鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

武 曉

（運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山西 運(yùn)城 044000）

經(jīng)過(guò)四十多年的改革開放，我國(guó)農(nóng)村消滅了絕對(duì)貧困，已經(jīng)走在了鄉(xiāng)村振興的康莊大道上。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的商品化極為重要。因此，我國(guó)需要加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 相關(guān)概念介紹

1.1 農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品主要是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所產(chǎn)生的物品，一般包含有動(dòng)物產(chǎn)品以及植物產(chǎn)品，例如水稻、玉米、小麥等。目前，我國(guó)很多農(nóng)產(chǎn)品都存在著易腐爛的問(wèn)題，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品也具有運(yùn)輸難的特點(diǎn)[1]。

1.2 電子商務(wù)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，電子商務(wù)已經(jīng)成為全新的市場(chǎng)交易模式。電子商務(wù)是指推動(dòng)各項(xiàng)交易的電子化，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成交易活動(dòng)。目前我國(guó)電子商務(wù)的種類繁多，不僅包含B2C同時(shí)還包含B2B等不同類型。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的各個(gè)環(huán)節(jié)融入電子商務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)電子化的交易，提高農(nóng)產(chǎn)品交易資源的整合效率，提升資源的使用效率，改善當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅可以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的溝通，還可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售與市場(chǎng)供應(yīng)之間的高效銜接。通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以更好地消除市場(chǎng)商品流通的壁壘，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品各項(xiàng)元素的自由流動(dòng)，提高農(nóng)民的收入，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[2]。

2 鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我黨基于國(guó)情，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的又一重大戰(zhàn)略舉措，也是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的有效措施，是未來(lái)一段時(shí)間“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)性政策。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在全面提高鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村之間的融合發(fā)展。在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，加快產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點(diǎn)，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在，也是提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成效的重要方式。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程之中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個(gè)有力抓手，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以使鄉(xiāng)村和城市發(fā)展有效結(jié)合在一起，有助于將消費(fèi)端與生產(chǎn)端融合在一起，以此提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展[3]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，我國(guó)相繼出臺(tái)了許多關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件，例如中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中就提出需要大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1）農(nóng)村電子商務(wù)模式不完善。目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式多種多樣，并沒(méi)有構(gòu)建出完善的電子商務(wù)體系。例如，很多農(nóng)戶并沒(méi)有與第三方平臺(tái)進(jìn)行深度溝通，也不了解農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)價(jià)格，農(nóng)民常常以最低的價(jià)格銷售農(nóng)產(chǎn)品，存在信息不對(duì)稱的情形，并沒(méi)有真正將電子商務(wù)融入到農(nóng)業(yè)發(fā)展之中。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況并不樂(lè)觀，很多農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展沒(méi)有呈現(xiàn)出體系化發(fā)展，缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)模式無(wú)法與農(nóng)業(yè)銷售模式有效結(jié)合在一起[4]。

2）缺乏一支高素質(zhì)的電子商務(wù)人才隊(duì)伍。電子商務(wù)人才是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要力量，因此一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍有助于推動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)的快速發(fā)展。近年來(lái)，越來(lái)越多的大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，但是由于農(nóng)村社會(huì)具有較濃重的鄉(xiāng)土觀念，很多農(nóng)村父母并不愿意自己的子女回到農(nóng)村，希望自己的子女在大城市落戶，導(dǎo)致很多農(nóng)村大學(xué)生并沒(méi)有回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展，而是在大城市繼續(xù)打拼。農(nóng)村的生活環(huán)境與城市相比存在較大的差距，尤其是一些貧困地區(qū)更是難以吸引優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)人才，致使農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才呈現(xiàn)出斷層的情形[5]。除此之外，農(nóng)村地區(qū)人口老齡化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，農(nóng)村青年紛紛離開農(nóng)村到城市落戶，而很多農(nóng)村老人根本沒(méi)有接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，也不會(huì)進(jìn)行電子商務(wù)操作，這給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了困難。

3）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，只有完備的基礎(chǔ)設(shè)施才能夠真正提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平，從而提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。但是，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，很多農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，網(wǎng)速也不快，甚至還有一些地方的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為零，這給農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)帶來(lái)了許多困難，降低了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平[6]。

4）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低，缺乏品牌建設(shè)。在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，明確的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則可以提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。但是，農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有明確各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工要求非常模糊，很多農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有樹立起自身的品牌形象，這些因素會(huì)直接影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐，農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降，甚至可能會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情形。出現(xiàn)這種現(xiàn)象有很多原因，例如農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；潭炔⒉桓撸瑳](méi)有制定出規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，導(dǎo)致整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一[7]。與此同時(shí)，我國(guó)很多農(nóng)村缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，很多農(nóng)民存在短視行為，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的重要意義，存在殺雞取卵的經(jīng)營(yíng)行為。

5）缺乏電子商務(wù)宣傳和培訓(xùn)管理活動(dòng)。在落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，依舊有部分農(nóng)民并不知曉電子商務(wù)的具體內(nèi)容，最主要是農(nóng)村沒(méi)有做好電子商務(wù)的宣傳工作，有很多農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)屬于詐騙類型的活動(dòng)，對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)避而遠(yuǎn)之。在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，由于農(nóng)民并不相信，導(dǎo)致很多農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)存在不信任的情感，更不會(huì)主動(dòng)參與到電子商務(wù)的各項(xiàng)活動(dòng)之中[8]。為此，未來(lái)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要不斷強(qiáng)化電子商務(wù)管理，不斷提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略水平，提高鄉(xiāng)村振興發(fā)展質(zhì)量。

6）缺乏完善的物流配送體系。在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，物流配送屬于電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，完善的物流配送體系可以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。但是，很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，許多物流公司并沒(méi)有在農(nóng)村設(shè)置物流配送點(diǎn)，整個(gè)農(nóng)村地區(qū)也沒(méi)有建立起完善的物流配送管理體系，致使農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中存在嚴(yán)重的損耗情況。正是農(nóng)村缺乏完善的物流配送體系，農(nóng)村的物流配送費(fèi)用常年居高不下，直接拉高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展質(zhì)量。

4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題的原因

1）缺乏高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。近年來(lái)，我國(guó)正在不斷強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，但是有一些供給側(cè)改革方面的力度依舊不夠，致使農(nóng)產(chǎn)品的供給規(guī)模與質(zhì)量沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，導(dǎo)致供給側(cè)改革在銷售領(lǐng)域方面的潛力受阻，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。

2）農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的融合不充分。在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的融合才能夠真正提升產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的水平。但是，許多農(nóng)戶沒(méi)有做好電子商務(wù)管理，沒(méi)有強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析與整理，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)方面的潛力，最終影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量[9]。

3）城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，但是我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展要素卻非常稀少，許多優(yōu)勢(shì)資源都在向城鎮(zhèn)聚集，城鄉(xiāng)之間的差距越拉越大。正是由于城鄉(xiāng)之間的差距鴻溝，很多資源都不愿意向農(nóng)村聚集，這也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺乏優(yōu)質(zhì)的資源支撐，影響農(nóng)村發(fā)展水平。

5 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議

1）不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村振興的大背景之下，為了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)需要積極探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新模式。例如，可以積極發(fā)展農(nóng)戶、電商服務(wù)中心與其他電商企業(yè)相結(jié)合的電商發(fā)展模式，由農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)服務(wù)中心主要是負(fù)責(zé)電商平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)，其他的電商企業(yè)主要是負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的深加工，以此構(gòu)建全新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量[10]。

2）強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)。為了提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，需要在農(nóng)村組建一支強(qiáng)有力的電子商務(wù)人才隊(duì)伍。為此，我國(guó)政府可以加大對(duì)電子商務(wù)人才的指導(dǎo)，支持電子商務(wù)人才在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，給予返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生政策鼓勵(lì)，以吸引更多的電子商務(wù)人才在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。同時(shí)，還需要大力提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育與培訓(xùn)，讓農(nóng)民熟悉電子商務(wù)的運(yùn)作方式，推動(dòng)電子商務(wù)的本地化發(fā)展。除此之外，還可以大力推動(dòng)電子商務(wù)與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體之間的協(xié)作，將農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品放置到平臺(tái)上營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)新型產(chǎn)品與平臺(tái)之間的相互融合，帶動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為了提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，農(nóng)村電商需要不斷強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如農(nóng)村需要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度。只有完善的網(wǎng)絡(luò)才能夠真正推動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量將會(huì)直接影響到整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展的好壞。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，雖然農(nóng)村已經(jīng)開始加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，但是很多農(nóng)村家庭并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)家家通網(wǎng)，為此政府需要加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，三大運(yùn)營(yíng)商也需要為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)出臺(tái)各種各樣的優(yōu)惠政策，確保村村戶戶能夠通網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的全覆蓋。與此同時(shí)，農(nóng)村還需要不斷完善電子商務(wù)服務(wù)站的各項(xiàng)功能。例如，農(nóng)村的電子商務(wù)服務(wù)站可以為民眾提供各種各樣的本地服務(wù)，為民眾提供電子商務(wù)服務(wù)，可以解答民眾在發(fā)展電子商務(wù)中遇到的各項(xiàng)難題，以此提高電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

4）積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)。在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，農(nóng)村電子商務(wù)需要加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)。在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過(guò)程中，我國(guó)政府可以加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)，制定農(nóng)產(chǎn)品安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，以最終強(qiáng)化各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的質(zhì)量。與此同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還必須堅(jiān)持品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)的附加值。為此，政府部門需要加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的補(bǔ)貼力度，做好農(nóng)村電子商務(wù)的品牌定位，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)品牌的宣傳與管理，不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)的品牌水平。在建設(shè)品牌的過(guò)程中，需要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品資源的整合力度，改變以往個(gè)人零散式的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一加工、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一銷售，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)感，增加農(nóng)民的利潤(rùn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

5）強(qiáng)化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳與培訓(xùn)管理。為了有效提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平，需要積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳與培訓(xùn)管理活動(dòng)。向農(nóng)民宣傳電子商務(wù)對(duì)于銷售農(nóng)產(chǎn)品的好處，在公共場(chǎng)所張貼有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售的海報(bào)，在農(nóng)民群體中樹立電子商務(wù)典型，讓農(nóng)民感覺(jué)到電子商務(wù)可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，可以提高自身的收入。與此同時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的集體培訓(xùn)，提高農(nóng)民電子商務(wù)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，讓更多的農(nóng)民能夠積極投入到電子商務(wù)的發(fā)展之中。為此，可以由政府組建電子商務(wù)培訓(xùn)平臺(tái)，不斷完善培訓(xùn)方法與技巧，以通俗易懂的語(yǔ)言向農(nóng)民介紹電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的模式，提高電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)管理水平，提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

6）加快現(xiàn)代物流體系建設(shè)。為了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，需要不斷完善農(nóng)村物流體系，強(qiáng)化現(xiàn)代物流體系建設(shè)。需要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。積極引導(dǎo)第三方物流參與到農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)之中，為第三方物流提供強(qiáng)有力的政策支撐，確保第三方物流可以為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供較好的運(yùn)輸能力，確保新鮮的農(nóng)產(chǎn)品可以在市場(chǎng)上及時(shí)銷售，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的大背景之下，為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)需要不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳與培訓(xùn)管理，同時(shí)還需要加快現(xiàn)代物流體系建設(shè)，以此不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。