做靚“三朵云” 夯實主陣地
——蘇報集團創(chuàng)新融合傳播唱響紅色旋律

錢 怡

紅色基因、紅色傳統(tǒng)、紅色資源是中國共產(chǎn)黨人創(chuàng)造的寶貴財富，是偉大建黨精神的重要載體。正如習近平總書記指出：“中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑，重溫我們黨領(lǐng)導人民進行革命的偉大歷史，心中就會增添很多正能量?！?021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，在這個重大歷史節(jié)點，主流媒體應把握媒體發(fā)展大勢，更好發(fā)揮黨媒主陣地作用，增強紅色傳播影響力。隨著5G應用的深入，“泛終端”的傳播模式讓“公共空間”迅速從線下向線下轉(zhuǎn)移，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)讓場景的疊加更多元、更豐富，受眾追求“共享”與“分享”的欲望更加強烈。蘇州日報報業(yè)集團緊緊圍繞建黨百年這一重大主題，創(chuàng)新融合傳播手段，精心打造“云廳”“云課”“云頻”三朵云，即紅色云博展廳、黨史云課堂、引力播黨史云頻道，上線200多天，總瀏覽量便突破1億，成為推動黨史學習教育，唱響紅色主旋律的“云陣地”。

開發(fā)本地黨史“在線讀本”，聚合紅色資源“云流量”

2021 年4 月7 日，蘇報集團移動客戶端“引力播”正式上線開通黨史頻道，首開江蘇省內(nèi)地方黨史新媒體專屬頻道的先河，也創(chuàng)造了半年閱讀瀏覽量近8000萬的“熱力值”，匯聚起了紅色資源的“云流量”。這份成績來自于2021年這個特殊的年份，來源于移動傳播時代的流量聚合，來源于頻道對黨史學習內(nèi)容的系統(tǒng)設計，尤其是對蘇州本地黨史的深度開發(fā)和創(chuàng)新傳播，充分證明“引力播”黨史頻道的開通，是因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

蘇州是傳奇熱土，培育和歷練出許多可歌可泣的共產(chǎn)黨人。蘇州是馬克思主義的早期傳播地，形成了豐富的紅色資源、紅色傳統(tǒng)和紅色精神，這為“引力播”黨史頻道提供了得天獨厚的豐富素材和養(yǎng)分。頻道通過“黨史動態(tài)”新鮮及時發(fā)布蘇州黨史部門的最新動態(tài)和活動，傳遞全市開展黨史學習教育的最新進展和成效；通過“紅色記憶”整理發(fā)布了蘇州紅色人物圖譜、蘇州革命文物故事、蘇州紅色檔案影像、蘇州紅色遺跡展示等系列聚焦蘇州本地黨史的高品質(zhì)傳播作品。頻道精心策劃“偉大的開端”“共筑家園——扶貧協(xié)作紀實展”等視頻直播，推出“蘇州黨史解放記憶”大型直播云課，圍繞五四運動爆發(fā)、抗戰(zhàn)勝利、“九一八事變”、抗美援朝、辛亥革命等重要歷史事件，結(jié)合蘇州實際，推出了形式豐富、品質(zhì)精良的創(chuàng)新報道和融媒傳播作品，在百年黨史的恢弘史詩中，講好身邊的黨史故事，傳播好蘇州的紅色文化，讓黨史頻道更接地氣，有效發(fā)揮教育引領(lǐng)功能。強化本地黨史的傳播也從一定程度上推動了本地黨史的深度挖掘和整理，頻道也成為了匯聚蘇州黨史豐富資料的重要平臺。

黨史頻道的誕生就是基于對傳統(tǒng)閱讀習慣和傳播模式的“突破”，是智媒時代學史、讀史的新方式，是受眾分層化、時間碎片化、感知多元化背景下，更好滿足讀者精神文化需求的新探索。頻道突出“云端”特色，嫁接“紙端”優(yōu)勢，將蘇報精心策劃的黨史融媒產(chǎn)品以數(shù)字化方式呈現(xiàn)，如中共蘇州獨立支部成立95周年特別報道及重溫紅色歷程8個整版、紀念蘇州解放蘇報微特刊等進行了二次精編“上云”，頻道影像化、數(shù)字化作品超過三成，成為看點十足的熱點模塊，大大提高了黨史史料的“解析度”。數(shù)據(jù)顯示，2021年4月7日至10月31日，頻道發(fā)布的2918篇稿件及融媒產(chǎn)品中，本地原創(chuàng)稿件1608篇，約占55%，原創(chuàng)稿件平均點擊量超過3.3萬，是轉(zhuǎn)載稿件平均點擊量的1.7倍，是當仁不讓的“流量擔當”。11月3日，頻道正式升級為2.0版本，放大“首屏效應”、突出“折疊打開”，實現(xiàn)流量導入，進一步強化思想性、延展功能性、豐富知識性、突出地域性、提升貼近性，讓更多的黨史傳播內(nèi)容響應時代、呼應當下、感應心靈。

情境重構(gòu)傳播時空，打造沉浸體驗“云互動”

美國學者梅羅維茨在20世紀80年代中期提出了媒介情境論，并指出，媒介塑造的信息環(huán)境比普遍意義上的人類聚集情境更具有深遠的影響力。做好黨史知識的傳播，特別需要創(chuàng)新方式，通過情境沉浸重構(gòu)傳播時空，依靠深度互動拓展輻射影響。蘇報集團突出打造沉浸體驗“互動云”，自主設計開發(fā)了“紅色云博展廳”，是史料性和藝術(shù)性完美融合的新媒體創(chuàng)意互動產(chǎn)品，依托html5 webGL技術(shù)構(gòu)筑了3D沉浸式展館?！凹t色云博展廳”分黨史館、新中國史館、改革開放史館和社會主義發(fā)展史館。以黨史館為例，館內(nèi)圖片、海報、音頻、動畫及立體浮雕等形成全媒觸感，黨建視頻答題、學習打卡記錄、入黨宣誓體驗、紅色地圖快覽、紅色線路觀摩、支部風采展示、革命文物3D展示等彰顯全息互動，讓黨史學習體驗充滿“包裹性”?！凹t色云博展廳”作為線上黨史學習教育的“總?cè)肟凇保暇€6個多月（2021年4月中旬至10月底）的學習瀏覽量突破300萬人次。

依托“紅色云博展廳”，蘇報集團拓展延伸“云端”場景，全新打造了“實境云課學黨史”移動“云課堂”，這是一款兼具潮流感、現(xiàn)場感和互動性、知識性的手機在線學習系統(tǒng)，聚合了蘇州全市6萬多個黨組織的登錄數(shù)據(jù)?！皩嵕吃普n”主打視頻“輕課”，形式新穎、風格清新，融入了諸多潮流元素，引入全景動畫俯視效果，充滿打卡樂趣。精品云課內(nèi)容貫穿蘇州百年歷程，每堂課都由年輕的云課講解員以當下最流行的vlog方式，帶領(lǐng)大家身臨其境感受姑蘇大地風雨路，重走紅色之旅、重溫紅色故事，在視覺沉浸中感悟偉大精神、在互動問答中汲取知識養(yǎng)分?！霸普n堂”打破了學習的時空限制，吸引更多黨員利用碎片化時間，隨時隨地“打卡”，是沉浸式實境教學的創(chuàng)新探索，上線6個多月（2021年4月中旬至10月底）已有40萬人次“打卡”學習。

生產(chǎn)鏈產(chǎn)品鏈架上云端，構(gòu)筑媒體融合“云生態(tài)”

在智媒時代，只有搶占傳播技術(shù)加速迭代的新賽道、把握傳播平臺加快融合的新趨勢，才能更好提升傳播能級，消弭數(shù)字鴻溝，打破圈層藩籬；只有構(gòu)筑媒體融合的生態(tài)系統(tǒng)，才能讓“云”與“云”在空中牽手，真正實現(xiàn)騰“云”而上，駕“云”而行。蘇報集團依托“引力播”總平臺，實現(xiàn)了全媒體生產(chǎn)鏈的云采、云編、云播，實現(xiàn)了多媒體產(chǎn)品鏈的云讀、云聽、云看。蘇報集團構(gòu)建從“端”（平臺端）到“端”（移動端）的最暢通道，將多媒體新聞作品的“千緒萬端”化為融媒體傳播產(chǎn)品的“犖犖大端”，全力構(gòu)筑媒體融合的“云生態(tài)”。

2021年4月25日蘇報集團創(chuàng)新策劃推出“跨越時空的對話：‘4·27’蘇州解放日 我給烈士寫封信”融媒產(chǎn)品，依托烈士陵園全新整理破譯的蘇州烈士遺書、家信和日記，通過青年的跨時空誦讀、少年的跨時空回信，將偉大革命精神通過書信代代相傳。一封書信、一頁日記，如何讓黨史學習教育立體化呈現(xiàn)、多維化展示？蘇報集團依托“云生態(tài)”創(chuàng)新融媒表達、構(gòu)筑時代場景，以影像、音頻、圖文、海報等多形式呈現(xiàn)，濃縮了烈士照片簡介、書信日記原件、信件破譯解讀、文本情景朗讀、回信聲畫同映，將各類融媒技術(shù)有機融合，讓對話的“場景再現(xiàn)”更加豐富、對話的“劇場效應”不斷放大。云讀、云聽、云看，讓樸實無華的“文本”跨越革命烽火、穿越時空交替，激揚起無窮的張力和感召力。蘇州中小學校將此作為“四史”宣傳教育的一項重要內(nèi)容，在青少年中引起熱烈反響。系列融媒產(chǎn)品在全媒體平臺發(fā)布，在“學習強國”學習平臺轉(zhuǎn)載，形成多級傳播、鏈式傳播的增強效應，總瀏覽量破千萬人次。該作品從全國3.6萬余部作品中脫穎而出，入選中央網(wǎng)信辦、退役軍人事務部、國家文物局等指導開展的“追尋先烈足跡”短視頻展示百部優(yōu)秀作品。同時，蘇報集團以“云生態(tài)”實現(xiàn)視覺產(chǎn)品的云編、云播，制作推出《致敬最可愛的人》——蘇州首部在新媒體平臺“公映”的群像式展現(xiàn)90歲以上抗戰(zhàn)老兵的影像實錄片?！皳尵刃浴边翟L了15位在蘇州生活的“九零后”抗戰(zhàn)老兵，用鏡頭和文字記錄革命往事，采集整理塵封的紅色故事，激發(fā)愛國情懷，引發(fā)熱烈反響。