融媒背景下電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新

陳建華

（作者單位：禹州市融媒體中心）

從可讀到可視，從大眾到分眾，從敘事化到場(chǎng)景化，媒體融合背景下媒體傳播形態(tài)演變升級(jí)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，媒體格局、傳播手段、業(yè)態(tài)等都呈裂變態(tài)勢(shì)，而短視頻更是表現(xiàn)搶眼，備受廣大網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的青睞。對(duì)于電視媒體而言，這是一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)，更是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。媒體融合環(huán)境下，電視媒體要將新聞報(bào)道和短視頻有機(jī)融合，借助新聞短視頻在互聯(lián)網(wǎng)主陣地站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)自身發(fā)展，打造順應(yīng)時(shí)代要求的新型主流媒體。這既是新時(shí)期電視媒體傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在要求，也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

1 新聞短視頻成為電視媒體融合發(fā)展的重要推手

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多樣化、可視化成為媒體傳播的主要特點(diǎn)，引領(lǐng)著信息格局新一輪的改變。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民總規(guī)模較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，達(dá)到10.32億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)9.75億和9.34億，用戶使用率分別為94.5%和90.5%。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)輿論的重要陣地。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)：從2016年起，發(fā)生重大輿情事件時(shí)，社交媒體成為輿情信息的主要傳播者和輿情發(fā)酵的關(guān)鍵推動(dòng)者，這和此前區(qū)域性輿論事件沒有傳統(tǒng)媒體的參與就難以升級(jí)的狀況形成了明顯的反差。受此影響，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都競(jìng)相拓展視頻業(yè)務(wù)，開辟全新發(fā)展空間，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，搶占輿論場(chǎng)的制高點(diǎn)。

“不管我們重視還是無(wú)視，短視頻都已成為重塑傳播格局和輿論生態(tài)的新生代力量，釋放出發(fā)展的巨大潛力和強(qiáng)大動(dòng)能。”[1]較短的時(shí)長(zhǎng)、超強(qiáng)的表現(xiàn)力、高效的傳播等，短視頻所具備的諸多優(yōu)勢(shì)為其在新聞?lì)I(lǐng)域開疆拓土提供了助力。除此之外，短視頻還創(chuàng)新了表達(dá)方式，使新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富、充分，形式更加生動(dòng)、新穎，影響更加深入、廣泛。近年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體紛紛乘著媒體融合的東風(fēng)，加快在短視頻市場(chǎng)排兵布陣、開疆拓土，如央視的“央視頻”、新華社的“15秒”客戶端等。如此，新聞短視頻打通了傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的新賽道，讓傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上擁有更多的發(fā)展空間和前景，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型開辟了全新的方向。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合從來(lái)不是誰(shuí)代替誰(shuí)、誰(shuí)消滅誰(shuí)的棄舊迎新，而是“你中有我、我中有你”的創(chuàng)新融合?！半m然短視頻有著其他表達(dá)方式所不具備的各種優(yōu)勢(shì)，但它并不會(huì)完全取代圖文、語(yǔ)音等媒介”[2]。就電視媒體而言，本身就集聚了豐厚的新聞資源、較高的專業(yè)化視頻生產(chǎn)能力和優(yōu)異的品牌資源稟賦，有能力、有條件依靠新聞短視頻為自身的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展找到全新的突破口，實(shí)現(xiàn)彎道超車。2022年1月，禹州市突發(fā)新冠肺炎疫情，禹州市融媒體中心大膽創(chuàng)新，以“抗疫，我們?cè)谝黄稹睘橹黝}，將獨(dú)家拍攝的視頻和電視新聞報(bào)道等資源糅合、剪輯、加工，以新聞短視頻的形式在新媒體平臺(tái)分發(fā)、傳播，拓寬了傳播領(lǐng)域，延伸了傳播鏈條，部分新聞短視頻作品播放量超過(guò)1億，部分短視頻評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)10萬(wàn)，呈現(xiàn)出超強(qiáng)的“圈粉”能力。從某種意義上說(shuō)，新聞短視頻集電視媒體、短視頻所長(zhǎng)于一身，契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論傳播的趨勢(shì)，取得了“1+1＞2”的傳播效果。

2 電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)的傳承途徑

新媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了劇烈的陣痛，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。就電視媒體而言，受眾大面積流失，廣告收入斷崖式下滑，社會(huì)影響力逐漸下降，發(fā)展空間急劇萎縮，發(fā)展前景趨于暗淡。2016年以來(lái)，短視頻發(fā)展呈井噴之勢(shì)，成為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”。不可否認(rèn)，用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的內(nèi)容生產(chǎn)模式，非主流、“草根化”、平民化的呼吁模式，還有去中心化傳播模式等特性為短視頻注入了強(qiáng)大的生命力。此外，短視頻又因過(guò)猶不及的娛樂化、低俗化傾向而飽受非議，“網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民的利益。誰(shuí)都不愿意生活在一個(gè)充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間”[3]。對(duì)此，電視媒體作為主流媒體在新聞短視頻生產(chǎn)中，必須放眼媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，科學(xué)研判短視頻傳播的利與弊、優(yōu)與劣，在新聞短視頻生產(chǎn)中恪守主流媒體的使命和責(zé)任，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，守初心、不忘本，既秉承守正，又不忘創(chuàng)新，既堅(jiān)守傳承，又不忘突破，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂，持續(xù)彰顯新型主流媒體的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)采。

2.1 堅(jiān)持和傳承導(dǎo)向意識(shí)，讓主流聲音傳得更響、更遠(yuǎn)

實(shí)踐證明，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵模瑫r(shí)又是確保黨的新聞宣傳工作永葆活力的準(zhǔn)繩。電視媒體在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中，導(dǎo)向意識(shí)早已深入骨髓。新媒體環(huán)境下，媒介形式層出不窮，媒體格局急劇演變，媒體生態(tài)持續(xù)激蕩，但是輿論傳播越是多元、嘈雜，越需要銘記導(dǎo)向這個(gè)“定海神針”，越是要弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，越是要唱響黨的聲音。在和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，電視媒體要將“為了誰(shuí)”“依靠誰(shuí)”“我是誰(shuí)”牢記于心，自始至終地強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，兼收并蓄，既不能全盤否定，又不能裹步不前，必須聚焦融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新聞短視頻生產(chǎn)中，電視媒體要繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松，激揚(yáng)向上向真向善、積極創(chuàng)新有為的精氣神，讓主流聲音成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“最強(qiáng)音”，將網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)牢牢地抓在自己的手中。

營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間是新時(shí)代黨和人民賦予傳統(tǒng)主流媒體的神圣使命。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)呈整體向好的態(tài)勢(shì)，但流量造假、“飯圈”現(xiàn)象等頑瘴痼疾依然存在，給輿論引導(dǎo)帶來(lái)許多潛在的危機(jī)。面對(duì)眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間，電視媒體應(yīng)當(dāng)“咬定青山不放松，任爾東西南北風(fēng)”，不能被一時(shí)的喧囂和冷落所蒙蔽，而要旗幟鮮明地堅(jiān)守倡導(dǎo)主流價(jià)值，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)搶占移動(dòng)端視頻傳播風(fēng)口，搶占短視頻輿論場(chǎng)，提升社會(huì)主流價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的影響力。在搶占短視頻輿論場(chǎng)的過(guò)程中，電視媒體既不能模仿少數(shù)社交媒體劍走偏鋒賺流量、博眼球、觸底線的“歪門邪道”，也不能另起爐灶，完全倒向自媒體陣營(yíng)，陷入“畫虎不成反類犬”的尷尬，而是要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分挖潛新聞資源，加速資源整合，實(shí)施流程再造，拓展傳播渠道，做自己的爆款，賺更多的流量，將新聞短視頻打造成引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、凈化網(wǎng)絡(luò)空間的重要推手。

2.2 堅(jiān)持和傳承精品意識(shí)，讓內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、制作更精良

實(shí)施精品戰(zhàn)略，生產(chǎn)“叫好又叫座”的扛鼎之作，是電視媒體贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二選擇。多年來(lái)，電視媒體在選題策劃、議題設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣等方面積累了較為成熟的模式、經(jīng)驗(yàn)及標(biāo)準(zhǔn)。這是電視媒體固有的優(yōu)勢(shì)，也是電視媒體新聞短視頻在媒體競(jìng)爭(zhēng)中決勝千里的法寶。反觀網(wǎng)絡(luò)自媒體，因?yàn)槿狈I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加上受“流量至上”和利益的驅(qū)動(dòng)，低俗、惡俗、媚俗之風(fēng)盛行，次品、廢品、毒品之作泛濫，客觀上也急需積極力量的匯集和新鮮血液的融合。在新聞短視頻生產(chǎn)中，電視媒體要主動(dòng)規(guī)避社交媒體平臺(tái)內(nèi)容低俗、品味低下、格調(diào)低劣的惡疾，強(qiáng)化精品意識(shí)，聚焦精品引領(lǐng)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，用創(chuàng)意新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良的新聞短視頻，實(shí)現(xiàn)以精博雜、以精博少、一錘定音的傳播效果。新媒體環(huán)境下，內(nèi)容依然為王。電視媒體應(yīng)當(dāng)挖掘視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和潛力，堅(jiān)持內(nèi)容為王、精品至上，從時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼中提煉主題、萃取題材，使內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，用思想上精深、藝術(shù)上精湛、制作上精良的新聞短視頻產(chǎn)品提升電視媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的沖擊力，如此才能在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)橫掃千軍，成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的強(qiáng)者。

2.3 堅(jiān)持和傳承把關(guān)意識(shí)，讓新聞更真實(shí)、更客觀

“真實(shí)性是新聞的生命力，網(wǎng)絡(luò)新聞也不例外，虛擬世界同樣需要真實(shí)。”[4]自由、開放是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特點(diǎn)，但自由、開放不等于放縱、失控，必須強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，確保新聞的真實(shí)性不受損害，呵護(hù)好新聞的生命?！盁o(wú)視頻，不真相”。與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻新聞為受眾帶來(lái)了更多“眼見為實(shí)”的可能性和體驗(yàn)感。因此，短視頻新聞必須把好真實(shí)的第一關(guān)，確保新聞?wù)鎸?shí)性，不能有任何的表演成分，不能為迎合受眾而附耳射聲，不能為博取眼球而凌空構(gòu)作，不能為賺取流量而穿鑿附會(huì)，不能為聳人聽聞而斷章取義。融媒體環(huán)境下，電視媒體在新聞短視頻的生產(chǎn)中盡管不可能全盤沿襲電視節(jié)目的編審機(jī)制、把關(guān)流程，但也不能為達(dá)到某種目的而違背總的原則、背離大的方向，在實(shí)施流程再造、生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化時(shí)，務(wù)必強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，要心中有戒、行有所止，堅(jiān)決抵制、屏蔽、過(guò)濾那些低俗不堪、低級(jí)趣味的不良信息，致力構(gòu)建晴朗、規(guī)范、有序的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播環(huán)境。同時(shí)，短視頻報(bào)道還要注重運(yùn)用還原、集納、參與、表達(dá)等要素，如果放大了“點(diǎn)”，忽略了“面”，很難在新聞事件的報(bào)道上做到客觀、全面。這就要求電視媒體在新聞短視頻生產(chǎn)中，不能單純追求流量而置客觀于不顧，要有客觀報(bào)道的意識(shí)和客觀報(bào)道的策略，以客觀報(bào)道為目標(biāo)，以內(nèi)容的客觀性和報(bào)道方式的客觀性為重點(diǎn)，以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面、理智、客觀的報(bào)道，確保報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。

3 融媒體環(huán)境下電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)新途徑

從實(shí)踐層面來(lái)看，電視媒體要想在融合短視頻方面取得突破，關(guān)鍵在于全面導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳播理念上變“以我為中心”為“以用戶為中心”，在表達(dá)手段上變灌輸式的敘事方式為平等分享的傳播語(yǔ)態(tài)。在新聞短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，電視媒體要洞察短視頻的內(nèi)容和形式、風(fēng)格和范式，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，契合媒體融合態(tài)勢(shì)，實(shí)施融合創(chuàng)新。

3.1 注重原創(chuàng)，打造新聞短視頻的內(nèi)容品質(zhì)

新聞?lì)惗桃曨l選題廣泛，大體上說(shuō)，主要分三大類：一是硬新聞?lì)?，主要關(guān)注重大報(bào)道和突發(fā)性事件，具有較強(qiáng)的傳播沖擊力；二是生活類，主要展現(xiàn)普通人的生活狀態(tài)，充滿人文關(guān)懷；三是公共議題類，傳播主流價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)輿論。新媒體環(huán)境下，信息極為豐富。然而，信息越是豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越是稀缺，如何打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，是電視媒體必須做足做好的必修課。

新聞短視頻在報(bào)道內(nèi)容方面，不求全景展現(xiàn)新聞事件的全貌，而要著重展現(xiàn)新聞事件中最搶眼、最突出、最閃耀的瞬間，也可以是內(nèi)容的系列化、集群化呈現(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上突出實(shí)景呈現(xiàn)、結(jié)構(gòu)上聚焦爆點(diǎn)“營(yíng)銷”，最大化地彰顯自身的表現(xiàn)力和吸引力。這種內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意模式與電視新聞節(jié)目慣用的陳述式和故事化敘事方式截然不同。新媒體時(shí)代，信息的碎片化引發(fā)了受眾閱讀方式的碎片化，新聞短視頻要博得更多的關(guān)注，就要開門見山、直抒胸臆、先聲奪人，數(shù)秒內(nèi)呈現(xiàn)精彩瞬間，一開始就是高潮。電視媒體要打破傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的思維和模式，發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化議題設(shè)置，對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容架構(gòu)、主題提煉等進(jìn)行創(chuàng)新，打造創(chuàng)意新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、主題鮮明、導(dǎo)向正確的新聞短視頻，最大限度地彰顯主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力。

媒體融合環(huán)境下，電視媒體向新媒體的跨界，要更多地融合互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯。電視媒體在生產(chǎn)新聞短視頻時(shí)，要舍棄傳統(tǒng)的告知式的單向思維，淡化報(bào)道感和宣傳式語(yǔ)感，注重連接，以人為本，認(rèn)識(shí)到新媒體的開放、互聯(lián)、共享等特點(diǎn)，變單純的報(bào)道事實(shí)為場(chǎng)景化再現(xiàn)和感情化表達(dá)，讓內(nèi)容更接地氣、更有溫度。同時(shí)，電視媒體在生產(chǎn)和制作新聞短視頻時(shí)，還要聚焦社交化的場(chǎng)景、交互化的設(shè)計(jì)，給內(nèi)容注入足夠的情感因子、情緒表達(dá)，提煉笑點(diǎn)和痛點(diǎn)，提取爆點(diǎn)和贊點(diǎn)，讓新聞短視頻的內(nèi)容擁有更大的輿論影響力。

現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)也陷入內(nèi)容高度同質(zhì)化的怪圈，讓用戶陷入審美疲勞的泥潭?！邦^部?jī)?nèi)容對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容導(dǎo)向、價(jià)值觀樹立和用戶引導(dǎo)的重要性也愈發(fā)凸顯，扶持打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻行業(yè)大勢(shì)所趨?！盵5]媒體融合背景下，原創(chuàng)性對(duì)主流媒體尤其重要：一是主流媒體承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，要力戒報(bào)道低俗化；二是主流媒體擁有優(yōu)越的新聞資源，在原創(chuàng)方面擁有更加廣闊的馳騁空間。電視媒體的新聞短視頻生產(chǎn)要在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，追求獨(dú)家新聞、獨(dú)家報(bào)道和獨(dú)家的議程設(shè)置，力爭(zhēng)發(fā)出自己的、與眾不同的聲音，發(fā)出負(fù)責(zé)任的聲音，用更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品構(gòu)筑新的品牌影響力。

3.2 聚焦相融，打造新聞短視頻的形式特質(zhì)

一流的短視頻需要一流的表達(dá)。新聞短視頻采取直觀式呈現(xiàn)和立體式表達(dá)，有助于受眾一目了然。解說(shuō)詞是電視媒體新聞節(jié)目的重要組成部分，若搬到短視頻中卻顯得有點(diǎn)多余。新聞短視頻格外重視字幕的運(yùn)用，以大幅字幕提煉新聞“內(nèi)核”，注重捕捉人物表情、動(dòng)作和事件高潮、要點(diǎn)，豐富視頻的表現(xiàn)形式。除此之外，影視化、動(dòng)漫化等諸多表現(xiàn)手段的滲透也給用戶帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。例如，新華社在報(bào)道時(shí)政類新聞時(shí)，就打破了電視新聞視頻敘事方式，用影視化、動(dòng)漫化的方式讓一向以嚴(yán)肅示人的時(shí)政新聞平添了幾分生動(dòng)、情趣。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻格外注重對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景和審美取向的呈現(xiàn)。電視媒體要改變傳統(tǒng)的敘事方式，改著眼宏觀為聚焦微觀，變單向傳輸為交互體驗(yàn)，尤其是對(duì)政治、政策等重大嚴(yán)肅題材進(jìn)行報(bào)道時(shí)，更要導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，更多地轉(zhuǎn)向主旋律敘事、平民化視角、場(chǎng)景化表達(dá)，努力使新聞短視頻富有人情味，于質(zhì)樸中直抵人心。

視頻是新聞短視頻最主要的表達(dá)方式，但這絕不等于說(shuō)所有的內(nèi)容都要靠視頻去呈現(xiàn)，必須充分調(diào)動(dòng)文字、圖片、音樂、特效等元素，用更短的時(shí)間、更簡(jiǎn)潔的篇幅、更緊湊的結(jié)構(gòu)報(bào)道新聞、記錄歷史。因此，電視媒體在生產(chǎn)和制作新聞短視頻時(shí)，要打破固有的視頻新聞的編輯思路，善于提取最能反映新聞主題的精彩鏡頭，少用或不用輔助鏡頭，避免多景別鏡頭切換，敘事簡(jiǎn)潔、明快，讓用戶在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多有價(jià)值的新聞。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，跨界融合是電視媒體創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展的必由之路。面對(duì)短視頻發(fā)展熱潮，電視媒體要一手抓傳承，一手抓創(chuàng)新，堅(jiān)持導(dǎo)向意識(shí)，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，內(nèi)容上追求優(yōu)質(zhì)，形式上追求新穎，借助新聞短視頻生產(chǎn)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升電視媒體的影響力和傳播力，并以此促進(jìn)電視媒體的融合發(fā)展走得更快、更遠(yuǎn)。