走好融合發(fā)展的關(guān)鍵一步
——以金昌日?qǐng)?bào)社推進(jìn)深度融合為例

郭永霞

當(dāng)前，全媒體傳播格局對(duì)地市黨報(bào)帶來極大的挑戰(zhàn)和沖擊，受眾獲取新聞信息的渠道也越來越廣泛，地市黨報(bào)媒體從唯一、主流信息渠道成為信息來源之一。那么，一份報(bào)紙，鮮活的生命力到底在哪里？

作為地處人口只有近44萬、在全國排不上“線”的地級(jí)市，甘肅省金昌市金昌日?qǐng)?bào)社面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，循序漸進(jìn)，強(qiáng)化全媒體傳播意識(shí)，不斷推進(jìn)媒體深度融合，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，把黨和政府的聲音傳播到千家萬戶，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、由表及里，“文、圖、聲、影”齊發(fā)，從“相加”到“相融”，打造全媒體矩陣

在現(xiàn)有體制下，如何將圖像、聲音、文字互融互通，文、圖、聲、影齊發(fā)，形成“人員網(wǎng)格化、資源共享化、工作一盤棋”的新型傳播格局，發(fā)揮主媒矩陣，形成真正意義上的融合，是紙媒尤其是地市黨報(bào)亟須解決的問題。

思想決定行動(dòng)。在近一年的探索中，金昌日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子把握大局，首先從思想上轉(zhuǎn)變，緊盯輿論傳播大勢(shì)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)思維，以新思想、新認(rèn)識(shí)、新理念邁出了關(guān)鍵一步。結(jié)合地市黨報(bào)的特征，在現(xiàn)有技術(shù)、人員、設(shè)備的基礎(chǔ)上大膽進(jìn)行改革。從3月份起，金昌日?qǐng)?bào)社將原來的7個(gè)科室合并為三大部室，業(yè)務(wù)上成立了策評(píng)中心、編輯中心。編輯中心下設(shè)四個(gè)組，即報(bào)紙組、“兩微”組、“兩端”組、視頻組，將原來時(shí)政類重要稿件當(dāng)日必須見報(bào)的關(guān)口前移，由新媒體先行，既加快了新聞傳播速度，也改變了傳統(tǒng)的投稿、審稿、發(fā)稿環(huán)節(jié)中，報(bào)紙和新媒體各行其是，各發(fā)各的稿，各走各的道，表面上是融合了，而實(shí)際上卻還是老樣子的現(xiàn)狀。將原來的“合并”向“融合”轉(zhuǎn)化，從“你是你、我是我”向“你中有我，我中有你”，最終變成“你就是我、我就是你”的全媒體矩陣。大大提高了媒體運(yùn)行效率，全媒體共同發(fā)聲，收到了很好的傳播效果。

現(xiàn)在，只要打開全媒體審稿系統(tǒng)，一眼就可以看到中央廚房內(nèi)儲(chǔ)存的稿件，各媒體編輯可以根據(jù)需要，各取所需，按照各自媒體的風(fēng)格，編輯制作形成自己媒體需要的獨(dú)特語言，進(jìn)行多方位、多角度傳播。微信組和網(wǎng)端組走在了全媒體傳播前列，每天及時(shí)將市領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)政類調(diào)研活動(dòng)和重大時(shí)政要聞及時(shí)推送，既減輕了報(bào)紙組“點(diǎn)燈熬油”的現(xiàn)狀，也大大增強(qiáng)了傳播時(shí)效。改革之前，因?yàn)楦鞣矫婢窒?，金昌日?qǐng)?bào)社沒有精力鋪開，綜合做勢(shì)，金昌日?qǐng)?bào)社視頻組幾乎為零基礎(chǔ)。改革后，視頻組聘請(qǐng)了專業(yè)人才，視頻號(hào)的勢(shì)力日漸增強(qiáng)，點(diǎn)擊量能從成千上百萬的作品中脫穎而出。在改革中形成了組合拳，構(gòu)建起從紙端到指端、從平臺(tái)到全網(wǎng)同頻共振的全媒體傳播新格局，很好地助力金昌高質(zhì)量發(fā)展。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，作為黨媒，宣傳的責(zé)任更加重大。金昌日?qǐng)?bào)社發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，牢牢把握“黨的盛典，人民的節(jié)日”的主基調(diào)，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時(shí)代主旋律，通過金昌日?qǐng)?bào)官方微信、微博，金昌新聞網(wǎng)、“今日金昌”客戶端、“金昌日?qǐng)?bào)”視頻號(hào)、《金昌日?qǐng)?bào)》等平臺(tái)，聯(lián)合推出了各項(xiàng)成就性報(bào)道、動(dòng)態(tài)性活動(dòng)，文、圖、聲、影齊發(fā)，以全媒體矩陣將宣傳的時(shí)、度、效推向了高潮，贏得了群眾和市領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。

二、圍繞中心，內(nèi)容為王，不斷構(gòu)建全媒體融合發(fā)展新格局

形式服務(wù)于內(nèi)容，好的形式有利于傳播好的內(nèi)容，但內(nèi)容建設(shè)始終是基層黨報(bào)的根和魂，是核心。報(bào)紙歷來以文字為主，以文字起家，以文字立身，無論媒體格局發(fā)生怎樣的變化，文字始終是報(bào)紙的命脈。報(bào)紙是新聞紙，要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存，“技術(shù)”和“內(nèi)容”同樣重要，缺一不可。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，緊扣黨的方針政策，賦能內(nèi)容建設(shè)全新的認(rèn)識(shí)，全新的把握，全新的生存極，以高度的政治責(zé)任感和使命感，將有新聞價(jià)值、關(guān)注百姓熱點(diǎn)的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，才會(huì)讓紙媒有持久的生命力。

金昌日?qǐng)?bào)社以《金昌日?qǐng)?bào)》為主陣地，不斷深化、拓展領(lǐng)域和視覺，立足“帶露珠、沾泥土、冒熱氣”這個(gè)“本”，圍繞中心，傾聽民意，不斷構(gòu)建全媒體融合發(fā)展中內(nèi)容為主導(dǎo)的發(fā)展格局，營造良好輿論氛圍，助力金昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展向更高目標(biāo)邁進(jìn)。

注重推出重大主題方面的稿件，凝聚起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的合力。在2021年的黨史宣傳教育、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大活動(dòng)中，各媒體用心用情用力講好有溫度、冒熱氣兒的故事，推出了《焉支花開，激活紅色基因》，文章緊扣時(shí)代脈搏，從一群演職人員對(duì)紅西路軍因演生愛，由愛去學(xué)，進(jìn)而積極向黨組織靠攏的故事，使他們?cè)诰裆辖邮芰艘淮蜗炊Y。報(bào)紙、微信、視頻等各平臺(tái)制作刊發(fā)的內(nèi)容和形式都有所不同，合力推出，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。

在內(nèi)容生產(chǎn)中，力求把握“時(shí)度效”，爭取更大程度的、更融洽的“核心”融合。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇且婚T科學(xué)，必須遵循客觀規(guī)律。不論是重大宣傳、典型宣傳、社會(huì)民生、突發(fā)事件等，都要著力講究時(shí)度效，把準(zhǔn)“火候”，通過群眾喜聞樂見的內(nèi)容形式，努力做到與群眾心貼心，順心順意，充分挖掘主旋律正能量的題材，增強(qiáng)傳播力，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗。

2021年，新媒體一條《最美環(huán)衛(wèi)工》和《陌生群眾為烈日下執(zhí)勤的民警送酸奶》的報(bào)道，接地氣、暖人心，讓人間真情流露，使“全國文明城市”——金昌，更加美麗、更加富有人氣。微信、視頻等畫面感強(qiáng)，點(diǎn)擊率、閱讀量、參與討論人數(shù)瞬間飆升。報(bào)紙組則仍然以傳統(tǒng)的表達(dá)方式，注重內(nèi)容的創(chuàng)新和拓展，用消息和現(xiàn)場短新聞等形式刊發(fā)出來，受到了不同受眾的贊譽(yù)。雖然不像中央、省級(jí)媒體面對(duì)的觀眾多、地域廣，新聞資源豐富，但始終做到了合“×”為一，合合不同，合合為美，利用媒體矩陣，創(chuàng)新文字，充實(shí)內(nèi)容，擴(kuò)大宣傳傳播力和影響力，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

百舸爭流，奮楫者先。在當(dāng)前全媒體環(huán)境中，單純地以某個(gè)平臺(tái)唱獨(dú)角戲，已經(jīng)不能滿足受眾的需求。地市黨報(bào)只有從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)真從供給側(cè)和需求側(cè)兩端考量，注重“融”的質(zhì)，把握“融”的度，在新的媒體生態(tài)和社會(huì)環(huán)境中，守正創(chuàng)新，大膽探索，就一定能走出一條光明之路、成功之路。