“體育+”賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值審視與實(shí)現(xiàn)路徑

劉海洋

(寧波工程學(xué)院 體育教學(xué)部，浙江 寧波 315211)

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代決勝全面建成小康社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國作出的重大戰(zhàn)略部署。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》等文件法規(guī)陸續(xù)發(fā)布實(shí)施，從鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明“五位一體”對鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵作出頂層設(shè)計(jì)。在鄉(xiāng)村振興推進(jìn)的過程中，鄉(xiāng)村體育的振興不僅是賦能鄉(xiāng)村振興的手段，更是鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)與內(nèi)涵。同時(shí)，鄉(xiāng)村體育也是建設(shè)體育強(qiáng)國和落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略的重點(diǎn)和難點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村體育的發(fā)展質(zhì)量，拓展體育服務(wù)鄉(xiāng)村振興的功能，通過鄉(xiāng)村體育的高質(zhì)量發(fā)展起到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、精神富裕、生態(tài)發(fā)展、文化傳承、治理有效等多維度創(chuàng)新引領(lǐng)作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖的加速實(shí)現(xiàn)[1]。

1 “體育+”的內(nèi)涵定位

近年來國家對“三農(nóng)”的持續(xù)關(guān)注也使得鄉(xiāng)村體育的發(fā)展越來越多地進(jìn)入到人們的視野，實(shí)踐證明鄉(xiāng)村體育正在逐漸融進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！绑w育+”模式為鄉(xiāng)村的全面發(fā)展注入活力，全國各地根據(jù)區(qū)域特色優(yōu)勢已經(jīng)建成體育強(qiáng)縣、體育強(qiáng)村、體育休閑小鎮(zhèn)等眾多集鄉(xiāng)村特點(diǎn)與體育元素相結(jié)合鄉(xiāng)村體育示范區(qū)，鄉(xiāng)村體育的基礎(chǔ)正在不斷增強(qiáng)，農(nóng)民健身積極性得到充分引導(dǎo)，健康理念深入民心，鄉(xiāng)村地區(qū)與體育元素相關(guān)的產(chǎn)業(yè)不斷興起，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文明、生態(tài)發(fā)展、社會(huì)治理的有效手段。現(xiàn)實(shí)中鄉(xiāng)村體育的發(fā)展為鄉(xiāng)村體育振興提供了新視角，依托鄉(xiāng)村自然資源，利用好農(nóng)村豐富的生態(tài)和人文優(yōu)勢，鄉(xiāng)村體育在鄉(xiāng)村振興中起到越來越大的作用。

1.1 體育+產(chǎn)業(yè)

是指鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶植和培育以體育元素為關(guān)鍵要素，以營利性為目的，將鄉(xiāng)村特色地域資源變現(xiàn)為資產(chǎn)，同時(shí)融合鄉(xiāng)村地域文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過“體育+產(chǎn)業(yè)”的形式，準(zhǔn)確地提供鄉(xiāng)村居民缺失的體育服務(wù)和產(chǎn)品，緩解鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)供給短缺與村民體育需求不斷增加之間的矛盾。通過鄉(xiāng)村“體育+產(chǎn)業(yè)”的開發(fā)布局，促進(jìn)體育資源向鄉(xiāng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)移，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)體育消費(fèi)的升級，從而推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。另外，鄉(xiāng)村體育服務(wù)和產(chǎn)品的豐富也必然推動(dòng)體育強(qiáng)國和全民健身國策在鄉(xiāng)村地區(qū)的逐步落地。

1.2 體育+文化

鄉(xiāng)村文化是人類與自然持久相處中經(jīng)由代際流傳而積淀的文化特殊體[2]?！绑w育+文化”是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域空間，將各類體育實(shí)踐活動(dòng)(現(xiàn)代體育、民俗傳統(tǒng)體育)與鄉(xiāng)村地域物質(zhì)、制度和精神相互融合為共同體的一種形式。體育活動(dòng)能夠產(chǎn)生潛移默化的教導(dǎo)功能，起到促進(jìn)形成良好的民俗民風(fēng)的社會(huì)功能，為鄉(xiāng)村文明健康發(fā)展起到重要作用。對于村民個(gè)人而言，體育能提升個(gè)體身體以及精神富裕，使村民形成良好的生活習(xí)慣，幫助鄉(xiāng)村居民樹立積極的精神文化生活意識(shí)。同時(shí)，各類體育活動(dòng)可以鼓勵(lì)村民積極地參與到鄉(xiāng)村治理當(dāng)中，增進(jìn)個(gè)體之間聯(lián)系，厚植鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，從而促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明和鄉(xiāng)村治理有效。

1.3 體育+公共服務(wù)

與城市相比，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)落后的鄉(xiāng)村地區(qū)體育公共服務(wù)是十分匱乏的，這也是制約鄉(xiāng)村體育發(fā)展的重要因素。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展以及國家鄉(xiāng)村振興政策的支持導(dǎo)向，鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)水平持續(xù)提升。鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)投資帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級提供基礎(chǔ)條件，進(jìn)而加速體育與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合以及促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)治理的發(fā)展，為鄉(xiāng)村居住環(huán)境改善起到重要作用。同時(shí)，鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)的發(fā)展對鄉(xiāng)村道德素養(yǎng)建設(shè)有重要的推動(dòng)作用，更好的體育公共服務(wù)在改變鄉(xiāng)村居民精神面貌方面有很大幫助，對于加快法制鄉(xiāng)村、平安鄉(xiāng)村建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村物質(zhì)文明和精神文明同步發(fā)展均具有不可忽略的重要作用。

1.4 體育+生態(tài)旅游

隨著鄉(xiāng)村振興的逐步推進(jìn)，鄉(xiāng)村以其特有的生態(tài)和人文優(yōu)勢，成為旅游市場上一顆冉冉升起的新星。體育生態(tài)旅游參觀和健身康養(yǎng)是近年來體育與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的典范?！绑w育+生態(tài)旅游”在關(guān)注農(nóng)村生態(tài)保護(hù)前提下提升鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量，有利于實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居的目標(biāo)。鄉(xiāng)村體育旅游能夠豐富農(nóng)民生產(chǎn)生活的物質(zhì)條件，提供創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的工作崗位，轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村居民的生活方式。開發(fā)鄉(xiāng)村體育生態(tài)旅游能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村相關(guān)配套設(shè)施和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿餐飲、交通信息、體育設(shè)施等各方面的發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級以及轉(zhuǎn)型優(yōu)化，創(chuàng)新鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)發(fā)展，吸引各類生產(chǎn)要素投入到鄉(xiāng)村振興的大潮之中。

1.5 體育+特色小鎮(zhèn)

依托區(qū)域資源，采用政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、活動(dòng)支撐的發(fā)展思路，通過政府投資，或者私營資本進(jìn)入，或者公私合營的模式，以體育元素為特色的示范區(qū)域。近年來各類體育特色小鎮(zhèn)、體育強(qiáng)村(鎮(zhèn))、生態(tài)體育公園等模式成為當(dāng)前體育助力鄉(xiāng)村振興最典型的案例。以體育元素助力鄉(xiāng)村特色示范區(qū)域的建設(shè)，是體育元素按照既定的發(fā)展規(guī)劃，整體融入鄉(xiāng)村建設(shè)，給鄉(xiāng)村增添了具有體育特色的長遠(yuǎn)發(fā)展活力。在這類特色體育區(qū)域開發(fā)建設(shè)過程中，鄉(xiāng)村獨(dú)特的地域風(fēng)格和歷史人文特征能夠得到整體保留和開發(fā)，容易形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，促使體育元素與其他產(chǎn)業(yè)盡可能地延伸與發(fā)展。依托各自的資源優(yōu)勢，確定區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)，在政府以及政策的支持下，配合資本的大量投入，能夠拓寬以體育元素為特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度，提升全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，培養(yǎng)一系列競爭力較高的特色品牌，如，體育服裝器材生產(chǎn)研發(fā)、體育創(chuàng)意商品開發(fā)、體育競賽表演、體育教育培訓(xùn)等，使鄉(xiāng)村地域文化優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的演變。

2 “體育+”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值審視

2.1 提高鄉(xiāng)村居民健康水平

鄉(xiāng)村勞作不等于運(yùn)動(dòng)鍛煉，樹立鄉(xiāng)村居民的正確的體育思想觀念是鄉(xiāng)村體育發(fā)展的前提。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)本身就是以體力勞動(dòng)為主，雖然隨著鄉(xiāng)村勞作方式的不斷提升，農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)方式大規(guī)模應(yīng)用，但是農(nóng)村地區(qū)的地理?xiàng)l件和自然環(huán)境因素的影響，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中體力勞動(dòng)不可能完全消除。身體勞動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)都是通過身體運(yùn)動(dòng)的形式來展現(xiàn)，這就讓許多鄉(xiāng)村居民長期存在一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，即自己在勞作的過程中從事體力勞動(dòng)，也就是鍛煉了身體，從認(rèn)識(shí)上已經(jīng)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)形式同體育鍛煉活動(dòng)等同起來[3]。研究表明，體力勞動(dòng)雖然是通過身體的做功，具有一定的身體鍛煉屬性，但是相對于體育運(yùn)動(dòng)對人體身心均衡的鍛煉價(jià)值，兩者不能夠劃為等號(hào)，因此鄉(xiāng)村實(shí)際參與體育鍛煉的人數(shù)可謂是少之又少。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，村民的生活越來越富裕，對體育鍛煉的認(rèn)知也越來越科學(xué)化，隨之對身體健康和精神富裕的需求越來越強(qiáng)烈。當(dāng)前，一些富裕地區(qū)的鄉(xiāng)村，群眾喜聞樂見的體育健身項(xiàng)目紅紅火火的開展，趣味性結(jié)合競技性，現(xiàn)代體育項(xiàng)目與特色的民俗運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，不斷豐富著村民的業(yè)余生活。在這個(gè)過程中，村民的體質(zhì)和健康水平也切實(shí)得到提升。基本的公共體育服務(wù)，如健身指導(dǎo)、健康講座、村民體質(zhì)監(jiān)測等服務(wù)逐步引入，村民科學(xué)健身理念逐漸形成，健康文明的鄉(xiāng)村生活方式得到發(fā)展。體育運(yùn)動(dòng)讓小小的農(nóng)村“動(dòng)起來”“活起來”，讓體育運(yùn)動(dòng)、健康休閑成為新時(shí)代村民農(nóng)閑之余的新選擇、新時(shí)尚[4]。

2.2 孕育鄉(xiāng)村新的產(chǎn)業(yè)契機(jī)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的最重要表現(xiàn)形式。依據(jù)鄉(xiāng)村自然和人文稟賦，因地制宜地推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)融合，最大限度釋放出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益，夯實(shí)鄉(xiāng)村“生活富?！钡幕，F(xiàn)階段體育助力鄉(xiāng)村振興的初級表現(xiàn)形式是向鄉(xiāng)村援助體育發(fā)展資金、鋪設(shè)設(shè)施器材等，是最基礎(chǔ)的“體育+設(shè)施”的模式，在此基礎(chǔ)上，要逐步深入開發(fā)如“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+旅游”“體育+文化”等發(fā)展模式，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿和特色小鎮(zhèn)[5]。全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村體育同當(dāng)?shù)匚幕厣?、自然環(huán)境優(yōu)勢相融合，培養(yǎng)孕育符合未來體育發(fā)展趨勢的鄉(xiāng)村體育營銷模式。當(dāng)前以體育元素為特色的示范區(qū)域的快速發(fā)展突顯了鄉(xiāng)村體育文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值功能，有利于發(fā)揮鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)勢，有效融合鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)優(yōu)勢，有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育消費(fèi)快速增長。同時(shí)，滿足鄉(xiāng)村居民健身需求，培育和傳承優(yōu)秀民間民俗體育文化。如，浙江寧?？h提出全域運(yùn)動(dòng)的口號(hào)，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，依托運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的打造，越野、馬術(shù)、滑雪、登山、徒步等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，每年舉辦形式多樣的體育賽事活動(dòng)，引來大量戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和旅游人口，帶動(dòng)文化旅游、休閑娛樂、民宿及農(nóng)產(chǎn)品銷售等，直接惠及一方百姓。并隨著戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐膽敉庥闷分圃炱髽I(yè)形成了集聚效應(yīng)，深甽鎮(zhèn)的一條登山杖銷售占到全球市場的60%～70%和全國市場的80%份額以上，直接為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

2.3 促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明富裕

創(chuàng)建鄉(xiāng)村精神文明是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本目標(biāo)。從文化的價(jià)值視角來看，文化是鄉(xiāng)風(fēng)文明的依托，也是鄉(xiāng)風(fēng)文明的內(nèi)核與精髓，縱觀鄉(xiāng)村發(fā)展歷程，文化建設(shè)滯后已經(jīng)成為新時(shí)代新村振興過程中重要制約因素。體育文化作為文化體系的重要組成部分，可以成為鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的重要抓手。培育鄉(xiāng)村體育文化的生長，可以在鄉(xiāng)村內(nèi)部產(chǎn)生出潛移默化的教育功能，凝聚鄉(xiāng)村精神的社會(huì)功能，引導(dǎo)和滋養(yǎng)村民的精神健康發(fā)展。一方面，體育活動(dòng)實(shí)踐性強(qiáng)，具有明確的目標(biāo)，在參與的過程中需要參與者具有團(tuán)結(jié)協(xié)作意識(shí)，一同克服困難的頑強(qiáng)拼搏精神以及遵守活動(dòng)規(guī)則的執(zhí)行意識(shí)，這些都是體育文化所展現(xiàn)出來的教育價(jià)值[1]。另一方面，體育文化展現(xiàn)出強(qiáng)大的榜樣力量。我國體育健兒刻苦訓(xùn)練，在國內(nèi)外賽場上頑強(qiáng)拼搏、爭金奪銀，這種“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神正是在鄉(xiāng)村振興道路上所需要的動(dòng)力支撐，不斷凝聚起鄉(xiāng)村居民的民族自信心和自豪感，凝聚起輻射鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大精神力量。為此，鄉(xiāng)村精神富裕的目標(biāo)追求，應(yīng)將鄉(xiāng)村體育文化建設(shè)作為重要實(shí)現(xiàn)途徑，通過營造體育發(fā)展氛圍，傳播體育精神，將當(dāng)代體育文化與新時(shí)代鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)相融合，筑牢鄉(xiāng)村文化根基，形成當(dāng)代的鄉(xiāng)村價(jià)值認(rèn)同。體育文化的傳播，要重點(diǎn)將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育項(xiàng)目這些異質(zhì)性文化資源進(jìn)行傳承保護(hù)，將民俗體育文化作為鄉(xiāng)村文化傳承的重要遺產(chǎn)，通過形塑根植于鄉(xiāng)土社會(huì)場域的體育文化來激發(fā)鄉(xiāng)村居民對本土原生文化的自覺與自信，賦予鄉(xiāng)村振興強(qiáng)大的精神動(dòng)力[1]。

2.4 助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級

近年來，無論是以體育旅游示范基地、運(yùn)動(dòng)休閑主題公園、生態(tài)體育小鎮(zhèn)、體育品牌賽事等體育元素為依托的旅游線路正在成為旅游業(yè)新的亮點(diǎn)。以體育元素為主題的鄉(xiāng)村旅游，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了更多轉(zhuǎn)型升級提的新選擇。鄉(xiāng)村體育旅游以融合田園風(fēng)光，尊重鄉(xiāng)村生態(tài)，依托鄉(xiāng)村自然稟賦，融合民俗民風(fēng)，打造出一種迥然有別于城市的體育生活方式，讓鄉(xiāng)村體育元素文化魅力彰顯，為旅客帶來更加豐富的鄉(xiāng)村游體驗(yàn)感。如，貴州省黔西南，在擁有得天獨(dú)厚的旅游資源基礎(chǔ)上，緊緊圍繞“體育+旅游”，通過體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、各類體育賽事活動(dòng)舉辦，并積極申報(bào)創(chuàng)建培育各類示范項(xiàng)目，提升體育旅游的吸引力。在徒步、攀巖、越野跑、野釣、汽車?yán)Φ软?xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)的開展，讓越來越多喜愛體育旅游的游客者走進(jìn)黔西南[6]。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展以開發(fā)體育元素的深層文化為核心要點(diǎn)，結(jié)合鄉(xiāng)村地域資源和鄉(xiāng)情的獨(dú)特性，以體育元素為特點(diǎn)，體育消費(fèi)與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，形成鄉(xiāng)村體育資源全域化整合，鄉(xiāng)村文化為更高體驗(yàn)的多元化增值。結(jié)合鄉(xiāng)村現(xiàn)代文明的發(fā)展，增強(qiáng)民俗體育特色產(chǎn)品的開發(fā)和升級，在旅游體驗(yàn)中感受鄉(xiāng)村體育的時(shí)代魅力。如將體育元素融入到民俗傳統(tǒng)之中，舞龍舞獅、高蹺、武術(shù)、登高等傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)成具有濃郁鄉(xiāng)村特色、參與性強(qiáng)的體育休閑產(chǎn)品，為游客提供多方位、多層次的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。鄉(xiāng)村體育旅游的開發(fā)將會(huì)給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向、新的增長點(diǎn)。

2.5 助力鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理

增強(qiáng)鄉(xiāng)村的活力，構(gòu)建和諧有序的鄉(xiāng)村社會(huì)是鄉(xiāng)村振興的主要目標(biāo)[7]。近年來，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程以前所未有的速度向前推進(jìn)，城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，越來越多的體育設(shè)施和綜合性的體育場館設(shè)施建設(shè)逐步向鄉(xiāng)村傾斜。打造特色體育鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設(shè)傳統(tǒng)體育村寨，創(chuàng)建傳統(tǒng)體育賽事，鄉(xiāng)村體育文化的發(fā)展動(dòng)力越來越多足，這也為鄉(xiāng)村治理中體育元素的嵌入創(chuàng)造了更多的可能性。鄉(xiāng)村社會(huì)的治理以制度建設(shè)為基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村體育文化元素在鄉(xiāng)村治理實(shí)踐中起到了積極的補(bǔ)充作用，諸如凝聚鄉(xiāng)情、振奮鄉(xiāng)村精神、鞏固鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、維護(hù)鄉(xiāng)村秩序等。隨著健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村地區(qū)的推進(jìn)，鄉(xiāng)村居民的健康意識(shí)日益加強(qiáng)，鄉(xiāng)村的體育元素已成為日常新風(fēng)尚，晚飯后村頭廣場上的各種形式的廣場舞、籃球場上的趣味賽、花式毽球、簡易羽毛球等運(yùn)動(dòng)形式展現(xiàn)了生動(dòng)和諧的鄉(xiāng)村風(fēng)尚，鄰里之間關(guān)系變得更加融洽。當(dāng)前在一些傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村節(jié)會(huì)活動(dòng)中，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村體育文化仍保留著完整的文化形態(tài)，如舞龍舞獅、高蹺、武術(shù)等這些體育元素融入到熱鬧的節(jié)日慶典和莊嚴(yán)隆重的祭祀儀式中，同時(shí)，通過現(xiàn)代體育項(xiàng)目的融入傳播和競賽活動(dòng)的組織，構(gòu)建起鄉(xiāng)村社會(huì)共同的業(yè)余空間、精神空間、文化空間。在這個(gè)過程中，可以有效地傳遞政府治理鄉(xiāng)村的意圖，逐漸形成鄉(xiāng)村自治狀態(tài)下所需要的規(guī)則和規(guī)范，有助于形成政府治理和鄉(xiāng)村自治相結(jié)合的治理格局。鄉(xiāng)村體育的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理有效提供活躍的內(nèi)生動(dòng)力[8]。

3 “美麗鄉(xiāng)村健身行”典型案例分析

2020年，疫情沒能阻擋寧波群眾體育的蓬勃態(tài)勢。寧波全民健身季的開展為疫情下經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來了活力，“美麗鄉(xiāng)村健身行”作為全民健身季的重要活動(dòng)，凸顯了“體育+”在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中的重要價(jià)值。“美麗鄉(xiāng)村健身行”系列活動(dòng)依托鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境，以鄉(xiāng)村戶外廣闊的林地、山河為特色，通過設(shè)置馬拉松山地跑、越野登高、戶外定向等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，融合鄉(xiāng)村民俗項(xiàng)目和鄉(xiāng)村人文特色，先后在寧波市6區(qū)分別舉行6站系列活動(dòng)，在疫情期間很好地滿足了廣大市民和鄉(xiāng)村居民擺脫疫情困擾、接觸鄉(xiāng)村自然、調(diào)節(jié)壓抑心態(tài)的渴求，同時(shí)也展現(xiàn)了寧波市民克服疫情的堅(jiān)強(qiáng)決心與樂觀的精神。

“美麗鄉(xiāng)村健身行”系列活動(dòng)體現(xiàn)了“體育+”的重要價(jià)值。通過體育活動(dòng)的舉辦，讓受到疫情影響的鄉(xiāng)村旅游得到很大程度的恢復(fù)，舉辦地也在這樣的活動(dòng)中受益匪淺。盡管因?yàn)橐咔榉揽馗髡净顒?dòng)規(guī)模有所控制，但通過廣播電視、各類現(xiàn)代化宣傳媒體，再加之疫情期間人們的活動(dòng)匱乏，每一站都產(chǎn)生了超出預(yù)期的影響力。為了提升活動(dòng)的規(guī)模和宣傳度，活動(dòng)采取現(xiàn)場限額組織和線上直播相結(jié)合的方式，每一次活動(dòng)都會(huì)吸引10萬+的參與度。隨著疫情的減弱，防控政策的放松，通過對各站鄉(xiāng)村干部的回訪，在活動(dòng)舉辦后，鄉(xiāng)村的知名度明顯的提升，去鄉(xiāng)村休閑旅游、戶外爬山的人數(shù)明顯增加。彌補(bǔ)了疫情期間對鄉(xiāng)村旅游帶來的限制和影響，鄉(xiāng)村的人氣止跌回暖，而且越來越旺，農(nóng)家樂爆滿，民宿一房難求?！懊利愢l(xiāng)村健身行”系列活動(dòng)的舉辦，直接拉動(dòng)了餐飲住宿、鄉(xiāng)間特產(chǎn)的消費(fèi)，活動(dòng)期間主辦方、承辦方精心準(zhǔn)備，組織各類鄉(xiāng)村企業(yè)經(jīng)營者舉辦展銷，進(jìn)行鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的宣傳，充分展現(xiàn)了體育活動(dòng)的承載力和帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的活力。例如其中一站在海曙集士港深溪村，村民攤主喜出望外，發(fā)出了“沒想到”“貨準(zhǔn)備的太少了，不夠賣”的感慨。鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)如土雞、雞蛋、糕點(diǎn)、菜籽油、有機(jī)蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品均被搶購一空，由于備貨不足，有的還現(xiàn)場進(jìn)行了預(yù)定，活動(dòng)結(jié)束后以快遞的形式送貨到家。

“美麗鄉(xiāng)村健身行”的系列活動(dòng)的舉辦，也讓體育行政部門更加明確了鄉(xiāng)村群眾體育發(fā)展的方向以及“體育+”在鄉(xiāng)村振興中的巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。體育需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，鄉(xiāng)村體育更需要在鄉(xiāng)村振興的道路上不斷探索，針對鄉(xiāng)村的特點(diǎn)制定體育賽事活動(dòng)的策劃，改變過去那種“為比賽而比賽”的觀念，淡化競技的色彩，體現(xiàn)參與性、融合性，注重鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的開發(fā)，將體育+產(chǎn)業(yè)、體育+文化、體育+公共服務(wù)、體育+生態(tài)旅游的建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興的重要途徑，在鄉(xiāng)村振興的路上切實(shí)做好“體育+”這篇重要文章[9]。

4 “體育+”賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑

4.1 實(shí)現(xiàn)多元主體共同參與鄉(xiāng)村體育發(fā)展

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村體育的發(fā)展首先是要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村公共體育服務(wù)功能從無到有、從有到優(yōu)的改變。政府單一主體投入鄉(xiāng)村體育發(fā)展的模式給政府帶來了人財(cái)物上的巨大壓力，如何建立健全以政府為主導(dǎo)，企業(yè)、社會(huì)組織、個(gè)人多元主體相結(jié)合的鄉(xiāng)村體育發(fā)展模式是當(dāng)前要解決的緊迫問題。政府通過政策引導(dǎo)，吸引各類型的資源參與到鄉(xiāng)村體育的發(fā)展建設(shè)之中。首先，要根據(jù)鄉(xiāng)村的資源稟賦和地域風(fēng)俗，構(gòu)建區(qū)域性的鄉(xiāng)村體育發(fā)展規(guī)劃。政府出臺(tái)政策，構(gòu)建起多層次、多要素和多主體的整體發(fā)展布局，以土地、稅收、經(jīng)營權(quán)等激勵(lì)政策調(diào)動(dòng)不同主體的積極性。另外，政府各行政部門要打破管理業(yè)務(wù)之間的壁壘，重視鄉(xiāng)村體育發(fā)展對鄉(xiāng)村振興重要意義，敢于打破阻礙鄉(xiāng)村體育發(fā)展的各種體制機(jī)制掣肘，成立助推鄉(xiāng)村體育發(fā)展的聯(lián)合部門，形成共同參與鄉(xiāng)村體育發(fā)展的新局面。其次，政府要形成“放管服”的職能轉(zhuǎn)變，自主轉(zhuǎn)變體育發(fā)展管理方式，由大包大攬轉(zhuǎn)向主導(dǎo)作用，給社會(huì)力量的介入騰出空間，積極引導(dǎo)有關(guān)體育企業(yè)及體育社會(huì)組織共同發(fā)展鄉(xiāng)村體育。同時(shí)平衡好政府、企業(yè)、社會(huì)組織彼此之間的利益關(guān)系，建立起穩(wěn)定的多元主體共同建設(shè)鄉(xiāng)村體育發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)。最后，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展最終受益的是鄉(xiāng)村居民，通過各種途徑帶動(dòng)起鄉(xiāng)村居民主動(dòng)參與體育發(fā)展的熱情。如定期開展面向村民的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與培訓(xùn)，組織和幫助村民開展體育活動(dòng)，傳達(dá)科學(xué)健身的知識(shí)，增強(qiáng)村民健身健康的意識(shí)和水平。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村的體育骨干的培養(yǎng)，形成服務(wù)鄉(xiāng)村的社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，發(fā)揮他們的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，逐步提升廣大村民對鄉(xiāng)村體育發(fā)展的需求意識(shí)。通過多層面、多方位的主體參與，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村體育的向前發(fā)展。

4.2 打通城鄉(xiāng)體育發(fā)展壁壘是關(guān)鍵

城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展，不僅是對城鄉(xiāng)體育發(fā)展均等化與公平性的要求，更是促進(jìn)鄉(xiāng)村體育振興的關(guān)鍵手段。首先，政府部門要將更多的公共體育資源要素向鄉(xiāng)村地區(qū)傾斜，結(jié)合脫貧攻堅(jiān)過程中“體育扶貧”，繼續(xù)把現(xiàn)代的體育發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)資源、體育文化等新動(dòng)能持續(xù)不斷地注入到鄉(xiāng)村體育的振興之中。加大對鄉(xiāng)村體育發(fā)展的資金投入力度，通過政府提高鄉(xiāng)村地區(qū)體育經(jīng)費(fèi)預(yù)算，并多渠道向社會(huì)各界籌集資金，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)體育發(fā)展經(jīng)費(fèi)保障能力。在體育場地建設(shè)過程中，應(yīng)充分考慮城鄉(xiāng)結(jié)合的需求，選址的時(shí)候要更多地考慮農(nóng)村地區(qū)豐富的土地資源，設(shè)計(jì)和建設(shè)符合鄉(xiāng)村地區(qū)和鄉(xiāng)村居民自身特點(diǎn)的體育場地和設(shè)施，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)體育公共服務(wù)能力。探索有條件的體育企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)向鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移，這樣既可以節(jié)省發(fā)展成本，又有利于鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，為村民就業(yè)和增收起到作用。同時(shí)，要重視鄉(xiāng)村地區(qū)體育信息和健身意識(shí)的注入，城鄉(xiāng)共同構(gòu)筑起全民健身的發(fā)展氛圍，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間體育要素配置的良性互動(dòng)。其次，要形成城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展和資源共享的理念。城市與鄉(xiāng)村要充分將各自的優(yōu)勢資源整合，形成依存融合、互促共榮發(fā)展機(jī)制。城鄉(xiāng)公共體育服務(wù)普惠共享，均等化覆蓋，建立城鄉(xiāng)體育發(fā)展的分享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全域體育要素流通共享，要打破以往的城鄉(xiāng)體育發(fā)展的二元體制束縛，全面促進(jìn)城鄉(xiāng)體育的交流與融合。再次，在制度和法律上形成城鄉(xiāng)體育一體化發(fā)展和鄉(xiāng)村體育振興保障機(jī)制。促進(jìn)城鄉(xiāng)體育資源共享，以法律和制度的形式打破城鄉(xiāng)體育二元格局發(fā)展的制約，對鄉(xiāng)村公共體育服務(wù)權(quán)益保障以及群眾體育發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)等方面出臺(tái)相應(yīng)的法律制度，通過土地、稅收等政策引導(dǎo)社會(huì)力量共同參與到城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展之中。在法律和制度的執(zhí)行環(huán)節(jié)要明確牽頭部門和責(zé)任部門，建立督查反饋機(jī)制，進(jìn)行目標(biāo)考核和過程督查，確保各項(xiàng)措施切實(shí)落地。通過破除城鄉(xiāng)體育發(fā)展壁壘，體育資源融合共享，以此穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村體育的振興。

4.3 構(gòu)建豐富的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)體系

首先，分類開發(fā)村民容易掌握的日常體育鍛煉項(xiàng)目。鄉(xiāng)村體育振興首要的目標(biāo)是切實(shí)增強(qiáng)村民體質(zhì)，提高村民健康水平[10]。要配合村莊的生活條件和節(jié)奏，完善各類體育場地設(shè)施設(shè)備，構(gòu)建貼近鄉(xiāng)村生活的鄉(xiāng)村體育鍛煉項(xiàng)目體系。包括以強(qiáng)身健體、調(diào)節(jié)機(jī)能、放松身心為導(dǎo)向的康體類型項(xiàng)目，如跑步、健步走、騎行等。以訓(xùn)練體型、減肥瘦身、提高審美情趣為導(dǎo)向的修身類項(xiàng)目，如廣場舞、體育舞蹈等。以陶冶情操、培育品格、愉悅心靈為導(dǎo)向的休閑類項(xiàng)目，如風(fēng)箏、跳繩、踢毽子、飛鏢等。以鍛煉思維、提高腦功能、陶冶情操為導(dǎo)向的益智類項(xiàng)目，如象棋、圍棋、橋牌等。以具有一定技藝性、競爭性，可以提高村民技能水平和拼搏精神的單項(xiàng)競賽類項(xiàng)目，如籃球、羽毛球、乒乓球等。其次，傳承發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村民俗體育項(xiàng)目。 民俗體育活動(dòng)是鄉(xiāng)村人文觀、價(jià)值觀和道德規(guī)范的表現(xiàn)形式之一，對于繁榮鄉(xiāng)村文化生活氛圍，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和豐富鄉(xiāng)村居民精神文化具有重大作用。民俗體育活動(dòng)是鄉(xiāng)村生產(chǎn)勞作和生活形態(tài)的體育表現(xiàn)形式，它不單單起到強(qiáng)身健體、休閑娛樂、愉悅身心的體育作用，更是寄托著重要的鄉(xiāng)村情懷。同時(shí)，鄉(xiāng)村特色的民俗體育項(xiàng)目與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力，對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級具有重要意義。新時(shí)代的民俗體育項(xiàng)目要充分挖掘鄉(xiāng)村文化，根據(jù)鄉(xiāng)村的區(qū)位特點(diǎn)、生產(chǎn)生活習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，形成活力十足的鄉(xiāng)村民俗體育活動(dòng)體系。再次，要豐富鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)節(jié)事活動(dòng)。鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)節(jié)事活動(dòng)主要包括鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、農(nóng)耕趣味運(yùn)動(dòng)賽、民俗體育節(jié)、鄉(xiāng)村健康節(jié)、單個(gè)項(xiàng)目的鄉(xiāng)村競賽等。鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)節(jié)事的開發(fā)需要政府部門進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，要充分調(diào)查、了解村民的需求，結(jié)合鄉(xiāng)村生活勞作習(xí)俗，以活躍鄉(xiāng)村體育文化、提升鄉(xiāng)村居民體質(zhì)為目標(biāo)，項(xiàng)目的設(shè)置與開發(fā)要便于推廣實(shí)施，貼近村莊的文化和村民的習(xí)慣，讓村民易于接觸、便于參與，同時(shí)結(jié)合社會(huì)流行和熱點(diǎn)進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，以激發(fā)村民參與運(yùn)動(dòng)的積極性。實(shí)踐表明，豐富的鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)節(jié)事為村民提供了更多展示的平臺(tái)，體驗(yàn)參與體育活動(dòng)帶來的成就感，在這個(gè)過程中鄉(xiāng)村居民對家鄉(xiāng)的情感以及對家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同和傳承得到發(fā)展，村民之間的情感更容易得到鞏固[4]。

4.4 拓寬鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)主要包括體育競賽表演業(yè)、體育器材服裝生產(chǎn)和圍繞體育元素進(jìn)行的相關(guān)旅游活動(dòng)。新時(shí)代，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的有了更好的發(fā)展機(jī)遇，需要緊緊圍繞鄉(xiāng)村獨(dú)特的地域風(fēng)格和歷史人文特征進(jìn)行更加深入的開發(fā)。創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在體育用品生產(chǎn)上，要結(jié)合鄉(xiāng)村地域人文特色和體育文化的內(nèi)在價(jià)值，大力開發(fā)體育文創(chuàng)產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村文化與體育、運(yùn)動(dòng)、健康等元素相互融合，開發(fā)兼具實(shí)用性、藝術(shù)性和收藏價(jià)值且具有村莊獨(dú)特“符號(hào)”的體育文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品中融入美好的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷或鄉(xiāng)村游覽觀光經(jīng)歷，引起人的購買欲望。另一方面，要拓寬橫向和縱向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，多渠道融資、長遠(yuǎn)規(guī)劃，明確重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、潛力產(chǎn)業(yè)等。在產(chǎn)業(yè)的特色品牌創(chuàng)建上下功夫，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息途徑，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度得到提升，使產(chǎn)品有更廣泛的價(jià)值鏈。如河南溫縣陳家溝太極小鎮(zhèn)的開發(fā)，將太極體育元素融入到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，以太極拳為元素開展鄉(xiāng)村體育研學(xué)項(xiàng)目，圍繞太極拳元素承接舉辦各類競賽表演活動(dòng)和培訓(xùn)活動(dòng)，鄉(xiāng)村人氣不斷提升，推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)周邊農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展、深度開發(fā)，與鄉(xiāng)村民俗體育運(yùn)動(dòng)深度融合，可以讓非鄉(xiāng)村居民了解鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、文化和精神，在運(yùn)動(dòng)和游玩中增長知識(shí)，強(qiáng)化體驗(yàn)，增強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作和挑戰(zhàn)自我的能力，提高鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻(xiàn)的責(zé)任感和使命感，不斷感受美麗鄉(xiāng)村的變化，激發(fā)愛國愛黨的民族熱情。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，做好特色產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新開發(fā)服裝器械、體育周邊商品、紀(jì)念手辦等產(chǎn)品的開發(fā)，培育和引進(jìn)體育表演、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)競賽體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的文化優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的嬗變。

4.5 打造“體育+旅游”的鄉(xiāng)村全域旅游模式

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一[11]。體育元素融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之中已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿??！绑w育+旅游”的全域旅游發(fā)展模式，這是一種以旅游為導(dǎo)向，以體育元素為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式[12]。在鄉(xiāng)村旅游中融入體育元素，既增加了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，也豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型，體育元素中所具有的參與性、實(shí)踐性讓鄉(xiāng)村休閑游有了更加豐富的情感體驗(yàn)。鄉(xiāng)村體育在助力實(shí)現(xiàn)“健康鄉(xiāng)村”的同時(shí)，可與鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗文化游相結(jié)合，開發(fā)以體育休閑、健康生活、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為核心的旅游產(chǎn)品，讓游客多方位、多層次感受鄉(xiāng)村的魅力。如，利用鄉(xiāng)村地域特點(diǎn)、體育設(shè)施、鄉(xiāng)村餐飲住宿等設(shè)施，結(jié)合“全民健身日”“農(nóng)民豐收節(jié)”等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦既可以是以村民為主的群眾性賽事，也可以是面向游客的娛樂性體育賽事或是承接政府主辦的專項(xiàng)賽事，將這些賽事作為重要抓手，比賽項(xiàng)目設(shè)計(jì)要注重鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的融人，讓這些賽事具有較強(qiáng)的鄉(xiāng)村性、文化性、趣味性和參與性。除賽事活動(dòng)外，也可以結(jié)合鄉(xiāng)村民俗慶典活動(dòng)，舉辦傳統(tǒng)民俗體育運(yùn)動(dòng)節(jié)會(huì)，并與鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合，讓游客沉浸式的感受鄉(xiāng)村的悠久歷史、濃厚的民俗文化氣息以及生動(dòng)活潑的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，通過這樣的形式讓鄉(xiāng)村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的價(jià)值得到體現(xiàn)。在賽事、運(yùn)動(dòng)節(jié)會(huì)的舉辦中，還可以配合舉辦民俗表演、土特產(chǎn)展銷、非遺文化展示、體育產(chǎn)品展示等活動(dòng)，充分體現(xiàn)“體育+旅游”的全域特點(diǎn)，形成以體育元素為主題的全域旅游模式，不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品，以豐富游客的游覽體驗(yàn)，有效拓展鄉(xiāng)村旅游市場。