新時(shí)期Vlog的發(fā)展前景論述

張欣 菏澤市廣播電視臺(tái)

短視頻行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中逐漸激發(fā)起了普通人對(duì)于拍攝短視頻的興趣，而物質(zhì)生活的提升也讓相關(guān)人群有更多的時(shí)間和精力去實(shí)現(xiàn)這種心愿，于是Vlog一經(jīng)出現(xiàn)，就開(kāi)始迅速風(fēng)靡，不僅是普通人休閑娛樂(lè)的重要方式，也成為部分商家進(jìn)行商品推銷的舞臺(tái)，在社會(huì)上造成了不小的轟動(dòng)。在新時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的提升，短視頻行業(yè)的發(fā)展更為迅速，得益于收集電腦以及各種拍攝設(shè)備的流行，相關(guān)行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，Vlog的波及范圍也不斷地?cái)U(kuò)大，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的重要現(xiàn)象。而在未來(lái)的發(fā)展環(huán)節(jié)，Vlog也有很大的前景，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其的重視力度，把握其發(fā)展的脈絡(luò)，進(jìn)而對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行推測(cè)。

一、Vlog概述

（一）Vlog的含義

Vlog作為一個(gè)專有名詞中文名翻譯成微錄，是博客的一種類型，全稱是video blog或video log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫個(gè)人網(wǎng)志，并上傳與網(wǎng)友分享。而在YouTube平臺(tái)上，其對(duì)Vlog的定義是創(chuàng)作者通過(guò)拍攝視頻記錄日常生活，這類創(chuàng)作者被統(tǒng)稱為vlogger。而在相關(guān)的發(fā)展過(guò)程中，Vlog也存在視頻日志以及日志視頻兩種形式，兩者之間的區(qū)別就是前者的重點(diǎn)在于日志，后者則是更多地關(guān)注視頻[1]。相關(guān)人員在進(jìn)行Vlog的錄制過(guò)程中可以結(jié)合自身選擇合適的偏重進(jìn)行錄制，在很大程度上擴(kuò)大了相關(guān)人員的選擇范圍。

（二）Vlog的發(fā)展歷程

Vlog本是國(guó)外發(fā)展起來(lái)的一種短小精悍的視頻，主要用來(lái)進(jìn)行自我展示，近些年來(lái)，隨著國(guó)際間的交流日益密切，各國(guó)之間的文化傳播也更加頻繁，Vlog這種帶有新意而且簡(jiǎn)單易操作的展示形式受到了我國(guó)青少年的普遍喜愛(ài)，由此推動(dòng)了Vlog在我國(guó)的發(fā)展。在我國(guó)的發(fā)展歷程中，2016年我國(guó)的直播行業(yè)開(kāi)始興起并且火爆異常，接下來(lái)就是短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，這兩者在視頻上的共通性就激起了當(dāng)代年輕人展示自己的強(qiáng)烈意愿，加上外國(guó)流行的Vlog開(kāi)始出現(xiàn)，Vlog這種形式就迅速發(fā)展起來(lái)[2]。在國(guó)外，經(jīng)過(guò)六七年的積淀，Vlog已經(jīng)成為成熟且有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品，而在我國(guó)，這種形式還未形成專有的行業(yè)，相關(guān)形式還僅僅存在于個(gè)人或者是相關(guān)商家進(jìn)行自身日常的生活記錄和產(chǎn)品的推銷，并且發(fā)展十分迅速。

（三）Vlog的特點(diǎn)

Vlog作為一種新型的視頻錄制形式，雖然內(nèi)涵和普通的短視頻并無(wú)太大的差異，但是其在發(fā)展的過(guò)程中也產(chǎn)生了本身的特點(diǎn)。首先就是在時(shí)間上的差異，大多數(shù)的短視頻一般在15~30秒左右，超過(guò)一分鐘的基本上不常見(jiàn)。微電影則較長(zhǎng)，在幾分鐘到一小時(shí)不等。而Vlog由于其本身的內(nèi)容是進(jìn)行自我的展示，就對(duì)相關(guān)的時(shí)間有了一定的要求。Vlog能夠完整地展現(xiàn)出一個(gè)生活片段，所以相關(guān)視頻不能過(guò)短，而為了具有傳播性，其時(shí)長(zhǎng)也不能過(guò)多，否則就會(huì)讓觀眾失去興趣。所以現(xiàn)階段Vlog長(zhǎng)度一般在4分鐘到10分鐘之間，既能完整地展現(xiàn)出一個(gè)生活片段，又不會(huì)讓人覺(jué)得過(guò)于漫長(zhǎng)；然后就是形式多樣化的特點(diǎn)和一般的視頻要求不同，Vlog要求將整個(gè)生活片段進(jìn)行完整的展示，所以就對(duì)連貫性有很強(qiáng)的要求，相關(guān)人員可以選擇較為專業(yè)的剪輯制造，也可以采用一鏡到底的錄制方式，所以無(wú)論是視頻初學(xué)者還是專業(yè)人員都可以進(jìn)行相關(guān)Vlog的錄制。在專業(yè)方面，相關(guān)錄制者需要在大量視頻素材的基礎(chǔ)上再進(jìn)行剪輯和拼接，并且保證轉(zhuǎn)場(chǎng)的流暢性，以保證相關(guān)視頻的質(zhì)量，這類專業(yè)的人員對(duì)設(shè)備以及手法都有相關(guān)的要求，所以Vlog的質(zhì)量很高。而對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，則只需要采用一鏡到底的錄制方式，將生活內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)即可，形式上十分寬松[3]；然后就是內(nèi)容較為固定，Vlog一般是相關(guān)錄制者展示自身狀態(tài)和生活的一種方式，所以相關(guān)錄制的內(nèi)容一般都是時(shí)尚、美食、旅行以及數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)箱等蘊(yùn)含著強(qiáng)烈生活氣息的內(nèi)容。相較于類型五花八門、多種多樣的短視頻來(lái)說(shuō)，Vlog在內(nèi)容上有一定的限制。

二、Vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀

Vlog作為一種外來(lái)品，在國(guó)外已經(jīng)形成了一條專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展鏈，但是由于在國(guó)內(nèi)發(fā)展起步較晚，所以在形式上還較為欠缺，而且也沒(méi)有形成一套完善的體系，在我國(guó)依舊是由相關(guān)興趣相同的人組成的團(tuán)體。但是由于其適應(yīng)了現(xiàn)代年輕人的心理訴求，所以其依舊發(fā)展得如火如荼。

（一）出現(xiàn)時(shí)期

作為一種外來(lái)的文化形式，Vlog其實(shí)是早于短視頻出現(xiàn)的，但是由于當(dāng)時(shí)環(huán)境的制約，各種資本都在大力地進(jìn)行短視頻的推送，就導(dǎo)致相關(guān)的Vlog發(fā)展十分緩慢。而且由于其是外來(lái)品，所以最先運(yùn)用這一形式進(jìn)行視頻錄制的是相關(guān)留學(xué)生，他們通過(guò)這種方式記錄自己在外國(guó)的生活，為自己回國(guó)后留下一份美好的記錄。而且隨著這種形式的出現(xiàn)，他們還能夠通過(guò)這種方式得到同為留學(xué)生的祝福，國(guó)外環(huán)境始終比較陌生，通過(guò)這種方式和同為留學(xué)生的網(wǎng)友進(jìn)行交流，就能排遣自身獨(dú)在異鄉(xiāng)的孤獨(dú)感，滿足他們的心理訴求。所以Vlog的出現(xiàn)，最先是在留學(xué)生團(tuán)體內(nèi)出現(xiàn)并發(fā)展的。

（二）發(fā)展階段

在視頻行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，由于各種資本的大力投入，短視頻行業(yè)發(fā)展極為迅速，我國(guó)的視頻發(fā)展階段一般是由長(zhǎng)視頻到短視頻再到Vlog的過(guò)程。得益于資本的涌入和傳播技術(shù)的精進(jìn)，在2017年短視頻行業(yè)取得了巨大的發(fā)展，抖音等短視頻軟件一經(jīng)出現(xiàn)就迅速得到傳播[4]。但是在其發(fā)展的過(guò)程中，隨著創(chuàng)作人數(shù)的逐漸減少以及專業(yè)人士的創(chuàng)造精力逐漸枯竭，短視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。而且由于短視頻時(shí)間長(zhǎng)度較短，這個(gè)限制在很大程度上影響了短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展。于是Vlog就趁機(jī)崛起，由于Vlog在發(fā)展過(guò)程中是進(jìn)行生活片段的展示，每個(gè)人的生活都各不相同，所以Vlog的素材很難枯竭，而且對(duì)于生活中的現(xiàn)象，人們總是會(huì)感同身受，所以Vlog的傳播也十分迅速。這兩種因素的結(jié)合，就對(duì)Vlog的發(fā)展產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用，促進(jìn)了Vlog的快速發(fā)展。

（三）發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于視頻行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，由于其發(fā)展環(huán)境的限制，所以經(jīng)常出現(xiàn)各種視頻形式同臺(tái)競(jìng)技的現(xiàn)象，就導(dǎo)致相關(guān)視頻行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)受到了很大的限制，我國(guó)視頻行業(yè)由長(zhǎng)視頻到短視頻再到Vlog的轉(zhuǎn)變也是基于視頻行業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的一種變化?，F(xiàn)階段在發(fā)展過(guò)程中，短視頻行業(yè)雖然依舊如火如荼，但是已經(jīng)缺乏再進(jìn)一步的可能。相反，原本落寞的Vlog行業(yè)開(kāi)始迅速搶占市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出和短視頻行業(yè)分庭抗禮的趨勢(shì)。而在相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，Vlog也逐漸為大眾所知，并且持續(xù)發(fā)展。也就是說(shuō)，我國(guó)現(xiàn)階段的Vlog發(fā)展?fàn)顟B(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新趨勢(shì)。

三、Vlog的發(fā)展前景

在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，Vlog雖然發(fā)展得極為快速，但是想要超過(guò)正處于巔峰的短視頻依舊存在很大的難度，就要求相關(guān)人員要著眼于Vlog的未來(lái)發(fā)展前景，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行發(fā)展理念的調(diào)整。而且在Vlog的發(fā)展過(guò)程中，由于其本身的性質(zhì)和便捷性，加上有抖音等短視頻的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，Vlog的發(fā)展前景已經(jīng)可以確定呈現(xiàn)出一片大好局勢(shì)。

（一）用戶市場(chǎng)更大

在現(xiàn)代化的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的發(fā)展速度十分快速，基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息化的覆蓋。傳統(tǒng)的發(fā)展時(shí)期，由于生活水平的限制，擁有移動(dòng)終端的人很少，這就導(dǎo)致視頻發(fā)展受制于設(shè)備的影響在發(fā)展過(guò)程中缺少人口基數(shù)。短視頻的興起正好處在我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期，隨著人民生活水平的提升，更多的人擁有了手機(jī)等信息終端，并將大量的時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)方面的娛樂(lè)上，短視頻行業(yè)也就隨之興起。而在新時(shí)期，信息化技術(shù)則得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，不僅僅是5G技術(shù)的出現(xiàn)，各種信息基礎(chǔ)工程也逐漸完善，這就為Vlog的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在此背景下，相關(guān)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中就會(huì)得到廣大人口基數(shù)的支撐，從而憑借優(yōu)秀的質(zhì)量搶占視頻市場(chǎng)，促進(jìn)Vlog的發(fā)展[5]。而在人口方面，大量的“90后”甚至是“00后”開(kāi)始成為視頻消費(fèi)的主力軍，這類人經(jīng)歷過(guò)短視頻的時(shí)代，就對(duì)視頻的質(zhì)量有很高的要求，而且更加在意Vlog的真實(shí)性和互動(dòng)性，就對(duì)Vlog的發(fā)展創(chuàng)造了廣大的用戶市場(chǎng)，對(duì)Vlog的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。

（二）傳播環(huán)境更好

基于技術(shù)的發(fā)展和受眾類型的改變，Vlog的傳播環(huán)境相較于傳統(tǒng)的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)就更有優(yōu)勢(shì)。首先，在技術(shù)方面，相關(guān)的行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，5G技術(shù)已經(jīng)初具模型，在5G技術(shù)的支持下，視頻的下載速度和傳播速度會(huì)得到很大的提升，這在很大程度上促進(jìn)了Vlog的傳播。其次，隨著各種基礎(chǔ)的通信工程的逐步完善，信息的流轉(zhuǎn)范圍就得到了擴(kuò)大，這就在一定程度上擴(kuò)大了Vlog的傳播范圍。而隨著5G技術(shù)的普及并開(kāi)始使用，未來(lái)的傳播環(huán)境將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，所以Vlog的傳播環(huán)境將會(huì)得到很大的改善。最后，就是傳播渠道方便，現(xiàn)階段的視頻傳播渠道就已經(jīng)有B站和抖音等國(guó)民級(jí)別的軟件，對(duì)視頻的流通產(chǎn)生了很大的幫助，在未來(lái)將會(huì)有更多的傳播渠道出現(xiàn)，這樣一來(lái)，就能夠?yàn)閂log營(yíng)造良好的發(fā)展空間，進(jìn)而為Vlog的發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展前景。

（三）商業(yè)價(jià)值更高

在現(xiàn)代化的發(fā)展過(guò)程中，由于視頻行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵?lè)方式，所以相關(guān)商家就找準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，開(kāi)始利用視頻進(jìn)行商品的售賣。在短視頻的發(fā)展階段，不少商家就開(kāi)始借助相關(guān)博主在視頻中加入廣告的元素，這樣一來(lái)就能在很大程度上增加商品的知名度，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。而在Vlog的發(fā)展過(guò)程中，得益于5G技術(shù)的出現(xiàn)，加上各種傳播媒介以及視頻軟件的初選，商家就更需要借助主流媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。在國(guó)外，由于Vlog的發(fā)展時(shí)間較早，已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，就有專門的人員和公司為耐克和三星等產(chǎn)品利用Vlog的形式進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)[6]。Vlog本來(lái)就是記錄生活的一種視頻形式，所以十分契合商家進(jìn)行廣告宣傳。而在國(guó)內(nèi)，也有相關(guān)團(tuán)隊(duì)和人員為部分商家進(jìn)行專業(yè)的Vlog廣告設(shè)計(jì)。但是由于我國(guó)的Vlog發(fā)展起步較晚，就導(dǎo)致相關(guān)商業(yè)環(huán)境還未形成體系，難以充分發(fā)揮其商業(yè)功能。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，相關(guān)媒體傳播形式就會(huì)更加多樣化，新媒體時(shí)代則會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大Vlog的傳播范圍和影響范圍，這樣一來(lái)，就為商業(yè)的發(fā)展提供了生存的土壤，進(jìn)而為相關(guān)商家創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、發(fā)展Vlog的對(duì)策

在現(xiàn)代化的發(fā)展過(guò)程中，Vlog雖然已經(jīng)初具規(guī)模，并且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，具有十分廣闊的前景，但是在相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，依舊存在一些隱患制約著相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。首先就是整體基數(shù)的問(wèn)題，由于Vlog在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較晚，所以在相關(guān)行業(yè)中雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出和短視頻分庭抗禮的態(tài)勢(shì)，但是其在人口基數(shù)方面依舊存在一定差距，需要相關(guān)人員共同努力；另外就是傳播平臺(tái)的限制，現(xiàn)階段還未出現(xiàn)比較著名的如抖音和B站等平臺(tái)相比較的Vlog平臺(tái)，所以Vlog的發(fā)展只能借助其他平臺(tái)，這在一定程度上對(duì)Vlog的發(fā)展造成了制約；然后是應(yīng)以空間需要開(kāi)發(fā)，Vlog行業(yè)想要發(fā)展就需要資本的大力支持，資本又需要從Vlog的發(fā)展過(guò)程中獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。所以就需要充分的提升Vlog視頻的回報(bào)。但是現(xiàn)階段Vlog的發(fā)展還未開(kāi)發(fā)相關(guān)的盈利模式，不利于資本的進(jìn)入。這些因素的存在直接影響了Vlog的發(fā)展前景，需要相關(guān)人員通過(guò)各種方式解決其存在問(wèn)題，促進(jìn)Vlog的發(fā)展壯大。

（一）政府需要出臺(tái)相關(guān)政策加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和生產(chǎn)者的監(jiān)管

在視頻行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，質(zhì)量是保證視頻熱度的重要因素，也是推動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ琕log憑借質(zhì)量過(guò)硬的視頻在短視頻中殺出重圍，其質(zhì)量就有很大保證。但是在相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，卻還存在大量的低俗視頻，嚴(yán)重影響了Vlog行業(yè)的發(fā)展，就需要相關(guān)政府出臺(tái)法律，對(duì)視頻行業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定，正確引導(dǎo)視頻行業(yè)良好發(fā)展，Vlog作為處于“上升期”的視頻形式，也需要在這樣的政策指導(dǎo)下進(jìn)行傳播，從而更好地建立健康規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）平臺(tái)要加強(qiáng)管理

作為Vlog的傳播渠道，平臺(tái)對(duì)Vlog行業(yè)的發(fā)展也有很大的影響，短視頻行業(yè)之所以快速發(fā)展，抖音等平臺(tái)功不可沒(méi)，所以要想推動(dòng)Vlog行業(yè)的發(fā)展，還需要在平臺(tái)方面入手。一方面，平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)審核，避免存在質(zhì)量過(guò)低或者是暴力血腥等問(wèn)題進(jìn)入Vlog視頻平臺(tái)，影響相關(guān)行業(yè)的風(fēng)評(píng)。另一方面，要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)視頻的推送，這樣一來(lái)就能展現(xiàn)出Vlog行業(yè)的實(shí)力，從而加強(qiáng)相關(guān)視頻的傳播范圍。這樣一來(lái)，就能在相關(guān)平臺(tái)方面促進(jìn)Vlog的發(fā)展。還需要建立起自身獨(dú)有的平臺(tái)，比如B站就以ACG文華為主，抖音則是以短視頻為主，這些平臺(tái)的存在，就直接推動(dòng)了Vlog的發(fā)展，所以就需要成立自己的平臺(tái)，專門進(jìn)行Vlog視頻的推送，促進(jìn)其發(fā)展。

（三）完善商業(yè)體系

Vlog作為國(guó)外流傳進(jìn)來(lái)的一種新型的視頻傳播方式，在我國(guó)的發(fā)展起步較晚，在國(guó)外，Vlog基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和商業(yè)的聯(lián)系，并且有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為相關(guān)商家量身定做Vlog廣告，加強(qiáng)產(chǎn)品的知名度，這就在一定程度上為Vlog行業(yè)創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于行業(yè)的發(fā)展。所以國(guó)內(nèi)的發(fā)展也要和商業(yè)相結(jié)合，在發(fā)展的過(guò)程中盡量引進(jìn)商業(yè)因素，從而加大資本的投資，促進(jìn)Vlog行業(yè)快速發(fā)展。這樣一來(lái)，就能在很大程度上為行業(yè)的發(fā)展提供資金支持，并且擴(kuò)大創(chuàng)作者的收入渠道，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，視頻行業(yè)發(fā)展十分迅速，Vlog作為近代出現(xiàn)的新型視頻形式，在內(nèi)容和形式上與普通視頻均有所不同。而在新時(shí)期，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，加上新媒體的不斷發(fā)展，視頻傳遞的效率和質(zhì)量不斷提升，就為視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。Vlog行業(yè)就在此基礎(chǔ)上擁有廣闊的用戶市場(chǎng)、良好的傳播環(huán)境以及大量的商業(yè)支持等發(fā)展前景，是未來(lái)視頻行業(yè)的重要組成，也是必須大力關(guān)注的重要經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。