日韓旅游業(yè)發(fā)展歷程及啟示

□文/范雨萌 趙紫峰

（東北林業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 黑龍江·哈爾濱）

［提要］ 隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的逐步加深，近年來(lái)加快建設(shè)旅游城市、形成國(guó)家旅游城市文化成為眾多旅游城市追求的一個(gè)目標(biāo)。中日韓三國(guó)文化同源，一衣帶水，因此其旅游城市文化發(fā)展的影響因素相似，可以通過(guò)研究各因素并明確不同因素對(duì)旅游城市文化發(fā)展的作用力，總結(jié)三國(guó)各自的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與策略，從而借鑒吸收為我所用，提高中國(guó)旅游城市文化競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)分析中日韓三國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)從首都城市和森林城市的角度分析日、韓兩國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)比與整合，旨在總結(jié)適合我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的道路，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高國(guó)際影響力。

前言

由于地理位置臨近等因素，中、日、韓三國(guó)在旅游業(yè)發(fā)展條件方面具有眾多相似之處，通過(guò)對(duì)近年來(lái)中國(guó)及除中國(guó)外世界各國(guó)旅行者的旅游意愿以及旅游數(shù)據(jù)的分析，我們可以明顯看出日韓旅游業(yè)發(fā)展對(duì)于中國(guó)及世界各國(guó)游客而言具有強(qiáng)大吸引力。日韓旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中到底有哪些值得我們借鑒之處？我們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)分析日韓旅游業(yè)發(fā)展道路來(lái)得出適合我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的途徑？本文將通過(guò)對(duì)日韓首都及森林城市的分析，總結(jié)出適合我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新途徑。

關(guān)于中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，胡璟所著的《我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》等作品中已包含明確內(nèi)容：國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境全面優(yōu)化，地位不斷提高，同時(shí)出境旅游的人次呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而關(guān)于日韓旅游業(yè)發(fā)展的研究，從廖民生等著的《中外旅游城市國(guó)際化戰(zhàn)略與案例》、林巧著的《國(guó)際旅游城市功能體系研究》等作品中可以看出，日韓對(duì)于旅游業(yè)研究的起步較早，旅游業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

一、日韓首都、森林城市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）日韓首都城市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。首先，我們通過(guò)分別分析日韓著名的兩座典型旅游城市，即日本的首都東京與韓國(guó)的首都首爾，為我國(guó)首都城市旅游發(fā)展提供可借鑒的發(fā)展途徑。

1、東京市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。東京作為日本的首都，是日本的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，同時(shí)也是日本的海陸空交通樞紐，交通極為便利。日本的許多名勝古跡和旅游場(chǎng)所都集中在東京都內(nèi)。提到東京，人們除了想到它是日本的首都，更直觀映入腦海的印象是其豐富的商品和旅游資源以及極度滿足的購(gòu)物體驗(yàn)。東京市中心的丸之內(nèi)是銀行最集中的地方，便利的經(jīng)濟(jì)為旅游業(yè)的發(fā)展提供了條件。樂(lè)町區(qū)有最多的劇場(chǎng)和游樂(lè)場(chǎng)。銀座區(qū)有享譽(yù)世界的百貨。同時(shí)，東京的文化也深深吸引著來(lái)自世界各地的游客。包括東京國(guó)立博物館在內(nèi)的東京都內(nèi)一百多座博物館以不同的方向和主題展示著日本的歷史與文化，使東京這座古都擁有著更加深厚的文化韻味。

東京依托其作為首都的知名度與客流量，發(fā)揮首都的文化傳播作用，通過(guò)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品等形式積極傳播和宣傳日本傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化，基于本國(guó)的民族文化發(fā)展旅游業(yè)。日本常在旅游城市以及旅游景點(diǎn)中融入大和文化，如和服、日本傳統(tǒng)美食、日本傳統(tǒng)建筑等要素，同時(shí)宣傳歌舞伎等傳統(tǒng)表演。就連旅游景點(diǎn)的文創(chuàng)周邊、旅游紀(jì)念品上，也多數(shù)都印著日本傳統(tǒng)和服的印花圖案等民族文化元素。

2、首爾市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。首爾作為韓國(guó)的首都，是韓國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心。在交通方面，首爾同釜山、仁川等主要城市有高速公路相通，韓國(guó)第一條現(xiàn)代化高速公路“首爾—仁川線”途徑韓國(guó)境內(nèi)多個(gè)工業(yè)中心城市，交通極為便利。首爾市內(nèi)集中了韓國(guó)的許多名勝古跡和旅游場(chǎng)所。韓國(guó)豐富的商品和旅游資源以及極度滿足的購(gòu)物體驗(yàn)也給來(lái)自世界各地的旅客留下了深刻的印象。與此同時(shí)，首爾的文化也深深吸引著來(lái)自世界各地的游客，包括世宗文化會(huì)館在內(nèi)的眾多美術(shù)館、劇場(chǎng)、博物館以不同的方向和主題展示著韓國(guó)的歷史與文化，吸引著來(lái)自四面八方的游客。

（二）日韓森林城市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。我們選擇了日本的奈良縣和韓國(guó)的束草市進(jìn)行分析，以上兩個(gè)城市的共同特點(diǎn)是都為森林城市，因此在旅游業(yè)發(fā)展方面有許多可供研究的共同之處。

1、奈良縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。日本的奈良縣70%以上土地為森林和山地，森林覆蓋率高，居住面積少，同時(shí)該地區(qū)為日本的人工高產(chǎn)林區(qū)，主要發(fā)展牧產(chǎn)品和纖維產(chǎn)品制造業(yè)。但這些并不影響奈良縣的旅游業(yè)發(fā)展，反而一定程度上為旅游業(yè)的發(fā)展提供了條件。由于奈良縣多山地，因此奈良縣當(dāng)局積極開(kāi)發(fā)山地作為旅游景點(diǎn)，依托自然風(fēng)光，將吉野山打造為賞櫻圣地。同時(shí)，添加當(dāng)?shù)靥赜械娜宋脑兀蛟煲荒晁募静煌娘L(fēng)景與旅游氛圍。吉野山的春天賞櫻、夏日祭典、秋日賞楓、冬日賞雪已聞名世界。

奈良縣依托山地和森林資源豐富，居住人口較少且重工業(yè)不發(fā)達(dá)的特點(diǎn)，在其溫和靜謐的自然風(fēng)光映襯下修筑寺廟，發(fā)展旅游業(yè)。日本的寺廟多為木質(zhì)，奈良縣盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)木材，建立寺廟正好可以就地取材，省去了從別處搬運(yùn)和維護(hù)木材的費(fèi)用。同時(shí)，森林和山地資源豐富，該縣的自然氣息濃郁，在此安靜祥和的環(huán)境下建設(shè)寺廟更是別有一番韻味，因此奈良縣的東大寺、法隆寺等寺廟類景點(diǎn)深受長(zhǎng)時(shí)間生活在大城市、生活在現(xiàn)代文化和高科技籠罩之下、渴望尋求身心放松、熱愛(ài)自然風(fēng)光等各年齡段上班族的青睞。

同時(shí)，奈良縣的鹿資源豐富。奈良縣積極將鹿打造為該縣的標(biāo)志。將奈良公園的鹿作為旅游資源，既解決了該地1，400 多頭鹿的生活及投喂問(wèn)題，同時(shí)為該縣取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2、束草市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。束草位于韓國(guó)東部，其旅游業(yè)的發(fā)展主要依托山水和溫泉，該城市以四季各具特色的自然風(fēng)光聞名。春季的束草可欣賞萬(wàn)物復(fù)蘇之景，夏季的海水浴場(chǎng)最受歡迎，秋季的紅楓美不勝收，冬季的雪岳山的皚皚白雪更是吸引著大批國(guó)內(nèi)外的游客。束草市交通較為發(fā)達(dá)，從襄陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)，僅30～40 分鐘的車程便可到達(dá)束草市，同時(shí)各大城市均有直達(dá)束草的航班，束草還是韓國(guó)著名的港口城市，海陸空交通便利。

束草的美食同樣在韓國(guó)境內(nèi)聞名，依托其靠海的優(yōu)勢(shì)，束草市漁業(yè)資源豐富，以海魚為原料的鮮生魚片、魷魚米腸等美食是游客不可錯(cuò)過(guò)的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

束草美麗的自然風(fēng)光也吸引著眾多影視作品的制作人，在拍攝的電視劇和電影中頻頻可以看到束草的景色，如電影《春逝》中的神興寺、電視劇《藍(lán)色生死戀》中的青湖洞均在束草取景。

二、日韓首都城市旅游業(yè)發(fā)展的啟示

縱觀日韓兩國(guó)首都城市旅游業(yè)的發(fā)展，通過(guò)分析其優(yōu)勢(shì)我們可以獲得以下經(jīng)驗(yàn)借鑒：

（一）東京市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

1、重視旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的文化宣傳。日本首都東京的旅游業(yè)發(fā)展離不開(kāi)其對(duì)于旅游業(yè)的大力重視和宣傳。譬如說(shuō)發(fā)展文化旅游，將本國(guó)特有的文化融入旅游資源中。我們可以借鑒東京的做法，大力發(fā)展文化旅游，積極培養(yǎng)導(dǎo)游、講解員等相關(guān)工作人員為旅游者提供講述服務(wù)，在其講述過(guò)程中，不僅能夠豐富旅游者的游客體驗(yàn)，更能起到宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕淖饔谩?/p>

2、重視文創(chuàng)周邊對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展和宣傳的積極作用。東京及日本其他旅游城市依托本國(guó)文化和制造業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展文創(chuàng)周邊等旅游紀(jì)念品的做法也值得我們借鑒。他們把本國(guó)的歷史文化融入到旅游紀(jì)念品之中，使商品銷售與文化傳播互相促進(jìn)，既能夠促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售，又能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還傳播了本國(guó)的文化，起到了很好的宣傳作用。

（二）首爾市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示——增加城市的功能性。從韓國(guó)首都首爾的旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中我們可以看出，一個(gè)城市的功能越多、越強(qiáng)大，各功能之間越能夠相互促進(jìn)，共同發(fā)展。比如，首都城市發(fā)達(dá)的交通為旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利，而旅游業(yè)的發(fā)展增加了交通客流量，反過(guò)來(lái)又為交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展提供了有利條件。因此，以首爾為例，我們可以在保留和維護(hù)城市原有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之外，增加城市的功能性，打造一個(gè)集傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代都市文化為一體的發(fā)達(dá)旅游城市，使得政治、經(jīng)濟(jì)、交通、文化、科技等各方面相互促進(jìn)，共同發(fā)展。同時(shí)，時(shí)刻注意市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)者訴求，努力提高服務(wù)水平和商品供應(yīng)效率和質(zhì)量，提高旅游者購(gòu)物體驗(yàn)。

三、日韓森林城市旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

通過(guò)對(duì)日韓兩國(guó)森林城市旅游業(yè)發(fā)展的分析，對(duì)比分析它們的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，我們可以獲得以下經(jīng)驗(yàn)借鑒：

（一）日本森林城市——奈良縣旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒

1、根據(jù)不同城市不同的環(huán)境設(shè)置不同的旅游資源。盡量就地取材，以節(jié)約建設(shè)成本。要以該地風(fēng)土人情和工業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)發(fā)展旅游資源，以最低的成本獲取最高的效益。比如，中國(guó)的森林城市伊春市可將最大的特色——森林作為其獨(dú)特的旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件，積極響應(yīng)“綠水青山就是金山銀山”號(hào)召，打造以森林為特色的旅游城市。

2、發(fā)掘特色動(dòng)植物作為旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，適當(dāng)在自然景觀中增加人文元素。例如，奈良將鹿作為當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，并逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特標(biāo)志。而我國(guó)的伊春市不僅紅松資源豐富，而且松鼠眾多，因此可以將松鼠作為其獨(dú)特的旅游資源發(fā)展旅游業(yè)。在森林公園等景區(qū)中適當(dāng)增加人文元素，既能突出當(dāng)?shù)靥厣?，又能提高游客體驗(yàn)。

（二）韓國(guó)森林城市——束草市旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒。積極開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥厣称?，打造?dú)特的特產(chǎn)與再加工產(chǎn)品。束草市依托其發(fā)達(dá)的漁業(yè)和豐富的漁業(yè)資源，積極開(kāi)發(fā)以新鮮海魚為原料的當(dāng)?shù)靥厣称?，并獲得了較大成效。而我國(guó)的伊春市紅松豐富，土壤肥沃，盛產(chǎn)松子、藍(lán)莓、木耳等食品，可以積極研發(fā)相關(guān)特色產(chǎn)品，以松子、藍(lán)莓等特色產(chǎn)品為原料制作綠色食品、純天然飲品等，用綠色無(wú)污染、富含營(yíng)養(yǎng)的美食吸引更多國(guó)內(nèi)外游客。由此，不僅可以突出當(dāng)?shù)靥厣?，也能夠提高旅客的旅游體驗(yàn)，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益。

四、總結(jié)

縱觀日韓旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程，無(wú)論是首都城市、森林城市，還是其他類型的城市如沿海城市、島嶼城市、資源型城市等，都能在其進(jìn)程中找尋到值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

在分析日韓首都和森林城市旅游業(yè)發(fā)展途徑的過(guò)程中，我們可以得出以下結(jié)論：在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，要積極增加城市的功能性，使城市各功能相互促進(jìn)；重視文化宣傳對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要作用，積極研發(fā)和設(shè)計(jì)文創(chuàng)周邊等旅游紀(jì)念品和特色產(chǎn)品，用商品吸引游客，同時(shí)文創(chuàng)周邊還能起到擴(kuò)大宣傳的作用；依托環(huán)境發(fā)展旅游業(yè)，節(jié)約成本，發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)和特色，重視當(dāng)?shù)靥厣h(huán)境與動(dòng)植物對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的積極作用。