融媒體時代時政報道創(chuàng)新發(fā)展路徑

劉 璐

（作者單位：瀘州廣播電視臺）

時政新聞是關于黨和國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。時政新聞報道（簡稱“時政報道”）承擔著宣傳黨和國家的方針政策、重大工作部署和重要時政活動的任務。隨著媒體融合不斷演進，輿論環(huán)境、媒體形態(tài)、傳播方式等已經(jīng)出現(xiàn)明顯的變化，時政報道亦不再僅限于通過報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，而是越來越多地借助以微信、微博、抖音等為代表的新媒體客戶端進行便捷化、立體式傳播，傳播方式、傳播面等發(fā)生極大改變。在新的形勢下，時政報道面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，需要在內(nèi)容、風格、手法、渠道等方面綜合創(chuàng)新，轉變報道理念、優(yōu)化報道內(nèi)容、豐富報道形式，如此才能彰顯時政報道在融媒體時代的作用和價值，才能提升時政報道的傳播力和影響力。

1 創(chuàng)新時政報道的必要性

融媒體時代來臨，傳播的多元化既讓時政報道面臨挑戰(zhàn)和沖擊，又凸顯了新的發(fā)展機遇和創(chuàng)新空間。無論輿論環(huán)境和傳播方式如何改變，黨和國家重大政策導向、重大戰(zhàn)略部署乃至地方重點工作推進的宣傳和報道，依然是各類媒體著重關注和發(fā)布的首要信息，時政報道仍然占據(jù)媒體和新聞的重要席位。但應清醒看到，時政報道在發(fā)展歷程中已經(jīng)形成了特有的風格，特別是傳統(tǒng)主流媒體的時政報道，風格明顯而優(yōu)點缺點并存，規(guī)范有余不夠靈活、嚴謹有余不夠生動、厚重有余不夠簡潔，這也導致時政報道呈現(xiàn)“剃頭挑子一頭熱”的現(xiàn)象。媒體自身很重視而社會收視率關注度卻持續(xù)“遇冷”，受眾流失嚴重，這樣的形勢與問題亟待時政報道順勢而為、轉變方式、積極創(chuàng)新，借助融媒體形成時政報道的有益變化，這對于提升時政報道的影響力和主流新聞媒體的公信力具有重要意義。

1.1 創(chuàng)新時政報道是更加適應融合傳播的需要

時政報道傳遞的是黨和政府的聲音，發(fā)布的是涉及國計民生的重要權威信息，在受眾中具有重要影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息獲取形式日益多元，傳統(tǒng)的時政報道已不能適應社會的發(fā)展，迫切需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維和融合傳播意識，通過創(chuàng)新內(nèi)容與形式，讓時政報道更有效地觸達更多受眾。

1.2 創(chuàng)新時政報道是更加契合受眾需求的需要

融媒體時代，微信、微博、抖音等社交平臺成為人們獲取信息的新途徑，參與關注、點贊轉發(fā)、分享評論等成為信息內(nèi)容傳播的新方式。時政報道的創(chuàng)新呈現(xiàn)和多平臺融合傳播，有助于打破受眾對傳統(tǒng)時政報道的刻板印象，更加契合融媒體時代的受眾需求。

1.3 創(chuàng)新時政報道是更加贏得受眾青睞的需要

隨著時代的發(fā)展，時政報道內(nèi)容固化、形式單一的問題更加凸顯，“千篇一律”的報道已不能適應融媒體時代移動化、社交化、互動化等傳播需求。時政報道可以在傳統(tǒng)的圖、文之外，增加短視頻、動畫、H5、海報、長圖等，相同的信息借助不同的表現(xiàn)形式和傳播手段，可以讓受眾擁有更多的選擇，以此贏得更多受眾的青睞。

2 時政報道創(chuàng)新面臨的困境

受機制制約和傳統(tǒng)思維影響，時政報道在內(nèi)容制作、風格打造和傳播方式等方面，與融媒體要求和受眾需求存在較大的差距，面臨著嚴峻的考驗。

2.1 觀念束縛，內(nèi)容單調

會議新聞多、基層報道少，動態(tài)新聞多、深度報道少，仍然是目前時政報道存在的“老大難”問題。媒體工作者仍然存在“就事論事”“就時政而時政”的播報觀念和方式，對受眾的視角、需求與接受程度和方式關注較少，對與受眾生活息息相關的熱點、焦點發(fā)掘不夠，缺乏深入挖掘和解讀時政新聞的能力，導致時政報道特別是地方時政報道內(nèi)容較為單調，削弱了媒體的傳播力和影響力。

此外，時政報道尤其是一些會議報道，著重報會議議程、照搬講話稿、空話套話多，程式化問題較為普遍，且播報姿態(tài)“高高在上”“板著面孔說教”，與群眾有著較大的距離，必然難以得到受眾的認可，這不僅造成報道資源的浪費，也減弱了時政新聞的傳播效果。

2.2 活力不足，創(chuàng)新不夠

融媒體時代，一些傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員受傳統(tǒng)傳播思維的影響甚深，對新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術缺乏深層次的了解和運用，創(chuàng)新意識不夠強、報道活力不夠足，不能將時政信息更好地進行融合呈現(xiàn)。首先，在表現(xiàn)手法上，還不善于從小切口、小細節(jié)切入，在故事化敘述、可視化表達、全景式展現(xiàn)等方面淺嘗輒止，未能真正讓時政報道有溫度、有深度、接地氣。同時，在傳播渠道上，新媒體的傳播優(yōu)勢發(fā)揮不充分，時政報道的傳播受到限制，不能滿足受眾多樣化和個性化需求。

3 融媒體時代時政報道創(chuàng)新發(fā)展路徑

全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)[1]。新的形勢和任務對主流媒體傳統(tǒng)的時政報道方式提出了改進要求，應積極創(chuàng)新時政報道的內(nèi)容、形式和載體。

3.1 堅持內(nèi)容為王，用鮮活的內(nèi)容贏得受眾認可

習近平總書記強調：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。”這一重要論斷為探索新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。媒體的生命力在于內(nèi)容，而且是能夠真正影響用戶的內(nèi)容[2]。創(chuàng)新時政報道，需要在優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，通過創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質的報道，不斷提升時政報道的影響力和引導力。一是著力“時政報道故事化”，讓報道內(nèi)容更鮮活。媒介生態(tài)的變化，讓時政報道由傳統(tǒng)的“播報式”“口號式”逐漸轉向“講述式”和“溝通式”，將時政新聞進行故事化敘述，是提升時政新聞傳播效力的路徑之一。新聞工作者要堅持新聞真實性和正確的輿論導向，創(chuàng)新寫作方式和報道角度，實現(xiàn)嚴肅性、生動性和人民性的平衡，讓時政新聞報道的內(nèi)容“鮮而活”[3]。比如，瀘州廣播電視臺《瀘州新聞聯(lián)播》欄目2017年推出的《烏蒙山里的脫貧故事》系列報道，采用故事化敘述的方式報道烏蒙山區(qū)的脫貧進程，該報道播出后引起了強烈的社會反響，大家紛紛稱贊該報道“接地氣、有溫度”，通過小故事反映了脫貧攻堅的大歷程，生動講述了貧困村的脫貧過程，展現(xiàn)了貧困戶脫貧致富的信心和決心，展示了幫扶干部的干勁和擔當，也向社會各界報告了脫貧攻堅的艱難曲折及必勝之道，具有較強的現(xiàn)實意義和決策參考價值。二是著力“時政報道民生化”，讓報道內(nèi)容更接地氣。時政報道大多由重大會議、重要調研構成，涉及國家方針政策，也包括地方經(jīng)濟社會發(fā)展的決策和推進，這些內(nèi)容對人民群眾的生產(chǎn)生活有較大影響。拉近時政報道與受眾的距離，首先要注重報道內(nèi)容民生化，要善于從時政新聞采訪中捕捉與受眾生產(chǎn)生活息息相關的內(nèi)容，讓受眾感受體驗黨的方針政策和發(fā)展戰(zhàn)略的具體實現(xiàn)，感知重要時政事件和自己生活的緊密聯(lián)系之處，從而讓報道的內(nèi)容貼近受眾、貼近生活。其次要注重表現(xiàn)形式平民化，堅決摒棄“八股文”式的報道方式，積極轉變傳統(tǒng)時政報道的風格和形式。在這一過程中，要轉變時政報道的話語方式，要突破難點、解決痛點，要從宣教式的表達轉變?yōu)榕笥咽降慕涣?，并且通過復合式的報道互為補充，讓時政報道更具平民視角、更具人文關懷。實踐證明，時政報道要有新意，必須貼近群眾、轉變文風、創(chuàng)新表達，變居高臨下的單向灌輸為既理性又溫情的多向傳播，讓“高大上”的時政報道“輕裝上陣”，讓深度與溫度有機結合，把優(yōu)質的內(nèi)容傳遞給更多受眾。

3.2 堅持用戶導向，用融合傳播擴大社會影響

習近平總書記強調：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！比诿襟w時代，空泛說教式的報道模式已不再適應日新月異的輿論生態(tài)，迫切需要進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立時政報道融合傳播的意識。2014年7月22日，以關注時政、創(chuàng)新時政報道為重點的澎湃新聞全平臺上線，半年時間下載量就超過千萬，受到用戶青睞。究其原因，一方面澎湃新聞從傳統(tǒng)媒體機構轉型而來，公信力和影響力強，對于時政報道有著傳統(tǒng)優(yōu)勢；另一方面澎湃新聞能夠通過興趣算法為用戶精準推送感興趣的資訊內(nèi)容，自然受到受眾的熱捧和喜愛。

從澎湃新聞的成功經(jīng)驗可以見到，融媒體背景下創(chuàng)新時政報道要突出兩個重點：一是要突出受眾導向，樹立“時政新聞為大眾服務”的理念。要準確了解受眾需求，策劃生產(chǎn)受眾喜聞樂見的時政融媒產(chǎn)品，讓受眾想看、愛看。二是要積極引導受眾參與，強化受眾體驗，通過媒體與受眾的互動增加收視的黏度。2016年元旦，央視正式推出“三微一端”（微博、微信、微視及客戶端）全媒體矩陣的融媒體報道模式，將微視頻加入“微信、微博、客戶端”陣營，以更加適合社交媒體的方式進行時政新聞報道[4]。隨著央視的領跑，地方媒體也在時政報道的融合創(chuàng)新中不斷探索。在一些重大主題宣傳中，地方媒體的時政新聞欄目紛紛在受眾參與上發(fā)力，打造可參與、可體驗、可轉發(fā)的報道，拉近與受眾的距離。2019年國慶前夕，瀘州廣播電視臺《瀘州新聞聯(lián)播》欄目推出了系列融媒產(chǎn)品《LOOK瀘州·70年70事》，用互動的打開形式、新穎的表達方式及創(chuàng)新的制作手法，將中華人民共和國成立70年來發(fā)生在瀘州的一件件大事，生動地呈現(xiàn)在了一個個短視頻里，可謂小角度、大視野，小敘事、大主題。這是《瀘州新聞聯(lián)播》第一次在欄目中推出的豎屏視頻節(jié)目，在瀘州廣播電視臺全媒體平臺推出后，受眾的關注度、參與度快速提升，是一次時政融合報道的有益探索與實踐。二是要突出融合發(fā)聲，拓展時政報道的覆蓋面。融媒體時代，時政新聞報道的途徑不再僅限于傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視，越來越多地借助微信、微博、抖音等新媒體平臺予以呈現(xiàn)，這就需要構筑立體化的傳播矩陣，借助多平臺立體發(fā)聲，搶占輿論先機。主流媒體需要精心策劃報道，用心生產(chǎn)內(nèi)容，科學分發(fā)推送，進一步擴大時政報道的覆蓋面和影響力。在建黨百年之際，瀘州廣播電視臺制播了20集系列短視頻《數(shù)字里的黨史》，以可視化呈現(xiàn)、互動化表達，讓黨的歷史知識入情入理更入腦入心。該融媒產(chǎn)品在傳統(tǒng)電視大屏推出的同時，還在瀘州廣播電視臺旗下的“直播瀘州”應用程序（Application，App）、“瀘州頭條”微信公眾號、“大聽網(wǎng)”等新媒體平臺推出，大小屏齊發(fā)聲，得到受眾的一致好評，點擊量達100余萬次。這些實踐表明，融媒體時代創(chuàng)新時政報道，需要將網(wǎng)絡思維、用戶導向貫穿到具體報道工作中，多平臺融合傳播、多渠道同時發(fā)力，拓展時政新聞報道覆蓋面。

3.3 堅持技術賦能，用創(chuàng)新的技術贏得發(fā)展優(yōu)勢

全媒體時代，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術蓬勃發(fā)展，新技術帶來的挑戰(zhàn)前所未有[5]。時政報道要堅持技術創(chuàng)新驅動，把技術創(chuàng)新作為“引子”，實現(xiàn)理念、內(nèi)容、形式、載體等的綜合創(chuàng)新，在“如何融”“怎樣合”上做好文章，實現(xiàn)宣傳效果“融、快、廣、優(yōu)”。一要融合新媒體技術，為用戶提供更優(yōu)體驗。傳統(tǒng)的播報方式中，時政新聞多以平面圖文或電視播報的形式呈現(xiàn)，主要體現(xiàn)文、圖、播三要素，今天來看，其內(nèi)容和形式已較為單一，報道的技術較為傳統(tǒng)，傳播效果已不能很好地滿足當今社會和大眾的需求。融媒體，關鍵在“融”，也就是說新聞的呈現(xiàn)方式多種多樣，甚至有的新聞是以融合方式呈現(xiàn)的，這就要求媒體的制播技術要從傳統(tǒng)技術走向新媒體技術。2021年初，新華社推出慶祝建黨百年融媒體互動策劃“送你一張船票”，引發(fā)全網(wǎng)刷屏，瀏覽量近5億次，H5獨立瀏覽量1.13億次。瀏覽量如此之高，一個關鍵因素是移動互聯(lián)網(wǎng)最新技術的成功應用。主創(chuàng)團隊采用專業(yè)游戲引擎，以商用級別進行開發(fā)，首次在產(chǎn)品開發(fā)中解決了移動端橫屏豎屏切換難題，以及H5在電腦端和各種線下大屏的適配問題，做到了適配全網(wǎng)，覆蓋全渠道?！八湍阋粡埓薄彼⑵连F(xiàn)象表明，充分運用新技術成果和新媒體手段進行時政報道，也能贏得用戶的關注和參與。與此同時，在融媒體應用中，場景的價值挖掘越深，通過5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等新技術的應用，使傳播的方式從靜態(tài)走向動態(tài)，更能讓受眾直接參與新聞報道場景中，為受眾帶來更好的交互式、沉浸式體驗。二要創(chuàng)新平臺建設，為用戶提供更多選擇。推動媒體融合發(fā)展，要在原有傳播渠道的基礎上積極借助新媒體平臺，建立開拓更多的傳播渠道[6]。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術，傳統(tǒng)的時政報道已從廣播、電視擴展到手機、電腦等終端，受眾的選擇日益廣泛，相同相近的新聞熱點，也會有不同的觀看體驗。創(chuàng)新時政報道，要注重技術賦能，緊盯技術前沿，創(chuàng)新平臺建設，為用戶提供更多選擇和更優(yōu)體驗；要堅持移動化、社交化、視頻化、互動化建設方式，充分利用各類客戶端，建好管好新媒體平臺，將時政新聞多平臺、多渠道復合推送，做到傳播面廣、投送準確、內(nèi)容生動、貼近大眾。近年來，瀘州廣播電視臺在融媒體傳播平臺上發(fā)力，構建了短視頻、長圖文等產(chǎn)品形式，構筑了“兩微一端”等多終端格局。同時，依托新平臺建設，從組織構架、采編流程、人員分工等方面進行整合優(yōu)化，形成了“內(nèi)容+產(chǎn)品”“平臺+隊伍”的時政新聞融合報道工作體系。特別是在組織重大時政報道時，都通過融媒體平臺統(tǒng)一調度、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一制播，實現(xiàn)了資源、信息、技術大聚合，優(yōu)化了要素配置，提升了信息頻次，突出了報道效果，實現(xiàn)了全覆蓋出擊。

在融媒體時代，時政報道居于新聞傳播重中之重的地位沒有變，時政報道做得好不好，仍是對新聞媒體組織力、創(chuàng)新力、影響力的考驗。融媒體時代的時政報道，既充滿挑戰(zhàn)又大有可為。時政報道需積極探索和嚴謹遵循融媒體發(fā)展規(guī)律，轉變理念、突出受眾、用好技術，在內(nèi)容、形式、手段等方面持續(xù)創(chuàng)新，用鮮活的內(nèi)容、便捷的視聽、及時的反饋贏得更多受眾的認可。