綜藝節(jié)目中虛擬主持人的角色定位
——以《你好星期六》為例

湖北第二師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院：洪田睿

在新媒體時代下，多元化的傳播渠道為受眾提供了更多的信息獲取渠道和全新的體驗，人們不再在電視上觀看綜藝節(jié)目，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到客戶端上。同時真人節(jié)目主持人在綜藝節(jié)目里的作用越來越弱化，隨著虛擬主持人的加入，真人主持人進行自身升級改變已經(jīng)迫在眉睫，真人主持人只有重新審視自己的定位并加以分析，設(shè)立屬于自己的品牌形象，才能在新媒體的大環(huán)境中不被遺忘。

1.新媒體時代下綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢

1.1 傳播渠道：從傳統(tǒng)媒體到新媒體

在新媒體時代下，受眾接收信息的途徑更加廣泛，人們都不會只從電視等傳統(tǒng)媒體上獲取信息，而是通過不同的新媒體平臺來獲取各自需要的信息。綜藝節(jié)目作為娛樂大眾的主流節(jié)目，僅僅依靠電視作為播放渠道是不夠的，因此綜藝節(jié)目做出的第一個突破就是傳播渠道從傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體。開放式新媒體平臺—抖音APP的出現(xiàn)，使許多綜藝節(jié)目都已入駐其中，選擇其為主要的傳播渠道，許多優(yōu)質(zhì)且吸引人的內(nèi)容片段都會被選擇投放在抖音上，通過流量推送的片段內(nèi)容來引起受眾興趣，從而提升綜藝節(jié)目的搜索率和收看率。但并不是所有的綜藝節(jié)目都適合抖音，只有合適的傳播渠道才能為綜藝節(jié)目錦上添花。偵查推理類的綜藝節(jié)目《奇藝劇本鯊》就需要互動性強的新媒體來進行傳播，于是節(jié)目把重心放在了愛奇藝視頻客戶端上，因為在節(jié)目播放過程中可以設(shè)置即時互動功能，受眾就能參與進來，與節(jié)目融為一體，這不僅凸顯了節(jié)目的特點，還擴大了傳播范圍，吸引了更多受眾。顯然在目前這個時代下，綜藝節(jié)目已經(jīng)擺脫了單一的電視平臺輸出，轉(zhuǎn)為多渠道的全媒體平臺分發(fā)。

1.2 傳播內(nèi)容：從綜合性走向深耕細化

新媒體時代也是算法時代，無論是綜藝節(jié)目還是其他類型的節(jié)目，都會基于強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建自己的大數(shù)據(jù)平臺，再通過后臺的數(shù)據(jù)算法分析熱度話題，從而來制作受眾喜歡的節(jié)目。相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目喜歡各種類型元素于一身來進行呈現(xiàn)的特點，如今在新媒體的驅(qū)動下，受眾的審美標準越來越高，對精品節(jié)目的呼聲愈發(fā)強烈，因此綜藝節(jié)目在內(nèi)容制作上更加深耕細化。《中國婚禮》作為國內(nèi)首檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目，內(nèi)容上以“父親嫁女”為情感主線，將婚禮場景和翁婿關(guān)系作為雙主場，以獨特的角度展開觀察，憑借扎實的內(nèi)容完成敘事，很好的挑起了受眾在對翁婿關(guān)系的認知上的興趣，打破了受眾對于婚姻中的復(fù)雜關(guān)系的固有思維。通過內(nèi)容的層層解構(gòu)，當(dāng)下的社會、家庭問題在這檔節(jié)目中被展現(xiàn)的淋漓盡致?，F(xiàn)如今節(jié)目運用“深挖式”的方法對內(nèi)容不斷探索，把節(jié)目做的更加深耕細化，使得受眾和節(jié)目可以在內(nèi)容和思想上交流碰撞出更奇妙的火花。

1.3 制作主體：從電視臺到傳媒公司

在市場經(jīng)濟推動的新媒體時代下，綜藝節(jié)目的制作主體也發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)時代以電視臺為主體進行節(jié)目制作，轉(zhuǎn)為現(xiàn)在制播分離模式下以傳媒公司為主體的制作模式。風(fēng)格各異的傳媒公司在與綜藝節(jié)目相互碰撞、相互匹配后，豐富了綜藝節(jié)目的內(nèi)容，拓寬了綜藝節(jié)目的制作方法。許多獨具特色的綜藝節(jié)目涌入市場。米為傳媒作為傳媒公司的后起之秀，其創(chuàng)作的《一年一度喜劇大賽》深耕喜劇領(lǐng)域，通過競賽的方式激發(fā)喜劇人的創(chuàng)作動機，不僅讓觀眾了解了一些中低層的喜劇人，也把更多的喜劇形式帶到了觀眾面前。再如藍天下傳媒公司創(chuàng)作的《恰好是少年》和《哈哈哈哈哈》，從不同的角度帶領(lǐng)著受眾一起去體驗不同的生活質(zhì)感，同樣也得到了很好的反響。制作主體的轉(zhuǎn)變，給綜藝節(jié)目帶來的不僅僅是收視率，更多的是形成了自身的影響力和品牌效益，從而進一步提升傳媒公司的競爭的硬實力。

2.新媒體時代下綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 專業(yè)能力逐漸弱化

為了滿足受眾對主持人多元化的要求，綜藝節(jié)目主持人不斷尋找新的主持方式來吸引受眾注意力，因此許多娛樂節(jié)目主持人往往比傳統(tǒng)主持人更“火”一點，但是由于所探尋的重心不同，一些娛樂節(jié)目主持人忽視了專業(yè)能力的培養(yǎng)，在節(jié)目里為了搞笑而搞笑，導(dǎo)致主持效果適得其反。綜藝節(jié)目也開始引入明星來充當(dāng)節(jié)目主持人，但相比于專業(yè)節(jié)目主持人，他們自身主持的專業(yè)能力顯然是不夠的，比如《乘風(fēng)破浪的哥哥》中請到劉濤作為節(jié)目主持人，但她在里面的作用體現(xiàn)的就不明顯，以至于她在節(jié)目中飽受爭議。在新媒體時代下，相較于電視綜藝節(jié)目主持人來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的專業(yè)能力更加弱化，除了跨界主持人的語音不標準之外，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人為了追求節(jié)目的效果，濫用方言、中英夾雜，不但喪失了漢語本來的特點和魅力，還會讓觀眾聽起來不舒服，疏遠觀眾與主持人之間的距離?？偠灾诂F(xiàn)在這個越來越凸顯人的特征和風(fēng)格時代下，對主持人的專業(yè)能力要求越來越低。

2.2 主持地位逐漸隱匿化

在新媒體時代下，受眾對于綜藝節(jié)目的娛樂效果開始有了更高的要求，而主持人在其中的作用越來越微弱，多方資料驗證表明，受眾在觀看綜藝節(jié)目的過程中，每當(dāng)主持人畫面出現(xiàn)時就是節(jié)目收視率下滑的臨界點。因此綜藝節(jié)目為保持好收視率的高度，其主要話語傳播主體開始由主持人轉(zhuǎn)向了評委或者嘉賓，主持人的話語空間減少，主持地位逐漸隱匿化。例如湖南衛(wèi)視《歌手》，歌手比賽演唱之間的銜接都由明星歌手擔(dān)當(dāng)，而專業(yè)主持人則只在節(jié)目開始和中途進行廣告播讀，或者在第二現(xiàn)場對歌手進行簡單采訪和助陣。又如《中國好聲音》的主持人華少，雖然他被稱為“名嘴”，但是在節(jié)目中他的主持任務(wù)也只是播報欄目信息和贊助商廣告，關(guān)鍵的選手采訪環(huán)節(jié)則是由導(dǎo)師取而代之。追根溯源，受眾觀看節(jié)目的心理變化是導(dǎo)致主持人地位逐漸隱匿化的因素之一。因為在當(dāng)下時代，受眾更喜歡接受簡化、直觀的綜藝節(jié)目，如果主持人在節(jié)目中頻繁出鏡，不僅會引起受眾的厭煩心理，而且還會降低受眾的熱情度。因此對于受眾來說，主持人的隱匿化可以滿足受眾的收視心理，同時還能更好的使受眾沉浸在節(jié)目營造的氛圍當(dāng)中?？偠灾?，在這個以服務(wù)受眾為主的時代下，主持人在節(jié)目中的地位逐漸隱匿化已經(jīng)成為綜藝節(jié)目發(fā)展的一種趨勢了。

3.綜藝節(jié)目虛擬主持人的角色定位

3.1 現(xiàn)實與虛擬世界之間的橋梁搭建者

虛擬主持人，又稱數(shù)字主持人，是“互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中充當(dāng)主持人這一角色的職業(yè)群體。在受眾趨向年輕化的當(dāng)下，元宇宙的概念大火，虛擬主持人開始進入綜藝市場，2021年，湖南衛(wèi)視《你好星期六》迎來了一位虛擬主持人“小漾”，它的設(shè)定是一位“實習(xí)主持人”，與何炅一同主持節(jié)目。在主持節(jié)目的過程中，制作方通過數(shù)碼編輯程序賦予小漾較為真實的情感，因此它可以隨機切換狀態(tài)來配合現(xiàn)場嘉賓，取得更加有趣的節(jié)目效果，為節(jié)目帶來了更年輕化的受眾。小漾的到來，不僅可以增加受眾對虛擬世界的好奇度，還能拓寬節(jié)目主持創(chuàng)作的空間視域。它會將虛擬世界里的元素帶入到節(jié)目中，為受眾搭建探索虛擬世界的橋梁，讓受眾在觀看節(jié)目的同時，可以“想象”小漾所處的虛擬世界，并將其融入到現(xiàn)實生活中。在一期節(jié)目中，當(dāng)嘉賓調(diào)侃，說小漾沒有新衣服時，它會說換衣服很貴，因為要時刻“充電”。在現(xiàn)實生活中，它創(chuàng)立了微博，與受眾分享日常，受眾也常留言說想看看小漾的家是什么樣子的。由此可見，在新媒體時代下，虛擬主持人作為現(xiàn)實世界與虛擬世界的橋梁搭建者，不僅可以與受眾建立擬態(tài)社會來進行互動，還能滿足受眾在現(xiàn)實生活中對于虛擬世界的認同感。

3.2 資本經(jīng)濟下的“虛擬偶像”

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛快發(fā)展的當(dāng)下，各大企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出能帶動經(jīng)濟發(fā)展的“虛擬偶像”，它們打破了傳統(tǒng)偶像的真人束縛，以二次元的形象走進大眾視野。湖南衛(wèi)視《你好星期六》的“小漾”正是這一形象的代表之一，它不僅是一位“實習(xí)主持人”，還是一位才藝兼?zhèn)涞奶摂M偶像。在《你好星期六》中，它不僅可以輕松的完成一首高難度的歌曲，也能與嘉賓一起跳各種類型的舞蹈；在微博上，它會打卡各個地方的美食美景和宣傳自己參與的綜藝節(jié)目；在各個節(jié)日到來之際，它會錄制視頻來傳達祝福。這一形象的建立，使它在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的關(guān)注，還收獲了大批粉絲。它們不僅德才兼?zhèn)?，還能通過網(wǎng)絡(luò)直播來獲得出色營收，前段時間彩虹旗下虛擬主播Vox在網(wǎng)站上進行了直播首秀，在直播過程中，它通過生動有趣的形象和富有磁性的聲音來吸引受眾，短短兩個小時的全英文直播營收百萬人民幣，付費人數(shù)近四萬人次，在當(dāng)晚登上網(wǎng)站實時熱門首位。由此可見，在新媒體時代下，虛擬偶像的到來不僅可以滿足受眾在情感方面上的需求，與粉絲之間建立一層親密想象，還能帶動娛樂市場的經(jīng)濟發(fā)展。

3.3 更具人格化的“完美主義者”

無論在過去還是現(xiàn)在，受眾在觀看綜藝節(jié)目的同時往往會把注意力放在顏值高、專業(yè)能力強的嘉賓身上，以此來獲得視覺上的滿足。因此，在新媒體時代下，為滿足受眾對于人物形象上的審美標準，制作團隊在研發(fā)虛擬主持人的過程中不僅在面部設(shè)計上精細入微，整體形象上特色鮮明，而且在情感表達上也更具人格化。在《你好星期六》中，小漾的設(shè)計團隊為了讓“小漾”看起來與真人相像，在小漾的形象設(shè)計、視覺效果和動作處理上反復(fù)調(diào)配，最終經(jīng)過十三次實驗后，小漾的每一個表情和動作都恰到好處，在跳舞時，它的肢體協(xié)調(diào)度，節(jié)奏感都是極其標準的，以至于嘉賓都要向它“請教”一些舞蹈動作。在表達喜怒哀樂時，它的表情規(guī)范度也是極其完美的，不會讓人覺得別扭。同時制作團隊為了讓受眾在節(jié)目中能夠忽視小漾的“虛擬身份”，把小漾當(dāng)作一個真人主持人去看待，就賦予了小漾年輕化的語言表達體系和自然真實的情感流露。在主持節(jié)目過程中，當(dāng)小漾聽到情感類的話題時，它會產(chǎn)生與人共情的能力，并適時的發(fā)表看法。當(dāng)被嘉賓調(diào)侃時，它也會用調(diào)皮的話語來調(diào)節(jié)節(jié)目的氛圍。在微博上，受眾發(fā)的評論它也會有耐心的看完并作回復(fù)。小漾作為具有人格化的“完美主義”者，不僅符合年輕化受眾的審美標準，讓他們在觀看節(jié)目過程中產(chǎn)生愉悅感，而且在線下與受眾互動，為他們答疑解惑，提供不一樣的情感體驗。

4.綜藝節(jié)目中虛擬主持人對真人主持人的啟示

4.1 提升自身知識儲備量

在新媒體時代下，真人主持人單一乏味的主持風(fēng)格使受眾感到疲倦，于是綜藝節(jié)目引進了虛擬主持人，使得虛擬主持人在節(jié)目中收獲了很多受眾的喜愛，這使得真人主持人的地位受到挑戰(zhàn)。因此，要想穩(wěn)固好自身的主持地位，真人主持人需要不斷提高自身的知識儲備量，只有這樣，才能在節(jié)目中抓住核心內(nèi)容，輸出多樣化的觀點吸引受眾。這要求主持人在日常生活中，多看書，多積累各個領(lǐng)域的專業(yè)知識，爭取做到全方面涉獵，只有豐富自身的知識面，主持人才能在海量信息中，快速判斷真?zhèn)危瑥亩軌蚝芎玫囊龑?dǎo)受眾。同時還要求主持人能在節(jié)目中與受眾多些更優(yōu)質(zhì)的交流，展現(xiàn)主持人不一樣的魅力。主持人董卿就曾說過，無論工作多么繁忙，她都會花上時間去閱讀，因為閱讀能夠給她時間去過渡和緩沖，讓她不斷反思自己。在節(jié)目《朗讀者》中，她的從容不迫和落落大方，都與她充足的知識儲備量分不開的?？偠灾谑鼙娦枨蟛粩嗵岣叩漠?dāng)下，主持人只有具備充足的知識儲備量，不斷地更新學(xué)習(xí)，用新的知識來充實頭腦，開拓創(chuàng)新，才能在節(jié)目中表達出更精彩的內(nèi)容，收獲更多受眾的喜愛。

4.2 明晰用戶需求靈活進行表達

在新媒體時代下，由于智能5G的普及，現(xiàn)如今大部分受眾的時間都花在新媒體上，所以主持人在新媒體平臺上的一言一行也會引起受眾的關(guān)注。因此，主持人需要利用好新媒體平臺，通過運用大數(shù)據(jù)來分析不同階段的受眾群體，明晰各個階段受眾的需求，從而在節(jié)目中針對性的進行語言表達。在新媒體直播過程中，主持人需要著重分析受眾屬于哪一類群體，如是年輕一代，主持人需要適時的運用互聯(lián)網(wǎng)上的熱度詞匯或者話題來與年輕受眾展開交流，從而與他們拉近距離；如是父母一代，主持人就要站在他們的角度看待問題，運用他們認為通俗易懂的話語來滿足他們的需求。在社交媒體中，主持人可以通過分析內(nèi)容點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的數(shù)據(jù)，來確定受眾更加喜歡哪種方式的表達，從而在節(jié)目中構(gòu)建多元化的表達方式?！度齻€少年》中的主持人沈濤，在節(jié)目中，他都會運用一些緊跟潮流的表達來牢牢抓住年輕受眾的心理，并通過線下互動來贏得他們的關(guān)注?？偠灾?，態(tài)度決定一切，一名好的主持人只有靜下心來傾聽不同受眾群體的需求，才能運用不同的表達方式來和受眾進行深層次的互動。

4.3 形成自我品牌

由于傳播主體增加，傳播渠道多元化等，“人人都是傳播者”成為可能。因此，為了能加強自身的競爭力，主持人需要重新定位角色，形成自我品牌。首先，在主持風(fēng)格方面，主持人應(yīng)該努力打造個人標簽，形成個性化的風(fēng)格。中央廣播電視臺主持人朱廣權(quán)的主持極具個人特色，在主持節(jié)目中獨創(chuàng)了很多金句，受到了廣大受眾的喜愛。他之所以能夠成為受歡迎的主持人，不僅是因為他自身的主持功底，更重要的是他所展示出的自身獨有的品牌形象。其次，在語言技巧方面，主持人需要培養(yǎng)情商素養(yǎng)，以助于增強自身品牌化。在節(jié)目中，當(dāng)嘉賓被當(dāng)下的情緒所影響時，主持人需要通過適當(dāng)?shù)恼Z言技巧將嘉賓的情緒引回到節(jié)目當(dāng)中。在一次大型盛典主持的時候，獲獎嘉賓不小心把餅干掉在了地上，主持人何炅速反應(yīng)過來說“謝謝你留了幾塊給我”，不僅巧妙的化解了尷尬，還得到了受眾的稱贊?？偠灾?，主持人只有不斷增強自身品牌化形象，打造出專屬于自己的個性標簽，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

綜上所述，在新媒體時代下，真人主持人要想不被虛擬主持人所替代，就要有屬于自己的獨特個性的主持風(fēng)格來主持節(jié)目，這就要求主持人在日常生活中不斷的提升自身知識儲備量，在新媒體平臺上，根據(jù)用戶需求，靈活進行表達，在節(jié)目中明確自身定位形成自我品牌。只有這樣，真人主持人才能滿足當(dāng)下受眾在節(jié)目中的新需求，適應(yīng)綜藝節(jié)目的新發(fā)展，成為一名緊跟潮流的優(yōu)秀主持人。