摘要:文章采用理論與實踐結合的方法,分析編輯記者在融媒體環(huán)境下的發(fā)展路徑。以縣級融媒體中心為研究對象,重點分析其編輯記者的發(fā)展現狀,以及在新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊、媒體融合程度逐漸加深的新形勢下,其所面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn),并提出編輯記者轉型發(fā)展的可行建議。根據研究結果可知,通過明確轉型方向、樹立媒體融合意識、積極聯(lián)系新媒體、提高新聞從業(yè)者綜合素養(yǎng)等方式,可優(yōu)化新聞傳播形式,促進新舊媒體間的資源共享,幫助縣級融媒體編輯記者適應采編工作新常態(tài),朝著融媒體復合型人才方向轉型,從而生產出更多滿足廣大受眾需求的新聞精品。
關鍵詞:新媒體;縣級融媒體;編輯記者;發(fā)展路徑
中圖分類號:G214 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)24-0176-04
當前媒體行業(yè)飛速發(fā)展,融媒體充分整合內容、宣傳與人力等資源,現已將廣播、電視與新媒體平臺有機結合起來,對縣級融媒體中心轉型發(fā)展起到極大推動作用。新聞工作者作為融媒體中心建設的參與者,承擔著挖掘事實、公布真相、維護正義的重要使命,在此發(fā)展形勢下,對新聞編輯記者的綜合素質提出更高要求,不僅要做到思想層面的融合轉型,還要不斷學習相關知識,積累寶貴經驗,確保為融媒體中心發(fā)展做出更多貢獻,促進其順利轉型升級,獲得長遠發(fā)展。
現階段,新媒體發(fā)展迅速,各類媒介載體被打通,融媒體時代到來。在此背景下,縣級融媒體中心從業(yè)者的處境發(fā)生改變。一方面,受新媒體沖擊,行業(yè)創(chuàng)新變革力度不足。當前新媒體以互聯(lián)網為支撐,內容豐富、形式新穎、支持多渠道傳播,對傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊,逐漸占據傳播主體地位。與之相比,傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到瓶頸,不但思維理念有待轉變,縣級融媒體中心作為四級媒體體系中的基層單位,技術與內容也較為落后,仍依靠政府扶持而存活,自身創(chuàng)新變革力度不足,很難徹底擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式,在新環(huán)境中受到嚴重阻礙,編輯記者的生活環(huán)境也愈加艱難[1]。
另一方面,從業(yè)者素質有待提升,編輯方式單一。與省市電視臺相比,縣級電視臺的規(guī)模較小、影響度與覆蓋面有限,為從業(yè)者提供的待遇和發(fā)展前景相差較大,在一定程度上削弱了編輯記者的工作熱情,阻礙了敬業(yè)精神的樹立,一些基層媒體人員還存在“多干少干一個樣”的錯誤思想,工作態(tài)度不端正。大部分縣級融媒體的編輯記者人數有限,采編內容主要為電視新聞,包括會議、領導講話、訪談等,群眾性新聞、反映問題的新聞較少,導致報道面狹窄,與群眾的關聯(lián)不大。在新聞編輯方面,畫面單調、重復、缺乏美感,字幕易出現錯別字,對受眾缺乏吸引力,收視率始終低迷。近年來,隨著經濟社會發(fā)展,人們對信息的需求量與日俱增,縣級融媒體作為基層主流媒體,肩負著傳遞黨和國家大政方針的重任,如何適應新環(huán)境,促進基層編輯記者能力提升成為當務之急。
(一)發(fā)展機遇
1.可定制的媒體內容
當前群眾信息獲取方式不斷增加,如何豐富傳播內容成為縣級融媒體編輯記者需要解決的首要問題,只有在日常工作中樹立正確思想,根據群眾對新聞信息提出的新要求,采集更多真實可靠的信息,將其呈現給群眾,確保媒體內容按照定制化方向發(fā)展,才可提高電視新聞行業(yè)的服務質量,獲得群眾的認可與擁戴,這也是縣級融媒體編輯記者的重要發(fā)展機遇。對此,應根據不同群體的個性化需求,推出風格各異的電視新聞節(jié)目,使各類群體的需求得到滿足。同時,促進定制化媒體內容與新媒體時代潮流相符合,是編輯記者發(fā)展的主流趨勢,應更加予以重視。此外,還要規(guī)范新聞信息內容,確保內容真實可靠,針對不同群體采取相應的信息呈現方式,不斷提高自身語言表達能力,幫助群眾更好地了解新聞內容,達到新聞信息傳播的目的。
2.先進的大數據技術支持
在融媒體環(huán)境下,縣級融媒體編輯記者應善于運用大數據技術開展工作,對海量信息進行綜合分析與挖掘,準確提煉出真實可靠、有價值的內容,加深受眾對新聞內容的影響,推動新聞行業(yè)發(fā)展,這也為編輯記者發(fā)展提供了良好機遇,應將其作為自身發(fā)展的驅動力,借助大數據技術開展信息數據分析工作,為縣級融媒體中心發(fā)展打好基礎。此外,大數據技術的誕生還可幫助編輯記者進行輿論監(jiān)測和未來預判,當前大數據輿情監(jiān)測系統(tǒng)主要根據輸入的監(jiān)測詞采集相關信息,提供預警服務。在監(jiān)測設置中,可采用“監(jiān)測對象+關鍵詞+排除詞”的模式精準定位,還可利用時間、地點等限制深入篩選,從而獲得各大媒體網站、外媒等平臺的監(jiān)測信息,對輿情走勢、熱點詞匯等進行分析,為縣級融媒體編輯記者指明方向[2]。
3.高超的新媒體技術輔助
縣級融媒體編輯記者應提高自身的新媒體技術水平,才能為受眾帶來更多真實可靠的新聞信息。在融媒體環(huán)境下,新聞信息真假難辨,要求編輯記者始終堅持實事求是原則,通過采集與新聞內容相關的音頻、圖像、視頻等素材,增強新聞內容的說服力,還可加深受眾對新聞的記憶,獲得群眾的認可。例如,編輯記者可借助新媒體技術進行微視頻與聲畫內容創(chuàng)作,在移動傳播平臺支持下,視頻類信息以直播與短視頻兩種形式為主,內容豐富,形態(tài)多樣,可將新聞動畫平移到短視頻新聞內,受眾在多個移動端傳播語境下,只需利用較短時間便可高效獲取新聞信息,對媒體新聞傳播和收視率提升具有重要促進作用,為編輯記者未來發(fā)展提供了大力支持。
(二)嚴峻挑戰(zhàn)
1.如何保障信息真實、高效
在新媒體環(huán)境下,媒體與受眾間的關聯(lián)日益緊密,受眾可通過媒體接收各類信息,且青年受眾群體更傾向于利用網絡渠道接受信息。信息獲取渠道逐漸多樣,導致受眾群體的要求更加多元,希望能夠更加及時地了解新聞事件,這對新聞信息真實性、時效性提出嚴格要求??h級融媒體中心須做出改變,否則便會喪失競爭力,這也是電視新聞收視率下降的主要原因之一。在新媒體環(huán)境下,上述變化對編輯記者影響最大,因為編輯記者在采寫新聞時便要將關鍵要素標記出來,且要第一時間進行傳播,確保新聞信息真實且高效。此外,受眾在利用移動設備獲取信息時,雖然能夠第一時間掌握新聞資訊,但由于每位受眾都可以是創(chuàng)作者,難免會出現虛假信息傳播的情況,在很大程度上制約電視新聞行業(yè)發(fā)展,也不利于群眾獲得真實信息,容易造成恐慌。對此,電視編輯記者在發(fā)布新聞時更要堅持正確輿論導向,確保信息數據真實可靠,為受眾帶來真實的新聞資訊[3]。
2.如何制作適合各年齡段受眾的新聞
當前科技飛速發(fā)展,媒體受眾范圍日益廣闊,網民數量不斷增加,且新媒體的受眾不再只是年輕人,而是有越來越多的老年人和少兒加入,受眾年齡段的拓展在一定程度上為編輯記者帶來新的挑戰(zhàn),需要不斷創(chuàng)新新聞形式,使其滿足各年齡段受眾的要求。對于從業(yè)者來說,編輯記者應深刻意識到行業(yè)發(fā)展離不開受眾的支持,只有不斷提高自身的綜合素質,牢牢把握受眾的閱覽習慣、興趣點,才能夠制作出精良的新聞節(jié)目。對此,在發(fā)布新聞時,不僅要確保數據信息準確,還要根據各年齡段的喜好,將新聞信息以合適形式整合加工,使其滿足受眾個性化需求,增強受眾黏性。
3.采編獨家新聞難度增加
當前新媒體得到廣泛應用,受眾利用手中的電子設備便可隨時隨地獲取新聞資訊。與電視媒體相比,新媒體的信息傳播速度更快,且渠道更廣,加上當前受眾不僅可接收信息,還可扮演發(fā)布者角色。例如,在發(fā)生某個重大新聞后,周邊群眾會第一時間拍照記錄并發(fā)布到微信、微博等社交平臺,這無疑增加了縣級融媒體新聞記者采編獨家新聞的難度。對此,編輯記者應提高自身對新聞的敏感度,擴大信息來源渠道,盡可能提高新聞編輯效率,才能夠創(chuàng)作出更多獨家新聞內容[4]。
(一)結合新形勢,明確轉型方向
在縣級媒體中,傳統(tǒng)新聞編輯記者的工作單一,知識陳舊。在以往的媒體形勢下,廣播、報紙與電視三分天下,新聞記者能夠分工明確,記者只負責采訪,編輯只負責后期加工,甚至新聞撰稿與拍攝都可由多人協(xié)作完成??h級媒體新聞記者更是將重心放在領導活動方面,對民生新聞不夠重視。融媒體時代到來后,傳統(tǒng)新聞記者的處境越發(fā)困難,只有積極迎合新形勢,明確轉型方向,才能避免被時代淘汰,具體如下。
1.復合型人才方向
融媒體時代,傳統(tǒng)單一型人才難以適應時代潮流,媒體融合程度不斷加深,每名新聞記者的工作范圍在不斷擴大,須獨立完成各項任務。一方面,新舊媒體的深度融合對編輯記者的技能提出更高要求,不再單純適應某種媒體工作要求,而是要全方位發(fā)展,成為復合型人才,達到一次采訪,多個客戶端傳播的效果。另一方面,要想成為復合型人才,要求新聞編輯記者能夠拓展知識面,掌握策劃、采訪、撰稿、拍攝與編輯的全過程技術要點。作為融媒體記者,應不斷完善自身,提升綜合能力,掌握更多技能,實現成功轉型,成為復合型人才。
2.自媒體方向
當前受眾多采用微博、微信等平臺獲取新聞信息,此種方式與傳統(tǒng)報紙、廣播相比信息傳播速度更快,對傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。在融媒體環(huán)境下,編輯記者應緊跟時代潮流,主動接觸新事物,轉變工作思路,勇敢迎接挑戰(zhàn),積極朝著自媒體方向轉型。對此,在提高自身采集欲望的基礎上,還要具備較強的畫面控制能力,提高圖文采寫能力,日常注重知識積累,培養(yǎng)閱讀愛好,針對新聞時事深入思考,并將所學知識靈活運用到日常采訪中,才能夠勝任自媒體采編工作,成為自媒體發(fā)展的主力軍[5]。
3.內容提升方向
在融媒體環(huán)境下,縣級媒體發(fā)展開始注重技術、渠道與產品升級,但其本質還是要堅持“內容至上”,這才是站穩(wěn)取勝的關鍵所在。對此,編輯記者的轉型還應以內容作為提升對象,走提高新聞內容質量,實現可持續(xù)發(fā)展之路。通??蓮囊韵聨追矫嬷?。一是緊緊圍繞受眾需求,深入挖掘新聞真相,改變傳統(tǒng)單一刻板的播報形式,借助生動的故事化形式,創(chuàng)新新聞傳播形式,充分展現媒體互動性,鼓勵受眾觀看后評論,并及時反饋;二是依靠設置懸念的方式,將新聞內容的關鍵點、核心詞呈現出來;三是新聞傳播應展現報道深度,避免過度娛樂化,應弘揚主旋律、傳播正能量,充分展現編輯記者的社會責任感,充分發(fā)揮輿論引導作用。
(二)聯(lián)系新媒體,補齊發(fā)展短板
在新媒體飛速發(fā)展下,傳統(tǒng)新聞傳播格局在悄然改變,縣級融媒體應增強使命感與危機感,綜合分析新媒體下的信息傳播特征與規(guī)律,積極聯(lián)系新媒體,促進媒體間資源共享,補齊自身發(fā)展短板,探索與自身特征相符且符合現代新聞傳播潮流的發(fā)展之路。以高密縣級融媒體中心為例,新聞編輯記者敢于抓住時代機遇,通過與新媒體的緊密結合,充分發(fā)揮先進技術與平臺優(yōu)勢,不斷提升自身能力,使短板得以補齊,新聞報道質量明顯提升,措施如下。
1.內容至上,貼近民生
縣級融媒體的編輯記者應植根于基層,發(fā)揮基層媒體的優(yōu)勢,貼近群眾與生活,在新聞內容選擇上傾向于民生類,使新聞傳播更具本土化、本地化特點。以高密融媒體中心為例,編輯記者應深耕本土新聞,充分采集和運用本土化素材,制作出大量符合群眾需求的新聞產品,并以群眾喜聞樂見的形式展現出來,使媒體在市場中更具競爭力。同時,還要注重欄目建設,增強精品意識,加大內容生產方面的投入力度。在高密融媒體中心運行中,編輯記者迎合時代潮流,推出“直播高密”新聞產品,贏得了廣大群眾的喜愛,又趁熱打鐵,制作出《新聞會客廳》與《局長有約》兩檔節(jié)目,對當地發(fā)展形勢進行深度報道,明顯增強受眾黏性,也極大提升了其在媒體行業(yè)的影響力。此外,還應加強內容策劃,圍繞中心,找準關鍵點,結合新媒體平臺優(yōu)勢,策劃出豐富多彩的新聞內容,不斷提升自身的信息整合能力、精準傳播能力,推出《攻堅時刻》《鄉(xiāng)村振興》等專欄,為經濟轉型與新農村建設營造有利的輿論氛圍。
2.服務至上,多場景融合互動
編輯記者應根據融媒體改革的相關規(guī)定,著力挖掘“愛高密APP”的深層價值,堅持服務至上原則,通過與新媒體的融合,圍繞新聞內容實現與受眾的多場景融合互動,包括“媒體+政務”“媒體+服務”等。在“媒體+政務”互動場景中,縣級融媒體可與市綜合治理機構建立合作關系,設置“問政”專欄,針對群眾提出的問題,及時匯總后上傳給相關部門,并制作與之配套的“問政”欄目,邀請市領導、街道負責人與群眾代表,在演播廳進行“面對面”的問答,現場回應市民訴求。該節(jié)目通過愛高密APP直播,其他受眾可線上互動,取得了十分理想的播出效果,不僅幫助群眾解決了難題,贏得了民心,還可促進媒體影響力提升。在“媒體+服務”互動場景中,縣級融媒體與市文明辦攜手,舉辦“新時代文明靠我行”的公益性微講堂活動,通過在線直播的方式宣傳新時期的文明風尚,累計觀看人數超過100萬人。同時,發(fā)揮編輯記者的新聞敏感力,截取直播中的關鍵片段并在相關公眾號上發(fā)布,真正做到內容各自推發(fā),平臺集中發(fā)聲,在通暢的政務通道支持下,極大提升傳播效果[6]。
3.事實至上,確保新聞內容真實
融媒體時代,每個人都可以是信息生產者和接收者,還可以在接收他人信息后進行二次生產再發(fā)布。但由于網絡審核機制不完善,部分信息真實性有待深究。對此,縣級融媒體編輯記者應堅持事實至上原則,確保新聞內容真實可靠。例如,編輯記者無論何時都要嚴格審查網絡傳播的熱點信息,不能因點擊率高、熱度高,便將其默認為真實信息,而是需要經過全面細致的調研,探究其真假后再發(fā)布。針對一些熱度高,但經過調研發(fā)現為虛假新聞的情況,應在網絡上勇敢發(fā)聲,為大眾辟謠,并給予正確引導。在新媒體環(huán)境下,編輯記者應始終牢記自身使命,不可為了行業(yè)競爭而忽視新聞真實性原則,更不可借助網絡熱點惡意捏造虛假新聞,混淆大眾視聽,而是要腳踏實地,以事實為依據開展各項工作,端正職業(yè)態(tài)度,在競爭環(huán)境下將壓力化作動力,始終保持最強的競爭內核,勇敢接受各類挑戰(zhàn)。
(三)提高編輯記者素養(yǎng),適應采編工作新常態(tài)
1.樹立融媒體意識,促進思維轉型
新媒體和傳統(tǒng)媒體間的競爭給傳統(tǒng)新聞編輯記者帶來較大挑戰(zhàn),在融媒體環(huán)境下,如何與時俱進,突破自我,生產出更多精品節(jié)目,成為其首要解決的問題。思維對行動具有指導作用,編輯記者應自覺樹立融媒體意識,促進思維轉型,才能夠更好地承擔社會責任,適應采編工作新常態(tài)。
一方面,應深刻意識到媒體轉型的必然性。當前各大媒體交融,信息傳播朝著社群方向轉變,傳統(tǒng)媒體的主流地位被沖擊,媒體優(yōu)勢日益喪失,只有順應時代潮流,實現“聲屏網報端”深度融合,才能夠使傳統(tǒng)媒體“起死回生”。作為新聞編輯記者,必須進行思維轉型,認清現實,朝著復合型人才發(fā)展,才能夠適應縣級融媒體中心的發(fā)展需求。另一方面,樹立主動編輯意識,促進新聞選題、節(jié)目策劃能力提升。當前媒體競爭日益加劇,網絡信息成本較低,越來越多普通群眾參與到新聞發(fā)布中,使新聞報道資源獨家占有難度增加,新聞獨家性開始體現在報道角度、形式、深度與廣度等方面,這就要求編輯記者不斷提高新聞選題尋找能力、策劃能力、創(chuàng)新能力,以嶄新的立場和新奇的觀點來解讀新聞,為觀眾帶來耳目一新之感。
2.發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢,提高媒體融合能力
對于縣級媒體來說,盡管受客觀條件制約,在時效性上無法與新媒體媲美,但可在深度上做文章。新聞編輯通過對事件的深度解析,整合事件的前因后果,完整地展現給受眾,有效克服新媒體碎片化的傳播缺點,充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢,使受眾能夠知曉事件的來龍去脈,在新聞深度上超過新媒體??h級融媒體在促進媒體資源整合方面發(fā)揮重要作用,可將地方媒體的專業(yè)性、公信力充分展現出來,主動擁抱新媒體技術,打造嶄新的發(fā)展格局。
一方面,對傳統(tǒng)媒介資源進行優(yōu)化充足,促進資源整合利用;另一方面,更新完善現有設備,引進新技術,促進媒體自身專業(yè)技能提升,使縣級媒體生存與發(fā)展問題得到解決。針對相關體制機制進一步優(yōu)化,縣級融媒體中心的編輯記者應樹立資源整合與共享意識,在媒體機構合并、資源整合的基礎上,不斷破除陳舊的觀念,增強自身在新聞報道方面的專業(yè)性與權威性,努力拉近與新媒體的距離,為縣級媒體爭取更多發(fā)展機遇與市場份額[7]。
3.積累知識,提高自身綜合素質
融媒體對編輯記者綜合能力提出嚴格要求,對于新聞記者來說,不僅要具備采訪技能,還要懂得策劃、拍攝、編輯等知識,不應單純適應一種媒體采訪,還要適應廣播、電視、新媒體等全媒體發(fā)展。這就要求編輯記者注重日常知識積累,促進自身綜合素質提升??刹扇∫韵麓胧?/p>
一方面,積極參與技能培訓,提高專業(yè)技能。為了滿足縣級融媒體發(fā)展需求,合格的新聞記者絕不是單純的“搬運工”,而是要具備較高的新聞敏感度和專業(yè)素養(yǎng),能夠以獨特的視角深入挖掘新聞價值。通過參與學習培訓,掌握更多新聞采編、加工制作等技巧,能夠靈活運用新媒體進行新聞生產,成為新聞采編隊伍中的“多面手”。另一方面,注重知識積累,提高綜合素質。新時期的新聞記者不僅要具備扎實的專業(yè)素養(yǎng),還要擁有深厚的文化知識功底,了解政治、經濟、文化等多類知識,成為行走的“百科全書”,這些都是不可或缺的知識儲備,在日常采訪中靈活運用,可為新聞節(jié)目增光添彩。
在新媒體環(huán)境下,縣級融媒體中心的媒介融合程度日益加深,在為新聞編輯記者帶來較大發(fā)展機遇的同時,也使其面臨巨大挑戰(zhàn)。這就要求編輯記者促進思維與技能方面的轉型,不斷提升自身綜合能力,抓住新媒體時代的機遇,結合實際情況,通過明確轉型方向、聯(lián)系新媒體、提高自身綜合素養(yǎng)等方式,使縣級融媒體能夠植根于本土,增加更多民生類內容,吸引更多受眾的關注與參與,為電視媒體全面化、多元化發(fā)展注入力量,真正實現可持續(xù)發(fā)展。
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作者簡介 曾莉,本科,編輯,研究方向:編輯、記者。