試析新媒體時(shí)代的專題策劃

王程琤

隨著新媒體的快速發(fā)展，“第一手”新聞早已不是平面媒體的專利。作為紙媒要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中有一席立足之地，就必須強(qiáng)調(diào)新聞深度，通過專題專版策劃完成紙媒的原創(chuàng)性報(bào)道，挖掘新聞背后的故事，以獨(dú)家深度報(bào)道取勝。

把握原則 提高策劃的公信力

新媒體時(shí)代信息發(fā)達(dá)，新聞策劃能使已經(jīng)發(fā)生的新聞更加深入仔細(xì)，向縱深延伸，作為紙媒編輯，要充分了解和運(yùn)用新聞報(bào)道策劃原則，遵循新聞規(guī)律，方能提高新聞專題專版策劃的公信力。

作為紙媒首先要把媒體的社會(huì)責(zé)任放在首位，遵循新聞規(guī)律，必須以事實(shí)為依據(jù)。因此，在新聞專題專版策劃中，一定要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達(dá)黨委和政府的聲音，當(dāng)好黨和政府喉舌，又要反映平常老百姓的所思所想，滿足廣大受眾的需求。同時(shí)，還要不斷加強(qiáng)自身的策劃力和執(zhí)行力，這樣才能充分顯現(xiàn)新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，進(jìn)而提高紙媒的公信力和影響力，達(dá)到錦上添花的效果。

同時(shí)，新聞報(bào)道策劃還要遵循新聞的真實(shí)性規(guī)律。真實(shí)性是新聞的生命，任何對(duì)新聞的加工、處理都不能有損新聞的真實(shí)性，新聞策劃也一樣，不論哪種新聞報(bào)道策劃都是為了讓讀者更詳細(xì)、更全面、更立體地了解新聞事實(shí)。新媒體大量出現(xiàn)，信息來源的渠道逐漸增多，從各類渠道中獲得的信息難免有失真的情況，這也是新媒體的不足之處。而報(bào)紙卻能夠很好地保證新聞信息的真實(shí)性，這點(diǎn)對(duì)提升報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力是十分有利的。因此，在新聞報(bào)道策劃中，要認(rèn)真負(fù)責(zé)，實(shí)事求是、精益求精保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，避免因?yàn)橹饔^原因或不實(shí)信息誤導(dǎo)廣大受眾，造成不利的影響。

此外，要想強(qiáng)化新聞效應(yīng)，保證策劃時(shí)效性強(qiáng)、立意高，編輯就要經(jīng)常開展社會(huì)調(diào)查等工作，對(duì)某一特定時(shí)期的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行把握，挖掘出特定時(shí)期以及社會(huì)環(huán)境下受眾關(guān)心的話題以及事件，充分把握受眾群體的閱讀興趣和體驗(yàn)等特點(diǎn)，使報(bào)紙專題專版策劃更具針對(duì)性，以達(dá)到有的放矢的效果。

廣查信息 及時(shí)做好策劃

新聞報(bào)道策劃，是通過對(duì)新聞事件本身的起因、經(jīng)過和縱深發(fā)展的再報(bào)道，以加深讀者對(duì)新聞事件的深刻印象。好的新聞報(bào)道策劃會(huì)收到意想不到的效果，往往比新聞事件本身更吸引人。特別是對(duì)于意義重大、影響深遠(yuǎn)、新聞價(jià)值含量高的題材以及黨政工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)等問題，通過專題專版策劃使新聞報(bào)道聚集到主題上，對(duì)增強(qiáng)新聞的價(jià)值，提升紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的促進(jìn)作用。

新媒體時(shí)代，作為一名黨報(bào)編輯，首先要不斷學(xué)習(xí)和思考，要緊抓最新動(dòng)態(tài)，做好報(bào)道預(yù)案。平時(shí)要及時(shí)關(guān)注主流媒體發(fā)布的最新動(dòng)態(tài)，如新華社、人民日?qǐng)?bào)、安徽日?qǐng)?bào)等公眾號(hào)以及本市各級(jí)各類媒體發(fā)布的新聞信息，要將海量信息中分門別類、理出脈絡(luò)，把讀者關(guān)注的新聞點(diǎn)提煉出來，從中及時(shí)捕捉到有新聞價(jià)值的線索進(jìn)行策劃。在策劃時(shí)，還要心中有數(shù)，提前策劃新聞編排和欄目，如將什么專題做大，什么時(shí)候做合適，需要用什么圖，版面怎么劃分等，都要胸有成竹。

以宿州市黨報(bào)《拂曉報(bào)》2021年11月2日8版特別報(bào)道《我市電動(dòng)自行車有了“身份證”》為例。電動(dòng)自行車是廣受人民群眾喜愛的交通工具，市委、市政府對(duì)電動(dòng)車安全行駛的各項(xiàng)相關(guān)問題高度重視，專門針對(duì)電動(dòng)自行車管理工作下發(fā)了《宿州市人民政府辦公室關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電動(dòng)自行車管理的通知》，決定在全市范圍內(nèi)全面啟動(dòng)電動(dòng)自行車登記上牌工作，以達(dá)到規(guī)范電動(dòng)自行車管理，保障全市道路交通安全有序的目的。2021年10月28日上午9點(diǎn)整，宿州市公安局召開宿州市電動(dòng)自行車登記上牌工作新聞發(fā)布會(huì)，告知廣大市民關(guān)于兩輪電動(dòng)車集中登記上牌的程序以及日期。此條新聞在宿州各類媒體都第一時(shí)間發(fā)布信息，作為紙質(zhì)媒體，如果論時(shí)間效率肯定比不上新媒體速度，但對(duì)于這類關(guān)注度高，與老百姓生活密切相關(guān)的新聞，可以做深做強(qiáng)。

在決定了必須要“搶”這個(gè)題材后，作為編輯，我第一時(shí)間做好策劃，從42個(gè)便民網(wǎng)點(diǎn)高效服務(wù)群眾、過渡期滿后超標(biāo)電動(dòng)車將禁止行駛、新國標(biāo)電動(dòng)自行車有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)部分組成一個(gè)整體，專版推出。每一個(gè)部分都具有相對(duì)獨(dú)立性，又具有一定的邏輯性，對(duì)全市電動(dòng)車上牌情況進(jìn)行整體透視，整體報(bào)道基調(diào)客觀真實(shí)又有亮點(diǎn)，同時(shí)，版面還配上上牌現(xiàn)場(chǎng)圖片和上牌流程的圖標(biāo)，圖文并茂，讓市民一目了然。此版于11月2日特別報(bào)道專版刊登，正是由于選題精準(zhǔn)，站位高遠(yuǎn)，做到了點(diǎn)與面有機(jī)統(tǒng)一，使整個(gè)專題可讀、耐讀、悅讀。此版一經(jīng)刊出受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

挖掘重點(diǎn) 讓策劃生動(dòng)可讀

對(duì)于編輯來說，用心策劃做到心中有數(shù)，這只是第一步，而要把好的“原料”用盡、用好才能不斷提升報(bào)紙的深度和可讀性。

紙媒版面最忌平均用力，胡子眉毛一把抓，什么都想要。在處理海量的新聞稿件時(shí)，編輯要善于挖掘、采集好的線索，每天要從海量的各類新聞中抓取關(guān)注度高的新聞點(diǎn)，將觀察的眼光聚焦在親民題材上。編輯要開動(dòng)腦筋，獨(dú)具慧眼，要策劃在前，謀篇在后，必須制造出大江奔騰般的強(qiáng)勢(shì)，掀起“視覺風(fēng)暴”，用極具張力的版面語言來謀篇布局。這種包裝，不僅符合現(xiàn)代報(bào)紙的潮流，也是一張報(bào)紙應(yīng)有的“報(bào)架”。事實(shí)證明，把該做的新聞做足做大，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，且版面語言具有足夠的沖擊力，一氣呵成、首尾相接，版面才能成為紙媒的最大增量。

從紙媒來講，無論是時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)等前沿版塊，還是文體、時(shí)事等邊緣版塊，找準(zhǔn)一個(gè)好的選題，是稿件和版面成功的關(guān)鍵。編輯要有不怕把“小”事做“大”的勇氣，把埋在沙子里的“金”挑出來。只有具備了披沙揀金的功夫，才能“點(diǎn)石成金”做出紙媒版面的“魂”。同時(shí)，在深入梳理和理性分析之后，還要對(duì)報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、報(bào)道時(shí)機(jī)進(jìn)行全面的設(shè)計(jì)安排，把重點(diǎn)事件、重點(diǎn)人物做深做透，做大做強(qiáng)，借助版面語言來揭示事件的深刻內(nèi)涵，采取適宜的報(bào)道方式適時(shí)地對(duì)新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)加以展示。

以拂曉報(bào)2021年11月9日特別報(bào)道《我市落實(shí)“雙減”政策讓孩子全面健康成長》為例，此版面承載了很大的信息量，從而激活了主題。11月1日，家長和學(xué)生們翹首以盼的安徽版“雙減”方案正式發(fā)布。《中共安徽省委辦公廳、安徽省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)〈安徽省進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的實(shí)施方案〉的通知》中明確，學(xué)科類校外培訓(xùn)收費(fèi)納入政府指導(dǎo)價(jià)、分層建立學(xué)生作業(yè)量監(jiān)控機(jī)制、積極探索做好寒暑假托管服務(wù)等。連日來，宿州市打好“組合拳”，做好“加減法”，落實(shí)各項(xiàng)保障，以實(shí)招推動(dòng)“雙減”政策落地。編輯從當(dāng)天海量的網(wǎng)站來稿、網(wǎng)友評(píng)議中抓取這一新聞點(diǎn)，將觀察的眼光聚焦在教育部門上，重點(diǎn)從“減量增效 完善作業(yè)管理”“公益普惠 推進(jìn)課后服務(wù)”“專項(xiàng)督導(dǎo) 嚴(yán)查校外培訓(xùn)”三個(gè)部分，全面報(bào)道宿州市備受關(guān)注的“雙減”落實(shí)情況，受到社會(huì)各界的好評(píng)。宿州市教體局還把當(dāng)天版面發(fā)在公眾號(hào)和微博上，引來廣大市民的紛紛點(diǎn)贊。

創(chuàng)新編排 做深策劃內(nèi)容

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了一定的制約。在這種情況下，紙媒要想得到更好的發(fā)展，就必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，唯有求新、求變，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的傳播方式。

作為編輯，要想策劃的專題專版出彩，就必須充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，開闊思路，不斷研習(xí)其他媒體的專題報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容和形式選擇獨(dú)特新穎的報(bào)道角度作為切入點(diǎn)，力求以新引人入勝，真正體現(xiàn)出策劃的魅力。策劃時(shí)還要充分考慮新聞報(bào)道策劃的可行性。再好的新聞報(bào)道策劃若不具備操作性、可行性便是紙上談兵。

同時(shí)，紙媒還要不斷創(chuàng)新并豐富自身的排版形式，可以吸取新媒體的一些排版方式，采取適合讀者閱讀習(xí)慣的版面編排，以加深報(bào)道的內(nèi)容，做到文圖并茂，這樣才能提高報(bào)紙的質(zhì)量，滿足大眾的閱讀需求。此外，報(bào)紙的編輯們也應(yīng)該去探索出一些全新的版面編排發(fā)展思路，在總結(jié)與歸納自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，促進(jìn)該行業(yè)的全面發(fā)展。

總之，在當(dāng)前新媒體風(fēng)起云涌的形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)為了提高受眾的注意力，獲得更廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，就必須明確報(bào)紙編輯策劃的重要性，科學(xué)地進(jìn)行編輯策劃，認(rèn)真了解其著眼點(diǎn)，對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)科學(xué)地策劃設(shè)計(jì)，更加高效地運(yùn)用新聞資源，保證新聞報(bào)道更具特色，更好地為報(bào)紙行業(yè)的生存發(fā)展提供保障。