做好減法，讓新媒體標題更出彩

蘇 杭

新媒體環(huán)境下，身處信息洪流之中，人們的閱讀習慣也在發(fā)生著改變，越來越多的讀者通過移動端新媒體平臺獲取資訊，從紙質(zhì)書籍的沉浸式閱讀轉(zhuǎn)向新媒體時代電子屏幕上的碎片化閱讀。有研究表明，大多數(shù)網(wǎng)頁被讀者點擊閱讀的時間不超過10秒，如何在短時間內(nèi)吸引讀者，是如今媒體融合道路上每位記者、編輯都要思考的問題。題好一半文，吸引讀者的標題能讓新媒體平臺獲得流量和關(guān)注。古詩云：“巧笑倩兮，美目盼兮”，記者和編輯在有限的篇幅里，為了最大程度地激發(fā)讀者對內(nèi)容的興趣，便需要在標題上下大功夫。題為文眼，生動傳神的標題，能讓文章得到關(guān)注，實現(xiàn)創(chuàng)作者的初心和使命。新媒體時代比傳統(tǒng)媒體時期更加看重題目，優(yōu)秀的標題，是新聞整體成功的基礎。因此，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體標題制作更考驗記者、編輯處理文字的功力。

然而，近年來，不少新媒體標題會極盡所能包含各類有效信息，這本質(zhì)上是一種“信息前置”，讀者讀完標題就如同讀完了整個故事。這種用標題講完一個故事，讓讀者在短時間內(nèi)不用點開文章詳情就能獲取信息。殊不知，在新媒體時代，受屏幕限制，標題越長的新聞閱讀效果往往大打折扣，視覺上密密麻麻的文字，并不能給讀者帶去很好的閱讀體驗。也有一些新媒體平臺，常以聳人聽聞為標題標準，更別提標題內(nèi)容是否包含真實、理性，有價值的信息了。這種為了吸引眼球的標題，毫無新聞報道原則底線可言，應當摒棄。

在實踐過程中，新媒體標題并非越長越好。讀者更多的是利用碎片化時間閱讀新聞，標題直接關(guān)系著內(nèi)容點擊量、平臺關(guān)注度，想要引起讀者對新聞的關(guān)注，在新聞標題上做好減法是關(guān)鍵。大多數(shù)新媒體標題則只需要精簡提煉重要、核心的元素或關(guān)鍵詞，對內(nèi)容做概括性總結(jié)，有技巧性地抓住內(nèi)容中的矛盾沖突點，說有價值的話，對新媒體標題做減法，這樣既能吸引讀者獲取更多的信息，也能提高閱讀量。

筆者認為，為新媒體標題做減法的技巧有很多，各有特點，但有一定規(guī)律可循，以“許昌時刻”微信公眾號的部分標題為例，淺談一二。

一、言簡，用短句 用短句或超短句表達，直接明確，清晰易懂

在新媒體行業(yè)中有這樣一句話：“不能在一秒鐘看明白的標題都不是好標題”，不是說不能寫有難度的標題，而是當下眾多新媒體平臺如百家爭鳴般涌現(xiàn)，很多的文章如果沒在短時間內(nèi)讓讀者注意到，可能就被直接劃走了。因而新媒體記者、編輯在寫標題時，務必要直接清晰，簡單易懂，總體說來就是要減少、控制字數(shù)，多用短句，學會短句，減少使用復雜的長句。盡可能地言簡意賅，邏輯清楚，語句通順。

例如《楊根思部隊來了！》（2021 年7 月22 日）《要漲價，就在今晚！》（2021年7月12日），這些新聞標題中使用的就是短句，比較口語化，短句本身簡潔的特點，能夠很好地吸引讀者，更好地表達文章態(tài)度、觀點。與長句對比，短句的特點就是字數(shù)少，簡短，2個字、4個字最常見，就如“部隊來了”“今晚漲價”。為標題做減法，使用短句是較為常見的方法。短短幾個字就能把新聞主要內(nèi)容表述清楚，比如《動真格！許昌向房屋安全隱患“宣戰(zhàn)”》（2021年7月6日），這個標題由核心詞“房屋”“安全隱患”和關(guān)鍵詞“動真格”“宣戰(zhàn)”構(gòu)成，讀完標題讀者就大致能了解到該則新聞的主要內(nèi)容，這一方法在新媒體標題中比較常用；還有一些標題不包含具體內(nèi)容，也沒有感情性詞語，直接用引起注意的詞語，比如“注意”“重磅”“定了”，就是要簡單直白吸引讀者注意力，讓他們帶著好奇心去閱讀內(nèi)容，比如《今天開始，長達40天！》（2021年7月11日）《看！荷花開了！》（2021年6月15日）中的“今天開始”“看”，如同日?？谡Z中“喂”“嗨”打招呼一樣開頭，拉近距離，喚起讀者“看”這里。

二、意賅，做省略“猶抱琵琶半遮面”，在導向正確、真實性與客觀性的前提下，選擇性呈現(xiàn)信息

文學作品中有“猶抱琵琶半遮面”的美，標題也是如此，就像國畫中的留白一樣，恰如其分地運用，會有意想不到的驚喜。像我們?nèi)粘Ｅ笥验g的聊天一樣，話說一半藏一半，反而能成功地勾起對方想要打破砂鍋問到底的興趣。這一心理在標題中運用也是如此，記者、編輯將標題中新聞關(guān)鍵信息省略掉，輕而易舉就能獲得讀者的好奇心。例如《防汛應戰(zhàn)！許昌黨政一把手去了這些地方……》（2021年7 月22 日）《許昌人注意！這場雨雨雨要持續(xù)到……》（2021 年7 月21 日）。2021 年7 月下旬，河南省遭遇罕見的極端強降雨天氣，多地道路被淹，人員被困。極端天氣或自然災害是天然的新聞熱點，標題契合熱點新聞，將大家關(guān)注的重點做省略，點明了下雨卻隱去了時間，同樣標題中強調(diào)黨政一把手部署防汛工作，卻沒有明確寫出他們?nèi)チ四睦?，這樣一來，讀者難免產(chǎn)生好奇心理，想一探究竟，隨之而來的就是文章的點擊率也大大增加。

除了以上故意省略關(guān)鍵詞、核心信息這一方法技巧外，還有一些新媒體標題信息及句式看起來是完整的，但記者、編輯也會省略一些非重要信息，其表現(xiàn)方式是常常在標題完整句式后使用了省略號，營造出意猶未盡的感覺。例如《河南14人名單公布！萬眾矚目……》（2021年7月16日）《專家解讀！3-17歲新冠疫苗需要注意的三個問題……》（2021年7月19日），其作用同樣也是對標題信息做減法，來引起讀者的注意，吸引讀者點擊內(nèi)容，進一步了解詳情。

三、升華，從情感上找共鳴 提煉升華情感、態(tài)度、立場，實現(xiàn)共鳴

如何通過標題拉近和讀者之間第一步的距離，隔著屏幕實現(xiàn)和讀者同頻共振，是每個新媒體從業(yè)人員都在思考的問題，而標題就是一大突破口?！案腥诵恼撸群跚椤?，好的標題必然是包含著真摯的感情，冰冷的是文字，真正溫暖的是文字包含的感情，是創(chuàng)作者的心。只有共情，才有共鳴，才能讓讀者抽出時間去閱讀，去了解。

對于廣大新聞記者、編輯來說，與其說是制作標題，不如說是通過新媒體平臺，在讀者面前塑造出“有血有肉”的記者、編輯形象，為大家?guī)硪粋€個鮮活生動的故事。而在標題中使用表現(xiàn)強烈的感情色彩和評價色彩的詞語，能夠很好地拉近與讀者之間的距離，營造出有趣、溫暖的感覺。比如《憤怒！看到它，馬上報警！》（2021年7月11日）《真香！他喜提“許昌0000001”電動車綠牌》（2021年7月9日），類似這種口語化的標題，有情感輸出，代入感強，如朋友嘮家常一般一下子拉近和讀者之間的距離?！吨戮?！暴雨中的“許昌力量”》《暖心！風雨中他們睡上了踏實覺，吃上了熱乎飯！》《今日大暑！愿雨過天晴，一切安好！》（2021年7月22日），暴風雨中，大家團結(jié)一致，防汛救災，“致敬”“暖心”“一切安好”僅僅通過讀標題，就能讓讀者感受到，自己所思所想所牽掛的，被新聞記者、編輯一一道出，而這種新聞，不僅僅為讀者傳遞了信息，更是帶來了一股暖意。

制作標題，除了以情動人、傳遞溫暖之外，還可以在營造美感等方面著手，短短幾個字，將作品內(nèi)容中的真、善、美提煉升華，讓標題有溫度，進而生動傳神。

四、靈活運用符號，能讓讀者眼前一亮 標點符號、數(shù)字、表情符號，給讀者帶來視覺沖擊

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代，標點符號、數(shù)字、表情符號的使用更加靈活多變，這也得益于新媒體網(wǎng)絡賦予了它們更多的功能。不同于文字，標題中標點符號、數(shù)字、表情符號可以更吸引讀者，尤其是年輕讀者。標點、數(shù)字、表情符號自身輕松、活潑的形式，能讓讀者眼前一亮。和情感語氣詞一樣，標點符號、數(shù)字、表情符號也自帶感情色彩，在標題中使用，可當作是記者、編輯及新媒體平臺的主觀立場或態(tài)度的表達方式之一。例如《路燈桿浸水會漏電？謠言！》（2021年7月15日）《驚！胡辣湯傷了許昌人的“心”？》（2021年7月5日），問號包含著疑問和反問兩種語氣，標題中問號一亮相，就如同提問，便會引起讀者先行思考，是真是假，從而再進一步通過點擊內(nèi)容了解詳情答案。這就是標點符號的神奇之處，有別于簡單陳述新聞內(nèi)容，但帶來的效果卻是事半功倍。再例如《1天230700毫升！許昌“熱血”馳援鄭州》（2021年7月23日），在該標題中，“1”和“230700”的極大反差，帶來的首先是視覺上的沖擊，隨后吸引讀者想要進一步探索這些數(shù)字的含義。標題中的數(shù)字、感嘆號，就附帶有記者及編輯的主觀色彩，而且是很濃厚的主觀感情色彩，它傳達的是許昌市民積極獻血援助鄭州市民這一消息事件，更傳遞的是許昌市民積極、熱血、伸出援手的正能量。

同樣，近年來隨著社交媒體符號對交流的滲透，網(wǎng)絡表情成為新媒體平臺上用戶交流過程中普遍流行的元素存在，作為文字的輔助性手段之一，伴隨著新媒體技術(shù)的進步和網(wǎng)絡交流的深入，網(wǎng)絡表情也有了新內(nèi)涵也得到了進一步拓展。簡潔、形象的表情以別具一格的方式傳遞出最生動直觀的信息。

新媒體時代，標題對新聞記者及編輯功力的考驗，不輸傳統(tǒng)媒體時代，如何做好“咬文嚼字”的功夫，在短時間內(nèi)用更精煉的標題吸引讀者，做好減法，而不是連篇累牘地堆砌，是每一個新媒體新聞人需要關(guān)注的焦點，對新媒體標題的研究也需跟進時代腳步，不斷創(chuàng)新，讓標題更加精煉，讓新聞的“眼睛”更加明亮。