提高行業(yè)新聞傳播力的思考

■于學(xué)華

提升行業(yè)新聞傳播力要抓住第一落點(diǎn)

抓住第一落點(diǎn)，是提升傳播力的關(guān)鍵。首先，要提升搶抓第一落點(diǎn)的緊迫感。現(xiàn)在新媒體的傳播手段不斷翻新，信息來源廣泛，關(guān)鍵還是要捕捉第一信息源，行業(yè)內(nèi)的重大新聞?wù)l率先發(fā)布，誰就可以獲得海量瀏覽量，誰的傳播力就會得到大幅提升。在獲取信息源方面，如果“等、靠、要”，缺少窮追猛打的精神，缺少搶抓第一落點(diǎn)的緊迫感，就會影響新聞的傳播力。

其次，傳統(tǒng)媒體的二次發(fā)布亦要及時跟進(jìn)。新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊，但傳統(tǒng)媒體具有得天獨(dú)厚的傳播渠道優(yōu)勢，對新聞的二次發(fā)布、二次傳播要講求實(shí)效性，至少要在行業(yè)內(nèi)的紙媒中做到率先二次發(fā)布，在激烈的競爭中，發(fā)揮輿論主陣地、傳播主渠道作用。

做深第二落點(diǎn)進(jìn)一步提升傳播力

當(dāng)讀者通過第一落點(diǎn)了解新聞后，媒體要進(jìn)一步提升傳播力，就不能滿足于讀者已經(jīng)知道什么，更要讓讀者清楚究竟為什么、到底為什么，要讓讀者知其然，更知其所以然。這就需要媒體在深度上做好文章。

做深度，主要是指對新聞的去粗取精、去偽存真，即對信息的篩選加工。傳統(tǒng)媒體有權(quán)威發(fā)布、深度解析、全景報道等優(yōu)勢。要有組織、有目的地在專題報道上下功夫，一個專題盡可能通過組合報道反映不同層面的觀點(diǎn)、理念和訴求，力求把問題說透。例如，以一個時下熱點(diǎn)話題為主線，配發(fā)不同新聞文體，對話題進(jìn)行綜述、評論、背景分析、觀察解讀、權(quán)威訪談等，力求將發(fā)掘的熱點(diǎn)做深做透，做到“人無我有，人有我精”。力爭做到每一個重點(diǎn)報道都是角度新穎的主稿，背景內(nèi)容的拓展、關(guān)鍵數(shù)據(jù)的梳理、相關(guān)觀點(diǎn)的展示，突顯報道主題的圖片和表格等的有機(jī)組合，從信息量、可讀性等方面有效提升報道價值。

深化資源共享匯聚強(qiáng)大宣傳合力

能源行業(yè)新聞依托主流媒體、行業(yè)媒體、地方媒體、智庫平臺等傳播渠道，可以形成由內(nèi)向外、層層放大、立體疊加的傳播體系。

首先，新媒體具有開放性、即時性、互動性等特點(diǎn)，信息傳輸速度快，容易吸引其他媒體關(guān)注轉(zhuǎn)載。中國海油依托全媒體傳播矩陣，打響了“深海一號”品牌。不僅新聞節(jié)目，其他科普、綜藝等節(jié)目也對“深海一號”感興趣，近兩年在能源重大工程或科技重大工程報道中被反復(fù)提及。

其次，能源行業(yè)宣傳是國家大宣傳格局的重要組成部分，可以通過借助資源平臺，擴(kuò)大媒體圈“聚合力”。今年6月中旬，中煤集團(tuán)推出《中煤集團(tuán)：不講條件不計代價》專題宣傳，《中國電力報》整版報道，“中國電力報”官微聯(lián)動，“國家能源局”“中國煤炭工業(yè)”等官微轉(zhuǎn)發(fā)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”推薦轉(zhuǎn)載，相關(guān)視頻在“央視頻”播出，“和諧中煤”及所屬企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量累計數(shù)萬人次，內(nèi)外聯(lián)動、共同發(fā)力打造了中煤保供“爆款”報道?！?/p>