CHIC #中國(guó)聲量 波司登，溫暖的使命

文 | 紀(jì)振宇

波司登堅(jiān)定“成為全球最受尊敬的時(shí)尚功能服飾集團(tuán)”戰(zhàn)略愿景不動(dòng)搖

波司登作為民族服裝品牌代表企業(yè)，長(zhǎng)期聚焦顧客價(jià)值與數(shù)智經(jīng)營(yíng)，做好中國(guó)設(shè)計(jì)，講好中國(guó)故，展現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌”的嶄新形象，踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命，也體現(xiàn)出一個(gè)民族品牌的家國(guó)使命。

波司登自1976年創(chuàng)立至今，一直視品牌為生命，堅(jiān)持實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷地對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)塑造、培育、提升和創(chuàng)新?！笆冀K和消費(fèi)者在一起”是波司登的核心經(jīng)營(yíng)理念。每一個(gè)品牌的發(fā)展，都是在和年輕消費(fèi)者的交流互動(dòng)中迭代進(jìn)步的。品牌的歷久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊(yùn)，更需要持續(xù)地創(chuàng)新。2018年以來(lái)，波司登通過(guò)參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，持續(xù)筑高品牌勢(shì)能，傳遞中國(guó)服裝品牌的國(guó)際形象。2021年，波司登攜手中國(guó)國(guó)家話劇院，首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，演繹“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”的精彩。

在品牌傳播層面，基于品牌文化和消費(fèi)者心智升級(jí)傳播內(nèi)容，在這種“陪伴”提供消費(fèi)者的品牌情緒價(jià)值下，波司登亦篤定長(zhǎng)期主義的發(fā)展價(jià)值觀，主航道產(chǎn)品羽絨服為穿著者提供溫暖產(chǎn)品功能屬性，波司登集團(tuán)堅(jiān)定“波司登溫暖全世界”的初心使命不動(dòng)搖，堅(jiān)定“成為全球最受尊敬的時(shí)尚功能服飾集團(tuán)”的戰(zhàn)略愿景不動(dòng)搖。

長(zhǎng)期以來(lái)，羽絨服只被當(dāng)作是冬季保暖的功能性服飾，然而隨著消費(fèi)水平的提升、個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，羽絨服的時(shí)尚屬性愈發(fā)被市場(chǎng)重視起來(lái)，而專注羽絨服的波司登便是羽絨時(shí)尚的開拓者。

>>波司登創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服,將舒適與科技完美融合

1995年，波司登首次將“功能+時(shí)尚”的理念引入羽絨服工藝革新，創(chuàng)造出輕巧貼身、設(shè)計(jì)時(shí)尚的羽絨時(shí)裝。自此，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，波司登一直不遺余力地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，推進(jìn)產(chǎn)品高端化，緊抓產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與科技，推進(jìn)羽絨服的品類革命。

在設(shè)計(jì)方面，以波司登推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，以及風(fēng)衣羽絨服系列、登峰系列等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，不斷延展傳統(tǒng)羽絨服的產(chǎn)品邊界。

近年來(lái)，波司登陸續(xù)推出風(fēng)衣羽絨服、新一代輕薄羽絨服，以創(chuàng)新工藝實(shí)現(xiàn)衛(wèi)衣、針織面料與輕薄羽絨的無(wú)縫拼接。憑借多年來(lái)對(duì)戶外羽絨服行業(yè)的深耕研究，波司登創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服，將舒適與科技完美融合，徹底打破人們對(duì)于戶外羽絨服手感過(guò)硬、不舒適的刻板印象，以行業(yè)先鋒者之姿再掀戶外羽絨新革命，為廣大消費(fèi)者提供適配各種場(chǎng)景的專業(yè)舒適選擇。

創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)使羽絨服能夠滿足不同的穿著場(chǎng)景，羽絨服“只穿一季”的局限性逐漸被打破，成為適用于春、秋、冬三季的必備單品。有創(chuàng)新的產(chǎn)品力，才有強(qiáng)大的品牌力。產(chǎn)品創(chuàng)新，是寫在波司登品牌基因里的驅(qū)動(dòng)力。

世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，正以前所未有的方式展開。站在時(shí)代的拐點(diǎn)，波司登深耕中國(guó)市場(chǎng)，以創(chuàng)新不變應(yīng)市場(chǎng)萬(wàn)變，與時(shí)俱進(jìn)，激活品牌。

CHIC說(shuō)：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌的立足之基，而品牌的建設(shè)則是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其身處新發(fā)展階段，中國(guó)服裝企業(yè)更應(yīng)該加快構(gòu)建品牌價(jià)值體系，提升品牌驅(qū)動(dòng)力和國(guó)際影響力，提高中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的文化輸出。波司登在打造中國(guó)品牌到世界品牌的道路上,堅(jiān)定不移，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

成立30周年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)始終以推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展為己任，2023年3月，2023年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（春季）也將立足消費(fèi)端需求變化，以全新面貌打造中國(guó)服裝品牌多元生態(tài)結(jié)構(gòu)，以包容之姿匯聚各類精準(zhǔn)資源，共同探尋中國(guó)服裝品牌的發(fā)展之路。