紹興市紡織業(yè)跨境電商發(fā)展研究

□文/宋金宇

（山東工商學(xué)院 山東·煙臺(tái)）

［提要］近年來(lái)，習(xí)近平相繼提出共同構(gòu)筑“絲綢發(fā)展之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶”和“21世紀(jì)海洋絲路”的倡議。由此，我國(guó)各行各業(yè)迎來(lái)大好的機(jī)遇，跨境電商前景一片光明。對(duì)于紹興紡織業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)難以持續(xù)，應(yīng)抓住“一帶一路”倡議的好機(jī)會(huì)，以改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來(lái)新改變。本文重點(diǎn)以紹興市服裝紡織產(chǎn)業(yè)為例，論述紹興市服裝紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以及“一帶一路”倡議帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并給出一系列配套的措施。

近年來(lái)，為了促進(jìn)企業(yè)之間跨境電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)政府不僅出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策，也出臺(tái)了倉(cāng)儲(chǔ)、物流及支付等配套服務(wù)貿(mào)易政策。本文通過(guò)剖析紹興市紡織業(yè)究竟面臨哪些問(wèn)題，進(jìn)而探討企業(yè)在新時(shí)代應(yīng)如何拓展思路，借助在“一帶一路”倡議下迅速發(fā)展壯大的跨國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)，把紹興市紡織推向全球市場(chǎng)。

一、紹興紡織業(yè)發(fā)展背景及現(xiàn)況

2014年上半年，紹興市紡織品技術(shù)企業(yè)平穩(wěn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，其主要分析指標(biāo)的增幅超過(guò)了非紡織產(chǎn)業(yè)。而通過(guò)細(xì)分紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各行各業(yè)得知，紡織業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。如，印花行業(yè)一直跑在市場(chǎng)前面，并獲得了良好的發(fā)展成績(jī)，但和紡織業(yè)有關(guān)的化學(xué)纖維行業(yè)卻變成了逐漸淡出市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)之一。

2015年，紡織業(yè)發(fā)展雖穩(wěn)中有進(jìn)，但增幅明顯下降，出口商品數(shù)量也明顯下降。同時(shí)，紹興市出口商品開(kāi)始全年負(fù)增長(zhǎng)模式，商品出口態(tài)勢(shì)變得更加嚴(yán)峻。但在這時(shí)，紹興紡織行業(yè)發(fā)展已可以建立一條相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈以及配套市場(chǎng)、公共管理平臺(tái)。同年，紡紗行業(yè)中規(guī)模以上公司主要商品的生產(chǎn)數(shù)量大多都有減少，其中紗線的生產(chǎn)數(shù)量減少幅度較大。

2016年底，紹興市出臺(tái)了對(duì)于印花產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)嚴(yán)格的“三標(biāo)準(zhǔn)一要求”政策。在紹興市的服裝紡織品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了巨大的創(chuàng)新之后，更多的公司研究并成功運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù)，這使得紹興市紡織業(yè)迅速崛起。這時(shí)，紹興市已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)著名的紡織工業(yè)聚集區(qū)之一。但挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，由于紹興服裝紡織品產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了上下游產(chǎn)業(yè)的共同擠壓，加上中國(guó)出口產(chǎn)品市場(chǎng)的低迷，使得中國(guó)服裝紡織品產(chǎn)業(yè)在2016年上半年始終都處在一種不上不下的地位。而到了2016年下半年，我國(guó)服裝紡織品產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)了重大挑戰(zhàn)，由于受到政治環(huán)境方面的影響，染料產(chǎn)品價(jià)格成倍飆升，產(chǎn)品要素成本也不斷上升，不少公司都不得不選擇同時(shí)漲價(jià)，來(lái)保證微弱的收益，這就使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，紡織品業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分配不合理的情況仍然未能改變，市場(chǎng)主要以低增加值的成衣加工產(chǎn)品為主，利潤(rùn)十分微薄。但雖然困境嚴(yán)重，紹興市仍然通過(guò)積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鼓勵(lì)技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力提高來(lái)完善不足之處。

2017年以來(lái)，通過(guò)進(jìn)一步的政策扶持，微型小型企業(yè)開(kāi)始發(fā)光發(fā)亮，燃起轉(zhuǎn)型的星星之火。為扶持小微企業(yè)“以小搏大”，一些相關(guān)政策出臺(tái)，重點(diǎn)關(guān)注并培養(yǎng)符合紹興產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入2018年，隨著紹興紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)日益增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)卣布哟笸顿Y力度給企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)助力。通過(guò)對(duì)這些公司進(jìn)行融資后，進(jìn)一步推動(dòng)公司的技術(shù)革新和進(jìn)步，并達(dá)到預(yù)期成果。同時(shí)，服裝紡織產(chǎn)業(yè)還將依托于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。并通過(guò)在紹興柯橋舉辦的國(guó)際時(shí)裝周與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙輪驅(qū)動(dòng)，使紹興市服裝紡織產(chǎn)業(yè)逐步走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。然而，當(dāng)前由于全球社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)健而發(fā)展勢(shì)頭也很迅猛，給服裝紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了比較優(yōu)越的市場(chǎng)環(huán)境，也創(chuàng)造了較好的平臺(tái)環(huán)境。

二、紹興紡織業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（一）紹興的紡織產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，紹興的紡織業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈近乎完整，紡織業(yè)生產(chǎn)規(guī)模也相對(duì)較大，已經(jīng)在市場(chǎng)上取得穩(wěn)定地位，國(guó)內(nèi)銷量及進(jìn)出口銷量都較大。并且與紡織有關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分完善，比如機(jī)械設(shè)備、印花印染工廠等。

（二）塊狀經(jīng)濟(jì)特征明顯。紹興紡織業(yè)在空間結(jié)構(gòu)上塊狀發(fā)展特征顯著，工廠比較密集，一些紡織產(chǎn)品已經(jīng)可以通過(guò)大型紡織機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)，一些經(jīng)過(guò)精細(xì)加工的產(chǎn)品不僅在浙江省占據(jù)一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)地位，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)十分有名，甚至在其他國(guó)家也十分受歡迎。

（三）設(shè)備和紡織技術(shù)已經(jīng)十分先進(jìn)。多年來(lái)，紹興不斷引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，加大對(duì)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，使紹興市紡織業(yè)的技術(shù)裝備水平有了較大提升。

三、紹興紡織業(yè)劣勢(shì)分析

（一）原作為優(yōu)勢(shì)的較低成本逐漸不明顯，新的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有形成。在過(guò)去，廉價(jià)的勞動(dòng)力資源以及充足的原材料供給和相對(duì)自由的貿(mào)易市場(chǎng)環(huán)境，使得紹興市紡織產(chǎn)業(yè)迅猛地發(fā)展?，F(xiàn)在對(duì)勞動(dòng)密集型的紹興紡織業(yè)來(lái)說(shuō)，卻因?yàn)閯趧?dòng)力成本和原材料成本的增加，已經(jīng)存在著成本增加和勞動(dòng)力稀缺的短板，紹興紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

（二）紹興紡織企業(yè)缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。多年以來(lái)，紹興紡織業(yè)一直追求降低生產(chǎn)要素成本，僅僅盯著獲取市場(chǎng)價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)，忽視了來(lái)自其他管理方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使紹興紡織業(yè)長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈低端。形成了高端設(shè)備與中低端產(chǎn)品共存，生產(chǎn)巨大與產(chǎn)品構(gòu)造簡(jiǎn)單共存，個(gè)性化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)與產(chǎn)品質(zhì)量低、簡(jiǎn)單同一化、附加值低并存的現(xiàn)象。

（三）紹興紡織業(yè)發(fā)展水平不平衡，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)問(wèn)題。在整個(gè)加工鏈條上，紹興服裝與紡織產(chǎn)業(yè)一直保持著原材料和生產(chǎn)在外、加工工藝在內(nèi)的平衡狀況。但紹興服裝及紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展并不平衡，主要體現(xiàn)為：紡織與原料行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相同；生產(chǎn)、印染的產(chǎn)品檔次不高；工業(yè)用布比率低下。另外，高端設(shè)備制造與中低端生產(chǎn)并存，工業(yè)產(chǎn)能龐大與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單并存，個(gè)性化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)與產(chǎn)品質(zhì)量低、附加值低并存。

（四）紹興市場(chǎng)服裝紡織產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的環(huán)境污染嚴(yán)重。環(huán)境污染多是由印染化學(xué)纖維、紡織機(jī)械、工業(yè)設(shè)計(jì)等因素造成的，但在整個(gè)產(chǎn)品加工鏈條中，各個(gè)部分的環(huán)境污染形式都有所不同。最頂端的化纖廠，會(huì)產(chǎn)生大量廢氣廢水，甚至一些中間產(chǎn)品還會(huì)產(chǎn)生有害的聚酯纖維的原料。對(duì)紡紗廠來(lái)講，最主要是噪音污染，而這種噪聲污染主要會(huì)影響生產(chǎn)工人，對(duì)于路人的影響并不大?？椩鞆S則主要為噪聲污染及由其產(chǎn)生的環(huán)境污染。整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條中污染最嚴(yán)重的區(qū)域是染整企業(yè)，對(duì)于環(huán)境的污染主要反映在染料中，染料中的有色重金屬離子、無(wú)法降解的各種材料、營(yíng)養(yǎng)富集等會(huì)造成很大的環(huán)境污染。目前，全國(guó)幾大主要紡織品技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集之地都進(jìn)行了對(duì)小染企業(yè)的整治，包括大型物流公司限停整頓，達(dá)到國(guó)家的相關(guān)污染管理規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)后才可以開(kāi)展工業(yè)生產(chǎn)；將小染企業(yè)全部關(guān)停和遷出，移到地方政府建設(shè)的染整園區(qū)中，污染物由地方政府部門(mén)統(tǒng)一收集處理。即使是這樣，還是有污染現(xiàn)象存在。

四、“一帶一路”下跨境電商發(fā)展的機(jī)遇

2013年秋，習(xí)近平提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，總體布局已經(jīng)完成。隨著“一帶一路”的發(fā)展，跨境電子商務(wù)迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。2018年，跨境電子商務(wù)交易總額已經(jīng)達(dá)到8.8萬(wàn)億元，未來(lái)跨境電商的交易數(shù)額仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。綜合來(lái)看，“一帶一路”倡議為跨境電商帶來(lái)很大的機(jī)遇，跨境電商前瞻形勢(shì)一片大好。中國(guó)跨境電商應(yīng)該充分把握此次機(jī)會(huì)，擴(kuò)大交易規(guī)模，經(jīng)常與沿線國(guó)家的進(jìn)行交流與貿(mào)易往來(lái)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獲得更多利潤(rùn)。

（一）“一帶一路”給跨境出口及電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)極大的市場(chǎng)空間。通過(guò)對(duì)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析得知，“一帶一路”沿線各國(guó)大約有44億人，占全世界城市人口總規(guī)模的63%，經(jīng)濟(jì)資源總額達(dá)到了約21萬(wàn)億元，大約占世界經(jīng)濟(jì)總額的29%。中國(guó)制造業(yè)應(yīng)該通過(guò)“一帶一路”，獲得跨境電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)。獲取更大的市場(chǎng)空間，以此增加市場(chǎng)份額與出口量。

（二）“一帶一路”給跨境電商企業(yè)打響自己品牌創(chuàng)造更大的可能性。近幾年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，本土產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)需要異質(zhì)化的商品來(lái)讓人眼前一新，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的重要性。建立一個(gè)有影響力的品牌絕非易事，而將品牌的影響力傳到國(guó)外是一件更難的事情。對(duì)“一帶一路”沿線的發(fā)展中國(guó)家而言，可以通過(guò)跨境電商的大數(shù)據(jù)信息處理建立具有個(gè)人特色的品牌。對(duì)于新型企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要進(jìn)行品牌的革新創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)自身特色與優(yōu)點(diǎn)，還要抓住國(guó)家的政策機(jī)遇。

（三）“一帶一路”讓跨境電商為國(guó)內(nèi)外中小型公司創(chuàng)造方便快捷“走出去”的機(jī)會(huì)平臺(tái)?，F(xiàn)如今我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，物流運(yùn)輸體系也更加成熟，加快了“一帶一路”沿線地區(qū)的商品貿(mào)易，為跨境電商提供了方便，不用再承受以往的運(yùn)輸時(shí)間及運(yùn)輸成本的壓力。平臺(tái)擔(dān)當(dāng)中介的作用，將中國(guó)與全球的商家、消費(fèi)者聯(lián)系在一起，市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，雙方可以隨時(shí)交流，使得不僅僅是大型企業(yè)可以“走出去”，中小企業(yè)想要進(jìn)行國(guó)與國(guó)間的貿(mào)易也已經(jīng)變得十分快捷方便。

總體上看，在“一帶一路”倡議下，紡織品的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，跨境電商也為其提供了良好的機(jī)會(huì)，對(duì)于紹興市的紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短；另一方面把握“一帶一路”倡議下所提供的豐富的出口貿(mào)易服務(wù)市場(chǎng)，與沿線國(guó)家多多進(jìn)行商貿(mào)交往，建立強(qiáng)而有力的防治品牌，增加對(duì)外輸出與影響力。而在加深與“一帶一路”沿線國(guó)家業(yè)務(wù)交往的同時(shí)，建立健全可持續(xù)發(fā)展的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，使得紡織服裝產(chǎn)品可以源源不斷地對(duì)外輸出。

五、發(fā)展建議

（一）利用好“一帶一路”所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，強(qiáng)化公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步完善工業(yè)組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，采用創(chuàng)新革新和新型設(shè)計(jì)技術(shù)去同質(zhì)性，積極開(kāi)發(fā)高性能產(chǎn)品，重新尋找自己的市場(chǎng)定位，打響拼盤(pán)并進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，提升產(chǎn)品質(zhì)量與品位，并特別著力于高新技術(shù)投資、高性能研發(fā)計(jì)劃建設(shè)以及國(guó)際化品牌培育，以此來(lái)適應(yīng)快速變化的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，并在其中占有一席之地。

（二）改變貿(mào)易形式。在過(guò)去的傳統(tǒng)貿(mào)易模式中，因?yàn)榇箢~交易訂單常常會(huì)帶來(lái)較高的利潤(rùn)，一些企業(yè)往往以大訂單交易為主，而減少甚至忽略小訂單，導(dǎo)致市場(chǎng)的供需關(guān)系經(jīng)常出現(xiàn)失衡的情況。而在“一帶一路”倡議下，發(fā)展起來(lái)的跨境電商進(jìn)行的貿(mào)易訂單大多數(shù)都是小單，因此企業(yè)也要進(jìn)行小訂單交易，將小訂單交易放入眼中，甚至將小訂單設(shè)置為主要業(yè)務(wù)。同時(shí)，可以進(jìn)行小訂單的私人化設(shè)置，滿足個(gè)性化需求，不再進(jìn)行單一產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)。

（三）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，不再維持單一生產(chǎn)紡織業(yè)的模式。可以通過(guò)紡織業(yè)帶來(lái)的一些優(yōu)勢(shì)，發(fā)展周邊、上下游產(chǎn)業(yè)，比如向成品制衣方向發(fā)展，利潤(rùn)相對(duì)較高，污染相對(duì)較小，也可以形成一條新的生產(chǎn)鏈與供應(yīng)鏈。