新媒體時(shí)代MG動(dòng)畫傳播路徑淺析

王豪年 李志方

（湖北文理學(xué)院文傳學(xué)院，湖北 襄陽 441053）

高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使媒介傳播載體、傳播內(nèi)容和傳播形式都發(fā)生了巨大變革。新媒體時(shí)代，信息傳播更是突破時(shí)空限制和媒體限制，具有顯著的拓展性和開放性，為人們提供了多種多樣的信息傳播渠道，極大地拓寬了信息傳播的范圍。MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代，不但能在短時(shí)間內(nèi)輸出大量動(dòng)態(tài)圖文信息，還能讓信息傳播在生動(dòng)有趣的視覺效果下更加引人入勝，滿足人們的視聽享受，使信息傳播更加富有影響力和感染力。[1]

1.MG動(dòng)畫概述

MG動(dòng)畫是一種融合了平面設(shè)計(jì)、插畫藝術(shù)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和影像藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通俗地說，它是用動(dòng)態(tài)影像的方式實(shí)現(xiàn)視覺信息的傳播，使靜態(tài)的平面圖像和文字呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的視覺效果，在強(qiáng)化靜態(tài)符號元素傳達(dá)信息的過程中，充分激發(fā)人們的聯(lián)想力和想象力，讓人們享受到更多的參與感。此外，MG動(dòng)畫還能夠打造3D虛擬空間，讓平面設(shè)計(jì)符號和元素運(yùn)動(dòng)起來，賦予它們?nèi)碌谋憩F(xiàn)力和生命力。MG動(dòng)畫有著極強(qiáng)的交互性和包容性，能融合多種表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格，相對傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)動(dòng)畫而言，MG動(dòng)畫形式新穎，它巧妙融合動(dòng)畫表達(dá)、圖形設(shè)計(jì)語言和電影敘事手法，既增加了作品的可視性和藝術(shù)魅力，又在內(nèi)容制作與呈現(xiàn)、信息傳播方面更加貼合新媒體的傳播語境。

2.MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代的傳播價(jià)值和發(fā)展前景

在高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。人們對信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性都提出了更高的要求，他們顯然不再能忍受線性的、長篇幅的內(nèi)容，而更容易接受“短、快、省”的信息傳播方式。MG動(dòng)畫作為新興的媒介形態(tài)，更好地滿足了人們對信息傳播的需求，以較強(qiáng)的信息整合能力、信息承載能力、信息傳播能力贏得了大眾的一致好評。

我國首部MG動(dòng)畫誕生于2012年?？梢哉f，MG動(dòng)畫的出現(xiàn)標(biāo)志著全新動(dòng)態(tài)圖形世界的普及，為我國動(dòng)畫市場注入新鮮血液。近年來，不斷發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)與MG動(dòng)畫協(xié)同發(fā)展，將MG動(dòng)畫制作水平推到新的高度，使其成為新時(shí)代最受歡迎的信息傳播方式之一。MG動(dòng)畫的時(shí)長一般在1-5分鐘左右，但它所容納的信息量不可小覷。MG動(dòng)畫將大量碎片化訊息通過可視的畫面呈現(xiàn)出來，便于人們理解和接受，其能夠與大眾建立有效的情感連接，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體形式傳播功能方面的不足。

無論從時(shí)代發(fā)展角度看還是從市場需求、資源開發(fā)的角度看，MG動(dòng)畫都符合新媒體時(shí)代下的傳播環(huán)境。其觸角已延伸到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，并為其帶來了天翻地覆的變化。時(shí)長幾秒鐘的MG動(dòng)畫不僅能夠蘊(yùn)含千言萬語，還能夠幫助信息獲得更高的關(guān)注度。如今，MG動(dòng)畫與其他領(lǐng)域融合的趨勢越加明顯，適應(yīng)性和應(yīng)用性越來越廣。MG動(dòng)畫已經(jīng)不局限于傳播知識、影視制作，它擴(kuò)展到社會領(lǐng)域的更深處，能夠?qū)崿F(xiàn)政務(wù)宣傳、服務(wù)宣傳等傳播功能。隨著5G時(shí)代的來臨，我國動(dòng)畫的發(fā)展必定會進(jìn)入新時(shí)代，MG動(dòng)畫將是5G時(shí)代的弄潮兒。5G時(shí)代前所未有的連接廣度、傳播強(qiáng)度會為MG動(dòng)畫的發(fā)展開辟出全新的道路。

3.MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢

新媒體時(shí)代信息傳播融視覺、聲音、思維、創(chuàng)意為一體。其借助多樣化的傳播渠道、傳播方式根本性地改變了現(xiàn)代人的生活。人們更容易也更樂意接受直觀簡潔、高效便捷、內(nèi)容豐富的信息。因此，MG動(dòng)畫作為新媒體時(shí)代新興的媒介傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。它適應(yīng)大眾的急切需求，打開了多媒體傳播的新局面。

3.1 信息傳播效率的高效

新媒體時(shí)代人們已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成接收信息和表達(dá)情感的主要領(lǐng)域，MG動(dòng)畫在這種新媒體語境下充分發(fā)揮出高效的信息傳播優(yōu)勢。一條1-2分鐘的MG動(dòng)畫能夠呈現(xiàn)幾十或上百條信息內(nèi)容，并且能夠很輕松結(jié)合當(dāng)下社會熱點(diǎn)，讓人們在短短1-2分鐘內(nèi)就能夠獲取最新最熱的信息資訊。同時(shí)，MG動(dòng)畫奇妙的想象力、富有感染力的表現(xiàn)形式和豐富的美學(xué)內(nèi)涵又充分契合了人們的發(fā)聲愿望和情感需求，易與大眾發(fā)生心理碰撞和情感共鳴。此外，MG動(dòng)畫篇幅短、節(jié)奏快、易于傳播等特點(diǎn)，能夠很快擴(kuò)散信息，引起社交圈的高度關(guān)注，激發(fā)信息的活性，促進(jìn)信息高效傳播。

3.2 信息傳播量的增加

MG動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)化信息可視化設(shè)計(jì)在信息承載量和傳播量上，擁有一般靜態(tài)平面設(shè)計(jì)難以比擬的優(yōu)勢。其文字、圖形、聲音和動(dòng)作等符號元素互為襯托、互為補(bǔ)充，最大化地利用了媒介載體，擴(kuò)展了單位時(shí)間里的信息內(nèi)容。并且，MG動(dòng)畫擁有幽默生動(dòng)的動(dòng)畫內(nèi)容呈現(xiàn)、活潑可愛的動(dòng)畫場景元素、生動(dòng)多變的動(dòng)畫表現(xiàn)形式、極具質(zhì)感的動(dòng)畫分層設(shè)計(jì)。這些獨(dú)一無二的創(chuàng)意制作讓MG動(dòng)畫在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引人們關(guān)注?？梢哉f，MG本身的媒介優(yōu)勢使其信息載有量有所擴(kuò)充，促進(jìn)了同等畫面中信息傳播量的增加，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播可視化信息的不足。

3.3 信息傳播效果的提升

MG動(dòng)畫能隨著時(shí)間變化改變圖形狀態(tài)，其傳播形式直觀簡潔、方便快捷，適用于多種新媒體平臺傳播，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中更加易于傳播和分享。并且，MG動(dòng)畫的扁平化設(shè)計(jì)布局合理、構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，各個(gè)符號元素之間層次分明，能夠保證在有限的界面空間里更好地呈現(xiàn)傳播內(nèi)容，讓人們能夠最直觀地看到或理解每一個(gè)圖形和符號標(biāo)志表示的功能作用與意義，清晰明了地捕捉信息，避免過多視覺元素干擾內(nèi)容信息的辨識。[2]不妨說，新穎的設(shè)計(jì)理念和視覺效果，使MG動(dòng)畫具有與眾不同的傳播優(yōu)勢。生動(dòng)活潑的元素變化、簡約明快的畫面效果和輕松幽默的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓MG動(dòng)畫的內(nèi)容呈現(xiàn)極具視覺吸引力和親和力。它能夠牢牢鎖住人們的視線和注意力，讓人們在輕松愉悅的狀態(tài)下接受信息，不知不覺中實(shí)現(xiàn)信息的沉浸式體驗(yàn)。

3.4 信息傳播面的拓展

MG動(dòng)畫能通過形象生動(dòng)的方式化繁為簡，將深?yuàn)W的科學(xué)知識、龐大的工程信息、枯燥的新聞信息清晰明了地呈現(xiàn)，既不失嚴(yán)謹(jǐn)性，又富有藝術(shù)趣味。一般來說，許多科學(xué)知識內(nèi)容、數(shù)據(jù)類新聞都比較枯燥、晦澀深?yuàn)W，大眾接受的程度不高。人們對這類新聞和知識科普通常缺乏興趣，不愿意主動(dòng)接觸了解。MG動(dòng)畫的出現(xiàn)改善了人們接觸抽象信息的方式，讓抽象信息變得“可消化”。從具體形式來說，MG動(dòng)畫將生動(dòng)有趣的圖像和簡潔清晰的文字結(jié)合在一起，并配以聲樂，這樣能夠有效地打破信息呈現(xiàn)和人腦認(rèn)知處理之間的壁壘，順利地將抽象事物具象化、可視化，激發(fā)大眾了解抽象事物的興趣。

3.5 大眾廣泛的參與度

新媒體時(shí)代為MG動(dòng)畫創(chuàng)造了多元的時(shí)空傳播維度，讓大眾的參與度更高，參與范圍更廣。當(dāng)前我國的動(dòng)畫分級制度還不完善，我國面向成人群體的動(dòng)畫市場也并不發(fā)達(dá)。新媒體環(huán)境下的MG動(dòng)畫是我國成年人動(dòng)畫發(fā)展缺口的補(bǔ)充。MG動(dòng)畫題材廣泛、內(nèi)容豐富、形式多樣、覆蓋面廣，其憑借緊扣時(shí)代脈動(dòng)和社會變化熱點(diǎn)的特性吸引成年人觀看，鼓勵(lì)成年人參與議題互動(dòng)。例如2020年5月召開的兩會，媒體以MG動(dòng)畫形式對《民法典》的亮點(diǎn)和特色做了深入淺出的解讀，這種創(chuàng)意表達(dá)讓嚴(yán)肅深?yuàn)W的法律文本變得生動(dòng)有趣、通俗易懂，深受廣大網(wǎng)民的歡迎?？梢?，MG動(dòng)畫顯著擴(kuò)大了我國動(dòng)畫的受眾群體，使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

4.當(dāng)前MG動(dòng)畫在傳播上的困境及應(yīng)對策略

新媒體環(huán)境下，MG動(dòng)畫憑借其優(yōu)勢在傳播市場中獲取一席之地，創(chuàng)造了良好的傳播效益。然而，當(dāng)前MG動(dòng)畫在設(shè)計(jì)制作、視覺效果和創(chuàng)意敘事等方面還存在許多不足之處，制約了MG動(dòng)畫的發(fā)展和傳播。所以，我們要不斷深層次探索MG動(dòng)作的設(shè)計(jì)制作和應(yīng)用，吸引總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓MG動(dòng)畫以更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)形式和表達(dá)方法去實(shí)現(xiàn)信息傳播。

4.1 面臨的困境

4.1.1 整體設(shè)計(jì)制作水平有待提高

第一，我國的MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作呈現(xiàn)出短、平、快的特點(diǎn)，雖然產(chǎn)出效率高，但創(chuàng)作形式和畫面格調(diào)都較為單一，表現(xiàn)形式和內(nèi)容呈現(xiàn)都較為模式化，普遍存在缺乏新意的現(xiàn)象，缺乏可看性和觀賞價(jià)值，整體設(shè)計(jì)制作質(zhì)量水平亟待提升。以MG動(dòng)畫轉(zhuǎn)場和人物動(dòng)畫造型為例，多數(shù)MG動(dòng)畫造型大同小異，久而久之讓人們產(chǎn)生厭倦心理；第二，MG動(dòng)畫模板雖提高了動(dòng)畫制作效率，但是千篇一律的模板同樣會讓人產(chǎn)生審美疲勞。同質(zhì)化的創(chuàng)作理念、思維模式、內(nèi)容呈現(xiàn)和畫面風(fēng)格不但會降低MG動(dòng)畫的整體質(zhì)量，還勢必引起大眾產(chǎn)生審美疲勞，長此以往，會讓MG動(dòng)畫的傳播效果大打折扣。

4.1.2 整體創(chuàng)新能力不足

第一，我國的MG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)過于注重經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)化發(fā)展，在創(chuàng)作上過多模仿國外的MG動(dòng)畫作品，卻未能充分借鑒國外優(yōu)秀的MG動(dòng)畫創(chuàng)新理念和形式，忽視了自主化創(chuàng)新和MG動(dòng)畫本身的藝術(shù)創(chuàng)作。市面上集觀賞性、藝術(shù)性和思想性為一體的高質(zhì)量作品很少，風(fēng)格和內(nèi)容雷同的作品卻偏多，對我國文化發(fā)展和精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)相對較小；第二，在市場經(jīng)濟(jì)變化的環(huán)境中，我國對MG動(dòng)畫原創(chuàng)作品的保護(hù)力度不夠，這會嚴(yán)重挫傷原創(chuàng)者的積極性，阻礙我國MG動(dòng)畫的創(chuàng)新能力，進(jìn)而制約MG動(dòng)畫的發(fā)展和進(jìn)步。[3]

4.1.3 文化性不足

若想創(chuàng)作優(yōu)秀的MG動(dòng)畫作品，一定的文化性是必要的。充分的文化內(nèi)容可以補(bǔ)充MG動(dòng)畫先天劣勢，幫助提高M(jìn)G動(dòng)畫的內(nèi)容趣味和傳播效果。我國MG動(dòng)畫目前的發(fā)展具有局限性。我國MG動(dòng)畫大部分模仿、復(fù)刻國外的快餐文化，缺乏本土特色和文化內(nèi)涵。盡管在許多本土MG動(dòng)畫作品中可以看到零星的中國特色元素，但這些元素過于散亂，不夠集中，沒有統(tǒng)一的邏輯，也就沒有辦法完整體現(xiàn)中華優(yōu)秀的文化。需要注意的是，MG動(dòng)畫不應(yīng)該走純技術(shù)路線的發(fā)展道路，它應(yīng)該吸取優(yōu)秀文化的內(nèi)核，融入創(chuàng)作者的獨(dú)特理解。否則，MG動(dòng)畫將缺少必要的人文氣息，淪入機(jī)械化、模板化的窠臼。

4.1.4 缺乏MG動(dòng)畫制作、傳播高端人才

MG動(dòng)畫仍是新型產(chǎn)業(yè)，雖然它在我國已經(jīng)得到了一定發(fā)展，但從總體規(guī)模來看，其較小的規(guī)模還是無法支撐該行業(yè)應(yīng)有的發(fā)展速度。MG動(dòng)畫制作和傳播是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，我國目前缺乏MG動(dòng)畫制作和傳播的高端人才，也難以看到令人眼前一亮的原創(chuàng)作品?？梢哉f，MG動(dòng)畫制作和傳播高端人才的缺失，導(dǎo)致MG動(dòng)畫行業(yè)原創(chuàng)力下降，制約了行業(yè)的正常成長。

4.2 應(yīng)對的策略

4.2.1 重視設(shè)計(jì)制作質(zhì)量，打造MG動(dòng)畫品牌

MG動(dòng)畫是動(dòng)畫和平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，是設(shè)計(jì)制作與思想創(chuàng)意、技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，對MG動(dòng)畫作者的設(shè)計(jì)制作能力和審美能力要求較高。所以，MG動(dòng)畫作者在創(chuàng)作中，不但要遵循整體設(shè)計(jì)美感，加強(qiáng)MG在視覺上的新穎度，不斷優(yōu)化MG動(dòng)畫的藝術(shù)結(jié)構(gòu)和美學(xué)特征，還要提升文案策劃能力和畫面配合表現(xiàn)力，在文案設(shè)計(jì)、畫面風(fēng)格、鏡頭語言等方面注重對內(nèi)容的深挖和對意義的詮釋，強(qiáng)化風(fēng)格設(shè)計(jì)，重視作品厚度，實(shí)現(xiàn)MG動(dòng)畫內(nèi)容的多元化和藝術(shù)化呈現(xiàn)，讓人們享受到既有清晰性和條理性又有觀賞性和藝術(shù)性的視覺傳播感受，制作出具有代表性的MG動(dòng)畫優(yōu)秀品牌。

4.2.2 加強(qiáng)創(chuàng)新，在模仿過程中形成具有特色的創(chuàng)作風(fēng)格

MG動(dòng)畫作品需要有獨(dú)特的創(chuàng)意，才能在紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出。在MG動(dòng)畫的設(shè)計(jì)制作和藝術(shù)欣賞方面，歐美等國家憑借較早的起步成為引領(lǐng)者，例如蘋果公司每年推出的MG動(dòng)畫新產(chǎn)品都會引起各國用戶的高度歡迎和熱烈追捧。我國的MG動(dòng)畫要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意發(fā)展甚至是超越發(fā)展，MG動(dòng)畫制作者需要不斷學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀作品的創(chuàng)意理念，加強(qiáng)個(gè)人創(chuàng)作的探索，從中總結(jié)出專屬自己的創(chuàng)作方法論。另外，虛擬和交互技術(shù)已經(jīng)開始普及，科技對話與表達(dá)方向也將成為MG動(dòng)畫未來發(fā)展的道路之一，要結(jié)合新興的VR和AR等新技術(shù)，將VR和AR技術(shù)巧妙運(yùn)用到MG動(dòng)畫的創(chuàng)作中，打造全新的信息獲取方式和視聽感官體驗(yàn)。

4.2.3 賦予MG動(dòng)畫文化內(nèi)涵

MG動(dòng)畫雖然側(cè)重通過技術(shù)傳播內(nèi)容，但這不證明MG動(dòng)畫本身的內(nèi)容不重要。MG動(dòng)畫本身的內(nèi)容載體信息容量有限，這就要求MG動(dòng)畫創(chuàng)作者擁有高度的藝術(shù)敏感和提煉能力，在有限的信息容量之中，表達(dá)出創(chuàng)新性的文化、思維。具體來說，賦予MG動(dòng)畫文化內(nèi)涵，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，多媒介形式融合，用文字媒介的內(nèi)容優(yōu)勢彌補(bǔ)MG動(dòng)畫文化內(nèi)涵的不足；第二，吸收其他視覺媒介內(nèi)容的藝術(shù)結(jié)晶，綜合其他視覺媒介傳遞信息的方法，將文化巧妙融入MG動(dòng)畫的載體之中；第三，呼吁MG動(dòng)畫制作者將創(chuàng)作視野投向更廣闊的社會領(lǐng)域，將MC動(dòng)畫看作是一門人文的藝術(shù)而非傳播的科技。

4.2.4 培養(yǎng)MG動(dòng)畫制作、傳播高端人才

為了推動(dòng)MG動(dòng)畫的高效傳播及可持續(xù)發(fā)展，業(yè)界需要培養(yǎng)優(yōu)秀的MG動(dòng)畫制作、傳播人才。各高校、各大媒體公司要積極做好MG動(dòng)畫傳媒建設(shè)的有關(guān)工作，引導(dǎo)MG動(dòng)畫相關(guān)人才儲備進(jìn)入市場，促成“市場—藝術(shù)”相互平衡的人才培養(yǎng)格局。高端的MG動(dòng)畫制作人才、傳播人才的培養(yǎng)必定要求大量的前期投入，高校、媒體公司一方面需要注重人才的軟性競爭力，另一方面也要鞏固設(shè)備優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，用良好的創(chuàng)作環(huán)境吸引有志之士的加入。

結(jié)語

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及信息傳播方式的不斷更迭，我國對MG動(dòng)畫市場的需求也在不斷增加。從長遠(yuǎn)來看，只有制作出符合市場需求、符合大眾審美品位、引領(lǐng)大眾審美走向的高質(zhì)量MG動(dòng)畫作品，才能創(chuàng)造更多MG動(dòng)畫的發(fā)展空間和傳播空間。目前，我國動(dòng)畫業(yè)界的創(chuàng)作意識、傳播意識都已得到增強(qiáng)，創(chuàng)作前景異常廣闊。MG動(dòng)畫作為新興的媒介傳播藝術(shù)，以其新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和趣味十足的表現(xiàn)形式為人們帶來別具一格的感官體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。新媒體時(shí)代為MG動(dòng)畫的傳播創(chuàng)造了更為豐富的傳播空間、傳播渠道，使MG動(dòng)畫的信息傳播具有容量大、方式多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、視覺風(fēng)格新奇有趣等特點(diǎn)。[4]一旦MG動(dòng)畫突破自身在新媒體環(huán)境下的傳播束縛，其前途不可限量。在未來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展，MG動(dòng)畫必將受到更多關(guān)注，具備獨(dú)有的傳播功能。