新媒體時代報紙新聞傳播創(chuàng)新研究

唐開虎 曲靖日報社

當今時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入人心。伴隨著我國科學技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體是對傳統(tǒng)報紙新聞傳播的一種創(chuàng)新，該傳播途徑的出現(xiàn)將會幫助新聞傳播領(lǐng)域在較短的時間內(nèi)收獲到較大的成就。現(xiàn)階段，新媒體時代這一名詞于社會而言已經(jīng)不再陌生，它更多的作用是促進我國新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬新聞傳播的速度和范圍，讓新聞做到實時更新、發(fā)布。當然，作為現(xiàn)代化產(chǎn)物，在發(fā)展新媒體時代報紙新聞傳播項目的過程中存在著一定的局限，這些局限來源于多個方面，涉及諸多影響因素，因而做好相關(guān)傳播局限的研究也很重要。為此，在本文的敘述中，重點針對“新媒體時代報紙新聞傳播創(chuàng)新研究”這一話題展開了敘述，分析了新媒體時代概述的同時，總結(jié)了新媒體時代報紙新聞傳播的局限性，并就該時代特性下新聞傳播模式的對應(yīng)創(chuàng)新策略展開了研究分析，并得出了相應(yīng)的結(jié)論，為以后研究新媒體時代下報紙新聞傳播創(chuàng)新研究提供一定的參考。

一、新媒體時代概述

（一）新媒體的內(nèi)涵

新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介，從而實現(xiàn)信息傳播的新興媒體傳播形態(tài)。新媒體在將媒體信息進行傳播與擴散的過程中不僅僅對數(shù)字技術(shù)進行了應(yīng)用，同時其也對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及虛擬化技術(shù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)進行了應(yīng)用[1]。與傳統(tǒng)的媒體傳播方式相比，新媒體的出現(xiàn)不僅可以提升新聞以及媒體信息的擴散范圍，同時更便于用戶在多種不同的終端中對媒體信息進行收聽與查閱。在當前社會中，民眾所常用的網(wǎng)絡(luò)電視、微博以及抖音等小視頻平臺便是新媒體中的一種。隨著近幾年間大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體在我國的影響力也大幅度提升，甚至其在一定程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體的影響力。

（二）新媒體的特點

在上文中曾提到新媒體的出現(xiàn)，第一，既可以擴大新聞媒體的輻射范圍，同時更便于用戶對其所喜好的媒體信息進行接收與查閱。第二，新媒體還具有傳播速度快的特點。由于新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)對新聞信息進行傳播，因此其比傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體以及報紙具有更快的信息傳播效率。其次，通過利用新媒體對新聞信息進行傳播還可以便于用戶對其所喜愛的新聞信息進行保留，從而便于用戶的重復觀看。眾所周知，雖然用戶可以將報紙進行存儲，從而便于其重復觀看，但在長期保存的過程中報紙不僅會逐步泛黃，甚至還有可能出現(xiàn)破損，進而影響到用戶的閱讀。而新媒體中的新聞，用戶既可以將其保存在云存儲設(shè)備中，同時也可以將其下載至本地，從而實現(xiàn)長期保留[2]。第三，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體的信息傳播方式更加復雜多樣。多種的信息傳播方式不僅可以使信息更加生動形象，同時更可以滿足用戶的多元化需求。

二、新媒體時代報紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

報紙是一種傳統(tǒng)的媒體傳播方式，其與當前的新媒體相比，首先，具有傳播形式過于單一的局限。眾所周知，報紙僅僅只能利用圖片以及文字對新聞信息進行敘述，從而實現(xiàn)新聞的傳播。然而，以圖片、文字為主的信息傳播方式不僅無法使用戶清晰明了的對新聞的內(nèi)容進行了解，同時在閱讀文字的過程中也會耗費用戶大量的時間。其次，眾所周知新聞信息具有一定的時效性，而報社在撰寫文字時往往會造成一定時間的浪費，因此通過利用文字與圖片的形式對新聞信息進行傳播還會影響到該新聞信息時效性的保持。再次，由于受到報紙刊面的影響，其往往無法實現(xiàn)對某一事件的跟蹤報道。而這將會影響到用戶的閱讀興趣，進而導致部分報紙用戶流失。反而縱觀新媒體的信息傳播方式，其不僅可以實現(xiàn)多種類型媒體信息的傳播，同時更可以方便用戶快速、高效的對新聞內(nèi)容進行讀取。最后，通過利用新媒體對新聞信息進行傳播還可以實現(xiàn)對某一事件的跟蹤報道。與此同時，在新媒體平臺中，用戶也可以在評論區(qū)與作者以及其余讀者進行溝通與交流，從而抒發(fā)自身的意見，進而更好地滿足用戶自身的好奇心。

（二）傳播的滯后性

與新媒體相比，報紙還具有新聞信息傳播較為滯后的局限性。通常報紙在發(fā)刊前需要經(jīng)歷以下四步。第一，新聞稿的作者會根據(jù)新聞內(nèi)容客觀的對新聞中的人物、時間、地點等重要內(nèi)容進行撰寫。第二，報社的編輯人員會對新聞稿進行審稿，從而判定該新聞內(nèi)容是否真實、合法[3]。第三，當新聞稿通過報社編輯的審核后其排版人員便會對該新聞進行排版。第四，報社會對報刊進行印刷、發(fā)放。然而，報紙中的新聞信息在經(jīng)過復雜的流程后往往會導致新聞信息出現(xiàn)時效性較差的現(xiàn)象，進而失去讀者的閱讀興趣。由于報紙中的新聞往往均來源于某一事件的開端，因此其中的新聞通常無論在深度或廣度方面均無法與新媒體相媲美。除此之外，報紙在面對突發(fā)事件時往往也無法進行及時報道，而這也將導致報紙用戶無法在第一時間得知突發(fā)事件或國際、國內(nèi)的重大新聞。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅有可能會對報紙用戶造成一定的經(jīng)濟損失，同時更有可能會影響到其工作與學習。反之，新媒體在對新聞信息進行傳播時既可以實現(xiàn)對突發(fā)事件及國內(nèi)外重大新聞的及時播報，同時也可以隨著事態(tài)的發(fā)展對某一事件進行重點剖析，從而滿足用戶的好奇心。由于新媒體可以實現(xiàn)對新聞信息的直播，因此其不會影響到新聞信息的時效性。

（三）與讀者缺乏互動交流

首先，報紙還具有與讀者缺乏互動交流的限制。讀者在閱讀報紙中所包含的新聞內(nèi)容時僅僅只能單方面的對其刊面中內(nèi)容進行閱讀，而無法直接與作者或其他讀者進行溝通。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)既會影響到報社對用戶喜好的判斷，同時也會影響到讀者的閱讀體驗。其次，報社、作者與讀者缺乏互動交流這一問題還會影響到讀者對報刊的依賴性，甚至會導致不少讀者流失。最后，新媒體由于其不僅具有評論板塊，同時其部分新媒體在對新聞信息進行傳播時還依賴了現(xiàn)有的社交通訊平臺，因此，讀者在對相關(guān)新聞信息進行閱讀時，便可以直接利用社交通訊平臺或其評論板塊與新聞作者或其余讀者進行溝通與交流。這既可以方便新媒體平臺對用戶的喜好及興趣進行探尋，同時也可以增強用戶對新媒體平臺的依賴性，進而有效避免其出現(xiàn)用戶大批量流失的現(xiàn)象。

三、新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

（一）增強新聞工作者的社會責任感和職業(yè)道德

為了進一步促進新媒體時代下新聞信息的傳播，新聞傳播企業(yè)需要增強新聞工作者的社會責任感和職業(yè)道德。隨著新媒體時代的到來，人們均具有了發(fā)布新聞信息的權(quán)利。然而，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅會導致新媒體平臺中充斥著許多的虛假信息，從而影響到各類用戶的日常生活。同時，這一現(xiàn)象也會對青少年群體造成一定的引誘，從而對其發(fā)展造成極為惡劣的影響。因此，為了避免此類問題的出現(xiàn)，新聞傳播企業(yè)需要進一步增強新聞工作者的社會責任感和職業(yè)道德，從而降低新媒體平臺中虛假信息以及違法信息的數(shù)量，進而為我國社會的穩(wěn)定起到一定的促進作用。而且在增強新聞工作者社會責任感及職業(yè)道德的過程中，新聞傳播企業(yè)以及新媒體平臺不僅可以對廣大新聞工作者進行相應(yīng)的培養(yǎng)，從而令其對新聞傳播的重要性進行了解，同時新媒體平臺與新聞傳播企業(yè)也可以對新聞工作者的申請設(shè)置一定的需求，例如在學歷方面的需求以及在新聞工作經(jīng)驗等方面的需求等。通過對新聞工作者設(shè)立一些需求，既可以提升新聞工作者的綜合素質(zhì)，同時也可以確保其具有一定的工作經(jīng)驗與職業(yè)道德[4]。

（二）與新媒體結(jié)合，增強新聞傳播力量

為了促進新聞信息在新媒體時代下的傳播，新聞傳播企業(yè)還可以與新媒體相結(jié)合，進而增強新聞傳播力量。在上文中曾提到新媒體具有信息傳播效率高、信息傳播范圍廣以及便于用戶交流、溝通等特點。因此，若可以將新聞傳播與新媒體相結(jié)合便可以擴大新聞的傳播范圍，從而提升國民對新聞信息的重視。此外，通過將新聞傳播與新媒體相結(jié)合也可以更好地保障新聞信息的時效性。并且，新聞傳播與新媒體的結(jié)合也可以便于用戶對新聞信息的觀看與閱讀。當前大多數(shù)國民對新聞信息進行獲取的方式仍是通過電視媒體中的新聞聯(lián)播對國內(nèi)外的新聞信息進行獲取，但由于新聞聯(lián)播的播放時間為固定時間，因此許多中青年用戶均無法按時收看，而這也將影響到其相關(guān)用戶對國內(nèi)外重要新聞的獲取。但若將新聞傳播與新媒體相結(jié)合便可以實現(xiàn)新聞信息的多形式傳播以及實時傳播，從而更加便于用戶對重要新聞信息的獲取。

（三）專注有價值的新聞

在新媒體時代中新聞信息在傳播時也需要更加注重有價值的新聞?，F(xiàn)今我國正處于信息數(shù)量大幅度增多的大數(shù)據(jù)時代，在這一時代中各行各業(yè)的信息數(shù)量與信息類型均出現(xiàn)了不同程度的增長[5]。因此，為了可以吸引更多的用戶，新媒體平臺需要專注于有價值的新聞。通常有價值的新聞大致指兩類新聞，其中第一類新聞是指與用戶群體息息相關(guān)的新聞，例如稅收類新聞、工資類新聞等。第二類新聞則是國內(nèi)外的重要新聞，例如世界疫情局勢以及國內(nèi)新冠疫苗的接種狀況等。通過專注于有價值的新聞不僅可以方便用戶獲取有用新聞，同時可以更好地滿足用戶的需求，從而增強用戶黏性。

（四）強化新聞工作者的新聞傳播意識

新聞在新媒體時代傳播過程中也需要強化新聞工作的新聞傳播意識。首先，新聞工作者的首要工作便是將新聞事件的發(fā)生、經(jīng)過以及結(jié)果客觀實在的傳遞給用戶，以便于用戶了解，而這便需要新聞工作者具有良好的新聞傳播意識。其次，通過強化新聞工作者的新聞傳播意識還可以使其具備一定的新聞發(fā)現(xiàn)意識，進而使其得以在新聞事件發(fā)生時盡快趕到現(xiàn)場，實現(xiàn)對新聞信息的及時播報。再次，通過強化新聞工作者的新聞傳播意識也可以避免一些負能量新聞信息的傳播。眾所周知，負能量新聞的傳播不僅會對社會穩(wěn)定造成影響，甚至還會對青少年的培養(yǎng)與發(fā)展造成一系列的不良影響，因此避免負能量新聞信息的傳播時極為重要的。最后，通過強化新聞工作者的傳播意識也可以降低虛假新聞信息的傳播。部分虛假的新聞信息既有可能會對讀者造成一定的經(jīng)濟損失，同時也可能會使人們出現(xiàn)恐慌，進而威脅到社會的穩(wěn)定。例如，2012年間世界末日的新聞信息便對部分讀者造成了一定的影響。而當新聞工作者的新聞傳播意識被強化后，其自然而然的會避免虛假新聞以及負能量新聞信息的傳播。因此，這一措施在一定程度上也為保障社會穩(wěn)定、國家安穩(wěn)起到了一定的促進作用。

（五）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，強化監(jiān)督管理

數(shù)據(jù)研究調(diào)查顯示，社會在推行新興事物的過程中存在著較多的影響因素，新興事物的良好發(fā)展并不是短時間內(nèi)形成的，期間需要經(jīng)過較長一段時間的經(jīng)驗沉淀。因而在引入新興事物的過程中要重視發(fā)展新興事物的過程中所形成的一些不良因素，這些發(fā)展缺陷將會在一定程度上制約該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么如何將新事物發(fā)展過程中形成的缺點轉(zhuǎn)化為優(yōu)點呢？這期間需要考慮到很多因素，結(jié)合自身原因影響，如何在體系和制度范圍內(nèi)進行合理的引導和監(jiān)督。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使得新聞傳播領(lǐng)域獲得了更多的發(fā)展可能性，一大批新興傳播途徑的出現(xiàn)更是給以我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)一定程度上更受一些青年人群的喜愛，在落實新媒體新聞傳播的過程中要考慮到這一群體，盡可能地在傳播新聞的過程中做好新聞質(zhì)量的把控工作，確保我國的新聞媒體傳播的正能量[6]。只有引入內(nèi)容積極向上的媒體新聞，才能更好地實現(xiàn)我國新媒體技術(shù)的發(fā)展初衷。從源頭做好新媒體傳播領(lǐng)域的新聞質(zhì)量把控工作，進一步強化該領(lǐng)域的新聞質(zhì)量的監(jiān)督管理，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的一個優(yōu)化作用，于社會而言，也將會是一次歷史性的進步。期間離不開全國人民的配合，實現(xiàn)綠色網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道將成為新媒體領(lǐng)域發(fā)展的重點所在。

四、結(jié)語

綜上，新媒體時代的來臨給以報紙新聞的推廣與傳播創(chuàng)造了更多的可能性，這于該行業(yè)的發(fā)展而言，是一次前所未有的發(fā)展機遇。同傳統(tǒng)的報紙新聞傳播方式有所不同，新媒體傳播平臺充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得在同等條件下網(wǎng)絡(luò)傳播速度遠遠高于傳統(tǒng)的傳播、推廣速度，這均得益于新媒體傳播平臺。在此種發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒必須對自身的發(fā)展有一個正確的定位，明確掌握新媒體時代傳播平臺的雙刃劍特性，進而使得我國的媒體能夠脫穎而出。同時，在積極推進新媒體傳播方式的過程中也要做好報紙新聞傳播模式的法律約束工作，確保所傳播的新聞能夠符合國家新聞傳播規(guī)則，尊重規(guī)律的同時順應(yīng)時代趨勢，由此形成的新媒體合作將會具有更為正確的世界觀、人生觀、價值觀。這于新聞界而言也將是一次前所未有的改革，標志著現(xiàn)代化新媒體時代的來臨。進一步使我國報紙新聞傳播在激烈的市場競爭中獲得更大的創(chuàng)新。