夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑

白靖楠 張瑞格 張星樂 陳 楠

（福建師范大學(xué),福建 福州 350108）

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。黨的十九屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，從而解決城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)和難點(diǎn)呢？《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，演出展覽、文化場(chǎng)館、主題公園、歷史文化街區(qū)等夜間文化場(chǎng)所受到廣泛關(guān)注，大眾對(duì)夜間文旅消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，特別是國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情得到緩解后，超八成受訪者表示有強(qiáng)烈的夜游意愿，市場(chǎng)需求強(qiáng)勢(shì)回歸，夜間文旅消費(fèi)將成為我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新突破點(diǎn)。實(shí)際上，自2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》明確指出“到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大”以來，各地紛紛響應(yīng)并掀起夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的經(jīng)濟(jì)熱潮。

為進(jìn)一步推進(jìn)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市整體形象和品位，滿足大眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要[1]，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)以城市所在地的文旅資源為依托，借助VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)輻射效益、文旅經(jīng)濟(jì)示范效應(yīng)，為我國(guó)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)完善城市產(chǎn)業(yè)體系、暢通消費(fèi)內(nèi)部循環(huán)、釋放文旅經(jīng)濟(jì)活力提供信息源和新思路。因此，本研究深度挖掘與凝聚城市的歷史文化基因，有針對(duì)性地導(dǎo)入國(guó)際化元素，并植入AR/VR、人工智能等高新技術(shù)，增強(qiáng)本土文化的渲染力，創(chuàng)建出極具城市個(gè)性的商業(yè)品牌與夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)簽，致力于打造成全國(guó)知名的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。

1 文獻(xiàn)綜述

夜間經(jīng)濟(jì)最早可追溯至20世紀(jì)70年代，是英國(guó)為改善城市夜晚空巢現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)城市復(fù)興而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。John Montgomery（1990）在一篇關(guān)于城市規(guī)劃的文章中正式提出“夜間經(jīng)濟(jì)”，John Montgomery認(rèn)為“夜間經(jīng)濟(jì)”指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)，以本地市民和外地游客為主體，涵蓋購(gòu)物娛樂、休閑餐飲、旅游體驗(yàn)等活動(dòng)的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)[2]。國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史較為悠久，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論成果也更為豐富。Franco Bianchini（1995）指出夜間經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，是激發(fā)城市活力的重要措施[3]。以Franco Bianchini為代表的學(xué)者掀起了夜間經(jīng)濟(jì)研究的第一波浪潮，他們大多積極鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大和政府管制放松，F(xiàn)inney（2004）和Hobbs（2005）等認(rèn)為，以酒精為核心的夜間經(jīng)濟(jì)大規(guī)模擴(kuò)張不利于社會(huì)治安與穩(wěn)定，進(jìn)而帶來的巨大社會(huì)成本逐漸顯現(xiàn)，引起學(xué)者對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)研究的第二次浪潮。隨著人們對(duì)健康和社會(huì)問題有了更多的擔(dān)憂，夜間休閑和娛樂產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，人們對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)趨于理性，為了更好地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，Hadfield等（2009）為此提出一系列政策措施，并開始關(guān)注夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)社區(qū)高級(jí)化的作用，進(jìn)而引發(fā)學(xué)者們對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)研究的第三次浪潮[4]。目前國(guó)外該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究重點(diǎn)已從早先強(qiáng)調(diào)夜間經(jīng)濟(jì)的單一經(jīng)濟(jì)屬性轉(zhuǎn)向重視其多元社會(huì)屬性，重點(diǎn)關(guān)注夜間暴力與犯罪、夜間治安與管理等隱性經(jīng)濟(jì)影響因素，并對(duì)夜間消費(fèi)群體特征進(jìn)行廣泛討論。反觀國(guó)內(nèi)相關(guān)理論成果則更多涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、旅游學(xué)等領(lǐng)域，主要集中于三個(gè)方面：一是基于夜間燈光數(shù)據(jù)探究我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空格局。DMSP/OLS夜間燈光影像能夠反映涵蓋交通道路、居民地等與人口、城市等因子分布密切相關(guān)的綜合性信息，是表征人口分布空間格局、測(cè)度區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、探析我國(guó)城鎮(zhèn)化動(dòng)態(tài)演進(jìn)特征的重要工具。二是在我國(guó)新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮下，夜間經(jīng)濟(jì)因其能夠有效促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、釋放內(nèi)需潛力，現(xiàn)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎[5]。

基于以上國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，關(guān)于夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論爭(zhēng)議亟待解決，拓展夜間經(jīng)濟(jì)的研究領(lǐng)域并深入探討城市發(fā)展夜間文旅的積極作用和創(chuàng)新路徑，同時(shí)針對(duì)目前夜間經(jīng)濟(jì)研究成果的薄弱點(diǎn)，文章對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)實(shí)困境與創(chuàng)新路徑進(jìn)行研究，以期為在“十四五”時(shí)期推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考。

2 我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)很多城市開始搶抓“夜文旅”繁榮“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展機(jī)遇，積極依托歷史街區(qū)、旅游景點(diǎn)，打造融城市文化景觀與多元業(yè)態(tài)為一體的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。例如，2020年12月30日，福州市精心打造的15個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)示范街區(qū)全面開街，是積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的典型城市。

2.1 夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)業(yè)態(tài)持續(xù)升溫

許多傳統(tǒng)上以白天經(jīng)營(yíng)為主的服務(wù)行業(yè)，跟隨現(xiàn)代夜間消費(fèi)需求逐漸旺盛的趨勢(shì)，將營(yíng)業(yè)時(shí)間逐漸延至夜晚，甚至以夜晚為主要營(yíng)業(yè)時(shí)段，轉(zhuǎn)變?yōu)橐归g經(jīng)濟(jì)的重要消費(fèi)領(lǐng)域。酒吧、KTV等以夜晚營(yíng)業(yè)為主、白天營(yíng)業(yè)為輔的現(xiàn)代服務(wù)場(chǎng)所，在定位上逐漸實(shí)現(xiàn)本土化，在規(guī)模上逐漸趨向擴(kuò)大化。以“食、游、購(gòu)、娛”為主的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)通過集聚性、規(guī)模化、有組織的商業(yè)活動(dòng)，提高了城市基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，促進(jìn)了社會(huì)就業(yè)與拉動(dòng)投資，延長(zhǎng)了城市居民消費(fèi)的時(shí)段，在時(shí)空上將區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，為城市創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.2 夜間經(jīng)濟(jì)品牌助推文旅發(fā)展

自2018年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議發(fā)布政策激勵(lì)以來，各地響應(yīng)中央號(hào)召，營(yíng)造支持性政策環(huán)境，充分挖掘地域文化，推出特色表演，開展消費(fèi)活動(dòng)，依托歷史街區(qū)、特色山水打造夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。各地旅游項(xiàng)目在夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)聚類效應(yīng)，打造區(qū)域特色夜間經(jīng)濟(jì)品牌，在滿足游客消費(fèi)需求的同時(shí)，注重融入夜間游覽、夜間展覽、夜間表演等文化產(chǎn)品。例如，山西太原演繹《如夢(mèng)晉陽(yáng)》水上節(jié)目，江蘇蘇州打造“姑蘇八點(diǎn)半·繁華吳江夜”夜間經(jīng)濟(jì)品牌。各地依托文化底蘊(yùn)設(shè)計(jì)夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，又通過本土特色夜間經(jīng)濟(jì)品牌，吸引游客前來并延長(zhǎng)其停留時(shí)間，有效提升本土城市生活品位的同時(shí)，也增強(qiáng)了其文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

3 我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)面臨的困境

3.1 標(biāo)準(zhǔn)指南尚未建立，監(jiān)管體系有待完善

目前全國(guó)各地紛紛掀起夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮，但在夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的開發(fā)建設(shè)方面缺乏整體規(guī)劃和有效監(jiān)管。一方面，雖然各地方政府積極響應(yīng)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出的“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)”，逐步明確了夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)目標(biāo)，但其中鮮有地方制定專門的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南、發(fā)展規(guī)劃及評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，且相關(guān)資金、稅收、土地等配套扶持政策傾向性不明顯，未能有效發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用。另一方面，有關(guān)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的政策多停留在指導(dǎo)性意見與行政性規(guī)定等層面，監(jiān)督管理體系仍不完善，因此夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)惡性競(jìng)爭(zhēng)等不規(guī)范現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，尚未形成成熟的市場(chǎng)環(huán)境。

3.2 市場(chǎng)產(chǎn)品供給單一，文化內(nèi)涵發(fā)掘不深

一是各地雖積極鼓勵(lì)社會(huì)資本參與夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的開發(fā)建設(shè)，然而目前夜間消費(fèi)活動(dòng)大多只是將白天的游商、小商販等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在夜晚進(jìn)行擴(kuò)大化、組織化、合法化，形式單一且內(nèi)容多以餐飲休閑、娛樂購(gòu)物為主，難以滿足市民個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的夜間文旅消費(fèi)需求。二是在政策紅利與需求升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，各地方雖加快了夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)，但由于夜間經(jīng)營(yíng)商戶企業(yè)缺乏足夠的市場(chǎng)調(diào)研，大都屬于跟風(fēng)經(jīng)營(yíng)，多為小酒吧、大排檔、小夜攤等低層級(jí)開發(fā)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以吸引游客進(jìn)行二次消費(fèi)。三是當(dāng)前夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)忽視地方特色文化的內(nèi)涵挖掘，盲目根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)推出燈光秀、花燈節(jié)、演藝夜游等產(chǎn)品，容易降低消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，阻礙夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的健康發(fā)展。

3.3 區(qū)域資源開發(fā)受限，聯(lián)動(dòng)效益不足

一是各地方適宜建設(shè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的景區(qū)數(shù)量較少且位置分散，在相關(guān)開發(fā)建設(shè)方面大多依托于區(qū)域范圍內(nèi)的有限資源，不能充分發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)以發(fā)展壯大市場(chǎng)規(guī)模。因此，亟待進(jìn)一步打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共建共享發(fā)展新格局。二是雖然政府已陸續(xù)出臺(tái)景區(qū)合并、商區(qū)聯(lián)動(dòng)等相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，但當(dāng)前政府與企業(yè)尚未建立良好的互動(dòng)合作機(jī)制，且相關(guān)市場(chǎng)參與主體對(duì)相關(guān)政策的掌握不到位，導(dǎo)致其難以充分利用現(xiàn)有資源條件和市場(chǎng)機(jī)遇大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。

3.4 配套設(shè)施有待完善，服務(wù)質(zhì)量有待提升

第一，完善的配套設(shè)施和服務(wù)是夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚處于起步階段，在夜間交通、市政設(shè)施、夜景照明等相關(guān)配套設(shè)施方面相對(duì)薄弱，嚴(yán)重影響游客的出行體驗(yàn)和消費(fèi)意愿，仍需進(jìn)一步加強(qiáng)配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和管理。第二，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的優(yōu)質(zhì)公共文化設(shè)施夜間開放和運(yùn)營(yíng)成本之間存在矛盾。與傳統(tǒng)夜間消費(fèi)行為習(xí)慣不同，當(dāng)前夜間消費(fèi)群體的夜間活動(dòng)時(shí)間明顯延遲，這對(duì)公共文化設(shè)施夜間開放提出更高的要求，亟待突破資源、成本、管理等因素的限制，推動(dòng)公共文化設(shè)施延長(zhǎng)夜間開放時(shí)間。第三，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)起步晚且市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，因此其人才隊(duì)伍呈現(xiàn)出數(shù)量不足、整體素質(zhì)有待提高、專業(yè)技能有待加強(qiáng)等問題，影響消費(fèi)者間文旅消費(fèi)體驗(yàn)感，亟待進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。

4 我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑

4.1 增強(qiáng)吸引力，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

4.1.1 豐富業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展綜合型夜間經(jīng)濟(jì)

第一，鼓勵(lì)多元化、差異化的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。第二，改善夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)燈光造景，做好景觀綠化、標(biāo)識(shí)指引、公廁保潔、環(huán)境衛(wèi)生、治安維護(hù)、便民咨詢等工作，營(yíng)造舒心、安全、便利的夜間消費(fèi)環(huán)境。第三，優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)及周邊動(dòng)靜態(tài)交通組織管理，在周邊區(qū)域增加夜間停車位、出租車候客點(diǎn)、夜班公交線路等，提高消費(fèi)者的夜間消費(fèi)便利度和活躍度。第四，借助VR技術(shù)開拓多元化夜間文旅項(xiàng)目，豐富夜間業(yè)態(tài)體驗(yàn)。

4.1.2 突出文化特色與地域特色，發(fā)展有吸引力的特色型夜間經(jīng)濟(jì)

在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的過程中可以突出地方特色和季節(jié)特點(diǎn)，發(fā)展地域性特點(diǎn)濃郁的夜間經(jīng)濟(jì)形式。以具有高度地方特色與地域認(rèn)同的文化活動(dòng)為核心，借助VR技術(shù)，打造具有地方特色的集演出、展覽、情景還原、參與式體驗(yàn)、外圍休閑娛樂活動(dòng)于一體的沉浸式體驗(yàn)的夜間文化品牌。此外，還可以在特殊節(jié)日，通過舉辦節(jié)日慶典等方式，在較短時(shí)間內(nèi)吸引各地的消費(fèi)者，以點(diǎn)帶面，借助節(jié)日契機(jī)帶動(dòng)其他形式的夜間經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

4.2 聚焦年輕群體，依托互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)潮流

4.2.1 創(chuàng)建以年輕人為主要受眾群體的創(chuàng)意夜間經(jīng)濟(jì)集群

創(chuàng)建以年輕人為主要受眾群體的創(chuàng)意夜間經(jīng)濟(jì)集群，以順應(yīng)當(dāng)下潮流文化，填補(bǔ)當(dāng)下夜間活動(dòng)與服務(wù)的不足。將VR技術(shù)與夜間文旅經(jīng)濟(jì)活動(dòng)深度融合，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)集群形式，以新技術(shù)引領(lǐng)新潮流，為夜間經(jīng)濟(jì)注入創(chuàng)新活力。

4.2.2 利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向互動(dòng)

夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與服務(wù)應(yīng)更注重線上的經(jīng)營(yíng)與推廣，利用VR技術(shù)打造“線上虛擬夜市”，以線上虛擬夜市帶動(dòng)線下的活動(dòng)與交流，形成“線上帶動(dòng)線下、線下盤活線上”的雙向聯(lián)動(dòng)，以保持夜間經(jīng)濟(jì)的熱度與活力。

4.3 注重頂層設(shè)計(jì)，增強(qiáng)政府的公共管理能力

4.3.1 協(xié)調(diào)好政府與市場(chǎng)的關(guān)系

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要政府引導(dǎo)，更需要釋放市場(chǎng)自身活力。政府應(yīng)積極借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的城市夜間經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提高完善在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)代的公共管理能力。

4.3.2 通過精細(xì)化管理實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管

2018年11月，習(xí)近平總書記在上?？疾鞎r(shí)強(qiáng)調(diào)：“城市治理是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。一流城市要有一流治理，要注重在科學(xué)化、精細(xì)化、智能化上下功夫。”在夜間經(jīng)濟(jì)和地?cái)偨?jīng)濟(jì)的監(jiān)管方面，政府相關(guān)部門應(yīng)因地制宜、因時(shí)制宜、精準(zhǔn)施策，將精細(xì)化管理的要求貫穿于管理的全過程。

5 總結(jié)與討論

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這為我國(guó)加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展以促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)提供了戰(zhàn)略支撐。本研究根據(jù)我國(guó)當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，總結(jié)出夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題，并針對(duì)性地提出了夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效發(fā)展的三大創(chuàng)新路徑，以期推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。