短視頻新聞：媒介實(shí)踐、議題與進(jìn)路*

□文│晏 青 陳柯伶

截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.71億，較2020年12月增長2835萬，占網(wǎng)民整體的74.7%。[1]互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取新聞資訊的主要途徑，短視頻新聞作為近年來興起的網(wǎng)絡(luò)新聞新類型，也逐漸被廣泛接受。第二十八屆、第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)的評選中均設(shè)立了相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)?！盵2]傳統(tǒng)媒體積極依托短視頻應(yīng)用平臺(tái)，正是以短視頻新聞為形式，充分發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，放大一體化效能，打造更具強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體的重要手段。本文通過梳理短視頻新聞的實(shí)踐和研究歷程，回顧研究者主要關(guān)注的研究議題，指出當(dāng)前短視頻新聞研究面臨的問題及其研究進(jìn)路。本文希望能夠在綜述相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，盡可能勾勒出當(dāng)下短視頻新聞研究的現(xiàn)狀，為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，提供借鑒和啟發(fā)。

一、研究與實(shí)踐互為觀照

理解短視頻新聞，要回到短視頻的發(fā)展過程中。短視頻新聞伴隨著短視頻的發(fā)展而產(chǎn)生，屬于新聞信息類短視頻。短視頻新聞也是新聞業(yè)在新媒體時(shí)代的探索與創(chuàng)新，短視頻的發(fā)展與新聞業(yè)的創(chuàng)新是把握短視頻新聞研究歷史脈絡(luò)的兩條重要線索。短視頻新聞研究并非一條孤立的支線，研究者多關(guān)注的是業(yè)態(tài)變化和實(shí)踐路徑，關(guān)注點(diǎn)也就由早期對“網(wǎng)絡(luò)視頻”的初步思考，再到短視頻應(yīng)用的融合實(shí)踐，最后到當(dāng)前短視頻平臺(tái)的迭代革新，呈現(xiàn)了單一媒介到綜合業(yè)態(tài)、傳播功能到平臺(tái)社會(huì)的視域拓展過程。

考察短視頻新聞，無法完全拋開用戶生產(chǎn)的“網(wǎng)絡(luò)視頻”。早在2006年，短視頻就以一種用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）形態(tài)存在于互聯(lián)網(wǎng)中，當(dāng)時(shí)還只是電腦端的“微視頻”。互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入Web 2.0時(shí)代，社交媒體發(fā)展勃興，研究者大多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中存在的“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”之于個(gè)體的意義。作為一種時(shí)長短的視頻類型，此時(shí)的“微視頻”在教育技術(shù)學(xué)領(lǐng)域備受青睞，但新聞傳播學(xué)界注意點(diǎn)在“網(wǎng)絡(luò)視頻”，而非“微視頻”所體現(xiàn)的“微”的意義。2007年之后，研究者開始關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)視頻對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻”主要有兩種面向，一是內(nèi)容來自公眾的生產(chǎn)、制作，表現(xiàn)為新聞源。二是新聞媒體通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的視頻內(nèi)容，體現(xiàn)在新聞載體和媒介類型。例如，研究者從流媒體的技術(shù)特點(diǎn)入手，分析網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播實(shí)踐中存在的問題和發(fā)展前景，[3]比較中外傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體通過網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)視頻方面的應(yīng)用差異，探討內(nèi)容來源、生產(chǎn)模式、文字嵌入、視頻易用性和客戶端推廣等方面的具體做法。[4]網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)生激發(fā)了新聞業(yè)對新聞跨媒介表現(xiàn)、全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考，研究者更多是介紹新的業(yè)務(wù)特征，解讀新的新聞表現(xiàn)形式。與此同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)視頻”也在不斷迭代更新，短視頻逐漸成為“網(wǎng)絡(luò)視頻”的一種流行樣態(tài)，2011年進(jìn)入移動(dòng)短視頻時(shí)代。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢，圍繞推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作出一系列重大戰(zhàn)略部署，推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)。在2013年的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。[5]在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記進(jìn)一步提出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。[6]新聞業(yè)界的理念、技術(shù)也在加快向移動(dòng)端新媒體升級迭代。各大主流媒體先后布局新媒體發(fā)布平臺(tái)，制作、發(fā)布多種媒介形態(tài)的新聞。2014年，“秒拍”成為央視該年全國兩會(huì)新媒體報(bào)道形式獨(dú)家合作伙伴，記者通過“秒拍”客戶端報(bào)道兩會(huì)，央視新聞?lì)l道“兩會(huì)微海采”、央視國際頻道“我有問題問總理”也通過“秒拍”全程與網(wǎng)友進(jìn)行視頻征集互動(dòng)。隨后，《人民日報(bào)》也開始和“秒拍”展開深度合作，成為首家和短視頻新媒體確定合作的報(bào)紙媒體。[7]短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新風(fēng)口，主流媒體相繼加入到短視頻新聞的競爭行列。研究者也開始關(guān)注短視頻新聞生產(chǎn)理論與實(shí)踐的研究，[8]提出“短視頻新聞”就是將具有社交屬性的短視頻軟件作為傳播新聞信息的載體，從而實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品在移動(dòng)社交平臺(tái)的傳播。[9]

隨著短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，抖音和快手等短視頻應(yīng)用逐步接入了直播、電商等，成為了名副其實(shí)的“短視頻平臺(tái)”。短視頻與手機(jī)“連接”，在社會(huì)技術(shù)條件的助力下，生產(chǎn)和消費(fèi)方式上也擁有了獨(dú)特的優(yōu)勢，具備與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容不同的文化底色和文化基因，[10]也成為媒體新聞傳播的重要渠道，如2019年《新聞聯(lián)播》正式入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)。短視頻所形成的技術(shù)環(huán)境、平臺(tái)生態(tài)，塑造著新聞業(yè)的新聞報(bào)道實(shí)踐活動(dòng)。在構(gòu)建新型主流媒體、推進(jìn)媒體深度融合的大背景下，研究者也更為關(guān)注短視頻對新聞業(yè)的深度賦能效果，探討不同媒體在短視頻新聞中的差異化實(shí)踐，[11]分析短視頻新聞對新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型帶來的影響，[12]揭示短視頻新聞在智能互聯(lián)時(shí)代的傳播機(jī)理。[13]

短視頻平臺(tái)的崛起為主流媒體的新聞實(shí)踐提供了更為豐富和多元的創(chuàng)新路徑，也深化了新聞本體理論研究。短視頻新聞作為聚合了視覺邏輯與數(shù)字技術(shù)的信息形式，意味著在新聞生產(chǎn)方式、新聞要素方面的轉(zhuǎn)變。可視化構(gòu)成數(shù)字新聞的重塑方向，“再媒介化”成為新聞圖像制作的技術(shù)邏輯，以圖像為形式的新聞表現(xiàn)方式拓寬了新聞傳播的渠道和可能性。[14]情感因素也深嵌于短視頻新聞的生產(chǎn)實(shí)踐中，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中對情感元素的理解，促使研究者追問新聞客觀性之所在。有研究者指出，情感在短視頻新聞中作為策略性儀式或工具，在維護(hù)新聞客觀性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了新聞的特殊敘事形式。[15]同時(shí)，由于短視頻平臺(tái)具備社交媒體的屬性，價(jià)值、趣味、感動(dòng)成為分享新聞的三要素，影響著短視頻的內(nèi)容建設(shè)，顯著性和重要性仍然處于短視頻新聞的第一位，而受眾的媒介體驗(yàn)則在時(shí)間感知和內(nèi)容感受上發(fā)生著深刻變化。[16]提供日?；Y訊內(nèi)容，覆蓋眾多生活服務(wù)功能的短視頻平臺(tái)以智能手機(jī)為主要載體，因而，在這個(gè)意義上，短視頻新聞除了時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性外，“到達(dá)率”也成為了新聞價(jià)值要素，即內(nèi)容不僅要做好，更要到達(dá)用戶的手機(jī)終端，才能更有效實(shí)現(xiàn)傳播效果。[17]短視頻新聞研究為重新理解新聞生產(chǎn)邏輯、新聞價(jià)值追求和新聞要素構(gòu)成創(chuàng)造了機(jī)遇，也提供了思考的方向。

所以說，對短視頻新聞的研究，隨著短視頻功能拓展及其平臺(tái)發(fā)展而逐步深入：從新聞的網(wǎng)絡(luò)視頻化入手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶生產(chǎn)特性，探討資訊類網(wǎng)絡(luò)視頻新聞；在移動(dòng)短視頻應(yīng)用大眾化之時(shí)，介入融合新聞實(shí)踐的議題中，分析傳統(tǒng)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型問題；隨著短視頻的平臺(tái)化崛起，應(yīng)用平臺(tái)復(fù)雜的媒介生態(tài)和技術(shù)變量，為新聞業(yè)的數(shù)字實(shí)踐帶來了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，也凝結(jié)著新聞學(xué)研究的廣泛焦慮。

二、短視頻新聞的核心議題

從對媒體融合發(fā)展的探索，到對數(shù)字新聞的深度聚焦，短視頻新聞成為構(gòu)建新型主流媒體的新聞表達(dá)方式，也帶來了新的理論與實(shí)踐的思考空間。在數(shù)字時(shí)代新聞業(yè)的實(shí)踐過程中，短視頻新聞扮演了極為重要的角色。主流媒體如何呈現(xiàn)短視頻新聞，如何與傳統(tǒng)新聞理念調(diào)適，短視頻為新聞業(yè)帶來了怎樣的變革與挑戰(zhàn)等，都是近年來學(xué)界業(yè)界比較關(guān)注的議題與方向。

1.主流媒體的融合新聞實(shí)踐

短視頻新聞先是作為媒體融合發(fā)展的新聞業(yè)態(tài)進(jìn)入到研究者的視野。在媒體融合的背景下，短視頻也逐漸成為傳統(tǒng)媒體與社交媒體一體化融合發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)。研究者主要關(guān)注主流媒體運(yùn)用短視頻的方式、方法，及其在短視頻平臺(tái)中的實(shí)踐狀況。短視頻應(yīng)用作為社交媒體，擁有獨(dú)特的融合了視覺與聽覺、生產(chǎn)與分享的“動(dòng)態(tài)社交語言”，為專業(yè)的新聞媒體提供了更新的表達(dá)方式和更多的表意空間。[18]在視聽語言方面，短視頻重新定義了視頻傳播的“語言規(guī)范”，也是新聞媒體基于短視頻進(jìn)行新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的重要突破口。[19]

嘗試報(bào)道平臺(tái)的轉(zhuǎn)移之后，主流媒體在內(nèi)容制作方面也在不斷適應(yīng)平臺(tái)特點(diǎn)，開發(fā)具有“短視頻風(fēng)格”的新聞產(chǎn)品。大量研究關(guān)注到《新聞聯(lián)播》在短視頻平臺(tái)發(fā)布的《主播說聯(lián)播》系列，該系列成為主流媒體在短視頻新聞實(shí)踐方面的典型案例。研究者發(fā)現(xiàn)，該系列短視頻體現(xiàn)了新聞編輯在話語體系、新聞視角、內(nèi)容選擇、傳播平臺(tái)、價(jià)值角度等方面發(fā)生的把關(guān)嬗變，這也是一種以評論為主旨、短視頻為載體的新聞評論形態(tài)，并且，主流媒體在這樣的短視頻情境中還具有“人格化效應(yīng)”。[20]

2.短視頻新聞的情感傳播

短視頻所蘊(yùn)含的情感特點(diǎn)受到很多研究者的關(guān)注。短視頻內(nèi)容往往與背景音樂融合，以此營造特定的氛圍，渲染情緒，用情感帶動(dòng)受眾，營造情感傳播空間。[21]短視頻平臺(tái)的“社交可供性”使其能夠帶動(dòng)用戶的情感參與，形成“情感共同體”；[22]短視頻的用戶也通過平臺(tái)的可供性和產(chǎn)品功能（如話題標(biāo)簽）生產(chǎn)或再生產(chǎn)了情感公眾（Affective publics）。[23]

單純圍繞視聽語言來探討傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻新聞實(shí)踐中的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，或是以此展開探討媒體深度融合的策略方案，都還未接近當(dāng)下新聞業(yè)變革的“痛點(diǎn)”。在數(shù)字時(shí)代，新聞實(shí)踐更加重視人的主觀能動(dòng)性，重視生活體驗(yàn)和情感關(guān)懷，新聞業(yè)出現(xiàn)了明顯的情感轉(zhuǎn)向。[24]短視頻的內(nèi)容形態(tài)使得情感渲染成為內(nèi)容生產(chǎn)的主要手段，新聞媒體也在嘗試適應(yīng)短視頻的情感生產(chǎn)模式。例如，一項(xiàng)對《人民日報(bào)》抖音號的研究發(fā)現(xiàn)，主流媒體在逐漸適應(yīng)短視頻平臺(tái)的移動(dòng)化、碎片化和社交化等特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)上保留了傳統(tǒng)媒體的信息模式、故事模式和政論模式等報(bào)道模式，強(qiáng)化了情感模式，正逐漸形成“混合情感傳播模式”。[25]短視頻新聞已經(jīng)可以作為窺探數(shù)字時(shí)代新聞業(yè)“情感實(shí)踐”的視窗，是新聞業(yè)在媒體融合實(shí)踐中“情感融合”的嘗試，在短視頻時(shí)代如何定位新聞業(yè)以及新聞價(jià)值，還需要更多深入的討論。

3.作為政務(wù)新聞信息的政務(wù)短視頻

自2012年政務(wù)微信產(chǎn)生后，各地政府相繼建立了“兩微一端”（政務(wù)微博、政務(wù)微信、政務(wù)客戶端）的政務(wù)新媒體服務(wù)體系。2018年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體有序健康發(fā)展的意見》，指出政務(wù)新媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的重要渠道，是加快轉(zhuǎn)變政府職能、建設(shè)服務(wù)型政府的重要手段，是引導(dǎo)網(wǎng)上輿論、構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要陣地，是探索社會(huì)治理新模式、提高社會(huì)治理能力的重要途徑。[26]目前，我國31個(gè)?。▍^(qū)、市）均開通政務(wù)抖音號，各級政府共開通政務(wù)抖音號26098個(gè)。[27]隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，機(jī)構(gòu)性用戶也越來越重視短視頻，政府部門也將短視頻作為一種新的公共性傳播手段，短視頻進(jìn)入到了公共性傳播普及階段。[28]

政府部門所發(fā)布的政務(wù)短視頻往往扮演著新聞資訊的角色，對此的研究主要目的在于為政府部門提供政策建議。研究者從政務(wù)短視頻的特點(diǎn)、采納情況、傳播內(nèi)容和傳播效果等方面，對政務(wù)短視頻展開了較為系統(tǒng)的研究。例如，有研究者比較了政務(wù)短視頻與其他政務(wù)新媒體，認(rèn)為政務(wù)短視頻采用了人工智能推送算法，在功能定位、制作流程和傳播方式等方面，與其他類型的政務(wù)新媒體存在差異。[29]面對突發(fā)公共事件，政務(wù)微博與政務(wù)短視頻的平臺(tái)差異，能夠?qū)崿F(xiàn)矩陣互補(bǔ)、聯(lián)合發(fā)聲，加快信息傳播速率。[30]在采納情況方面，政府層級、轄區(qū)人口規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率、原有政務(wù)新媒體數(shù)量等因素會(huì)影響政府機(jī)構(gòu)對政務(wù)短視頻的采用情況。[31]在傳播內(nèi)容方面，有研究者運(yùn)用內(nèi)容分析方法，探討了熱門政務(wù)短視頻的特點(diǎn)，其發(fā)現(xiàn)熱門政務(wù)短視頻主要使用實(shí)拍視頻、監(jiān)控視頻、情景劇等內(nèi)容，主題以正能量傳播、主題宣傳、知識普及等類型為主，形式短小精悍、感情色彩強(qiáng)烈且多配以背景音樂。[32]在傳播效果方面，從政府供給和公民需求方面考察政府層級、財(cái)政健康狀況、電子政務(wù)水平、政府規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)滲透率和轄區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素對政務(wù)短視頻傳播力的影響，發(fā)現(xiàn)行政級別越高的政府，其政務(wù)短視頻傳播力表現(xiàn)越好。[33]而在重大公共衛(wèi)生事件中，政務(wù)短視頻發(fā)揮了積極作用。政務(wù)號所屬機(jī)構(gòu)層級、地域經(jīng)濟(jì)狀況、地域政務(wù)微博影響力、粉絲數(shù)和關(guān)注數(shù)等環(huán)境因素對其傳播效果影響顯著，而發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長、背景音樂、標(biāo)題句式和語體特征等技巧因素對傳播效果的影響要高于內(nèi)容因素。[34]也有研究運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法，分析政務(wù)短視頻采用碎片化策略的傳播效果，其發(fā)現(xiàn)碎片化策略對信息認(rèn)知度和互動(dòng)親密度具有提升作用，但在政府部門形象構(gòu)建，政府部門與網(wǎng)民建立相互信任關(guān)系，網(wǎng)民對信息產(chǎn)生態(tài)度和行為認(rèn)同方面的效果有限，甚至有不利影響。[35]

4.短視頻新聞的問題與規(guī)范

短視頻的迅速發(fā)展和普及，涌現(xiàn)出了一些問題，影響了短視頻新聞的生產(chǎn)，引起了研究者的警惕。技術(shù)準(zhǔn)入門檻過低，UGC新聞短視頻內(nèi)容往往質(zhì)量不高；追求流量，過度娛樂化，PGC新聞短視頻存在低俗化問題；短視頻的病毒式傳播，也容易誘發(fā)輿論危機(jī)等負(fù)面問題。[36]短視頻新聞是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播方式對短視頻表現(xiàn)方式的調(diào)適，其面對的是短視頻平臺(tái)整體性的內(nèi)容生態(tài)，需要評估短視頻碎片化敘事與傳統(tǒng)新聞敘事風(fēng)格的關(guān)系，新型視聽語言表達(dá)方式、算法等智能技術(shù)和新聞媒體的角色定位都挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)、制作理念。[37]短視頻平臺(tái)的交互特性使得短視頻新聞并非單向輸出的傳播模式，還需要從受眾的反饋信息中提取信息，這也對傳統(tǒng)的“把關(guān)”模式提出了挑戰(zhàn)。[38]對短視頻新聞的規(guī)范，傳統(tǒng)媒體不僅需要適時(shí)調(diào)整自身的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，短視頻平臺(tái)的媒介環(huán)境也會(huì)帶來巨大的外部壓力。因此，針對短視頻新聞的實(shí)踐狀況，還需要更多有關(guān)倫理道德、法律法規(guī)方面的規(guī)范性探討。

三、短視頻新聞研究的反思與進(jìn)路

盡管短視頻新聞研究針對當(dāng)下新聞學(xué)面對的緊迫議題展開了較多的探討。然而，很多研究對新聞學(xué)研究的核心命題，還缺乏深入的分析與思考。大多研究將短視頻新聞視為新聞實(shí)踐的新現(xiàn)象、新形式，以不同的業(yè)務(wù)案例，表達(dá)相似的觀點(diǎn)。這也說明短視頻新聞研究還有很大的拓展空間，需要引入更多的理論討論，挖掘現(xiàn)象背后的底層邏輯，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律。

1.謹(jǐn)防“可見性”陷阱，重釋新聞學(xué)理論新意涵

短視頻的“可見性”成為大部分研究議題的起點(diǎn)。短視頻是新媒體類型的視覺媒介，不同社會(huì)內(nèi)容可以通過在短視頻上的呈現(xiàn)，延伸出相應(yīng)的短視頻議題，在“看到”與“被看到”的邏輯鏈條中，“可見”又與邊緣或小眾關(guān)聯(lián)在一起，往往也陷落在了新媒體賦權(quán)的思維定勢中，這種“新瓶裝舊酒”的看見方式，容易讓研究視角過分聚焦。例如，在一些探討城鄉(xiāng)關(guān)系的研究中，短視頻充當(dāng)了這種“窺視”方式，研究者會(huì)放大短視頻對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重構(gòu)作用，特別是對基層民眾帶來的技術(shù)變革價(jià)值，以此表明短視頻“可見性”的實(shí)際意涵。

而在短視頻新聞研究中，短視頻的“可見性”則是對主流媒體或經(jīng)典“新聞”觀念的關(guān)照。從用戶的視角出發(fā)，短視頻新聞的觀念意義勾連著新聞、個(gè)體和視頻化。短視頻新聞的“可見性”也是短視頻常規(guī)的“可見性”，仍然存在被顛倒的可能性。這種大眾的視頻化新聞生產(chǎn)，也需要我們重新回到“短視頻新聞”的理解中，進(jìn)一步追問經(jīng)典的“新聞”觀念。同時(shí)，顛倒的“可見性”也意味著重新發(fā)現(xiàn)新聞傳播學(xué)理論在短視頻新聞中的新意涵，突破理論視角的“中心—邊緣”定勢。

2.區(qū)分三類認(rèn)識方式，打開短視頻認(rèn)知新路徑

在對短視頻的相關(guān)討論中，研究者對“短視頻”存在三個(gè)層面的漸進(jìn)認(rèn)知。其一，基于短視頻的時(shí)間長度，研究者將短視頻看作一種時(shí)長短的視頻媒介形式，在界定“短視頻”之時(shí)，研究者大多采納這種行業(yè)的界定方式，將視頻時(shí)長5分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻視為“短視頻”。其二，將短視頻視為具體的應(yīng)用。隨著短視頻應(yīng)用的發(fā)展，短視頻應(yīng)用中的“短視頻”時(shí)長也一再突破5分鐘，甚至也有超過15分鐘的，“時(shí)長”很難成為界定短視頻的“黃金法則”。大量研究所指的“短視頻”已然越過了行業(yè)的通常標(biāo)準(zhǔn)，直接指向短視頻應(yīng)用中的“短視頻”，并且，研究者也會(huì)有意識地點(diǎn)明具體的短視頻應(yīng)用（如抖音/TikTok或快手/Kwai等）。其三，從短視頻應(yīng)用上升為短視頻平臺(tái)。短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶類型在不斷拓展，短視頻應(yīng)用不只是滿足人們視頻觀看的娛樂需求，其也在逐步疊加電商、在線教育和宣傳等各種服務(wù)需求，已經(jīng)成為龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。[39]

對短視頻新聞的研究也同樣受制于對短視頻的認(rèn)知，不同的觀察視點(diǎn)會(huì)影響研究者對短視頻新聞的探討方向。短視頻新聞是針對具體的資訊類新聞短視頻，還是針對主流媒體依托短視頻應(yīng)用所做的短視頻新聞實(shí)踐，抑或以平臺(tái)化的方式考察短視頻。而以平臺(tái)化的方式關(guān)注短視頻新聞實(shí)踐，能夠?yàn)榭疾於桃曨l新聞提供更多的思路，也是在將復(fù)雜的社會(huì)變量納入到短視頻的分析中。此種思考取向之下，研究者往往將短視頻置于具體的社會(huì)情景中，將“平臺(tái)”視為一種“社會(huì)—技術(shù)”變量，以短視頻的結(jié)構(gòu)/機(jī)制來“看”社會(huì)的結(jié)構(gòu)/機(jī)制。短視頻具有集納各種現(xiàn)實(shí)關(guān)系的平臺(tái)屬性，在宏觀維度上構(gòu)成了社會(huì)或國家的基礎(chǔ)設(shè)施，這就與個(gè)體化的視頻或應(yīng)用之間形成巨大的研究張力。“短”則在揭示一種杠桿之力，以小博大。

3.把握數(shù)字新聞學(xué)范式，吸納新聞學(xué)研究新視角

大量對短視頻新聞的研究，是對經(jīng)典新聞學(xué)研究的延伸?；诿襟w融合的現(xiàn)實(shí)需求，從傳統(tǒng)新聞業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，來勾勒短視頻為新聞業(yè)帶來的變化，大多是對現(xiàn)狀或表象的描繪，對短視頻新聞表現(xiàn)手法的歸納，或?qū)μ囟ü?jié)目的簡單剖析。短視頻新聞反映了新聞業(yè)在打破經(jīng)典新聞學(xué)的規(guī)律性，也在挑戰(zhàn)現(xiàn)有的新聞學(xué)理論，其內(nèi)在蘊(yùn)含著更為深刻的理念命題，也是當(dāng)下典型且廣泛被新聞媒體所使用的數(shù)字新聞?lì)愋汀?/p>

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)的新聞業(yè)及其新聞理念，也帶來了新的機(jī)會(huì)。新聞業(yè)的數(shù)字化引起了研究者對數(shù)字新聞學(xué)的關(guān)注。數(shù)字新聞學(xué)與經(jīng)典新聞學(xué)之間存在一種“破壞性發(fā)展”的關(guān)系，是新聞學(xué)在新的技術(shù)與歷史條件下發(fā)展出的新范式，[40]在研究路徑上，吸納了新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)、文化研究、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等視角。[41]短視頻新聞也是新聞業(yè)的數(shù)字新聞實(shí)踐，而此類切入視角在短視頻新聞的研究中仍然很缺乏。這也說明當(dāng)前對短視頻新聞的研究應(yīng)當(dāng)跳出規(guī)范性研究的桎梏，借鑒數(shù)字新聞學(xué)范式所提供的多元路徑，基于短視頻新聞，深入探討新聞媒體在數(shù)字時(shí)代的新聞實(shí)踐問題，不僅關(guān)注“前臺(tái)”的內(nèi)容，還應(yīng)更多涉及“后臺(tái)”的生產(chǎn)組織與機(jī)制問題。