探討，與同道交流。

1.微信平臺(tái)建設(shè)所存在的問(wèn)題

1.1 期刊編輯對(duì)新媒體融合建設(shè)工作的關(guān)注度不足

目前，學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展建設(shè)工作處于不斷探索的階段，總體上相關(guān)工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺，與此同時(shí)，全力做好紙刊的出版工作對(duì)于大部分學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)仍舊是重中之重。對(duì)于不少學(xué)術(shù)期刊而言，期刊編輯擁有對(duì)口專(zhuān)業(yè)教育背景比例較低，專(zhuān)職編輯人員數(shù)量也相對(duì)偏少，稿件常規(guī)審理工作流程的流轉(zhuǎn)需要相對(duì)較多的時(shí)間，期刊編輯的工作重心基本停留在稿件內(nèi)容的編修環(huán)節(jié)，加之需強(qiáng)化期刊出版質(zhì)量管理，因此受工作時(shí)間、精力的限制及傳統(tǒng)出版觀念的制約，[3，5]期刊編輯的工作具有深厚的“傳統(tǒng)意味”，缺乏新媒體技術(shù)專(zhuān)業(yè)性。[6]由此，多種因素使得學(xué)術(shù)期刊編輯未能予以新媒體融合發(fā)展建設(shè)工作充分的關(guān)注度，總體上尚未得以形成進(jìn)一步提升編輯綜合能力的意識(shí)，同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊編輯對(duì)新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的敏銳度也有待提升，主動(dòng)關(guān)注、了解同類(lèi)期刊新媒體平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀的積極性也有待加強(qiáng)。

1.2 新媒體融合時(shí)代期刊編輯技能的提升與應(yīng)用存在挑戰(zhàn)

新媒體融合技術(shù)的出現(xiàn)，使得學(xué)術(shù)期刊的總體發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯的綜合編輯能力有了更多的要求。若期刊編輯的工作仍基本上停留在傳統(tǒng)紙刊出版的埋頭苦干，期刊編輯技能的提升仍然僅圍繞著期刊出版質(zhì)量管理的具體要求，那么期刊編輯在新媒體融合發(fā)展時(shí)代中要實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)就存在著較大的難度。[7]此外，新媒體融合發(fā)展并非簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)“期刊上網(wǎng)”，[1]做好這項(xiàng)工作需要尋找符合刊物自身特點(diǎn)的建設(shè)渠道，找準(zhǔn)立足點(diǎn)與突破口，才能更好打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在兼顧傳統(tǒng)出版工作內(nèi)容、出版質(zhì)量管理要求的基礎(chǔ)上，如何做好編輯部?jī)?nèi)各期刊編輯的工作內(nèi)容協(xié)調(diào)、轉(zhuǎn)變期刊編輯工作的思想、培養(yǎng)期刊編輯對(duì)新媒體技術(shù)的興趣并提升新媒體融合編輯技能是需要繼續(xù)關(guān)注與探究的問(wèn)題。新媒體平臺(tái)具有較高的靈活性、時(shí)效性、互動(dòng)性，期刊編輯在開(kāi)展新媒體融合發(fā)展工作時(shí)，如何根據(jù)刊物自身的特點(diǎn)（比如結(jié)合刊物紙刊品牌欄目）構(gòu)建微信平臺(tái)建設(shè)的框架，突出平臺(tái)亮點(diǎn)，提升平臺(tái)輻射效果，通過(guò)已建立的微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容傳播的升級(jí)，而不局限于出版內(nèi)容傳播在時(shí)間線上的銜接化，實(shí)現(xiàn)同步化甚至是超前化，這均是期刊編輯人員配置、工作崗位設(shè)置及編輯部?jī)?nèi)部工作內(nèi)容協(xié)調(diào)時(shí)需要加以考慮的問(wèn)題。

1.3 微信平臺(tái)建設(shè)受紙刊內(nèi)容限制現(xiàn)象凸顯

學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)仍有較大的提升空間。對(duì)于欄目建設(shè)總體框架而言，部分微信平臺(tái)的欄目在傳統(tǒng)紙刊上也有相應(yīng)的呈現(xiàn)，且當(dāng)中不乏屬于紙刊長(zhǎng)期固定版塊的內(nèi)容。而在不同期刊的個(gè)性化欄目的建設(shè)框架中，雖涵蓋內(nèi)容立體化建設(shè)欄目（比如音頻、視頻呈現(xiàn)）、特色欄目（刊物獨(dú)創(chuàng)/獨(dú)有的學(xué)術(shù)欄目），但縱觀其中具體內(nèi)容，部分屬于紙刊內(nèi)容的“單純上網(wǎng)”，內(nèi)容單向流動(dòng)性明顯，[1]并未實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容傳播的有效延伸、拓展，未得以有效跳出期刊辦刊的固定思維模式，[8]此外，為廣大讀者、作者提供個(gè)性化服務(wù)的甚少，[5]在這個(gè)角度分析，微信平臺(tái)在一定意義上成為了紙刊的附屬品。[9]相應(yīng)地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新媒體平臺(tái)渠道，為廣大讀者、作者提供個(gè)性化服務(wù)并不斷深化提升，或可成為打造期刊品牌效應(yīng)的一個(gè)重要突破口。突破學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版思維的禁錮，做好做強(qiáng)微信平臺(tái)的建設(shè)工作，需要的不僅是思想上的重視及編輯技能的提升，也需要在制定微信平臺(tái)建設(shè)規(guī)劃時(shí)力求創(chuàng)新、拓寬視角，然而，不可回避的問(wèn)題是落實(shí)微信平臺(tái)建設(shè)這項(xiàng)工作開(kāi)展仍然受期刊編輯工作時(shí)間及精力的制約。

2.微信平臺(tái)建設(shè)的建議

2.1 增強(qiáng)微信平臺(tái)建設(shè)意識(shí)，加強(qiáng)出版信息管理

學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)以編輯部的重視及期刊編輯的主動(dòng)建設(shè)力為基礎(chǔ)，在編輯內(nèi)部業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù)中，配發(fā)學(xué)習(xí)國(guó)家有關(guān)文件的任務(wù)，落實(shí)學(xué)習(xí)匯報(bào)制度，提升新媒體融合發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的思想重視程度，并強(qiáng)化關(guān)注、了解同類(lèi)期刊的新媒體融合建設(shè)工作現(xiàn)狀。通過(guò)文件學(xué)習(xí)并與同類(lèi)期刊開(kāi)展工作現(xiàn)狀對(duì)比，客觀分析自身刊物新媒體融合發(fā)展建設(shè)工作的現(xiàn)狀，了解實(shí)際工作開(kāi)展過(guò)程中的“瓶頸”問(wèn)題，由編輯部成員共同討論應(yīng)對(duì)策略，尋求解決問(wèn)題的辦法，并在后續(xù)的實(shí)踐中不斷反思與提升。待期刊編輯的新媒體融合發(fā)展意識(shí)得以較大幅度的提升后，可在期刊編輯工作計(jì)劃任務(wù)中將新媒體融合發(fā)展的相關(guān)要求融入到具體工作當(dāng)中并制定工作細(xì)則。

從整體上說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊編輯人員應(yīng)高度重視微信平臺(tái)的總體規(guī)劃。在內(nèi)容輸出方面，需要考慮全局布設(shè)，目前常用的新媒體平臺(tái)不局限于微信平臺(tái)，還有微博、抖音、官網(wǎng)等，因此，做好微信平臺(tái)的功能定位及發(fā)展定位，將有利于學(xué)術(shù)期刊編制新媒體融合發(fā)展的整體規(guī)劃。在細(xì)節(jié)方面，一方面，需要借助微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)期刊出版信息、出版內(nèi)容的優(yōu)化管理，杜絕假冒期刊出版信息、出版內(nèi)容的肆意發(fā)布，防止相關(guān)信息與內(nèi)容的非法傳播。[6]目前，學(xué)術(shù)期刊的假冒網(wǎng)站、鏈接、投稿咨詢等信息大量存在，易混淆廣大讀者、作者，這給學(xué)術(shù)期刊出版工作的正常開(kāi)展及廣大讀者、作者的權(quán)益均帶來(lái)了負(fù)面影響。在微信通信功能得到廣大民眾青睞的現(xiàn)今，不乏非法人員冒充學(xué)術(shù)期刊編輯身份向廣大讀者、作者實(shí)施詐騙，這需引起高度重視并嚴(yán)肅處理，而借助學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)做好聲明工作，在其中開(kāi)辟欄目將刊物版權(quán)信息、聯(lián)系方式特別是將正規(guī)投稿渠道予以“官方發(fā)布”，對(duì)遏制前述假冒、虛假信息肆意傳播及避免混淆讀者/作者視聽(tīng)有一定的作用。另一方面，也需要注意把握輸出內(nèi)容的正確性，期刊編輯需要把好出版關(guān)，包括政治關(guān)、學(xué)術(shù)關(guān)、質(zhì)量關(guān)等，嚴(yán)格做好微信平臺(tái)所發(fā)布內(nèi)容的審核工作，不應(yīng)一味注重或偏重傳統(tǒng)紙刊的出版質(zhì)量管理，而應(yīng)實(shí)現(xiàn)同一刊物的不同傳播渠道的出版（輸出）內(nèi)容質(zhì)量同一化，特別是部分在微信平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容屬于純網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、不比紙刊內(nèi)容經(jīng)過(guò)多重審理的前提下，要重視樹(shù)立期刊品牌形象，避免經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的良莠不齊。[10]新媒體平臺(tái)是“雙刃劍”，借助其傳播效能能給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)良性助力，但學(xué)術(shù)期刊編輯也需意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的高效性、廣泛性，出版（輸出）內(nèi)容的差錯(cuò)，即便是細(xì)小的差錯(cuò)，也可能會(huì)造成放大效應(yīng)。[11]

2.2 加強(qiáng)新媒體編輯技能培養(yǎng)，協(xié)調(diào)人員把控質(zhì)量

若要提升新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下的編輯技能，則需要學(xué)術(shù)期刊編輯跳出傳統(tǒng)工作思維，培養(yǎng)新媒體技術(shù)意識(shí)，重新審視現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊編輯工作的多重性質(zhì)，既要具備編輯出版知識(shí)，又需要注意提升新媒體應(yīng)用能力。[2]在期刊編輯人員配置方面，要重視吸納新媒體技術(shù)人才的加入（專(zhuān)職或兼職），在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯參照新媒體融合發(fā)展的要求不斷提升綜合技能的同時(shí)，若能擁有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性技能的新媒體編輯力量直接注入，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展將有良好的現(xiàn)實(shí)意義。[5]

現(xiàn)今，在諸多學(xué)術(shù)期刊的辦刊實(shí)際中，做好紙刊的出版依舊是工作內(nèi)容的首要任務(wù)，完成這項(xiàng)工作已占用了期刊編輯相當(dāng)大量的工作時(shí)間與精力，若要兼顧微信平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)固然存在一定限制。在此種情況下，將編輯人員按照輪換設(shè)崗或?yàn)榫唧w欄目指定負(fù)責(zé)人的方式進(jìn)行微信平臺(tái)管理運(yùn)營(yíng)，不乏是一種可以良好調(diào)動(dòng)期刊編輯工作積極的方式，此舉將有助于學(xué)術(shù)期刊編輯人員隊(duì)伍綜合能力的整體提升，也可采用由指定編輯人員負(fù)責(zé)微信平臺(tái)的整體管理運(yùn)營(yíng)的方式，此舉將有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出質(zhì)量把控的同一化，或?qū)烧哒掀饋?lái)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理實(shí)踐后，由編輯部集體分析討論并篩選、推薦出適合承擔(dān)微信平臺(tái)管理運(yùn)營(yíng)工作的編輯人員，實(shí)現(xiàn)自身刊物新媒體融合發(fā)展綜合質(zhì)量提升，達(dá)到微信平臺(tái)內(nèi)容輸出的規(guī)律化、效率化、銜接化。[9，11-12]與此同時(shí)，也可以考慮將期刊出版內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)對(duì)口人士吸納到新媒體技術(shù)融合建設(shè)工作當(dāng)中，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)對(duì)口人士為工作建言獻(xiàn)策，從專(zhuān)業(yè)對(duì)口人士的視角反觀期刊編輯新媒體技術(shù)工作所存在的優(yōu)點(diǎn)與不足，期刊編輯再結(jié)合自身刊物的總體工作規(guī)劃，調(diào)整工作細(xì)則，設(shè)法解決實(shí)際問(wèn)題，如果條件允許，可以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)對(duì)口人士加入到微信平臺(tái)建設(shè)的實(shí)際編輯工作中，了解期刊出版內(nèi)容的受眾對(duì)于微信平臺(tái)建設(shè)的建議與期待，以信息需求角度深化提升信息供給的實(shí)際傳播效用。

2.3 合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)辦刊思維模式

對(duì)于部分學(xué)術(shù)期刊而言，新媒體平臺(tái)中的微信平臺(tái)建設(shè)工作已取得一定成效，但是也仍處于不斷完善與提升的階段。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)分析，在推廣學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)時(shí)，若能實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)的名稱(chēng)與刊物名稱(chēng)的高度匹配，則易于廣大讀者、作者辨識(shí)與傳播，也符合網(wǎng)絡(luò)搜索的便捷性要求，這是最為理想的狀態(tài)。但不容忽視的實(shí)際問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)管理對(duì)于部分敏感詞匯有強(qiáng)制屏蔽限制，這給微信平臺(tái)名稱(chēng)的命名帶來(lái)較大的影響，在此種情況下，若要實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)在期刊出版內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)對(duì)口技術(shù)領(lǐng)域盡可能的大范圍的輻射，可考慮借助微信平臺(tái)自身滾動(dòng)式傳播、通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議贈(zèng)送宣傳冊(cè)、學(xué)術(shù)會(huì)議交流上予以特別推介、在專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員通訊群里發(fā)布等方式，著力打開(kāi)微信平臺(tái)在專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的傳播局面，提升學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的公眾知曉度，同時(shí)也需要借助期刊官網(wǎng)、紙刊平臺(tái)同步推介，以更好實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)效用。

在欄目建設(shè)方面，為了解同類(lèi)期刊或者精品期刊的微信平臺(tái)建設(shè)概況，可特別邀約新媒體融合發(fā)展建設(shè)工作成效顯著的刊物編輯予以指導(dǎo)，學(xué)習(xí)先進(jìn)，相互探討，共同發(fā)展。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)的靈活性，結(jié)合期刊出版內(nèi)容所需，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的立體化，從視頻、音頻角度著手，[13]將內(nèi)容形象化、豐富化，讓刊物內(nèi)容“走出”刊物，但不應(yīng)將其簡(jiǎn)化定義為紙刊內(nèi)容傳播的額外渠道，且實(shí)現(xiàn)紙刊內(nèi)容的延伸閱讀是為其要義，這與前述提及的吸納期刊出版內(nèi)容專(zhuān)業(yè)對(duì)口人士參與到新媒體融合發(fā)展建設(shè)工作中有著密切關(guān)系。同時(shí)，要注重微信平臺(tái)欄目建設(shè)的設(shè)計(jì)，就主欄目的個(gè)數(shù)來(lái)說(shuō)，從我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)角度出發(fā)，主欄目個(gè)數(shù)在3個(gè)為宜，子欄目的設(shè)置則需要根據(jù)刊物的內(nèi)部發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行個(gè)數(shù)設(shè)置，但在內(nèi)容方面，無(wú)論是主欄目還是子欄目，均需要找準(zhǔn)刊物定位、注重突出刊物特色，[1]這樣方能更好吸引目標(biāo)受眾，也可以額外增加普眾類(lèi)的信息推送（比如科普類(lèi)信息），以活躍微信平臺(tái)。此外，需要注意欄目名稱(chēng)的設(shè)置問(wèn)題，欄目名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)潔、直接，這樣更易引發(fā)讀者關(guān)注興趣。此外，如果是對(duì)紙刊內(nèi)容進(jìn)行傳播，則應(yīng)對(duì)紙刊內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)、摘要，[14]明確期刊出版內(nèi)容受眾的工作特點(diǎn)，規(guī)劃內(nèi)容輸出的形式及推送時(shí)間點(diǎn)，也不失為提升微信平臺(tái)碎片化閱讀效果的方式，也將有益于提升微信平臺(tái)的關(guān)注度、傳播力度。在微信平臺(tái)服務(wù)方面，借助微信平臺(tái)的便捷性與靈活性，增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，增加用戶黏性，[5]這是實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)建設(shè)良性發(fā)展的途徑之一，也是需要逐步落實(shí)的問(wèn)題。

結(jié) 語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展是現(xiàn)今期刊出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，立足期刊實(shí)際，突出期刊特色，借助微信平臺(tái)逐步實(shí)現(xiàn)更豐富的新媒體融合是行之有效的方式。學(xué)術(shù)期刊編輯人員需要對(duì)期刊發(fā)展要求有清晰明朗的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)提升綜合編輯技能的意識(shí)，做好出版工作的相互協(xié)調(diào)，多角度、多層面、多渠道收集并整合新媒體平臺(tái)建設(shè)工作建議，借助多方力量共同籌劃、調(diào)整微信平臺(tái)建設(shè)的階段性具體工作規(guī)劃，以在做到把好出版管理質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)辦刊工作成效的又一次飛躍。