淺談連環(huán)畫出版系統(tǒng)重塑

□文│褚潮歌

連環(huán)畫是一種極具中國文化特色的繪畫門類和出版品種，萌芽于印刷術(shù)普及后的宋代，成型于民國，并在新中國成立后因被當作一種行之有效的文化普及方式而迎來了空前的繁榮，在改革開放初期更是達到頂峰。在新中國的連環(huán)畫出版史上，曾經(jīng)推出過像《三國演義》《水滸傳》《西游記》《地球的紅飄帶》《山鄉(xiāng)巨變》這樣的經(jīng)典作品，更是涌現(xiàn)了像20世紀40年代的“四大名旦”“四小名旦”，五六十年代的“南北二劉”“南顧北劉”，80年代的“南雷北燕”等為代表的一大批連環(huán)畫名家?？梢哉f，中國的連環(huán)畫是整整幾代中國人的重要閱讀記憶，在海外也頗具影響力，特別是對日本的漫畫產(chǎn)業(yè)起到過很大的促進作用，歷史堪稱輝煌。

20世紀80年代中期后，本土連環(huán)畫逐漸式微，慢慢退出了主流的出版品類之列。進入21世紀后，由一些歷史上的連環(huán)畫出版大社推出的收藏懷舊版又短暫掀起過一個小高潮，但其市場范圍已經(jīng)大為收縮，主要局限于那些對連環(huán)畫有特別情懷，被稱為“連友”的連環(huán)畫愛好者群體中。

事實上，連環(huán)畫作為特色鮮明的出版品種，在新時代亦有著強大生命力，尤其在主題出版和對外傳播方面可以發(fā)揮重要作用。只要深入研究連環(huán)畫的內(nèi)容、形式和市場特質(zhì)，大膽創(chuàng)新，完全可以在這個領(lǐng)域大有可為。浙江人民美術(shù)出版社從2017年開始實施“連環(huán)畫再造工程”，旨在一方面打造有自己風(fēng)格和獨特價值的珍藏版精品連環(huán)畫，另一方面創(chuàng)新連環(huán)畫形式，使之恢復(fù)市場活力，重新成為一種真正具有閱讀價值的出版物。本文基于連環(huán)畫再造工程實施的經(jīng)驗和體會，對我國連環(huán)畫出版的發(fā)展進行探討。

一、精品化再造，分眾化提升收藏價值

傳統(tǒng)連環(huán)畫的精品化再造是“連環(huán)畫再造工程”的一個重要方向，針對的是連環(huán)畫愛好者，即“連友”這個特殊的市場。據(jù)統(tǒng)計，全國的連友有10萬人左右，人數(shù)并不多，但這個群體屬于市場轉(zhuǎn)化率極高的高價值消費者。這首先是因為這個群體對連環(huán)畫有特殊感情，為了心頭之好可以毫不吝嗇；其次是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達，這個群體都富集在為數(shù)不多的像北京連趣網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng)這樣幾個連環(huán)畫交流和交易平臺上，這為新書的營銷推廣工作提供了極大的便利。也正因為如此，連友這個市場雖然規(guī)模不大，卻是一個非常穩(wěn)定和可預(yù)測的優(yōu)質(zhì)分眾市場。

連友們既是連環(huán)畫的消費者，同時也大都是半個連環(huán)畫收藏家、鑒賞家，他們見多識廣，對連環(huán)畫的品質(zhì)有著相當挑剔的要求。為了讓用老連環(huán)畫再造而成的珍藏版精品連環(huán)畫再現(xiàn)輝煌，目前國內(nèi)幾家主要的連環(huán)畫出版策劃機構(gòu)都動足了腦筋，除了在品種優(yōu)選、原稿高精掃描、精品化裝幀設(shè)計這些方面精益求精，還紛紛大膽創(chuàng)新，發(fā)展出各自的絕活，為這些重裝上陣的老連環(huán)畫增加新的價值。如上海連藝文化傳播有限公司，他們所推出的精品版連環(huán)畫用四色印刷高度還原原作的細節(jié)，甚至連一些畫面瑕疵，比如破損、蟲斑或作者的涂改痕跡也特意加以保留。這種對原稿近乎偏執(zhí)的還原追求獲得了連友們的一致認可，市場反饋良好。

為了在傳統(tǒng)連環(huán)畫的精品化再造市場中占有一席之地，浙江人民美術(shù)出版社也推出了自己的特色——附加精心設(shè)計的收藏冊。在已經(jīng)推出的《兵圣孫武》《諸葛亮傳（連環(huán)畫珍藏版）》《梁平波連環(huán)畫精選集》等幾部再造的精品連環(huán)畫中，都附有一冊極具特色的收藏冊。收藏冊以較大的篇幅詳細解密了本作品的編創(chuàng)過程、作品特色和文圖作者的創(chuàng)作心得，更是將本作品的版本沿革細細記錄了下來。這樣的收藏冊，簡直就是這一部部經(jīng)典連環(huán)畫的自傳，對那些在連環(huán)畫上有特別興趣和研究熱情的連友們的吸引力非常大，使圖書的收藏屬性得到了強化，效果非常好。

老連環(huán)畫的精品化再造絕非簡單的將老連環(huán)畫加以豪華包裝，而是要與時俱進，通過種種創(chuàng)新滿足當下連友們不斷提高的收藏和鑒賞需求。只要能做到這一點，這個小而美的分眾市場可堪深耕的空間依然很大。

二、新創(chuàng)連環(huán)畫在主題出版領(lǐng)域大有可為

組織編創(chuàng)和出版適合新時代閱讀需要的新創(chuàng)連環(huán)畫，是“連環(huán)畫再造工程”的另一個重要努力方向。浙江人民美術(shù)出版社經(jīng)過深入的調(diào)研后，將主題出版領(lǐng)域作為新創(chuàng)連環(huán)畫的發(fā)力主戰(zhàn)場。連環(huán)畫通過圖文結(jié)合的畫面來講故事的形式特點非常適合某些普及度要求比較高的主題出版物。雖然漫畫也具有與連環(huán)畫相似的形式特點，但連環(huán)畫相對來說更傳統(tǒng)、莊重，所以在主題出版這個特殊領(lǐng)域中的適用面更廣。

基于以上判斷，2020年11月，歷時3年的編創(chuàng)打磨后，浙江人民美術(shù)出版社為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年而立項的《紅船故事》連環(huán)畫正式出版。這套書用10冊、900幅多格連環(huán)畫的篇幅記述了從1919年到1928年這10個春秋的中國革命史，反映了中共上海建黨、中共一大、第一次國共合作的發(fā)端與實施、黃埔軍校建立、八七會議、南昌起義、秋收起義、廣州起義，以及井岡山革命根據(jù)地的創(chuàng)建與朱毛會師等波瀾壯闊的歷史大事件，謳歌了一大批為國家和民族的救亡圖存，為中國共產(chǎn)黨的誕生和發(fā)展而上下求索、艱苦奮斗的偉大人物，生動展現(xiàn)了李大釗、毛澤東、周恩來等先驅(qū)的革命風(fēng)采。

圖書出版后，在社會效益和經(jīng)濟效益兩方面都取得了豐碩的成果。在社會效益方面，《紅船故事》獲得了許多榮譽：入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃、2018年度中宣部“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃、《2021年農(nóng)家書屋增補書目》，獲得了2020年度“浙版?zhèn)髅胶脮豹?、?7屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”之“綜合漫畫獎”金獎、第17屆中國國際動漫節(jié)“永遠跟黨走——紅色動漫致敬百年風(fēng)華”主題動漫作品征集活動一等獎、中國文化藝術(shù)政府獎第四屆動漫獎最佳動漫作品獎、第37屆浙江優(yōu)秀出版物（圖書）編輯獎?wù)姜?、首屆“華東九美”優(yōu)秀美術(shù)圖書銀獎，等等。在經(jīng)濟效益方面，《紅船故事》出版后迄今銷售10800套，有力配合了各地慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的閱讀需要。

近年來，連環(huán)畫在主題出版領(lǐng)域取得豐碩成果的絕非僅浙江人民美術(shù)出版社一家。榮獲主題出版先進單位稱號的中國美術(shù)出版總社在2017—2019年出版的《圖說社會主義核心價值觀——北京中小學(xué)生原創(chuàng)連環(huán)畫》《千秋定國賴戎衣——慶祝中國人民解放軍建軍90周年連環(huán)畫集（全12冊）》《絲路連韻——絲綢之路歷史人物故事連環(huán)畫（全8冊）》《春天的故事——紀念改革開放40年連環(huán)畫集（全3冊）》《人民就是江山——慶祝中華人民共和國成立70周年連環(huán)畫集（5輯50冊）》共5種圖書榮獲優(yōu)秀主題出版物獎，影響巨大。[1]江蘇鳳凰美術(shù)出版社出版的《脫貧故事繪》被列入中宣部2022年“4月好書薦讀書目”“中國好書”月度書榜。此書一出，中國美術(shù)家協(xié)會副主席徐里即評價說，“《脫貧故事繪》拓展連環(huán)畫藝術(shù)新格局”。[2]此書責(zé)編郭淵認為，人們喜聞樂見的連環(huán)畫藝術(shù)遇見凝聚時代氣息的偉大實踐，兩者碰撞所產(chǎn)生的絢爛火花將照耀每一位中國人前進的道路。[3]以上這些連環(huán)畫出版物的成功，驗證了新創(chuàng)連環(huán)畫在主題出版領(lǐng)域大有可為的判斷，為之后持續(xù)策劃和推進此類項目指明了方向。

三、數(shù)字化改造，立體化開發(fā)市場增量

連環(huán)畫無疑是一種傳統(tǒng)出版物，或者說，它無疑是老的，但老和新往往是螺旋迭代的。老東西結(jié)合新技術(shù)，老傳統(tǒng)加上新觀念，往往就能催生出全新的事物來。連環(huán)畫與數(shù)字化相結(jié)合，也能成為一種富有生命力的新型文化產(chǎn)品。

在紙媒時代，漫畫以其強調(diào)鏡頭感的畫面、更具靈活性和張力的分格方式得到了讀者的青睞，搶占了連環(huán)畫的絕大部分市場份額。但在以手機屏幕作為主要視聽終端的新媒體時代，漫畫與連環(huán)畫面臨重新洗牌，其中醞釀著新的機遇。

連環(huán)畫外框方正規(guī)整，且每幅畫面都大小一致，配上文字，天然與手機屏幕高度適配。而漫畫，特別是最為流行的多格漫畫，它的各分格之間大小懸殊，形狀各異，很難完美地和手機屏幕相結(jié)合。而如果以整版方式移植到手機屏幕上，因手機屏幕尺寸有限，將會使閱讀體驗變得很差。所以，挖掘極為豐富的連環(huán)畫出版資源，將其改造成新媒體時代背景下的數(shù)字化產(chǎn)品，將會是一個前景廣闊的新領(lǐng)域。

在這方面，浙江人民美術(shù)出版社的“連環(huán)畫再造工程”已經(jīng)進行了諸多嘗試并取得了初步的成果?！侗O武》和《諸葛亮傳（連環(huán)畫珍藏版）》都已經(jīng)開發(fā)成了配音配樂的電子書，在多個數(shù)字閱讀平臺上線。而《紅船故事》在圖書出版的同時，就以該圖書為基礎(chǔ)進行漫動畫研發(fā)，成功開發(fā)出數(shù)字產(chǎn)品《紅色故事》微視頻黨課，并被國家開放大學(xué)確定為選修課程。以上這些嘗試都已開始產(chǎn)生一定的數(shù)字化收益，慢慢步入良性發(fā)展的軌道。但相對于我們國家整個出版界所積累的海量的連環(huán)畫出版資源，目前浙江人民美術(shù)出版社的“連環(huán)畫再造工程”所進行的這些嘗試只能算是走出了一小步，未來這塊增量市場能否被徹底引爆還是要期待整個國內(nèi)出版界是否能意識到它的價值。

四、連環(huán)畫的出版價值亟須被重新評估

通過“連環(huán)畫再造工程”數(shù)年的實踐，筆者深感要復(fù)興連環(huán)畫的出版，光憑一家或數(shù)家出版機構(gòu)全情投入是遠遠不夠的，必須要整個出版行業(yè)從上到下、由表及里地對連環(huán)畫的出版價值做出新的評估，從而給予其新的定位。

第一，建議出版主管部門重新評估連環(huán)畫的出版價值，從而給予其應(yīng)有的支持。連環(huán)畫在主題出版和對外宣傳上是能起到重要作用的。繪畫是一種能直擊人心的藝術(shù)，它能跨越階層、跨越種族、跨越文明，直接引起人們心靈的共振。用繪畫進行宣傳工作，在黨的歷史上曾經(jīng)創(chuàng)造過極大的成果，而在目前我國面臨復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境的新形勢下，重新加強包括連環(huán)畫在內(nèi)的繪畫的宣傳功能，是很有必要，而且被證明是效果明顯的。主管部門可通過在各類出版資助、各種出版獎項上對連環(huán)畫項目進行一定的政策傾斜，從而提高各級出版社對出版連環(huán)畫的積極性，進而最終促進連環(huán)畫出版的繁榮。

第二，各級出版社要重新評估連環(huán)畫的出版價值，從而加大對連環(huán)畫出版的投入。除了前文提及的連環(huán)畫在主題出版和對外宣傳上所具有的獨特的社會效益，連環(huán)畫的市場效益也不可小覷。連環(huán)畫曾經(jīng)沒落過，但事物的發(fā)展并非是純線性的。隨著形勢的發(fā)展，特別是隨著現(xiàn)在中國文化自信的加強和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，情況正發(fā)生著變化。中國的市場基數(shù)龐大，任何一個分眾市場都不能簡單地被稱為小眾市場，只要它是被高度組織起來的，那它其實就是一個大市場，都不應(yīng)該被忽視。如前文所述，連環(huán)畫市場就是這樣一個優(yōu)質(zhì)的市場，只要各級出版社深入研究這個市場，積極創(chuàng)新，就能取得優(yōu)厚的回報。特別要強調(diào)的是，除了在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，營銷工作的創(chuàng)新尤其值得重視，一定要研究新舉措、新辦法，以適應(yīng)當下連環(huán)畫市場的特點和個性需求。在這些方面，已經(jīng)有不少連環(huán)畫經(jīng)營機構(gòu)做出了諸多有益的探索：有的舉行形式靈活的眾籌，有的開展目標讀者明確的預(yù)售，有的進行多平臺社交媒體聯(lián)動宣傳，有的推出特殊版本如毛邊本、刷邊本的定制，有的用充滿情懷的直播來打動連友，等等?？傊灰还什阶苑?，而是緊跟時代步伐，用好時代所賦予的工具，連環(huán)畫的營銷工作完全可以多姿多彩，充滿想象空間，并最終體現(xiàn)在實實在在的銷售上。

五、結(jié)語

連環(huán)畫，一種古老而又年輕的出版物，一門傳統(tǒng)而又迷人的繪畫藝術(shù)，通過系統(tǒng)性的重塑，使其重新煥發(fā)光彩，持續(xù)展現(xiàn)魅力，應(yīng)該成為整個出版行業(yè)的擔(dān)當，也是整個出版行業(yè)所面臨的諸多挑戰(zhàn)和機遇之一。期待有更多的出版機構(gòu)能重新認識連環(huán)畫的獨特價值，加入到對其進行“再造”的行列中來。