我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究
——基于SWOT分析法

王藝鈞

（吉林體育學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130022）

1、前言

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升下，人民的生活水平也在不斷地提高，人們的消費(fèi)需求也多變了起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和融合現(xiàn)象也不斷的慢慢呈現(xiàn)出來(lái)映入大眾的視野中來(lái)，并且隨著我國(guó)社會(huì)的主要矛盾的轉(zhuǎn)變，我國(guó)的社會(huì)矛盾也漸漸的改變成人們對(duì)美好生活的需要與不平衡的發(fā)展之間的矛盾。黨的十九大會(huì)議中向人們強(qiáng)調(diào)了要開展全民健身，加快我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，全民的健康體質(zhì)以及對(duì)于健康中國(guó)的建設(shè)已經(jīng)我國(guó)放在了首要位置。在《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中指出“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Α睂?duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義。在《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中也指出“要完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)體育與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)和發(fā)展；拓展體育旅游等消費(fèi)新空間”。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)新穎的旅游方式深受我國(guó)人民的喜愛。本文借助SWOT分析方法對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，并提供一些建議，希望能對(duì)我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供一些可參考的意見。

2、SWOT分析的方向

SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，是管理學(xué)中的一種分析方法。SWOT的4個(gè)字母分別代表優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)遇(Opportunity)、威脅(Threat)。我們?cè)谶M(jìn)行SWOT分析時(shí)，首先要將研究對(duì)象主要的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅這些因素，一一通過調(diào)查并列舉出來(lái)，然后用系統(tǒng)分析的思維方法，把各種因素相互整合起來(lái)并加以分析，從中得出相應(yīng)的結(jié)論。利用SWOT分析方法對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)分析得出我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇并在向優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇傾向的同時(shí)規(guī)避劣勢(shì)和威脅，只有這樣我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)才能慢慢激發(fā)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的活力并走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

3、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

3.1、資源優(yōu)勢(shì)

體育旅游作為新穎的旅游方式深受人們的關(guān)注和喜愛。并且我國(guó)具有悠久的歷史和遼闊的地域。在體育旅游發(fā)展上有著豐富的資源和多樣的文化資源，為我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)保證，不同的地域和文化也衍生了不同的體育活動(dòng)，除了體育賽事旅游等一些比較常見的體育旅游方式外，還有一些有著要特殊的地理?xiàng)l件和文化才能體驗(yàn)到的體育旅游項(xiàng)目。比如，東北的冰雪項(xiàng)目，沿海城市的水上活動(dòng)，還有蒙古的那達(dá)慕大會(huì)等一系列的體育旅游項(xiàng)目，這些都是我國(guó)因?yàn)榫哂胸S富的地域資源和多樣化的文化傳統(tǒng)從而發(fā)展而來(lái)的。這些都是我國(guó)的體育旅游項(xiàng)目能夠多樣化發(fā)展的保障。并且通過不同的地域文化體育旅游產(chǎn)業(yè)還能衍生特色的產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)氐捏w育旅游商品提供特色性，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的積極性?？偠灾?，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富的項(xiàng)目資源，并可以看到通過體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷增大和發(fā)展，體育旅游這個(gè)新型融合產(chǎn)業(yè)是可以在體育產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)中形成強(qiáng)大的影響力。

3.2、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展空間

當(dāng)前，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高以及對(duì)于生活方式的思想轉(zhuǎn)變，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了我國(guó)重要的戰(zhàn)略模塊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年游客接待量達(dá)50.01億，比2016年增長(zhǎng)了12.8%；同時(shí)，我國(guó)GDP的每年增長(zhǎng)，2017年時(shí)我國(guó)的人均GDP達(dá)到8826美元，人均收入達(dá)到25974元。體育旅游產(chǎn)業(yè)上有著不可復(fù)制的特點(diǎn)能保證人們?cè)隗w育旅游上有著不一樣的感受，這也保證了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)性上的有利發(fā)展。在《體育旅游報(bào)告》中我們可以看到戶外徒步和騎行現(xiàn)在越來(lái)越受到人們的喜愛和支持，戶外徒步的人數(shù)約在1800萬(wàn)人左右，騎行的人數(shù)約在600萬(wàn)人左右?；ⅠR拉松、攀巖等項(xiàng)目也是作為我國(guó)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)載體的一部分。盡管我國(guó)在這塊發(fā)展較晚但是這也說(shuō)明我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)是具有良好的發(fā)展空間的。

3.3、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)

在黨的十九大中，習(xí)近平總書記提出了廣泛開展全民健身活動(dòng)，推進(jìn)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。這也推進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。體育旅游有著觀賞性和參與性的一體性。人們?cè)谶M(jìn)行旅游體驗(yàn)的同時(shí)能有強(qiáng)烈的參與感，市場(chǎng)不斷的釋放出積極的信號(hào)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過對(duì)相關(guān)的資源整合、產(chǎn)品復(fù)合、項(xiàng)目融合、市場(chǎng)延伸、技術(shù)滲透等融合模式，產(chǎn)生了體育賽事旅游、體育小鎮(zhèn)、體育公園、體育節(jié)旅游、民俗體育旅游、高端體育運(yùn)動(dòng)俱樂部等多種新型業(yè)態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有著互補(bǔ)性，一些高水平體育賽事、比較有名的體育景觀等，通過營(yíng)銷，都是一些吸引人眼球的旅游產(chǎn)品。現(xiàn)在無(wú)論是運(yùn)動(dòng)會(huì)還是那些單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的賽事都已經(jīng)變成了人們進(jìn)行的旅游盛會(huì)。并且通過體育與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合我們能夠利用當(dāng)?shù)芈糜纹放疲蓚鹘y(tǒng)旅游項(xiàng)目帶動(dòng)體育旅游項(xiàng)目，二者協(xié)同互補(bǔ)，這樣不僅有利于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的發(fā)展而且也有利于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，我國(guó)信息化建設(shè)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的滲透性越來(lái)越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也越來(lái)越密切，借助了互聯(lián)網(wǎng)的幫助，我國(guó)有些知名度小，營(yíng)銷模式落后等原因通過互聯(lián)網(wǎng)的幫助都能得到很好的改善。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就在于能提高體育旅游的知名度，通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠優(yōu)化體育旅游的營(yíng)銷模式，并且通過借助互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上營(yíng)銷的方式能夠使其在網(wǎng)上就提供一系列的旅游服務(wù)，為前來(lái)旅游的人們提供了很大的便利。商家能夠在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)上通過網(wǎng)上發(fā)布旅游服務(wù)，消費(fèi)者能夠通過網(wǎng)上平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)的旅游項(xiàng)目在線下體驗(yàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下對(duì)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)有著很大的幫助，對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

4、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

4.1、定位不清晰

我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)才處于起步階段，發(fā)展的時(shí)間還不是很長(zhǎng)，政府對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的定位還不是很明確，在產(chǎn)品審批、市場(chǎng)監(jiān)管、消費(fèi)引導(dǎo)等方面的體制機(jī)制建設(shè)還存在不健全的情況。并且在當(dāng)前相關(guān)體育旅游基礎(chǔ)公共服務(wù)建設(shè)規(guī)模也不健全，所配套的體育場(chǎng)地設(shè)施以及相關(guān)的旅游基地建設(shè)也處在比較薄弱的狀態(tài)，以目前對(duì)于場(chǎng)地的多樣化和多元化有著較高要求的情況下，體育旅游項(xiàng)目在場(chǎng)地中受限制不能充分展開。所以制約了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2、資源分配不合理，項(xiàng)目過于單一

我國(guó)雖然擁有豐富的體育資源和豐富的旅游資源，但是在進(jìn)行體育旅游的時(shí)候仍然出現(xiàn)有效資源不足，無(wú)效資源過剩的現(xiàn)象。目前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)都集中在已有的旅游景區(qū)開展，例如，山地馬拉松、徒步、攀巖等項(xiàng)目。其資源配置也只停留在對(duì)現(xiàn)有的資源在整合優(yōu)化，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足人們現(xiàn)在對(duì)體育旅游需求。同時(shí)對(duì)新資源的開發(fā)和利用度較低，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新IP不足，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品呈飽和狀態(tài)，新型的休閑旅游產(chǎn)品稀少，體育資源與旅游資源的配置呈現(xiàn)出不合理的狀態(tài)。同時(shí)商家為了迎合市場(chǎng)，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品增多，但特色產(chǎn)品少，不能滿足人們的需求，導(dǎo)致我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)不能很好地發(fā)展。

4.3、缺少專業(yè)性人才

由于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)起步比較晚，缺少大量的專業(yè)人才進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和項(xiàng)目的管理，因此我國(guó)在體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上被大大的限制，影響著我國(guó)在體育旅游產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。雖然我國(guó)現(xiàn)在我國(guó)有些高校開設(shè)了相關(guān)課程，但是還是僅僅只停留在表面，相關(guān)的高層次人才還是非常稀缺。在現(xiàn)在的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還是難以滿足其需求，這也就使我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程緩慢，效果不顯著。另外，由于這些在高校學(xué)習(xí)過專業(yè)知識(shí)的人才畢業(yè)后面臨著就業(yè)方向比較窄、就業(yè)機(jī)會(huì)少等問題也使得大量人才流失，這導(dǎo)致了對(duì)口人才難以與旅游企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，從而導(dǎo)致了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緩慢和帶來(lái)不利的影響。

5、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

5.1、相關(guān)政策的支持

政府政策永遠(yuǎn)是推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在推動(dòng)力，一個(gè)完善的政策制度能夠推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的有利發(fā)展。隨著我國(guó)在體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)上越來(lái)越深入化，我國(guó)也更加看中體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)融合性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，對(duì)我國(guó)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著重要的影響意義，我國(guó)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越重視，并隨之發(fā)布了一系列相關(guān)政策來(lái)扶持和幫助體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2016年來(lái)陸續(xù)的發(fā)布了一系列有關(guān)于體育旅游發(fā)展的政策，例如，《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（旅發(fā)〔2016〕172 號(hào)）、《體育發(fā)展“十三五規(guī)劃”》慢慢的到 2019 年的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。從這些相關(guān)政策我們不難看出國(guó)家相關(guān)的政策支持為我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了有利的發(fā)展契機(jī)。因此我們國(guó)家的體育旅游產(chǎn)業(yè)要抓住國(guó)家持續(xù)推出有利政策的這個(gè)機(jī)遇，以政府的大方向?yàn)橐龑?dǎo)，加強(qiáng)體育旅游的發(fā)展和創(chuàng)新。

5.2、體育旅游的相關(guān)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)人們對(duì)體育旅游認(rèn)知的深入，越來(lái)越多的人們?cè)敢膺M(jìn)行這種體育活動(dòng)，那么消費(fèi)者大量增加，相應(yīng)的就是體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)得到迅速的提升。許多體育旅游產(chǎn)業(yè)的分支也得到提升和增加，以探路者、雪狼、川行者等為代表的本土產(chǎn)品品牌和三夫戶外、奧庫(kù)戶外運(yùn)動(dòng)超市、圖途戶外為代表的銷售品牌迅速發(fā)展，品牌數(shù)量快速激增。以2019年為例，根據(jù)我國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年旅游市場(chǎng)基本情況》顯示2019年我國(guó)旅游總收入為6.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了11%。并且近幾年來(lái)我國(guó)的體育旅游一直保持著30%-40%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于全球的體育旅游的年增長(zhǎng)速度。那么可以看出我國(guó)人民是樂于進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的，同時(shí)這些消費(fèi)也刺激著市場(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)釋放著更大的信號(hào)之后，需求也就繼續(xù)擴(kuò)大，那么也刺激著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和更加優(yōu)化的改變，通過多樣化的產(chǎn)品從而吸引更多消費(fèi)者，從而使我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。

6、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

6.1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，受到各方面的關(guān)注和重視，導(dǎo)致了許多公司相繼進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快各公司對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了相同體育旅游商品單一性太嚴(yán)重，沒有很好地利用有利的資源進(jìn)行開發(fā)。同時(shí)也與其他旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。所以說(shuō)創(chuàng)新開發(fā)新型的體育旅游產(chǎn)品是非常重要且急切的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈也成為了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)所會(huì)遇到的威脅。

6.2、我國(guó)資源開發(fā)難度大

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)想要在我國(guó)得到發(fā)展那必定是需要在傳統(tǒng)旅游資源上進(jìn)行開發(fā)，那么威脅就是我國(guó)的有些旅游資源都是獨(dú)有的，在這上面開發(fā)必定就會(huì)進(jìn)行人為的破壞，并且建設(shè)成本會(huì)高，維護(hù)成本也會(huì)相對(duì)于的提高，同時(shí)會(huì)不會(huì)對(duì)該地區(qū)的資源造成不可挽回的損害也是我們?cè)陂_發(fā)之前需要考慮到的威脅。這些都是我們?cè)陂_發(fā)前都需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題，所以在對(duì)我國(guó)資源上的開發(fā)已然也成為了我國(guó)在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的威脅。

6.3、風(fēng)險(xiǎn)體系不夠健全

戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)防御體系應(yīng)包括3個(gè)方面：（1）以風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)教育和實(shí)踐操作為核心的風(fēng)險(xiǎn)教育預(yù)防體系；（2）以醫(yī)療、救援等硬件為核心的應(yīng)急救援體系；（3）以保險(xiǎn)為核心的高風(fēng)險(xiǎn)資金保障體系。目前我國(guó)對(duì)于戶外旅游最主要的保障措施就是購(gòu)買保險(xiǎn)，但是出現(xiàn)的問題就是保障內(nèi)容單一，針對(duì)性不強(qiáng)，許多保險(xiǎn)公司以保險(xiǎn)項(xiàng)目不對(duì)拒絕賠付。這讓許多消費(fèi)者不敢于去嘗試而導(dǎo)致制約著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，變成了我國(guó)對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

7、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT矩陣

我國(guó)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)受到多方面的因素影響，我國(guó)在擁有資源豐富的同時(shí)，產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新、資源的利用、宣傳等因素也應(yīng)該與產(chǎn)品的開發(fā)成為現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)政府出臺(tái)的有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策是現(xiàn)在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，我們應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)能夠得到更好的發(fā)展（見表 1）。

表1

8、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

8.1、技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力

科學(xué)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新有著很強(qiáng)的適應(yīng)性，能夠?qū)⒖萍紕?chuàng)新帶來(lái)的利益充分吸收。這些高新技術(shù)已在旅游開發(fā)、體育新產(chǎn)品研發(fā)、旅游服務(wù)等方面都有著很好的應(yīng)用?？茖W(xué)技術(shù)也讓體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的也更加緊密，為我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)能帶來(lái)發(fā)展。

8.2、優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，形成特色性體育旅游項(xiàng)目

我國(guó)具有悠久的歷史和遼闊的地域資源，這些歷史文化和獨(dú)特的地域資源也使得不同的地方有著不同的文化特色，通過開發(fā)不同特色的體育旅游產(chǎn)品，讓體育旅游產(chǎn)品多樣化，以體育旅游的新鮮度來(lái)吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。合理利用我國(guó)豐富的資源并開發(fā)有利資源，發(fā)展該資源的可持續(xù)性，向著可持續(xù)性發(fā)展進(jìn)行，突出文化屬性，以推動(dòng)體育和旅游的雙重開發(fā)，達(dá)到我國(guó)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

8.3、放大互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

通過互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)將體育旅游的資源通過平臺(tái)向人們進(jìn)行宣傳。通過微信公眾號(hào)、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并以拍攝宣傳片、微電影的形式進(jìn)行宣傳。還可以借助報(bào)刊、宣傳折頁(yè)、宣傳畫、明信片等紙質(zhì)平臺(tái)讓人們可以以不同的形式了解到當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，并且通過設(shè)計(jì)專屬的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和宣傳口號(hào)，讓人們可以記憶深刻。發(fā)展并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)，做到宣傳和體驗(yàn)一致，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)上應(yīng)該重點(diǎn)突出特色體育旅游產(chǎn)品，在發(fā)展線下體驗(yàn)的同時(shí)也要發(fā)展線上的服務(wù)，只有這樣才能提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

8.4、堅(jiān)持政府的引導(dǎo)，加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)

我們體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該緊跟政府的引導(dǎo)，通過政府的引導(dǎo)進(jìn)行積極的發(fā)展。同時(shí)高?？梢耘c相關(guān)旅游公司建立定向培養(yǎng)的機(jī)制，通過高校培養(yǎng)新時(shí)代所需要的復(fù)合型人才定向的輸送人才去符合專業(yè)的崗位，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，使得二者相互發(fā)展，為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了人才保障。

8.5、完善安全體系

體育旅游給人們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，但是風(fēng)險(xiǎn)也大大增加，那么建立一個(gè)完善的安全體系就是人們?cè)趨⑴c體育旅游項(xiàng)目時(shí)的一個(gè)最基本也是重要的部分。首先我們?cè)谟脩暨M(jìn)行查看時(shí)就要提醒用戶該項(xiàng)目的危險(xiǎn)性；其次在用戶體驗(yàn)項(xiàng)目之前就要與用戶簽署安全協(xié)議并購(gòu)買保險(xiǎn)，當(dāng)然我們還需要定時(shí)的保養(yǎng)和檢查該項(xiàng)目設(shè)施是否良好，排查出一切可能發(fā)生的危險(xiǎn)，為游客能夠放心體驗(yàn)項(xiàng)目提供安全性極高的服務(wù)。

9、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展在我國(guó)有著巨大的發(fā)展前景，因此我們要堅(jiān)持政府的引導(dǎo)，不斷刺激市場(chǎng)，開拓體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，創(chuàng)新優(yōu)化我國(guó)的資源結(jié)構(gòu)，通過科技技術(shù)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，建立完善的安全體系，發(fā)展適合新時(shí)代下體育旅游的復(fù)合型專業(yè)人才，抓住優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，將劣勢(shì)改變成優(yōu)勢(shì)，規(guī)避威脅，為我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。