融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究

王 佳

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

融媒體時(shí)代，大眾獲取信息資源的渠道趨向多元，時(shí)代的發(fā)展在給傳統(tǒng)電視新聞編輯帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。若傳統(tǒng)電視新聞編輯不能緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)編輯內(nèi)容、編輯方法、傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在發(fā)展的道路上便會(huì)逐漸落后。面對(duì)當(dāng)前自身所暴露出的問題，電視新聞編輯應(yīng)高度重視電視新聞傳播的改革工作，通過轉(zhuǎn)變運(yùn)營理念、方式來不斷適應(yīng)時(shí)代變化，并打造新的核心競爭力。

1 融媒體時(shí)代電視新聞編輯工作存在的問題

1.1 綜合能力不足

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的延展范圍不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)使用者的數(shù)量也在逐漸增加，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)承載力和新聞編輯工作者的融媒能力提出了新的要求。目前，部分電視新聞編輯工作者尚未實(shí)現(xiàn)思想理念與方法技術(shù)的轉(zhuǎn)型，無法快速適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，表現(xiàn)為其新聞編輯能力相對(duì)不足。從本質(zhì)上講，以前的電視新聞編輯工作者負(fù)責(zé)項(xiàng)目合作、內(nèi)容編輯、頻道維護(hù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)的分析等工作，而融媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞編輯工作者還應(yīng)具備編審、策劃把關(guān)、信息抓取、資源整合、創(chuàng)新應(yīng)變、宣傳推廣等方面的綜合能力。顯然，不同時(shí)代對(duì)新聞編輯工作者提出的要求是不同的。如今，面對(duì)新的市場環(huán)境，電視新聞編輯工作者的綜合能力略微不足，電視新聞編輯的綜合能力還有待提升，還需要不斷推動(dòng)電視新聞工作的轉(zhuǎn)型[1]。

1.2 缺乏市場分析

當(dāng)前新聞傳播背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸應(yīng)用于媒體行業(yè)，為新聞傳播的發(fā)展提供了技術(shù)支持。相比較現(xiàn)代新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和受眾認(rèn)同，傳統(tǒng)解說式新聞傳播方式?jīng)]有及時(shí)調(diào)整市場定位，無法滿足當(dāng)代新聞受眾的心理需求，因而當(dāng)前傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)急需轉(zhuǎn)型。新聞編輯工作者需要從新聞傳播的供需關(guān)系入手，做好新聞傳播的市場分析，精選素材，科學(xué)利用現(xiàn)代化媒體手段創(chuàng)新新聞傳播形式，以不斷適應(yīng)“新聞碎片化”的市場需求。

1.3 缺乏創(chuàng)新思維

在融媒體時(shí)代，大眾觀看新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，人們不再拘泥于傳統(tǒng)的廣播、電視等新聞報(bào)道渠道，而是更加傾向于使用移動(dòng)終端觀看新聞。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式不能完全滿足新時(shí)代受眾觀看新聞的需求，進(jìn)一步講，部分電視新聞體系、報(bào)道方式等，其本質(zhì)還是傳統(tǒng)新聞載體，如此一來，舊內(nèi)容與新形式的雜糅不僅沒有突出新聞報(bào)道形式和體裁的創(chuàng)新，反而還會(huì)失去電視新聞報(bào)道原有的優(yōu)勢。再者，新聞體裁缺乏創(chuàng)新，難以吸引對(duì)觀眾的興趣?？梢姡侣剝?nèi)容與報(bào)道方式是工作的核心與關(guān)鍵，電視新聞編輯工作應(yīng)不斷創(chuàng)新，以滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)該項(xiàng)工作的要求。

2 融媒體時(shí)代電視新聞編輯工作的新要求

2.1 轉(zhuǎn)變編輯手段

融媒體時(shí)代，信息科技發(fā)展迅速，促使電視新聞編輯工作者必須掌握現(xiàn)代化編輯技術(shù)，轉(zhuǎn)變原有的“一張紙、一支筆”的工作模式，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段提升工作效率。電視新聞編輯工作者應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)，適應(yīng)現(xiàn)代編輯環(huán)境，熟練掌握新的編輯手段[2]。

2.2 轉(zhuǎn)變編輯理念

不同于傳統(tǒng)媒體新聞的單向傳播，融媒體時(shí)代的新聞要不斷適應(yīng)公眾的多元化需求，新聞編輯工作者在編輯理論、編輯技術(shù)、編輯內(nèi)容等方面的工作都明顯區(qū)別于以往的工作模式。因此，編輯工作的理念也要進(jìn)行改變，從原來的單一理念向多元化理念轉(zhuǎn)變。除上述工作要求之外，電視新聞編輯工作者還應(yīng)具有發(fā)展的意識(shí)、創(chuàng)新的意識(shí)、競爭的意識(shí)，與新聞行業(yè)發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)，才能不斷給觀眾帶來好的電視新聞內(nèi)容[3]。

2.3 轉(zhuǎn)變工作定位

傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作傾向于“信息編輯”，編輯工作者對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行加工處理，然后再進(jìn)行傳播。而融媒體時(shí)代信息量較大，信息傳播速度更快，從某種程度上增加了電視新聞編輯工作者的工作量和工作難度。電視新聞編輯工作者應(yīng)及時(shí)改變自己的工作定位，面向市場，用敏銳的洞察力挖掘具有前瞻性的信息，著重開發(fā)并拓展市場。

3 融媒時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型策略

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間、發(fā)展前景和關(guān)注度等方面的綜合吸引力出現(xiàn)了一定程度上的減弱，但是電視新聞媒體并不是完全失去了它原有的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該在保持自身原有優(yōu)勢的同時(shí)挖掘新的優(yōu)勢，提升社會(huì)公信力，融合新技術(shù)，打開新市場，樹立更強(qiáng)的媒體影響力，并逐漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。電視新聞媒體要加強(qiáng)自身實(shí)力，注重新聞編輯質(zhì)量，提升電視新聞知名度[4]。

3.1 做好輿論導(dǎo)向工作

正確的社會(huì)輿論是促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的重要力量，樹立主流價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀導(dǎo)向則是靈魂和核心。電視新聞編輯要做好正確的輿論導(dǎo)向工作，承擔(dān)起自身的社會(huì)職責(zé)。電視新聞編輯工作者應(yīng)有效利用新媒介，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守職業(yè)道德和主流價(jià)值觀，為廣大人民群眾進(jìn)行導(dǎo)航、定音，弘揚(yáng)正能量，提升人民群眾的凝聚力、向心力，進(jìn)而提升電視新聞的影響力和受眾關(guān)注度。新聞編輯工作者應(yīng)著重改革新聞傳播的技術(shù)和方法，融合新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、新聞移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站等，打造全媒體矩陣，協(xié)同推進(jìn)電視新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，電視新聞編輯工作者還要在各個(gè)工作環(huán)節(jié)堅(jiān)持與國家方針政策相一致的正確輿論導(dǎo)向，講好并做好“導(dǎo)向”工作[5]。

3.2 創(chuàng)新運(yùn)營模式

首先，運(yùn)營模式的創(chuàng)新應(yīng)該建立在現(xiàn)有的優(yōu)勢資源之上。新聞編輯工作者可以從“新聞+”的角度探究運(yùn)營模式創(chuàng)新之路，如“新聞+商務(wù)”“新聞+政務(wù)”等，根據(jù)運(yùn)營模式的定位，充分挖掘現(xiàn)有資源。以央視為例，其各個(gè)頻道報(bào)道的新聞信息深入國內(nèi)社會(huì)生活的各個(gè)角落，保持了公信力、權(quán)威性?！靶侣?”的運(yùn)營模式既可以與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)文化產(chǎn)品，打造文化屬性，也可以與政府宣傳相結(jié)合，成為官方的輿論引導(dǎo)者。因此，新聞編輯工作者應(yīng)審視新聞行業(yè)自身的獨(dú)特資源落腳點(diǎn)，或資本運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)人力資源等，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，促使資源發(fā)揮優(yōu)勢。

其次，電視新聞編輯轉(zhuǎn)型還應(yīng)注重模式創(chuàng)新。新聞編輯工作者要利用豐富的報(bào)道形式，采用多樣化表現(xiàn)形式突出新聞內(nèi)容，創(chuàng)新電視編輯模式，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新知識(shí)，將新興且受大眾喜歡的媒介技術(shù)融入電視新聞內(nèi)容中，創(chuàng)新講述方式，一改往日嚴(yán)肅的刻板印象，為觀眾呈現(xiàn)更好的新聞報(bào)道。

再次，拓展電視新聞與大眾之間的互動(dòng)反饋渠道。電視新聞編輯工作者應(yīng)針對(duì)廣大受眾群體的反饋給予回應(yīng)，了解受眾群體的差異化需求，靈活融合新媒體手段與方式，調(diào)整敘事方式和傳播方式，將傳統(tǒng)電視新聞視聽體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為多感官體驗(yàn)，并能通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。另外，電視新聞編輯者應(yīng)該從大眾參與訴求的角度進(jìn)行報(bào)道，利用新媒體為大眾設(shè)置新聞互動(dòng)專場，根據(jù)大眾對(duì)新聞報(bào)道的反饋來調(diào)整節(jié)目表現(xiàn)形式，一改傳統(tǒng)電視新聞編輯單方向傳遞信息的模式，轉(zhuǎn)型為雙向互動(dòng)[6]。

3.3 綜合提升電視新聞編輯質(zhì)量

3.3.1 加強(qiáng)電視新聞編輯洞察力和敏感性，挖掘新聞信息價(jià)值

電視新聞編輯工作者應(yīng)具備挖掘新聞價(jià)值的能力，且對(duì)新聞?dòng)幸欢ǖ亩床炝?，能夠敏銳地觀察到新聞背后是否存在更大的信息價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)綜合判斷與編輯新聞，進(jìn)而吸引廣大觀眾的注意力。電視新聞編輯工作者要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，掌握新媒體技術(shù)并具備較高的政治覺悟，做出更符合大眾喜愛的電視新聞內(nèi)容。

3.3.2 做好專題整合，提升電視新聞的時(shí)代適應(yīng)性

在融媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體平臺(tái)為信息傳播提供了新的渠道，信息催化速度驚人。在這種環(huán)境下，廣大受眾群體面對(duì)海量信息時(shí)不能很好地判斷新聞信息的真假，新聞質(zhì)量和新聞編輯水平參差不齊。對(duì)此，電視新聞編輯工作者應(yīng)積極做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作和新聞?wù)瞎ぷ?，挖掘與整合新聞的潛在價(jià)值，如根據(jù)專題將新聞信息進(jìn)行分類整合，恰當(dāng)?shù)厥褂萌诿襟w技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)語境，在為傳統(tǒng)電視新聞注入新活力、調(diào)動(dòng)觀眾觀看興趣的同時(shí)，還要注重新聞的價(jià)值引領(lǐng)作用，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

3.3.3 樹立用戶思維，關(guān)注觀眾的新聞體驗(yàn)

由于融媒體的快速發(fā)展，新的新聞媒體、節(jié)目和新聞傳播方式不斷涌現(xiàn)，廣大觀眾可選擇的新聞節(jié)目較多，使得該行業(yè)競爭激烈。雖然傳統(tǒng)電視新聞編輯急需轉(zhuǎn)型，但是它仍然具備新媒體編輯所無法比擬的優(yōu)勢，如公信力較強(qiáng)。對(duì)此，電視新聞編輯工作者應(yīng)了解受眾特征，關(guān)注用戶的反饋，傾聽用戶的聲音，做好“兩微一端”（微博、微信、客戶端）的互動(dòng)留言，利用好用戶反饋，分析并掌握用戶興趣點(diǎn)及熱點(diǎn)話題，進(jìn)而為用戶提供優(yōu)質(zhì)且精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容。另外，豐富新聞宣傳形式也很重要。在面對(duì)信息過剩、信息質(zhì)量參差不齊、優(yōu)質(zhì)資源稀缺等問題時(shí)，新聞編輯工作者應(yīng)做好媒體融合，還應(yīng)注重新聞推送傳播的豐富性，以用戶喜愛的方式拓寬新聞傳播渠道，進(jìn)而提升用戶的關(guān)注度。立足用戶偏好和區(qū)域性新聞傳播的特點(diǎn)，利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體形式、手段和內(nèi)容，增強(qiáng)電視新聞媒體傳播的有效性、影響力和受眾黏性。

3.3.4 堅(jiān)持工作本位，提升職業(yè)素養(yǎng)

首先，站穩(wěn)政治立場，始終堅(jiān)持正確的輿論方向。電視新聞媒體工作人員是黨和廣大人民群眾的“發(fā)言人”，應(yīng)堅(jiān)定正確的政治立場，堅(jiān)持黨性原則，在工作中貫徹落實(shí)馬克思主義新聞?dòng)^，并做好大眾輿論的導(dǎo)向工作，即以堅(jiān)持正面的宣傳為主。對(duì)此，電視新聞編輯工作者應(yīng)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，不斷學(xué)習(xí)并保持較高的理論水平和思想水平，保持自己的政治敏銳性和清晰的思辨力，確保在面對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)候，依然能夠作出符合廣大人民群眾利益及黨和國家利益的選擇，進(jìn)而保證新聞傳播內(nèi)容健康、格調(diào)高雅和導(dǎo)向正確。

其次，時(shí)刻保持客觀謹(jǐn)慎的態(tài)度，重新打造電視新聞媒體的品牌效應(yīng)。在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式越來越多，信息面也更廣，但是對(duì)于電視新聞編輯工作者來說，他們的信息篩選工作量也越來越大。面對(duì)海量的信息，電視新聞編輯工作者應(yīng)堅(jiān)持謹(jǐn)慎客觀的工作態(tài)度，提取有價(jià)值的信息并展開科學(xué)分析，促使該內(nèi)容能夠服務(wù)于正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)新聞媒體地位，打造新媒體的品牌效應(yīng)。對(duì)此，電視新聞編輯工作者應(yīng)積極主動(dòng)地打造能夠“破圈”的融媒體產(chǎn)品，并提升鏈?zhǔn)叫侣剛鞑サ钠放菩?yīng)。如深度挖掘有社會(huì)影響力或積極的輿論導(dǎo)向的典型事跡，從多維度視角進(jìn)行策劃，側(cè)重某新聞主題的典型事件，聚焦人物的時(shí)代精神，突出這些人物的貢獻(xiàn)，深度挖掘具體事件的發(fā)生、發(fā)展歷程，采用現(xiàn)場采訪的方式，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀；又如對(duì)某地的新時(shí)代建設(shè)工作的報(bào)道，新聞編輯工作者應(yīng)從獨(dú)特的視角，講述當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)與發(fā)展過程中的好故事，用情真意切的故事線，描繪出人民群眾共同建設(shè)美好生活的圖景，并以此為出發(fā)點(diǎn)，展開相關(guān)系列專題報(bào)道或?qū)ｎ}策劃，以達(dá)到傳播正能量的效果，樹立電視新聞媒體“講好中國故事”的品牌。

再次，電視新聞編輯工作者要有善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值的能力，同時(shí)還要有較高的駕馭文字的能力，如撰寫、修改文字稿，撰寫評(píng)論等，這是電視新聞工作者的基本能力。電視新聞編輯撰寫的評(píng)論要做到“三有”，即有思想、有觀點(diǎn)、有分析，評(píng)論內(nèi)容要起到指導(dǎo)工作的作用。電視新聞編輯還應(yīng)該不斷培養(yǎng)自己的新聞敏感性，尤其是面對(duì)一些重大題材、重大事件中所蘊(yùn)含的新思想、新觀念、新舉措，或者有典型指導(dǎo)意義的新聞時(shí)，要深化、凝練新聞節(jié)目的思想深度，總結(jié)、宣傳、推廣好點(diǎn)子、好經(jīng)驗(yàn)、好做法，指導(dǎo)、推動(dòng)當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)工作。

最后，積極進(jìn)行職能轉(zhuǎn)變。電視新聞編輯工作者的工作態(tài)度、能力對(duì)于促進(jìn)編輯工作的轉(zhuǎn)型具有重要作用。面對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境變化，電視編輯工作者應(yīng)不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平，通過參加培訓(xùn)提升專業(yè)素質(zhì)，尤其是要培養(yǎng)一支有素養(yǎng)、有能力和有創(chuàng)新的電視新聞編輯工作團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)變職能，重新定位工作目標(biāo)和要點(diǎn)。

4 結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，電視新聞編輯工作者在未來還面臨著很大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，電視新聞編輯工作者勢必要進(jìn)行轉(zhuǎn)型才能獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。電視新聞編輯要在節(jié)目的內(nèi)容上進(jìn)行更深更廣的發(fā)掘，在保持信息真實(shí)性的前提下，對(duì)信息的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，引發(fā)觀眾的共鳴，相應(yīng)地也會(huì)得到受眾的真誠回饋。