“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析

□文/ 任子璇 王 君

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟(jì)南）

［提要］ 進(jìn)入21 世紀(jì)，我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象趨于明顯。在我國(guó)人口老齡化背景下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)顯得尤為重要。體育作為促進(jìn)老年人精神健康以及身體長(zhǎng)壽的重要途徑，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的時(shí)代意義。本文分析體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制約因素，從宏觀角度出發(fā)，從政府、市場(chǎng)兩個(gè)方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出建議。

我國(guó)正處于人口老齡化時(shí)期，老齡化增長(zhǎng)速度快，人口基數(shù)大。呈現(xiàn)高齡化、失能化的發(fā)展事態(tài)，養(yǎng)老問(wèn)題異常嚴(yán)峻。人口老齡化帶來(lái)的問(wèn)題比比皆是。我國(guó)人口結(jié)構(gòu)正在往老齡化、高齡化、空巢化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已很難滿足現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢(shì)。人口老齡化帶來(lái)的威脅和挑戰(zhàn)不僅制約養(yǎng)老機(jī)制的發(fā)展，對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣造成諸多潛在影響。近年，有關(guān)學(xué)者提出的產(chǎn)業(yè)融合可有效地解決傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的弊端。體育是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，是現(xiàn)代社會(huì)生活的一種常態(tài)化和終身化現(xiàn)象。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，與人們的身體素質(zhì)緊密相關(guān)，并且體育在維系社會(huì)和諧，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也起著重要的作用。產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的流行趨勢(shì)，“體育+養(yǎng)老”把體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合，可以產(chǎn)生疊加效果，實(shí)現(xiàn)互利共贏。體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都是我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅俏磥?lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

一、研究?jī)r(jià)值

（一）體育產(chǎn)業(yè)對(duì)老年人身心健康的影響。隨著社會(huì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們健康觀念改變，老年人已經(jīng)越來(lái)越重視體育健身運(yùn)動(dòng)。加之閑暇時(shí)間增多，參加體育活動(dòng)已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分。尤其是進(jìn)入老年期，老年人要面對(duì)各種問(wèn)題，尤其是生理上和心理上。身心健康是所有老老齡化群體追求的目標(biāo)。隨著“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入老年人社會(huì)，各種休閑娛樂(lè)的項(xiàng)目為老年人帶來(lái)不一樣的新鮮感。老年人隨著年齡增長(zhǎng)身體機(jī)能下降，骨組織顯微結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，骨質(zhì)疏松是老年人常見(jiàn)的問(wèn)題，除了傳統(tǒng)的藥物補(bǔ)鈣之外，經(jīng)常參加有氧運(yùn)動(dòng)有助于維持老年人的骨礦含量。體育產(chǎn)業(yè)融入到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，不僅提高老年人身體健康，同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)特別是群體性的體育活動(dòng)對(duì)延緩衰老、預(yù)防疾病以及消除老年人失落感、寂寞感和抑郁等心理疾病都有十分重要的作用。老年人保持身心健康，才可以更好地適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，擁有愉快而有意義的晚年生活。因此，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)老年人的身體健康起著尤為重要的作用。

（二）養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的提升價(jià)值?！绑w育+養(yǎng)老”的產(chǎn)業(yè)融合是指將兩大產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果，即體育產(chǎn)業(yè)或養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為了在“體育+養(yǎng)老”新領(lǐng)域中獲得利益，通過(guò)創(chuàng)造原有的產(chǎn)業(yè)空白，增加新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)占據(jù)新市場(chǎng)擴(kuò)大新領(lǐng)域。體育產(chǎn)業(yè)鏈主要由三個(gè)方面構(gòu)成：體育用品制銷(xiāo)、運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、賽事活動(dòng)組織。當(dāng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)接受體育產(chǎn)業(yè)的融合后，老年人參與體育運(yùn)動(dòng)需要體育產(chǎn)業(yè)中這三個(gè)方面的支持，制造出適應(yīng)老年健康的體育運(yùn)動(dòng)體系。體育產(chǎn)業(yè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)同樣可以為體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生更多的創(chuàng)新意識(shí)。在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中推廣體育產(chǎn)品，既拓展了體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，也為體育產(chǎn)業(yè)提供了新的方向，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品制銷(xiāo)的融合。體育產(chǎn)業(yè)面對(duì)老年人市場(chǎng)，雖然對(duì)老人而言，進(jìn)行體育訓(xùn)練的市場(chǎng)面小，但是換個(gè)思路，體育產(chǎn)業(yè)可以轉(zhuǎn)向適合老年人的旅游、徒步、登高等休閑項(xiàng)目上來(lái)，從而拓寬體育市場(chǎng)，提升價(jià)值。

（三）體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)老年人再就業(yè)。社會(huì)進(jìn)入老齡化時(shí)期，老齡人口比重大，老年人再就業(yè)是當(dāng)今社會(huì)的流行趨勢(shì)，低齡老年人再就業(yè)不僅可以促進(jìn)老年人資源開(kāi)發(fā)，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是改善勞動(dòng)力供給的一項(xiàng)措施。我國(guó)低齡老年人退休之后重新回到市場(chǎng)，這將對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)收入、減輕社會(huì)壓力起到一定的積極作用。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合后，體育產(chǎn)業(yè)的三種社會(huì)構(gòu)成：體育用品制銷(xiāo)、運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、賽事活動(dòng)組織，可以更好地解決老年人的就業(yè)問(wèn)題，老年人通過(guò)再就業(yè)在一定程度上促進(jìn)了人力資源再開(kāi)發(fā)，滿足老年人擁有更好生活的目標(biāo)，保障老年人的晚年生活。社會(huì)大眾應(yīng)重視體育產(chǎn)業(yè)對(duì)老齡化群體的作用，大力提倡老年人通過(guò)體育實(shí)踐實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。培養(yǎng)老年人正確的體育價(jià)值觀，建立科學(xué)健身和健心的觀念。建立養(yǎng)老系統(tǒng)工程是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃性目標(biāo)，不是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)單獨(dú)發(fā)展，而是需要積極推動(dòng)養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，創(chuàng)造尊老敬老的養(yǎng)老環(huán)境。

二、“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的可行性

（一）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處

1、體育產(chǎn)業(yè)對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，老年人也越來(lái)越重視健身活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)可以強(qiáng)身健體，促進(jìn)身心健康，備受老年人的喜愛(ài)?；诖?，實(shí)現(xiàn)“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是勢(shì)在必行的。二者融合發(fā)展有助于優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)體系，有助于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的充實(shí)與創(chuàng)新，同時(shí)充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)資源在養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)中的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。在養(yǎng)老服務(wù)體系中引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資源，以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化為品類(lèi)豐富、形式多樣的養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品，從而營(yíng)造更為完備和成熟的養(yǎng)老服務(wù)體系。

2、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展作用。隨著社會(huì)進(jìn)入老齡化時(shí)期，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成為市場(chǎng)的一塊香餑餑，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)品，同時(shí)各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也為養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域提供了市場(chǎng)機(jī)遇。我國(guó)進(jìn)入老齡化時(shí)期，老年人的消費(fèi)水平不容小覷，其中不僅包括物質(zhì)層面的消費(fèi)潛力，同時(shí)包含著精神服務(wù)的需求。而體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以在源頭解決這一問(wèn)題，“體育+養(yǎng)老”可以為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供廣闊的外部空間，促進(jìn)廣大體育企業(yè)在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，積極地開(kāi)辟老年人體育服務(wù)市場(chǎng)，通過(guò)有效的跨界經(jīng)營(yíng)，為廣大老年人打造健康服務(wù)的老年體育產(chǎn)業(yè)。

（二）市場(chǎng)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)生性動(dòng)力。隨著社會(huì)進(jìn)入老齡化時(shí)期，我國(guó)養(yǎng)老體系不斷完善，老年人的收入水平和消費(fèi)能力不斷提升。老年人市場(chǎng)將是未來(lái)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)力。老年人是未來(lái)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體。年輕人更加重視老年人的身體健康情況，對(duì)老人的護(hù)理照料愈加仔細(xì)。因此，對(duì)老人的醫(yī)療護(hù)理、生活照料和休閑娛樂(lè)等方面的剛性服務(wù)需求不斷增強(qiáng)。在這種背景下，老年人的市場(chǎng)需求空缺大。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求，帶來(lái)了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。從我國(guó)老齡化的社會(huì)背景和未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

（三）現(xiàn)代科技發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異，社會(huì)進(jìn)入信息化、科技化時(shí)代。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合，彌補(bǔ)了二者融合的空缺，改善了二者融合的缺點(diǎn)，同時(shí)也影響著二者融合縱向與橫向的發(fā)展。例如，科技養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老就是現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的有效表現(xiàn)。特別是進(jìn)入科技創(chuàng)新時(shí)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字信息技術(shù)進(jìn)一步促進(jìn)了“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代，體育科技可以用來(lái)監(jiān)測(cè)老年人的身體健康狀況，為老年人提供有效的健身處方，達(dá)到“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的最初目的。而二者融合的領(lǐng)域和范圍不斷擴(kuò)大，也會(huì)為二者自身的發(fā)展帶來(lái)優(yōu)化作用。

三、制約因素

（一）政府。“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合有諸多好處，但同時(shí)也存在諸多制約因素。目前，養(yǎng)老服務(wù)體系的主要供給仍然是政府，僅僅依靠政府的有限資源，滿足不了日益發(fā)展的老年人的需求，加之兩大產(chǎn)業(yè)融合剛剛起步，缺乏專(zhuān)業(yè)人士的頂層指導(dǎo)，政府在這方面的機(jī)制和公共服務(wù)暫時(shí)空缺，不利于“體育+養(yǎng)老”的發(fā)展，同時(shí)也不利于兩者跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而影響到“體育+養(yǎng)老”的進(jìn)程和效果。政府要起到宣傳指導(dǎo)的作用，如果宣傳不到位，無(wú)法引進(jìn)廣大企業(yè)的投資。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，僅憑政府有限的經(jīng)濟(jì)資源，是無(wú)法滿足兩者融合的基本必要條件，從而影響二者融合發(fā)展的深度和廣度。

（二）市場(chǎng)?！绑w育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，與市場(chǎng)具有十分密切的聯(lián)系。首先，市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展樞紐，只有具備發(fā)展樞紐，產(chǎn)業(yè)融合才能發(fā)揮自身的效益。其次，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)融合的必備條件。只有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)，才能帶動(dòng)體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。目前，我國(guó)“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)還未普及，市場(chǎng)空缺大，但彌補(bǔ)少。廣大企業(yè)未接觸“體育+養(yǎng)老”的產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展力度小，養(yǎng)老保障機(jī)制還未完善，體育產(chǎn)業(yè)很難與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合。市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)生性動(dòng)力。隨著社會(huì)進(jìn)入老齡化時(shí)期，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)未來(lái)將成為市場(chǎng)的一塊香餑餑。

四、解決方案

（一）政府。政府是產(chǎn)業(yè)融合的核心支柱，政府的支持對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要作用。政府在“體育+養(yǎng)老”中的主要作用表現(xiàn)在引導(dǎo)促進(jìn)和監(jiān)督管理上。政府需要起到帶頭作用，規(guī)范二者融合的規(guī)章制度，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)融合體系。政府應(yīng)該創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，帶頭引進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種優(yōu)秀企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與建造，保證產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量，給予企業(yè)基本保障。例如，政府可以建立老年人養(yǎng)老保障制度和老年體育健康方面的政策、法規(guī)體系；引進(jìn)“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)，進(jìn)行招商投資，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造平臺(tái)；為“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)人才提供就業(yè)崗位以及經(jīng)濟(jì)供給和物質(zhì)保障，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供必要的法律制度和經(jīng)濟(jì)保障。政府可以積極發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建開(kāi)放性的產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)?！绑w育+養(yǎng)老”屬于新興產(chǎn)業(yè)，其初期發(fā)展離不開(kāi)政府的引導(dǎo)和支持，通過(guò)開(kāi)放性產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)建設(shè)，打通產(chǎn)業(yè)之間的市場(chǎng)壁壘，促進(jìn)各種資源的流動(dòng)和整合。

（二）市場(chǎng)。市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺(tái)，市場(chǎng)的發(fā)展前景直接關(guān)系“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要促進(jìn)“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要培育堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，必須營(yíng)造良好的老年體育健康服務(wù)市場(chǎng)，從而有效地增加供給需求，“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的目的是為了滿足老年群體日益增長(zhǎng)的身心健康和養(yǎng)老服務(wù)的需求，實(shí)現(xiàn)老年人體育運(yùn)動(dòng)方面的需要?！绑w育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)的規(guī)范管理。建設(shè)相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)章制度是產(chǎn)業(yè)融合的前提保障，市場(chǎng)需要完善老年人養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的金融制度和人才培養(yǎng)體系，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和體育保健產(chǎn)業(yè)服務(wù)的全面覆蓋，大力推進(jìn)老年人體育產(chǎn)品的多元化，充分發(fā)掘市場(chǎng)的潛在需求。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)的招商力度。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的創(chuàng)新理念和戰(zhàn)略措施，通過(guò)構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、進(jìn)行制度的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及采用新的渠道銜接和融合等方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，爭(zhēng)做產(chǎn)業(yè)融合的行業(yè)先驅(qū)和領(lǐng)袖。

總之，隨著人口老齡化的加劇，在未來(lái)的養(yǎng)老問(wèn)題上需要取得新的發(fā)展，加快老齡事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于促進(jìn)老年人身心健康，彌補(bǔ)就業(yè)空缺。老齡化社會(huì)的加速到來(lái)，使人們對(duì)養(yǎng)老、健康等方面更加重視，養(yǎng)老問(wèn)題顯得越來(lái)越重要，從而得到社會(huì)的密切關(guān)注。實(shí)踐證明，“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合有利于老年人的健康發(fā)展。