技術驅(qū)動下數(shù)字出版及其專業(yè)建設

□文│高良才 賈愛霞

數(shù)字出版脫胎于傳統(tǒng)出版，但數(shù)字出版的概念又不能僅僅局限于書報刊等傳統(tǒng)出版物的出版，它的內(nèi)涵在于知識和信息（即內(nèi)容）基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化創(chuàng)作、生產(chǎn)、運營、傳播、消費和監(jiān)管。數(shù)字出版作為出版業(yè)重要板塊及發(fā)展方向，其專業(yè)建設是建強出版學科、建設出版強國的內(nèi)在要求。

一、數(shù)字出版的發(fā)展變遷

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。從廣義上說，數(shù)字出版指在出版流程的各個環(huán)節(jié)中涉及的數(shù)字技術應用、載體表達、內(nèi)容傳播、運營模式等出版形態(tài)。從狹義方面說，數(shù)字出版指具有資質(zhì)的企業(yè)生產(chǎn)制作及發(fā)行以數(shù)字內(nèi)容為主體的公開出版物，一般通過信息網(wǎng)絡向公眾提供數(shù)字化產(chǎn)品，包括面向用戶的網(wǎng)絡文學、電子圖書、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)期刊、動漫、手機出版物等。

自20世紀80年代以來，隨著計算機的出現(xiàn)和信息技術的發(fā)展，各行各業(yè)均發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的出版業(yè)也同樣經(jīng)歷著巨大的變遷，逐步過渡到數(shù)字出版階段。概括來說，數(shù)字出版的發(fā)展有如下幾個階段。

出版物生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：出現(xiàn)于20世紀80年代后期，并流行于20世紀90年代，以書報刊生產(chǎn)的數(shù)字化為特征，整個出版業(yè)生產(chǎn)擺脫了鉛與火的束縛，跨入光與電的時代，開始積累數(shù)字化資產(chǎn)。這個階段，盡管生產(chǎn)過程實現(xiàn)了數(shù)字化，但出版載體依舊是紙質(zhì)的書報刊，可稱之為數(shù)字出版的萌芽階段。

互聯(lián)網(wǎng)閱讀和移動閱讀：出現(xiàn)于20世紀90年代后期，流行于21世紀最初幾年，其特征是人們通過局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，借助個人電腦、手機和掌上設備進行閱讀的習慣逐漸形成，電子書、電子刊物、電子報紙開始步入市場，信息傳播的內(nèi)容不再局限于文字為主的平面出版物，圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容逐漸增加，網(wǎng)絡游戲在個人電腦端盛行，手機游戲開始增多，網(wǎng)絡文學逐漸興起。

全媒體出版和復合出版：典型特征出現(xiàn)于2000年后，持續(xù)到2010年前后，且影響至今。主流出版機構以同一內(nèi)容快速地多渠道、多形式出版為特征，并開始重視人們之間的網(wǎng)絡社交和對用戶的個性化服務。該階段后期，微博、微信等社交渠道信息顯示出越來越強大的生命力。此時，信息傳播與數(shù)字出版之間的界限逐漸模糊。

自媒體、社交網(wǎng)絡和直播：除了主流的媒體機構，在2010年之后，自媒體、社交網(wǎng)絡和直播在信息傳播中越來越成為吸引眼球的形式。這些新穎的傳播形式打破了信息來源的傳統(tǒng)渠道，使得人人都可以成為信息源，形成了“碎片化”信息傳播特征，且成為商業(yè)營銷的重要形式。

后“碎片化”信息傳播：毋庸置疑，信息傳播的諸多方面還會不斷發(fā)生變化和變革。諸如以虛擬化、數(shù)字化、沉浸式體驗為特征的“元宇宙”概念，將會對信息傳播和數(shù)字出版產(chǎn)生深遠的影響。智能化的內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)絡傳播與監(jiān)管審核，也將成為新時代數(shù)字出版必須面對的重要課題。

二、數(shù)字出版發(fā)展中的不變與變化

無疑，出版的諸多方面一直處于變化之中，但在這些變化之中，依然存在著不變的重要因素。

出版在社會體系中的價值并沒有實質(zhì)性改變。無論在哪個階段，人們之所以讀書看報、瀏覽新聞，看視頻、刷微博，收發(fā)微信、推特，在朋友圈中流連忘返、看直播，其目的主要包括：學習知識，包括系統(tǒng)地學習某個學科，或者根據(jù)生活工作需要學習某個知識點；獲得信息，如看報、閱讀雜志，在個人電腦和手機中瀏覽新聞等；娛樂休閑，如閱讀小說、詩歌，聽音樂、看視頻等；社交互動，如收發(fā)微博、微信，查看朋友圈，在新聞中發(fā)表評論等；營銷，如書報刊中印刷的廣告，互聯(lián)網(wǎng)新聞、視頻和劇集中的植入廣告等，直播是更明顯的商業(yè)營銷。當然，這些價值在不同出版階段占比有所不同。在傳統(tǒng)紙媒出版和數(shù)字出版初期，前三種價值對人們的意義更大。但此后，后兩種價值越來越受到人們關注。

出版?zhèn)鞑サ膬?nèi)容也沒有實質(zhì)性改變。其內(nèi)容就是知識、作品、信息、社交關系。在知識層面，不管是紙書還是電子書，它承載的是知識，人們對它的期望值是一樣的；對于作品，不管是紙本小說、電子版小說、手機小說、膠片電影、數(shù)字電影及劇集，它們都是人們創(chuàng)作生產(chǎn)的作品，形式有變，價值不變；關于信息，不管是報紙上的新聞，還是電腦或手機中的新聞，都是實時的信息，人們并不介意從何種渠道獲??；在社交關系上，人們可能因紙質(zhì)作品而相互交流，也同樣會因數(shù)字作品而相互影響，而且由于發(fā)布介質(zhì)的不同，數(shù)字作品更能引起跨時空的、更大范圍、更密集的社交關系。

出版涉及的角色沒有實質(zhì)性改變。其依然包括四個主要角色：受眾，是指獲得知識和信息、并參與因知識和信息引起社交的人，他們也是數(shù)字出版的終端體驗者、價值體現(xiàn)者；創(chuàng)作者，他們是出版內(nèi)容的源頭，具體體現(xiàn)為書、文章的作者，電影、劇集、音視頻的創(chuàng)作團隊，新聞報道者，自媒體發(fā)布者等；發(fā)行或發(fā)布機構，他們往往以法人的形式出現(xiàn)，組織內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)行，其具體體現(xiàn)是出版社、報社、新聞機構、網(wǎng)站運營者、微信或直播運營團隊等；管理機構，他們是維護出版、數(shù)字出版、信息傳播秩序的機關，制定相關規(guī)則并監(jiān)督相關角色貫徹執(zhí)行，并對違反規(guī)則者予以必要的處罰。

相對這些不變的因素，出版和數(shù)字出版的變化給我們帶來的沖擊力更顯而易見，從如下幾點可以管中窺豹。

內(nèi)容獲取方式：人們獲取內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。以前人們?nèi)?、報攤等面對面購買書報刊，獲取內(nèi)容的方式緩慢、不方便；逐漸人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設備和智能手機快速地瀏覽、搜索、選擇所需的書籍，網(wǎng)上支付或手機支付就可以完成交易，書籍隨之被送貨上門，或者獲得電子版書籍；報刊甚至不需直接購買，可通過互聯(lián)網(wǎng)在個人電腦終端、移動設備和智能手機上直接閱讀（可能付費）?？傊?，人們獲得內(nèi)容的方式越來越多樣化，越來越便捷，甚至達到了隨時隨地獲取內(nèi)容的程度。

內(nèi)容消費方式：人們消費內(nèi)容的方式更自由、更方便，體驗更多樣。紙媒時代，人們必須拿著書報刊，甚至安排單獨的時間段進行閱讀，顯得比較有儀式感或使命感。后來人們通過個人電腦、移動設備或智能手機進行讀書、看新聞、查資料、看電影和劇集、聽音樂、玩游戲，并進行各種層次的社交活動，內(nèi)容消費和日常活動很難在時間和地點上明確區(qū)分，碎片化趨勢逐漸明顯。同時人們的內(nèi)容消費體驗也變得非常不同，從當初單調(diào)的文字閱讀，變?yōu)閳D文并茂、聲音、視頻的全方位沖擊，還有日益增強的互動性和沉浸感。

內(nèi)容創(chuàng)作方式：紙媒時代，內(nèi)容創(chuàng)作者往往根據(jù)自己的調(diào)查和體驗進行創(chuàng)作，寫書和報刊文章，創(chuàng)作影視劇等。內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾之間缺乏便捷的互動方式，二者之間的聯(lián)系往往是單向的。而在數(shù)字出版時代，創(chuàng)作者和受眾通過互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡進行互動的方式、頻度、深度大大增加，這種互動對雙方都產(chǎn)生了巨大影響，特別是對創(chuàng)作者的沖擊更為明顯，使得創(chuàng)作者不由自主地考慮受眾的需求和社會影響力。同時也出現(xiàn)了更多的內(nèi)容創(chuàng)作工具，幫助創(chuàng)作者編輯作品、收集整理資料、查詢素材、推薦選題等，對創(chuàng)作者的工作效率和效果產(chǎn)生很大的影響。

社交方式：這里的社交方式是指人們因內(nèi)容或作品而產(chǎn)生的社交方式。在紙媒時代，人們因作品產(chǎn)生的社交是比較少的，一般表現(xiàn)為作者見面會、簽售、作品研討會等，這種社交活動涉及的人比較少；受眾之間因作品社交的范圍更小，一般僅限于熟人之間。數(shù)字出版時代，人們通過網(wǎng)站評論、微博發(fā)帖、微信及朋友圈、公眾號等多種方式發(fā)表意見、表達看法和情緒，甚至形成某作品的社交平臺（貼吧、公眾號、抖音號等），這類社交方式涉及人數(shù)眾多，社會影響力巨大，意見鮮明，對創(chuàng)作者、受眾、發(fā)行機構、監(jiān)管機構都有很大的影響。

監(jiān)管方式：在紙媒時代，監(jiān)管機構主要通過內(nèi)容管理和審核的方式進行，包括要求出版內(nèi)容要符合國家法律法規(guī)，打擊盜版盜印等。數(shù)字出版時代，監(jiān)管空間走向互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和社交網(wǎng)絡。面對大數(shù)據(jù)特征的媒體和出版內(nèi)容，采用人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等技術對信息進行鑒別和跟蹤成為一項必然的選擇。

三、技術與出版互動

數(shù)字出版的不斷變遷，是信息技術在這個領域得以應用的結果，正如造紙技術和印刷技術的發(fā)展造就了現(xiàn)代出版本身，促成了傳統(tǒng)紙媒出版的興起和發(fā)展。

電子技術、激光技術和計算機技術的出現(xiàn)，促成了出版物生產(chǎn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，形成了書報刊的計算機排版、文字圖形圖像的整版柵格化、激光制版，使傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)生了革命性的變化。同時，出版業(yè)的特殊需求也對相關技術提出了針對性的要求，促進這些技術的外延式增長。如出版全流程控制、遠程傳版等成為計算機應用技術學科的新領域，迎來了數(shù)十年的發(fā)展，并為數(shù)字出版時代的到來打下堅實基礎。

正是互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通信和移動終端技術、區(qū)塊鏈技術、大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，促使或者引領出版業(yè)走向數(shù)字出版、復合出版和全媒體出版時代。同時，復合出版和全媒體出版給信息技術提出了新的研究課題，如數(shù)字版權保護、海量數(shù)字內(nèi)容的存儲和管理、復合制作和分發(fā)、數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務中臺、多媒體和多模態(tài)融合、知識挖掘和知識檢索、個性化服務和智能推薦等。這些課題進一步豐富了信息技術的內(nèi)涵，并對數(shù)字出版的發(fā)展提供了重要保障，使數(shù)字出版來到了智能時代的門口。

近年來，人工智能和流媒體技術快速發(fā)展，社交媒體廣泛流行，短視頻和直播成為社會熱點，元宇宙概念漸進引入，這些技術、理念、社交和營銷形式也不可避免地對出版帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，并塑造其業(yè)態(tài)。數(shù)字出版將怎樣應用新的技術，包容新的理念和社交、營銷形式，再一次迎風直上，并對信息技術提出新的拓展，將是一個重要研究和應用課題。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡、新媒體/自媒體的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)是海量的，傳播是實時的和全球的。這對于出版內(nèi)容的監(jiān)管，提出了前所未有的挑戰(zhàn)，僅僅依靠人工進行審核，已經(jīng)不太現(xiàn)實，迫切需要內(nèi)容審核的智能化與自動化。在哪些環(huán)節(jié)進行智能審查、如何平衡監(jiān)管與傳播效率的關系、如何進行傳播前或者傳播后的預測與跟蹤等，都是新時代下數(shù)字出版必須解決的現(xiàn)實問題，也將是數(shù)字出版和信息技術學科的重要研究課題。

四、數(shù)字出版專業(yè)建設展望

中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達到11781.67億元，比上年增加19.23%，呈現(xiàn)逆勢上揚態(tài)勢。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書收入62億元，數(shù)字報紙（不含手機報）收入7.5億元，博客類應用收入116.3億元，網(wǎng)絡動漫收入238.7億元，移動出版（移動閱讀、移動游戲等）收入2448.36億元，網(wǎng)絡游戲收入635.28億元，在線教育收入2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入4966億元，數(shù)字音樂收入710億元。數(shù)字出版快速發(fā)展，持續(xù)高速增長，規(guī)模首次突破萬億大關。

面對萬億規(guī)模的市場，縱觀出版業(yè)的發(fā)展歷史，分析其中的變與不變，探查信息技術與出版技術的互動碰撞，不免使我們意識到建強出版學科背景下建設數(shù)字出版專業(yè)的重要性，暫時把這個專業(yè)方向統(tǒng)稱為數(shù)字出版。數(shù)字出版相關專業(yè)在中國多個高校已經(jīng)開設。在這里，展望一下未來數(shù)字出版專業(yè)建設的若干方面。

數(shù)字出版專業(yè)是一個信息技術與出版、傳播等領域相互交叉的專業(yè)，它的研究對象是數(shù)字時代下出版和信息傳播的技術和理論，有望成為中國普通高等學校文理交叉的應用型專業(yè)，面向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，尤其是新興出版業(yè)，培養(yǎng)勝任全媒體信息采集、制作與加工，融合型出版產(chǎn)品的策劃、編輯與運營，新聞出版和文化傳媒機構的采編、經(jīng)營和管理的高級復合應用型專門人才。其中，數(shù)字出版編輯已經(jīng)得到了國家認證，出現(xiàn)在國家職業(yè)分類大典的編輯類別中。

從技術方面來說，數(shù)字出版專業(yè)應將迄今為止在數(shù)字出版中應用的信息技術進行體系化，按照內(nèi)容生產(chǎn)流程“采、編、審、發(fā)、傳、評”等出版節(jié)點，總結、規(guī)范相關技術，如選題推薦、內(nèi)容創(chuàng)作、排版和拼板整合、智能審校、圖文柵格化輸出和紙質(zhì)印刷、生產(chǎn)和發(fā)行流程控制、數(shù)字版權保護、海量數(shù)字內(nèi)容存儲和管理、復合制作和分發(fā)、多模態(tài)多平臺分發(fā)、知識挖掘和知識檢索、智能推薦和服務、傳播影響力分析等。在體系化的基礎之上，分析各技術的成熟度、與行業(yè)需求的匹配度，從而根據(jù)分析數(shù)據(jù)制定專業(yè)方向培養(yǎng)計劃。

從發(fā)展角度來說，數(shù)字出版專業(yè)應跟蹤未來技術發(fā)展趨勢、制定研究規(guī)劃，展開前瞻性研究。如信息傳播力、社會影響力、國際影響力基礎理論，國際國內(nèi)信息傳播對比分析，虛擬化、沉浸式等“元宇宙”技術等。

總之，在信息技術和出版?zhèn)鞑ダ碚摰幕A上，進行課程體系、研究方向、師資配備、培養(yǎng)方案等方面的設計與完善，建設一個獨立、交叉、完備的數(shù)字出版專業(yè)方向，將是數(shù)字出版行穩(wěn)致遠的重要基石，也是建強出版學科、建設出版強國的內(nèi)在要求。