新媒體在國(guó)企黨建融入企業(yè)文化工作中的應(yīng)用分析

竇德玉

（安徽水安建設(shè)集團(tuán)股份有限公司）

在新媒體持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，基于新媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播成為大勢(shì)所趨，這也為黨建工作提供了全新的思路。對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，要想從容應(yīng)對(duì)信息時(shí)代出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要酌情引入新媒體，并將新媒體運(yùn)用在對(duì)企業(yè)文化、黨建進(jìn)行融合的工作中，確保相關(guān)工作能夠取得更符合預(yù)期的成效。

一、研究背景

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是在日常生活、還是在工作中，均能夠看到新媒體的身影，新媒體在資源共享和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等方面的作用，也得到了各行各業(yè)的認(rèn)可。對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，新媒體所帶來(lái)的積極影響，主要是拉近了黨員干部和群眾的距離，并通過(guò)傳遞信息的方式，對(duì)員工價(jià)值觀以及思維方式產(chǎn)生了影響[1]。由此可見(jiàn)，新形勢(shì)下要想保證黨建工作得以順利展開(kāi)，關(guān)鍵是要對(duì)新媒體進(jìn)行充分運(yùn)用。

為實(shí)現(xiàn)企業(yè)黨建持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，各地國(guó)有企業(yè)均已將新媒體和黨建相融合的工作提上日程，包括黨員公眾號(hào)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)還有企業(yè)黨建平臺(tái)在內(nèi)的一系列產(chǎn)品，現(xiàn)已投入正式運(yùn)行。隨著黨建平臺(tái)的發(fā)展，可供黨員群眾選擇的互動(dòng)、交流方式也較以往變得更加豐富，無(wú)論是黨建群、微信，還是微博，均占有一席之地，這也使得一部分企業(yè)開(kāi)始選擇以新媒體為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播或是在線(xiàn)會(huì)議的方式，開(kāi)展黨員學(xué)習(xí)活動(dòng)，希望能夠憑借新媒體所具有的特征，增強(qiáng)學(xué)習(xí)活動(dòng)對(duì)黨員群眾的吸引力，使學(xué)習(xí)活動(dòng)取得更加理想的效果。事實(shí)證明，基于新媒體對(duì)正面典型進(jìn)行宣傳，一方面可使企業(yè)管理層、黨員的黨性作風(fēng)得到錘煉，另一方面能夠使黨員群眾對(duì)工作的熱情得到調(diào)動(dòng)。

二、文化建設(shè)、黨建工作內(nèi)容

（一）黨建

黨建指的是黨出于保持自身性質(zhì)的需要，主動(dòng)開(kāi)展的、以自我完善為主旨的一系列活動(dòng)，其內(nèi)容既有人們所熟知的黨務(wù)工作，同時(shí)還涉及紀(jì)律建設(shè)、政治建設(shè)以及組織建設(shè)等方面。對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，黨建工作所強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)可被歸納如下：首先是黨建理論科學(xué)，其次是在相關(guān)理論指導(dǎo)下開(kāi)展的一系列實(shí)踐活動(dòng)，最后是與理論、實(shí)踐活動(dòng)密切相關(guān)的規(guī)章制度[2]。

（二）企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)內(nèi)部所開(kāi)展文化建設(shè)相關(guān)工作，主要指的是形成以及傳播文化理念的過(guò)程。對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)文化往往能夠發(fā)揮出以下作用：其一，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。其二，使企業(yè)擁有更為強(qiáng)大的向心力與凝聚力，充分激發(fā)員工斗志。其三，約束員工所做出種種行為。其四，確保企業(yè)能夠獲得更符合預(yù)期的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益。對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行建設(shè)期間，通常需要遵循五大核心原則，分別是繼承傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以人為本，表里如一，還有突出經(jīng)濟(jì)性[3]。

三、將新媒體用于黨建融入國(guó)企文化工作的必要性

新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體在推動(dòng)企業(yè)文化、黨建融合方面所能發(fā)揮出的作用，已無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)有企業(yè)需求，酌情對(duì)新媒體加以運(yùn)用勢(shì)在必行。實(shí)踐所積累經(jīng)驗(yàn)表明，在對(duì)企業(yè)文化、黨建進(jìn)行融合期間，新媒體的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）指明創(chuàng)新方向

無(wú)論是對(duì)文化建設(shè)、還是對(duì)黨建工作而言，新媒體均具有無(wú)法被替代的作用，從國(guó)企的角度來(lái)看，將黨建與文化工作相結(jié)合，通常能夠起到事半功倍的效果。新媒體所具有廣泛性和先進(jìn)性特征，可在極大程度上拉近企業(yè)文化、黨建間的距離，并保證二者間所存在創(chuàng)新得到關(guān)聯(lián)。日常工作中，相關(guān)人員應(yīng)牢牢把握新媒體對(duì)企業(yè)文化、黨建融合的積極作用，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，基于物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和5G等新興技術(shù)，對(duì)黨建基地進(jìn)行大力拓展，與此同時(shí)，通過(guò)新媒體對(duì)學(xué)習(xí)方式進(jìn)行創(chuàng)新，確保學(xué)習(xí)效果能夠達(dá)到預(yù)期。

為達(dá)成該目標(biāo)，通常還需要了解以下內(nèi)容：其一，可酌情在面向黨務(wù)人員所開(kāi)展的培訓(xùn)活動(dòng)中加入新媒體相關(guān)知識(shí)，對(duì)黨務(wù)人員在網(wǎng)絡(luò)辦公和學(xué)習(xí)等方面具有的能力進(jìn)行提高，確保其能夠主動(dòng)將新媒體用于企業(yè)黨建。其二，邀請(qǐng)專(zhuān)家前往企業(yè)內(nèi)部，使用新媒體開(kāi)展相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)，通過(guò)增強(qiáng)黨建知識(shí)所具有吸引力的方式，使黨員群眾擁有更加豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。其三，將黨風(fēng)廉政建設(shè)視為連接企業(yè)文化、黨建的關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)用兼具針對(duì)性及傳播優(yōu)勢(shì)的新媒體，對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)。其四，分別在不同新媒體平臺(tái)上設(shè)置面向黨員群眾的投訴渠道，主動(dòng)接受群眾監(jiān)督，根據(jù)黨員群眾所提出建議，調(diào)整后續(xù)工作方案，為黨風(fēng)廉政建設(shè)所取得成效提供保障。

（二）發(fā)揮引導(dǎo)作用

一方面，以新媒體在傳播方面所具有優(yōu)勢(shì)為落腳點(diǎn)，對(duì)建設(shè)企業(yè)文化的大方向加以明確，保證價(jià)值取向、政治方向以及輿論導(dǎo)向正確。將習(xí)近平總書(shū)記所提出全新思想作為基石，以十九大精神為導(dǎo)向，有序開(kāi)展黨建相關(guān)工作，基于新媒體平臺(tái)對(duì)黨員群眾進(jìn)行思政教育，確保思政教育能夠充分融入日常工作中，由此達(dá)到對(duì)黨員熱情進(jìn)行激發(fā)的目的。另一方面，通過(guò)公眾號(hào)推文、短視頻等方法對(duì)典型人物及其事跡進(jìn)行宣傳，加深基層員工對(duì)典型人物的了解，引導(dǎo)黨員群眾向典型人物學(xué)習(xí)，以此來(lái)賦予企業(yè)更加強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力。此外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)微博和各大網(wǎng)站加以運(yùn)用，對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行整合，共同為打造良好文化氛圍這一目標(biāo)的達(dá)成貢獻(xiàn)力量，通過(guò)定期發(fā)布文化理念或是黨建風(fēng)采等內(nèi)容的方式，使黨建精神成為企業(yè)文化所不可分割的一部分[4]。事實(shí)證明，此舉對(duì)企業(yè)形象的提升具有極為重要的意義。

（三）實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

從國(guó)有企業(yè)的愿景來(lái)看，文化建設(shè)、黨建間存在著極為緊密的聯(lián)系，而對(duì)新媒體加以運(yùn)用，可使二者間所存在聯(lián)系得到更加直觀地展示。眾所周知，習(xí)近平總書(shū)記所提出的全新思想，不僅是指導(dǎo)我黨開(kāi)展各項(xiàng)工作的核心思想，同時(shí)還是國(guó)企對(duì)自身文化進(jìn)行創(chuàng)新的主要依據(jù)，由此可見(jiàn)，以新媒體平臺(tái)為依托，對(duì)該思想進(jìn)行大力宣傳很有必要，這樣做一方面有助于黨建工作的開(kāi)展，另一方面能夠使文化工作取得更為理想的效果。此外，要想實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展目標(biāo)，還應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先是依托新媒體終端打造互動(dòng)平臺(tái)，為建設(shè)企業(yè)文化的主體、黨建主體提供溝通的渠道。眾所周知，建設(shè)企業(yè)文化的主體為員工，黨建的主體為黨員，而對(duì)新媒體加以運(yùn)用，可在極大程度上拉近二者間距離，充分發(fā)揮黨員所具有帶頭作用，確?；鶎訂T工均能夠參與到文化建設(shè)或是黨建工作中。其次以企業(yè)中心工作為出發(fā)點(diǎn)，在新媒體的幫助下，實(shí)現(xiàn)文化工作、黨建思路無(wú)縫對(duì)接，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展助力。最后是要明確新媒體往往具有較傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)大的整合能力，可在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海量資源進(jìn)行整合，這對(duì)統(tǒng)一工作思路同樣具有極其重要的作用。

四、在黨建融入國(guó)企文化過(guò)程中運(yùn)用新媒體的有效策略

要想充分發(fā)揮新媒體所具有優(yōu)勢(shì)，促使企業(yè)文化、黨建工作成為一個(gè)整體，關(guān)鍵是要做到以下幾點(diǎn)：

（一）重視新媒體的運(yùn)營(yíng)

雖然傳統(tǒng)媒體擁有極為廣泛的受眾群體，但其在傳播廣度及速度等方面，仍然與新媒體存在著較大差距，加之傳統(tǒng)媒體均為單向傳播媒體，不具備實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能，導(dǎo)致黨員難以及時(shí)發(fā)布個(gè)人看法，其對(duì)黨建工作的熱情極易被打消。以調(diào)研會(huì)和座談會(huì)為代表的傳統(tǒng)形式，并不利于企業(yè)管理者了解基層員工的心聲，在新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位的當(dāng)下，沿用上述方式開(kāi)展文化建設(shè)或黨建工作所能取得的效果十分有限，由此可見(jiàn)，新形勢(shì)下，國(guó)企應(yīng)對(duì)文化建設(shè)所使用的方法進(jìn)行創(chuàng)新，酌情引入新媒體平臺(tái)，對(duì)報(bào)送文化信息的渠道進(jìn)行豐富，確保自身形象能夠得到更加生動(dòng)地呈現(xiàn)。例如，將建設(shè)移動(dòng)端、內(nèi)外網(wǎng)的工作與企業(yè)文化相結(jié)合，結(jié)合新媒體特征，制定切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)方案。再例如，打造一支宣傳經(jīng)驗(yàn)豐富、工作能力突出的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，將運(yùn)營(yíng)新媒體相關(guān)平臺(tái)的工作交由該隊(duì)伍負(fù)責(zé)，充分運(yùn)用微博、抖音等軟件，打造在互動(dòng)性方面具有突出表現(xiàn)的平臺(tái)，引導(dǎo)黨員群眾根據(jù)自身情況，在線(xiàn)下及線(xiàn)上進(jìn)行交流，由此來(lái)達(dá)到對(duì)覆蓋范圍廣、傳播速度快的文化體系進(jìn)行構(gòu)建的目的。

此外，這樣做的好處還包括使新媒體所具有的廣泛性得到充分發(fā)揮，使企業(yè)文化、黨建融合工作獲得更多人的認(rèn)可。眾所周知，新媒體最為突出的特征，便是其能夠?yàn)橛脩?hù)提供海量的信息，在運(yùn)用新媒體對(duì)信息進(jìn)行推送期間，相關(guān)人員應(yīng)將目光聚焦于基層員工的生活及工作，使團(tuán)隊(duì)建設(shè)、崗位工作成為一個(gè)整體，酌情融入可激發(fā)員工興趣的社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱議話(huà)題，達(dá)到精準(zhǔn)推送的目的[5]。

（二）開(kāi)辟全新黨建工作陣地

隨著越來(lái)越多國(guó)企加入建設(shè)新媒體平臺(tái)的陣營(yíng)，黨員獲取各類(lèi)信息的渠道也變得與以往不同，新形勢(shì)下，多數(shù)黨員均已養(yǎng)成通過(guò)新媒體獲取信息的習(xí)慣。在此背景下，國(guó)企對(duì)新媒體進(jìn)行開(kāi)發(fā)與應(yīng)用成為大勢(shì)所趨，在實(shí)際工作中，應(yīng)著重考慮以下幾方面內(nèi)容：一是對(duì)官方微博、抖音/快手賬號(hào)和公眾號(hào)進(jìn)行開(kāi)設(shè)。二是以現(xiàn)有黨建平臺(tái)為依托，大力宣傳文化理念。三是在習(xí)近平總書(shū)記所提出全新思想的指引下，基于國(guó)企愿景使命對(duì)文化建設(shè)大方向加以把握，堅(jiān)持宣貫十九大報(bào)告所倡導(dǎo)工匠精神和創(chuàng)新精神，通過(guò)不同平臺(tái)對(duì)相關(guān)理念與知識(shí)進(jìn)行傳遞。四是立足實(shí)際，對(duì)國(guó)企經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀進(jìn)行深入剖析，結(jié)合信息時(shí)代所表現(xiàn)出特征，從文化落地的角度出發(fā)，定期組織員工參與以企業(yè)文化為主題的黨建課程。五是對(duì)新舊媒體進(jìn)行結(jié)合，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、文化手冊(cè)和簡(jiǎn)報(bào)等載體，對(duì)員工身上存在的奮勇拼搏、大膽創(chuàng)新等文化基因進(jìn)行弘揚(yáng)，確保無(wú)論是客戶(hù)、合作伙伴，還是基層員工，均能夠通過(guò)新媒體對(duì)企業(yè)文化理念進(jìn)行更加全面且準(zhǔn)確的掌握。

（三）增強(qiáng)國(guó)企的文化軟實(shí)力

發(fā)掘和培育在踐行企業(yè)文化方面有帶頭作用的典型人物，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和微博、抖音等平臺(tái)，對(duì)工匠精神及勞模精神進(jìn)行宣傳，依托新媒體對(duì)良好氛圍進(jìn)行打造。例如，某地國(guó)企定期通過(guò)直播平臺(tái)，向員工講述典型人物及事跡，從爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的角度出發(fā)，將先進(jìn)人物評(píng)選暨表彰大會(huì)由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，確保該大會(huì)所產(chǎn)生積極影響能夠波及到各個(gè)部門(mén)。另外，其管理層還依托新媒體平臺(tái)，開(kāi)展了創(chuàng)建精品黨建工程的活動(dòng)，鼓勵(lì)各部門(mén)員工主動(dòng)參與其中，充分利用新媒體在傳播方面所具有的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視頻、文字與圖片相結(jié)合的方式，使文化建設(shè)水平得到了大幅提升。其他國(guó)企也可借鑒上述做法，通過(guò)新媒體對(duì)自身文化進(jìn)行傳遞，隨著文化理念被更多人所認(rèn)可并接受，企業(yè)形象自然能夠得到改善。

（四）建設(shè)集黨建和國(guó)企文化于一體的新媒體平臺(tái)

以新媒體特征為依據(jù)，對(duì)企業(yè)文化、黨建的融合工作進(jìn)行創(chuàng)新，盡快推出集企業(yè)文化、黨建于一體的平臺(tái)。以現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源為基礎(chǔ)，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行完善，根據(jù)實(shí)際情況增設(shè)線(xiàn)上互動(dòng)、典型宣傳和黨風(fēng)建設(shè)等各功能板塊，確保黨員群眾能夠快速獲得與企業(yè)文化相關(guān)的信息。其中，線(xiàn)上互動(dòng)這一板塊需要尤為注意，相關(guān)人員應(yīng)定期更新活動(dòng)類(lèi)型，包括但不限于七一活動(dòng)、五四活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，憑借極具趣味性的活動(dòng)，對(duì)員工積極性進(jìn)行激發(fā)。

（五）對(duì)新媒體在互動(dòng)性方面所具有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮

新形勢(shì)下，從事黨建相關(guān)工作的人員應(yīng)勇于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上亮明身份，通過(guò)富有趣味性的方式，對(duì)具有重要價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行傳播，加大對(duì)企業(yè)、社會(huì)所發(fā)生“正能量”事件進(jìn)行宣傳的力度，促使各方攜手，為打造良好文化氛圍的工作貢獻(xiàn)力量。將新媒體平臺(tái)打造成連接群眾、黨組織的橋梁，確保黨員群眾能夠主動(dòng)參與到建設(shè)企業(yè)文化的工作中，由此賦予黨組織更為理想的親和力。除此之外，還應(yīng)盡快完成以下工作：對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，酌情調(diào)整板塊布局，定期向黨員群眾推送與企業(yè)文化相關(guān)的文章，通過(guò)圖文并茂的方式，加深黨員群眾對(duì)企業(yè)文化的印象。

（六）采取恰當(dāng)方法規(guī)避新媒體可能產(chǎn)生的負(fù)面影響

需要注意的是，雖然新媒體為企業(yè)文化、黨建融合提供了全新的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了較為負(fù)面的影響，只有做到辯證地看待新媒體的作用，才能使其所產(chǎn)生負(fù)面影響得到消除[6]。眾所周知，新媒體獲取信息的途徑較多，通常難以做到在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確辨別并剔除不當(dāng)言論，一旦不當(dāng)言論得到廣泛傳播，黨員群眾對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)及態(tài)度就會(huì)受到影響。要想避免上述情況出現(xiàn)，關(guān)鍵是要做到審慎選題、重重把關(guān)，確保只有經(jīng)過(guò)多個(gè)部門(mén)及專(zhuān)業(yè)人員認(rèn)可的內(nèi)容，才能在新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。此外，受新媒體在傳播方面所具有便捷性的影響，黨員群眾對(duì)其的依賴(lài)性普遍較強(qiáng)，長(zhǎng)此以往，將有一部分黨員群眾喪失閱讀原著或是原文的動(dòng)力，加之在新媒體學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)習(xí)者往往無(wú)法做到長(zhǎng)時(shí)間集中注意力，無(wú)論是學(xué)習(xí)質(zhì)量、還是學(xué)習(xí)效率，均會(huì)因此而受到不良影響。

五、結(jié)論

通過(guò)上文的分析可知，新形勢(shì)下，要想使黨建工作得到穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展，關(guān)鍵是要將企業(yè)文化、黨建相融合，借助新媒體的力量，對(duì)相關(guān)工作所具有創(chuàng)新性、協(xié)同性以及引導(dǎo)力進(jìn)行加強(qiáng)。立足實(shí)際，對(duì)新媒體應(yīng)用策略進(jìn)行深入探索，基于國(guó)企在開(kāi)展相關(guān)工作方面所存在不足，在保留傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上酌情融入新媒體，憑借其在廣泛性和互動(dòng)性等方面所具有的優(yōu)勢(shì)，確保企業(yè)文化、黨建融合能夠獲得更多人的認(rèn)可，通過(guò)對(duì)二者進(jìn)行充分結(jié)合的方式，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)朝著預(yù)期方向快速前進(jìn)。