天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究與建議

謝 禎 國家會(huì)展中心(天津)有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)資產(chǎn)部

隨著第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)具有明顯的帶動(dòng)和促進(jìn)作用，并為城市基礎(chǔ)建設(shè)的完善和各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級帶來更多的可能性，這也決定了其在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。2021年7月19日，天津市成為國務(wù)院批準(zhǔn)的率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的五大城市之一。在天津市發(fā)布的培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案中提出“做強(qiáng)會(huì)展消費(fèi)，依托國家會(huì)展中心(天津)，引育品牌化、國際化展會(huì)”，會(huì)展業(yè)成為重要抓手之一。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論

會(huì)展經(jīng)濟(jì)以會(huì)議及展覽為核心，展覽及會(huì)議舉辦期間，吸引大量的人流、物流和資金流，促進(jìn)多方面資源及信息交換。會(huì)展活動(dòng)離不開完善的配套設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，進(jìn)而推動(dòng)建筑、交通、餐飲、旅游、廣告、通訊等行業(yè)發(fā)展，形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集，經(jīng)資源的合理配置，帶動(dòng)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升社會(huì)效益的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

(一)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有聚集性

近年來，我國的會(huì)展行業(yè)進(jìn)入了新時(shí)代，業(yè)界創(chuàng)新與服務(wù)升級成為了會(huì)展行業(yè)的主基調(diào)。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面看，傳統(tǒng)會(huì)展模式已不能滿足市場與廠商的需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舳ㄖ苹?、個(gè)性化的會(huì)展模式。而會(huì)展經(jīng)濟(jì)的各參展廠商不僅是展會(huì)組織者更是服務(wù)供給者，進(jìn)而在相對密閉的空間與時(shí)間的雙重效應(yīng)疊加下產(chǎn)生了聚集效應(yīng)。會(huì)展這一獨(dú)特的活動(dòng)形式，使得各方面參與者聚集在同一空間有著明顯的現(xiàn)場聚集性。

2.會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

由于產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的影響，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性也因此得到了較大幅度的提升。會(huì)展各參展商的形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，并因此產(chǎn)生了會(huì)展經(jīng)濟(jì)正向外溢效應(yīng)。根據(jù)行業(yè)分析，在全球展覽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)收入與展會(huì)場館收入之比大約為9∶1，極大地帶動(dòng)展會(huì)主辦地區(qū)的多種業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。

(二)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對城市的發(fā)展作用

1.帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

通過發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)既可以填補(bǔ)相關(guān)地區(qū)的服務(wù)短板，搭建服務(wù)型經(jīng)濟(jì)架構(gòu)，又能將會(huì)展活動(dòng)對于所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條拉動(dòng)黏合，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)機(jī)會(huì)。通過國際展覽權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)展平均展覽面積每增加十平方米可新增一個(gè)就業(yè)崗位。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長直接、間接的影響具有顯著的乘數(shù)效應(yīng)。因此，區(qū)域內(nèi)的不同業(yè)態(tài)。例如，酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)以及商業(yè)地產(chǎn)等諸多方面都會(huì)受到會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不同程度的拉動(dòng)作用，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造更多元化的視角。

2.促進(jìn)技術(shù)信息交流，搭建發(fā)展平臺(tái)

如今，各類層出不窮的主題會(huì)展在全球絡(luò)繹不絕，展示的商品種類也已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)層面發(fā)展到知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域、高科技領(lǐng)域、思想文化領(lǐng)域等不同層面的商業(yè)交流展示，一些會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)成為行業(yè)前沿理論與技術(shù)的交匯平臺(tái)，各行業(yè)的專家學(xué)者匯聚會(huì)展主題論壇為所在地區(qū)的新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，加快產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資，真正促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.提升城市形象建設(shè)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)吸引力

現(xiàn)代大型會(huì)展的舉辦從申辦到宣傳再到舉辦有著一系列標(biāo)準(zhǔn)的流程，以此來保證會(huì)展的成功舉辦和運(yùn)營。舉辦地所在的城市通常會(huì)通過各方面媒體來宣傳此次會(huì)展概況，這對于城市管理者來說是一次不可多得的全方面展現(xiàn)城市魅力的機(jī)會(huì)，以此向外界傳達(dá)良好的區(qū)域形象，獲得后續(xù)更多投資者和移居者的關(guān)注；另一方面，通過會(huì)展的宣傳的前期準(zhǔn)備工作對地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文化活動(dòng)也具有相當(dāng)強(qiáng)的提升作用，加強(qiáng)城市硬實(shí)力與軟實(shí)力的雙重增長，進(jìn)一步提高城市競爭力。

二、天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年，天津共辦展63場，展覽面積為172.66萬平方米，分別占全國展覽數(shù)量1.15%，占全國展覽面積1.88%，按照2021年全國城市展覽規(guī)模排序，僅排第13位，上海、廣州、北京、深圳和成都位列前五。展覽面積、辦展數(shù)量均為第一的上海，2021年共辦展542場，占全國的9.86%，展覽面積達(dá)到1 086.02萬平方米，占全國的11.83%。天津在展覽數(shù)量和展覽面積還有很大差距。

圖1 全國主要城市展覽面積和展覽數(shù)量情況

天津目前有專業(yè)展館5個(gè)，分別為國家會(huì)展中心(天津)，其中一期已建成，室內(nèi)展覽面積為20萬平方米；天津梅江會(huì)展中心，室內(nèi)展覽面積為5.4萬平方米；天津?yàn)I海國際會(huì)展中心，室內(nèi)展覽面積為4萬平方米；天津國際展覽中心，室內(nèi)展覽面積為3.5萬平方米；龍順農(nóng)業(yè)展覽館，室內(nèi)展覽面積為1.2萬平方米。待國家會(huì)展中心(天津)二期項(xiàng)目啟用，將新增20萬平方米，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到54.1萬平方米，將會(huì)位居全國前列。

三、天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析

(一)發(fā)展機(jī)遇分析

1.強(qiáng)有力的政策支撐

隨著國家會(huì)展中心(天津)項(xiàng)目的重啟，2020年12月天津市津南區(qū)人民政府出臺(tái)了《促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(試行)》。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，加快國際消費(fèi)中心城市培育，促進(jìn)天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，創(chuàng)建中國北方國際會(huì)展中心城市，天津市商務(wù)局于2022年6月發(fā)布了《天津市推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案(2022—2024)》。

政府一系列政策的出臺(tái)都表明了將天津會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)的決心，其中推出的各項(xiàng)扶持舉措無論是在資金支持、稅收優(yōu)惠、展會(huì)舉辦、會(huì)展主承辦方、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶、展會(huì)品牌建設(shè)和完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)等等方面，都為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展提供了有利環(huán)境，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)升級改造，從而更好地推動(dòng)天津經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

2.國家會(huì)展中心(天津)的建設(shè)

國家會(huì)展中心(天津)由商務(wù)部和天津市政府合作、共同創(chuàng)建，是國家會(huì)展業(yè)發(fā)展在北方的重要戰(zhàn)略布局。在京津冀協(xié)同發(fā)展中承接北京非首都功能疏解的同時(shí)，舉辦國際化、高水平會(huì)展的重要平臺(tái)。我國大型展會(huì)目前多在上海、廣州、深圳、成都等南方城市舉辦，全國室內(nèi)展覽面積前十名的專業(yè)場館絕大多數(shù)都位于南方。

國家會(huì)展中心(天津)的建成將有效地填補(bǔ)北方城市缺乏超大型展館的空白，也成為天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，大大提高了承接國內(nèi)外大展、好展的能力，為天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展奠定了良好的基石，也優(yōu)化了我國會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略布局。作為第三個(gè)國家級現(xiàn)代化展館，國家會(huì)展中心(天津)是綠色智慧創(chuàng)新型建筑的典范。2021年6月，國家會(huì)展中心(天津)迎來首展——中國建筑科學(xué)大會(huì)暨綠色智慧建筑博覽會(huì)，展覽面積超過20萬平方米。

在2020年新冠疫情的斷崖式下跌之后，2021年又迎來了新的增長點(diǎn)，雖然展覽數(shù)量仍不及疫情前的一半，但展覽面積大幅增加，是2020年的3.4倍，已恢復(fù)至疫情前一年即2019年的76%。充分展示了國家級會(huì)展中心的引展能力。

圖2 2021年全國室內(nèi)展覽面積前十名的展覽場館情況

3.品牌展會(huì)的成功舉辦

天津以國家會(huì)展中心(天津)、梅江會(huì)展中心等大型展館為焦點(diǎn)，隨城市發(fā)展建設(shè)、科技創(chuàng)新交流、旅游資源開發(fā)培育引進(jìn)了一系列優(yōu)秀的展會(huì)項(xiàng)目品牌。世界智能大會(huì)及夏季達(dá)已成功舉辦六屆。中國(天津)國際機(jī)械工業(yè)博覽會(huì)、中國(天津)國際機(jī)床展覽會(huì)、中國(天津)國際工業(yè)自動(dòng)化技術(shù)裝備展覽會(huì)的舉辦，都成為了天津提升城市競爭力的品牌展會(huì)。

2021年國家會(huì)展中心(天津)啟用以來，相繼舉辦了中國建筑科學(xué)大會(huì)暨綠色智慧建筑博覽會(huì)、2021 中國(天津)國際汽車展覽會(huì)、第105屆全國糖酒會(huì)、第六屆世界智能大會(huì)、首屆世界職業(yè)技術(shù)教育發(fā)展大會(huì)、2022年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)等等，每一場展會(huì)都展現(xiàn)了國家級現(xiàn)代化場館的獨(dú)特風(fēng)采。

4.基礎(chǔ)配套服務(wù)逐漸完善

天津人文薈萃，交通便利，商業(yè)、旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善。以國家會(huì)展中心(天津)為核心的《天津國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)片區(qū)規(guī)劃》獲得市政府批復(fù)。作為北方展覽面積最大的會(huì)展綜合體，集展覽、會(huì)議、商業(yè)、辦公、酒店功能于一體。2022年6月位于配套區(qū)的兩座高端酒店即五星級萬豪酒店和四星級福朋喜來登酒店也正式開業(yè)迎賓。展館周邊交通發(fā)達(dá)，地鐵1號線直達(dá)展館，片區(qū)南側(cè)的6號線已于2021年底正式通車運(yùn)營。北京至天津多條交通線路即將打通，津雄高鐵也設(shè)站于津南區(qū)，京津冀核心區(qū)1小時(shí)交通瞬間即達(dá)，充分體現(xiàn)了京津冀空間布局一體化。

(二)面臨挑戰(zhàn)分析

1.品牌展會(huì)競爭力不強(qiáng)

天津擁有的品牌影響力的國內(nèi)大型展覽或是國際高端品牌展會(huì)較少。有些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)關(guān)聯(lián)比較大，但是天津尚未形成該優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會(huì)展品牌。而且與北京、上海、廣州等同規(guī)模經(jīng)濟(jì)區(qū)域差距更為凸顯。以國際展覽聯(lián)盟UFI認(rèn)證展會(huì)為例，天津目前舉辦品牌展會(huì)僅有3個(gè)被UFI所認(rèn)證，同國內(nèi)頭部城市品牌展會(huì)數(shù)量相差懸殊，僅占全國總體2%左右，與天津這座北方國際大都市極不匹配。

2.會(huì)展支持機(jī)制缺乏

天津市作為中國北方傳統(tǒng)的超大城市，在制造業(yè)立市的頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)下，正快速形成以智能制造、科技龍頭、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，引導(dǎo)非首都功能區(qū)集聚。由于新發(fā)展格局初步形成，產(chǎn)業(yè)與天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合度并不緊密，同國內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展較早的城市相比還有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展道路需要追趕，當(dāng)前，天津各行業(yè)展會(huì)所設(shè)計(jì)的招展方案、服務(wù)體系搭建尚在探索當(dāng)中，還沒有形成圍繞會(huì)展經(jīng)濟(jì)主體的會(huì)展支持機(jī)制。

3.會(huì)展專業(yè)人才短缺

天津會(huì)展專業(yè)人才缺口很大。專業(yè)機(jī)構(gòu)方面，政府、社團(tuán)、研究機(jī)構(gòu)的數(shù)量和中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成員單位數(shù)量與北京、上海、廣州具有一定差距。而會(huì)展專業(yè)人才方面，僅有IAEE組織成員1人，UFI成員仍是空白。高校開設(shè)會(huì)展專業(yè)的較少，尤其是專科院校，天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將因此受到制約。

四、促進(jìn)天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

(一)引育品牌展會(huì)活動(dòng)，打造城市名片

依托國家會(huì)展中心(天津)，發(fā)揮國家級展館的示范引領(lǐng)作用，與國家各部委、行業(yè)組織加強(qiáng)聯(lián)系，共同籌劃舉辦國家級展會(huì)項(xiàng)目。從各方面汲取國內(nèi)外知名品牌展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，深挖各行業(yè)展會(huì)資源，積極引進(jìn)全國性行業(yè)巡展及大型會(huì)議活動(dòng)。優(yōu)化財(cái)政政策的激勵(lì)作用，給與相應(yīng)的資源支持，鼓勵(lì)引進(jìn)品牌展會(huì)。大力引育的品牌展會(huì)也要符合我市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。有著與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展契合度高的“重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)有代表性展會(huì)”，可以增強(qiáng)這座城市對投資者的吸引力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在引進(jìn)品牌展會(huì)的同時(shí)，也要將天津傳統(tǒng)品牌展會(huì)項(xiàng)目做大做強(qiáng)。

(二)建設(shè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

全力推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)片區(qū)建設(shè)，明確產(chǎn)業(yè)功能定位，大力發(fā)展會(huì)展周邊產(chǎn)業(yè)，完善會(huì)展專業(yè)服務(wù)。充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，以會(huì)展市場為主體，聚集吸引會(huì)展產(chǎn)業(yè)要素，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)聚集，支持會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶天津。加大國際著名展覽公司、全國性會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展配套服務(wù)公司等會(huì)展相關(guān)專業(yè)企業(yè)落戶經(jīng)濟(jì)片區(qū)的支持力度。通過會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)展館周邊配套服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、旅游業(yè)、文化業(yè)、物流業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件，也是提升地方經(jīng)濟(jì)增長的重要路徑。

(三)加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

引進(jìn)和培育扎根于天津的會(huì)展專業(yè)技術(shù)人才是保障我市會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。建議根據(jù)我市已經(jīng)頒布的關(guān)于引進(jìn)培育人才的相關(guān)政策給與會(huì)展專業(yè)技術(shù)人才的政策傾斜和保障，特別是對入選國家級和市級專家團(tuán)隊(duì)和個(gè)人進(jìn)一步加強(qiáng)政策優(yōu)惠力度。依托于我市國家會(huì)展中心以及大專院校所在海教園的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)校企合作力度，建立人才孵化平臺(tái)，在畢業(yè)季招聘中對會(huì)展經(jīng)濟(jì)專業(yè)畢業(yè)生進(jìn)行優(yōu)先考慮等一些列組合拳，保障了我市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的人才儲(chǔ)備深度，為下一步提升區(qū)域競爭力夯實(shí)了基礎(chǔ)要素?！?/p>