基于應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作

剛剛進(jìn)入不久的2022年，我國(guó)迎來(lái)冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)及即將迎來(lái)亞運(yùn)會(huì)等盛舉。由此，將為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展添加新活力，同時(shí)也將為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。自然風(fēng)光獨(dú)特、歷史底蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村已經(jīng)受到了更多人青睞，特別是新冠疫情以來(lái)，“到鄉(xiāng)村去”成為越來(lái)越多人的旅游選擇。然而，鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作還處于摸索中前行的初級(jí)階段，面臨一系列伴隨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推廣、宣傳問(wèn)題，找到適合鄉(xiāng)村旅游的文案創(chuàng)作路徑，促進(jìn)旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成旅游行為，迫在眉睫。恰逢高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)“十四五”規(guī)劃旅游管理類(lèi)系列教材——《旅游英語(yǔ)應(yīng)用文寫(xiě)作》一書(shū)適時(shí)出版，或能提供答案。全書(shū)兼具理論與實(shí)踐、傳承及創(chuàng)新，所選內(nèi)容極具代表性，同時(shí)具有很強(qiáng)的實(shí)用性和實(shí)效性，將為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展提供基于應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的有力支撐。

《旅游英語(yǔ)應(yīng)用文寫(xiě)作》一書(shū)由華中科技大學(xué)出版社于2021年9月出版發(fā)行，祁畢新月主編。旅游應(yīng)用文種類(lèi)繁多，編者參考了國(guó)內(nèi)外大量資料并結(jié)合我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際將全書(shū)分為8個(gè)章節(jié)，內(nèi)容涵蓋旅游目的地宣傳、旅游日程安排和旅游廣告等。書(shū)中所選的應(yīng)用文實(shí)例語(yǔ)言規(guī)范、內(nèi)容新穎，能夠切實(shí)提高學(xué)生的應(yīng)用文寫(xiě)作能力，將為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)新的思想智慧。

旅游文案是旅游廣告中的語(yǔ)言文字部分。優(yōu)秀秀的文案創(chuàng)意不僅能夠激發(fā)受眾的旅游動(dòng)機(jī)，還能夠?qū)β糜萎a(chǎn)品起到重要的推廣作用。當(dāng)語(yǔ)言知識(shí)被用于解決與語(yǔ)言有關(guān)的問(wèn)題時(shí)，就不得不提到應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)可以認(rèn)為是對(duì)與業(yè)務(wù)實(shí)踐相關(guān)聯(lián)且涉及語(yǔ)言的活動(dòng)的研究。在鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的大背景下，如何創(chuàng)作滿足受眾審美需求的廣告文案已經(jīng)成為當(dāng)前各地需要解決的重要問(wèn)題，而在應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的指導(dǎo)下，以帶動(dòng)旅游發(fā)展為導(dǎo)向，充分開(kāi)展語(yǔ)言的具體運(yùn)用，雙語(yǔ)文案將促進(jìn)和帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村旅游文案形式應(yīng)符合受眾的語(yǔ)言審美需求?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，獲取信息的渠道廣泛，旅游文案標(biāo)題應(yīng)該做到簡(jiǎn)潔明確，讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲得旅游相關(guān)信息。文案正文、隨文也應(yīng)做到簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，高頻詞的使用要盡可能貼近受眾的工作、生活，達(dá)到進(jìn)一步縮短受眾接收信息所需時(shí)間的效果。鑒于目前國(guó)內(nèi)游客占鄉(xiāng)村旅游接待總量的九成以上，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作應(yīng)采用雙語(yǔ)模式，中英對(duì)照。中文應(yīng)關(guān)注國(guó)人在表達(dá)上對(duì)押韻、對(duì)仗的要求，語(yǔ)言表達(dá)上不僅要符合語(yǔ)法規(guī)約，還要注意字?jǐn)?shù)對(duì)等、詞性對(duì)應(yīng)、語(yǔ)義相關(guān)及尾字押韻等問(wèn)題，確保具體語(yǔ)境下標(biāo)題和內(nèi)容便于人們記憶和傳誦；英文則充分彰顯應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的魅力，讓抽象的概念變得容易理解，并且與真實(shí)世界緊密關(guān)聯(lián)。鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作靈活運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)理論，采用不同的表達(dá)方式、修辭手段構(gòu)建符合受眾審美需求的語(yǔ)言形式，達(dá)到言有盡而意無(wú)窮的境界，是應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)解決語(yǔ)言問(wèn)題的具體實(shí)踐。

其次，鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作內(nèi)容要凸顯自然美和人文美。旅游文案創(chuàng)作必定會(huì)涉及旅游資源，因此離不開(kāi)自然和人文兩個(gè)內(nèi)核。鄉(xiāng)村山清水秀、生態(tài)良好，承載著中國(guó)五千年來(lái)從未間斷的文化脈絡(luò)。旅游文案在描繪田園風(fēng)光、鄉(xiāng)野村落的同時(shí)，還應(yīng)彰顯各地人文特色，強(qiáng)調(diào)與受眾建立情感交流，增強(qiáng)自然和人文因素的向心力。應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)基于特殊目的開(kāi)展語(yǔ)言規(guī)范和語(yǔ)言信息處理，而旅游文案創(chuàng)作同時(shí)關(guān)聯(lián)旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村形象、旅游服務(wù)等因素，是建立在分析潛在消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上的創(chuàng)作成果。因此，在應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作質(zhì)量必將不斷提高。

鄉(xiāng)村旅游既涵蓋了有形的物質(zhì)要素，也涵蓋了無(wú)形的非物質(zhì)要素，這一特點(diǎn)決定了文案創(chuàng)作對(duì)于受眾選擇旅游目的地的重要導(dǎo)向作用。旅游文案能縮短旅游產(chǎn)品與游客間的距離，實(shí)現(xiàn)兩者間的有效溝通，同時(shí)促使旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成旅游行為。應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)注重與實(shí)際結(jié)合，基于應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作必將帶動(dòng)各地鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步有序發(fā)展?！堵糜斡⒄Z(yǔ)應(yīng)用文寫(xiě)作》一書(shū)的出版，為鄉(xiāng)村旅游文案創(chuàng)作帶來(lái)有益啟示，值得借鑒。