媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新方法分析

孫小芬

廣播電視是輿論媒體與意識形態(tài)的主陣地，肩負(fù)著傳播新聞信息、控制輿論導(dǎo)向、弘揚社會正能量、傳播中華傳統(tǒng)文化、方便群眾生產(chǎn)生活等重要使命。進(jìn)入新時代后，各類新媒體井噴出現(xiàn)，加速融合，對廣播電視帶來了不小沖擊，同樣也帶來了千載難逢的機(jī)遇。近年來，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)下，廣播電視創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮輿論主陣地、主戰(zhàn)場作用，弘揚了社會正能量，有效凝聚了全體人民思想，有力抵御了西方文化侵蝕，彰顯了文化自信，為推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)提供了有力精神支撐。但我們也要清醒地看到，當(dāng)前廣播電視策劃創(chuàng)新工作還存在不少短板和問題，面臨的形勢和任務(wù)依然艱巨，進(jìn)一步加強(qiáng)工作迫在眉睫。

一、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新的意義與方向

精心策劃與創(chuàng)意創(chuàng)新是廣播電視工作的靈魂，特別是在新時代、媒介融合發(fā)展的大背景下，進(jìn)一步加強(qiáng)策劃創(chuàng)新工作，對于提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量、發(fā)揮新聞輿論最大作用、鞏固廣播電視輿論主體地位等方面都具有重要意義。在新時代媒介融合的大背景下，廣播電視策劃創(chuàng)新的方式方法，必須旗幟鮮明地堅持習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不折不扣貫徹落實黨中央的文藝路線、方針、政策和工作部署，結(jié)合自身工作實際。創(chuàng)造性落實廣電總局“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，堅持繼承發(fā)揚傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的固有優(yōu)勢，聚焦新時代群眾新需求，堅持正面宣傳報道方針，從創(chuàng)作形式、節(jié)目內(nèi)容、播出方式、融合發(fā)展等方面守正創(chuàng)新，實現(xiàn)廣電節(jié)目流程再造和品質(zhì)升級。

“小成本、大情懷、正能量”，是媒介融合背景下廣播電視策略創(chuàng)新方式方法的方向思路，也是行動指導(dǎo)?！靶〕杀尽币蟾鞯匾獔猿只ㄐ″X辦大事，不講排場、不拼明星，挖掘更多為祖國為人民做出貢獻(xiàn)的人士成為節(jié)目主角；“大情懷”要求廣播電視必須堅守自身職責(zé)使命，自覺主動把宣傳正確價值觀、堅守輿論主陣地任務(wù)扛在肩上，節(jié)目內(nèi)容要堅持以國計民生、家國情懷為主旋律，切忌個人主義、自娛自樂；“正能量”要求廣播電視欄目要充分發(fā)揮懲惡揚善的輿論功能，堅持正面宣傳報道，歌頌真善美，抨擊假惡丑，引導(dǎo)全體中華兒女自覺踐行核心價值觀，在全社會蔚然成風(fēng)，讓愛和美好灑落在人間每個角落。

二、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新工作存在短板與不足

（一）策劃創(chuàng)新能力不足，不同層級平臺創(chuàng)新能力有差異

策劃創(chuàng)新是一項耗費時間、精力，但又不容易出效果的工作，是對廣播電臺欄目制作整體的考驗。目前國內(nèi)一些規(guī)模較大、實力雄厚的廣播電臺，擁有專業(yè)策劃創(chuàng)新團(tuán)隊，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，但一些規(guī)模較小、實力較弱的平臺則處于弱勢地位，創(chuàng)新能力還有較大提升空間。

（二）策劃創(chuàng)新思路不夠開闊，特色亮點不突出

經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)前廣播電視創(chuàng)新工作呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的良好態(tài)勢，一批特色亮點鮮明作品令觀眾拍手叫好，但從欄目整體上來看，仍然存在策劃創(chuàng)新思路不夠開闊，特色亮點不突出問題，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，拿得出手的原創(chuàng)精品較少，主題不夠鮮明，社會正能量效應(yīng)不夠凸顯，而真正能夠走向海外市場、參與國際文化交流的節(jié)目則更是鳳毛麟角。

（三）媒體融合深度廣度不夠，一體化創(chuàng)新節(jié)目較少

媒介深度融合的背景下，廣播、電視、兩微一端、APP、移動傳媒、自媒體等一體化創(chuàng)新發(fā)展是大勢所趨，但受限于合作機(jī)制、交流渠道等方面限制，在創(chuàng)意、編播、制作、宣推等環(huán)節(jié)，真正從傳統(tǒng)媒體和新媒體一體發(fā)展的高度進(jìn)行整體謀劃、體現(xiàn)融合思維、開展融合實踐的節(jié)目較少，[1]沒有充分利用媒體融合發(fā)展的良好契機(jī)。

（四）策劃創(chuàng)新人才匱乏，策劃創(chuàng)新后勁不足

廣播電視策劃創(chuàng)新工作，是一項突破性、打破常規(guī)的創(chuàng)造性工作，是一個經(jīng)驗化、隨意化、即興化發(fā)揮和創(chuàng)造的過程，對制作人員的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新經(jīng)驗、創(chuàng)新意愿都有很高要求。目前各主流廣播電視平臺載體中，都擁有自己的欄目創(chuàng)新團(tuán)隊，但受限于客觀因素，團(tuán)隊人才的綜合素質(zhì)參差不齊，創(chuàng)新能力和水平也存在差距，特別是一些二線平臺或市縣級以下平臺，策劃創(chuàng)新能力和后勁明顯不足。

三、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新方式方法探討

（一）更新工作理念，增強(qiáng)主動創(chuàng)新意識

媒介融合背景下推進(jìn)廣播電視策劃創(chuàng)新工作，理念意識是先導(dǎo)，廣播電視平臺媒體要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作理念，明確把創(chuàng)新創(chuàng)造作為欄目制作指導(dǎo)思想與基本原則，要堅持求新求變，謀求從獨特視角、獨家觀點看待社會現(xiàn)象，分析社會問題。比如江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》欄目，就堅持一切從群眾角度出發(fā)，站在老百姓角度審視社會問題，解決社會矛盾，把節(jié)目做到了百姓心坎里，引發(fā)了廣大群眾共鳴。要堅持以我為主，突出節(jié)目主題，主動創(chuàng)新創(chuàng)造，減少抄襲模仿，少一些“拿來主義”和境外輸入，提升節(jié)目原創(chuàng)和內(nèi)容深耕能力。比如《中國詩詞大會》《非凡匠心》《時間的朋友》等欄目，甚至包括一些娛樂節(jié)目如《來吧冠軍》《王牌對王牌》也都取得不錯的收視效果。特別是《中國詩詞大會》等欄目，帶動了詩詞熱、朗讀熱、國學(xué)熱，形成了良好社會氛圍。要堅持在節(jié)目風(fēng)格形式上做文章，保持與時俱進(jìn)的發(fā)展眼光，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，引入新媒體語境與群眾語言等方式，推動欄目更有特色、更加親民、更接地氣。比如杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》欄目，將主持人阿六角色化，從杭州一市井角度出發(fā)，使用方言、網(wǎng)絡(luò)語言與相聲快板結(jié)合的方式，同時簡化新聞內(nèi)容，濃縮精華部分，突出本地地域特色，以一種短平快方式呈現(xiàn)給觀眾，取得良好收視效果。

（二）弘揚時代主題，增強(qiáng)民族文化自信

正面宣傳報道，弘揚社會正能量，傳播中華傳統(tǒng)文化，推進(jìn)文化自信，凝聚社會合力，時刻掌握意識形態(tài)與輿論主陣地，是新時代廣播電視平臺神圣職責(zé)與光榮使命，也是永恒的策劃創(chuàng)新主題。在這一點上，廣播電視平臺載體必須牢牢把握，不能出現(xiàn)一點動搖。

各級廣播電視平臺媒體，要立足新時代，創(chuàng)新節(jié)目形式，用群眾喜聞樂見的方式，進(jìn)一步宣傳報道習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論基礎(chǔ)與生動實踐。如中央電視臺《平“語”近人》欄目，以總書記樸實通俗的語言，展現(xiàn)了領(lǐng)袖為民情懷與治國方略，彰顯新思想、新理念的強(qiáng)大生命力，增強(qiáng)了道路自信、理論自信、制度自信、文化自信?！豆椭贰窓谀縿t再現(xiàn)了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人從黃土地到中南海，初心不變、始終如一、為民服務(wù)的公仆歷程，獲得超過3億次點贊。要緊緊圍繞時代主題，突出“奮斗”與“群眾”主題，深挖普通人在平凡戰(zhàn)線上的奮斗故事，通過實實在在的人、實實在在的事，生動展現(xiàn)奮進(jìn)新時代、平凡最偉大的時代主題，弘揚時代精神、奮斗內(nèi)涵。比如央視網(wǎng)等主流平臺媒體，采取“兩微一端”等多種形式，深入挖掘奮斗在一線的普通典型或引人深思的好人好事，“一群警察在一米多厚的雪里踩來踩去，他們在干啥？”為題，報道了黑龍江省雙鴨山暴雪后，一位大爺在家中突發(fā)急病需要救援消防車無法通過，民警徒步用身體開路的故事，展現(xiàn)了新時代人民警察的擔(dān)當(dāng)作為。要扎根中華民族文化沃土，堅定文化自信，在深入挖掘傳統(tǒng)文化基因的基礎(chǔ)上，結(jié)合地方特色，將中華文化元素與現(xiàn)代文藝形態(tài)、民族精神、時代精神有機(jī)結(jié)合，運用現(xiàn)代傳媒和技術(shù)手段，創(chuàng)新性展現(xiàn)出來，彰顯中華文化獨特氣質(zhì)和魅力，向全球公眾推廣。比如央視《國家寶藏2》《上新了 故宮》等欄目，創(chuàng)新性將歷史、文物與文化相結(jié)合，將綜藝與戲劇、紀(jì)實相融合，串聯(lián)古今，受到國內(nèi)外觀眾一致好評，收視率十分可觀。

（三）關(guān)注群眾需求，發(fā)力公益類、科技類節(jié)目

廣播電視平臺的策劃創(chuàng)新，要始終圍繞群眾需求與公眾導(dǎo)向做文章，進(jìn)一步加強(qiáng)公益類欄目創(chuàng)新建設(shè)，主動回應(yīng)公眾關(guān)切，提升欄目關(guān)注性和實用性。通過廣播電視平臺媒體，構(gòu)建群眾反映問題、解決問題的交流互動平臺，化解老百姓心中的煩心事、揪心事，發(fā)揮廣電臺服務(wù)功能。比如北京電視臺《向前一步》欄目，堅持以民生需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新思維模式，著眼于群眾關(guān)心關(guān)注的熱點難點問題，搭建多維溝通交流渠道，搭建群眾之間、群眾與政府之間溝通交流橋梁，實實在在幫助群眾排憂解難，成為一道獨特風(fēng)景。要探索推廣群眾互助欄目，通過行業(yè)組織、公共協(xié)會等平臺，建立群眾間互幫互助工作機(jī)制，讓更多人感受愛，弘揚“社會正能量”。比如江蘇電視臺《大忙小忙人人幫》欄目，通過欄目征集一批志愿者，聚焦弱勢群體與民生迫切需求，通過欄目進(jìn)行交流互動，開展幫扶活動，不僅取得顯著社會效益，更進(jìn)一步弘揚了中華民族美德與社會主義核心價值觀。

隨著媒體拍攝技術(shù)的不斷進(jìn)步與受眾群體需求的變化，科技類節(jié)目越來越受到觀眾重視。但科技類節(jié)目不同于一般節(jié)目，制作過程、節(jié)目構(gòu)思、創(chuàng)新創(chuàng)意難度都比較大，特別是要打破觀眾常規(guī)思維定式，創(chuàng)造出“反常規(guī)”的奇異效果，引起觀眾興趣。因此，科技類節(jié)目策劃創(chuàng)新要注重三個方面，一是要注重從群眾日常生活入手，切忌虛無縹緲、形而上學(xué)，要通過科技創(chuàng)新改變?nèi)罕娚罘矫嫦鹿Ψ?，利用科學(xué)技術(shù)提供一些生活常識和小竅門，拉近觀眾距離。二是要在科技創(chuàng)新中融入人文關(guān)懷，讓科技披上溫暖外衣，比如浙江衛(wèi)視欄目《智造將來》，深挖科技創(chuàng)新背后故事，取得良好效果。三是融入民族情懷，聚焦高鐵、神舟十三號、北斗等我國自主研發(fā)科技項目，與大國工匠、勞動精神緊密結(jié)合起來，弘揚科技創(chuàng)新背后的精神情懷。

（四）借助新媒體新技術(shù)，推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)再升級

隨著我國加速進(jìn)入全媒體時代，新媒體對廣播電視的沖擊越來越大，廣播電視平臺要堅持“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”的指導(dǎo)思想，進(jìn)一步探索廣播電視與新媒體融合發(fā)展的新思路、新方法，進(jìn)一步打破媒介之間邊界，在制作策劃、傳播方式、互動參與等方面大膽突破創(chuàng)新，提升節(jié)目質(zhì)量。比如中央電視臺《經(jīng)典詠流傳》欄目，運用智能AI技術(shù)，打造線上互動系統(tǒng)，形成電視、手機(jī)等平臺載體的互聯(lián)互通、主持人與觀眾的多平臺交流、音樂與詩詞完美融合。同時，廣播電視平臺在欄目策劃和創(chuàng)新上，也要注重與5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR等前沿新媒體技術(shù)有機(jī)融合，依托新媒體技術(shù)提升欄目質(zhì)量與傳播范圍，提升欄目影響力。另外，跨區(qū)域間的多家媒體合作，也是廣播電視策略創(chuàng)新的一種方式，該方式適用于各類縣級或規(guī)模較少電視臺，可實現(xiàn)資源整合、拓展市場等功能，比如湖北衛(wèi)視打造的《中華一家親》欄目，聯(lián)合22家衛(wèi)視頻道，不僅節(jié)目質(zhì)量實現(xiàn)突破，更在觀眾范圍上實現(xiàn)跨越式提升。

（五）加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，夯實廣播電視策劃創(chuàng)新基礎(chǔ)

培養(yǎng)和造就一批策劃人才，是廣播電視策劃創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。第一，要堅持平臺內(nèi)部挖潛，從記者、編輯、后臺等篩選具有創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的人員，組建策劃團(tuán)隊，提高專項策劃創(chuàng)新能力。第二，要加強(qiáng)策劃專業(yè)人才培養(yǎng)，廣播電視平臺要針對行業(yè)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新意識、新媒體技術(shù)等方面，邀請國內(nèi)知名專家學(xué)者，通過線上線下相結(jié)合方式，組織專題業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培育人員策劃創(chuàng)新意識，提高團(tuán)隊綜合素質(zhì)與創(chuàng)新能力。第三，要不吝重金，不拘泥于傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域，廣泛挖掘和引進(jìn)策劃創(chuàng)新人才，形成領(lǐng)頭羊效應(yīng)與鯰魚效應(yīng)，提高團(tuán)隊整體創(chuàng)新能力。第四，要在平臺內(nèi)大力宣傳推廣策劃創(chuàng)新工作，鼓勵全員放手大膽創(chuàng)新，激發(fā)全員創(chuàng)新意識，增強(qiáng)創(chuàng)新工作氛圍，推動全員創(chuàng)新工作。