新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主播面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策分析

南昌廣播電視臺(tái)：馮滕

在新媒體時(shí)代信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，社媒成為人們讀取信息的重要平臺(tái)，電視、廣播、報(bào)紙的受眾不斷減少，傳統(tǒng)媒體主播固有的工作形式及工作態(tài)度顯然很難助其適應(yīng)新媒體時(shí)代。是在新媒體時(shí)代“敗下陣來(lái)”，還是直面挑戰(zhàn)開(kāi)辟“新天地”，值得傳統(tǒng)媒體主播思考與探究。基于此，為了使傳統(tǒng)媒體能不斷發(fā)展，探析新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主播面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略顯得尤為重要。

1.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主播面臨的挑戰(zhàn)

1.1 傳統(tǒng)媒體、新媒體融合存在難度

從發(fā)展領(lǐng)域的角度來(lái)講，新媒體主要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體則依托電視、報(bào)紙、廣播等線下平臺(tái)尋求發(fā)展，二者融合難度客觀存在，這使得傳統(tǒng)媒體主播可能會(huì)出現(xiàn)很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒體生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，出現(xiàn)該現(xiàn)象的主觀原因有以下幾個(gè)：第一，信息傳播目標(biāo)模糊，受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各種各樣的聲音干擾；第二，不善于和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的受眾溝通交流；第三，傳統(tǒng)媒體、新媒體資源未能高效共享。

1.2 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容吸引力較弱

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體賦予信息傳播新方式，漫畫(huà)、小視頻、直播、圖片等均可作為信息輸出的載體，這使得信息更具直觀性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體主播因內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一而很難吸引大眾，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)弱化傳統(tǒng)媒體影響力的后果。除了內(nèi)容呈現(xiàn)形式不盡相同外，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體可發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使用高新科技篩選播報(bào)內(nèi)容，在新聞生產(chǎn)之初就已經(jīng)將不利于增強(qiáng)播報(bào)內(nèi)容吸引力的元素剔除，進(jìn)而提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量。新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主播新聞生產(chǎn)能力有待提升，如何使用高新技術(shù)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力值得探究。

1.3 傳統(tǒng)媒體主播輿論影響力有待增強(qiáng)

在新媒體平臺(tái)有許多的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們對(duì)信息傳播走勢(shì)會(huì)帶來(lái)極大的影響，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有團(tuán)結(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖的先天優(yōu)勢(shì)，主要源于這些意見(jiàn)領(lǐng)袖可以通過(guò)微博、微信等平臺(tái)發(fā)聲，與傳統(tǒng)媒體相比他們更樂(lè)意選擇新媒體，發(fā)揮新媒體信息傳播范圍廣、速度快等優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體主播輿論影響力受新媒體影響逐漸減弱，只有團(tuán)結(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖才能壯大傳統(tǒng)媒體的聲量，同時(shí)傳統(tǒng)媒體主播需積極探索增強(qiáng)輿論影響力的新出路，繼而為傳統(tǒng)媒體發(fā)展拓寬渠道。

1.4 傳統(tǒng)媒體主播專業(yè)素養(yǎng)急需提升

新媒體改變了信息傳播的形式，人們受新媒體影響形成了新的信息讀取習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體主播只有強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)才能應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，繼而吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的信息。當(dāng)前有些傳統(tǒng)媒體主播存在專業(yè)素養(yǎng)較差的問(wèn)題，出現(xiàn)政治素養(yǎng)、智能等素養(yǎng)有待提升的現(xiàn)象，雖然相較于一些活躍在新媒體平臺(tái)上的新聞生產(chǎn)者，傳統(tǒng)媒體主播掌握較多的專業(yè)技能、普通話較好、語(yǔ)言更加簡(jiǎn)練、聲音洪亮且優(yōu)美，但有些傳統(tǒng)媒體主播的吸引力與非專業(yè)主播相比仍然較低，這不利于傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新媒體時(shí)代良性發(fā)展。

1.5 傳統(tǒng)媒體特色逐漸丟失

傳統(tǒng)媒體主播在新媒體的沖擊下存在逐漸丟失特色的問(wèn)題，為了提升傳播信息的熱度可能會(huì)出現(xiàn)盲目引用新媒體平臺(tái)信息的行為，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)較為開(kāi)放，充斥著各類信息，這些信息的質(zhì)量參差不齊，受眾喜歡看、熱度高的信息不一定是優(yōu)質(zhì)信息，所以主播盲目引用新媒體平臺(tái)信息可能會(huì)弱化傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，這并不利于新媒體、傳統(tǒng)媒體在求同存異的基礎(chǔ)上謀求發(fā)展，同時(shí)傳統(tǒng)媒體主播的個(gè)人形象亦會(huì)受到負(fù)面影響。

2.傳統(tǒng)媒體主播在新媒體背景下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

2.1 加大新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合力度

第一，跳出固有思維框架，在新媒體時(shí)代接受新的信息傳播形式，樹(shù)立傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的主觀意識(shí)，使傳統(tǒng)媒體主播能從思想上做好融入新媒體時(shí)代并迎接新媒體挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，在此基礎(chǔ)上依托新媒體平臺(tái)分析受眾的需求，并在受眾需求的驅(qū)動(dòng)下改進(jìn)傳統(tǒng)媒體信息傳播對(duì)策。傳統(tǒng)媒體主播在了解受眾需求的基礎(chǔ)上要依據(jù)主流價(jià)值觀選擇信息傳播的著力點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)得出受眾畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)信息傳播形式創(chuàng)新與受眾需求相匹配的目標(biāo)，繼而精準(zhǔn)推送內(nèi)容產(chǎn)品；第二，提高線上、線下溝通交流效率，傳統(tǒng)媒體主播需善于運(yùn)用新媒體平臺(tái)與受眾交流互動(dòng)，同時(shí)與受眾維系平等的交互關(guān)系，使受眾能參與話題討論，并在探討中表明意見(jiàn)，這利于傳統(tǒng)媒體主播了解受眾需求，在此基礎(chǔ)上積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，依托新媒體構(gòu)建良性交互模式；第三，利用新媒體宣傳造勢(shì)，發(fā)揮微信、微博等社媒的作用，吸引更多大眾關(guān)注傳統(tǒng)媒體組織開(kāi)展的線下活動(dòng)，在活動(dòng)中傳統(tǒng)媒體主播可與大眾積極交流，為信息經(jīng)由傳統(tǒng)媒體活動(dòng)高效輸出給予支持。需要注意的是，傳統(tǒng)媒體線下交互活動(dòng)應(yīng)根據(jù)受眾年齡、生活環(huán)境、受教育程度等客觀因素靈活規(guī)劃設(shè)計(jì)，確保實(shí)體活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾來(lái)講有吸引力及參與性，繼而將實(shí)體活動(dòng)視為新媒體、傳統(tǒng)媒體融合的著力點(diǎn)，同時(shí)可作為受眾與傳統(tǒng)媒體主播高效交互的紐帶。

2.2 增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力

新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體主播為了解決內(nèi)容吸引力較弱這一問(wèn)題，需從以下幾個(gè)方面出發(fā)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，繼而在新媒體的助力下生產(chǎn)更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容：第一，利用高新技術(shù)孵化精品，傳統(tǒng)媒體主播在擺脫固有框架約束的基礎(chǔ)上應(yīng)避免信息同質(zhì)化，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在有價(jià)值的新聞報(bào)道領(lǐng)域深耕細(xì)作，通過(guò)細(xì)化、深化文章增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力，為了做到這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體主播需使用高新技術(shù)重構(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出流程，在電視直播過(guò)程中適當(dāng)引用沉浸式傳播技術(shù)、AI技術(shù)、VR技術(shù)、仿生模擬等技術(shù)，在技術(shù)賦能的前提下增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力，助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)孵化精品的發(fā)展目標(biāo)；第二，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容要抓住“細(xì)化”這一點(diǎn)從小處著眼并注重以小見(jiàn)大，傳統(tǒng)媒體主播基于移動(dòng)傳播理論選取重點(diǎn)、篩選趣味點(diǎn)、放大亮點(diǎn)，用新媒體平臺(tái)上的語(yǔ)言表述方式講好大時(shí)代中的小故事，使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更具親和力與共鳴性，這就需要傳統(tǒng)媒體主播能多視角解構(gòu)與重構(gòu)嚴(yán)肅政治話題，在此基礎(chǔ)上提高內(nèi)容的充實(shí)性及故事性，繼而達(dá)到提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容吸引力的目的；第三，篩選貼近生活、源于實(shí)際的正面典型作為內(nèi)容生產(chǎn)的著力點(diǎn)，將大眾熟悉的傳統(tǒng)媒體風(fēng)格、年輕化的新媒體語(yǔ)態(tài)與主流價(jià)值思想融合在一起，使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更能被大眾所理解與接受。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體獲取內(nèi)容生產(chǎn)資源的渠道較窄，所以傳統(tǒng)媒體主播需在新媒體平臺(tái)搜集整理典型、正面的案例，發(fā)揮新媒體平臺(tái)開(kāi)放、信息共享等優(yōu)勢(shì)，解決傳統(tǒng)媒體內(nèi)容高質(zhì)量產(chǎn)出難題。

2.3 提升傳統(tǒng)媒體主播的輿論影響力

在新媒體平臺(tái)上意見(jiàn)領(lǐng)袖具有較強(qiáng)的輿論影響力，這就需要傳統(tǒng)媒體主播能積極團(tuán)結(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖，涌入微信、微博等新媒體平臺(tái)，助力傳統(tǒng)媒體傳播圈層持續(xù)深化，使傳統(tǒng)媒體主播能關(guān)注輿論走向，利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)傳播信息，達(dá)到提高主播主流輿論引導(dǎo)有效性的目的。團(tuán)結(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖能提升傳統(tǒng)媒體主播的輿論影響力，為了做到這一點(diǎn)需傳統(tǒng)媒體主播優(yōu)勢(shì)重塑，具體可從以下幾個(gè)方面出發(fā)予以分析：第一，傳統(tǒng)媒體主播需積極、全面、深入的展開(kāi)報(bào)道，始終保持自身內(nèi)容有權(quán)威、評(píng)論有高度、思想有深度的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)基于新媒體搜集與分析用戶生產(chǎn)信息（UGC）及專業(yè)生產(chǎn)信息（PGC），充分整合利用新媒體平臺(tái)上的一手資料，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廣度與深度，確保信息產(chǎn)生層面與互動(dòng)層面能融合貫穿，進(jìn)而有效增強(qiáng)受眾的黏性，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體主播輿論影響力的目標(biāo)；第二，傳統(tǒng)媒體主播在利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容時(shí)需做好充足的準(zhǔn)備，在此前提下謹(jǐn)慎表達(dá)，做到言之有物、言之有據(jù)，其目的是提升傳統(tǒng)媒體的公信力，使傳統(tǒng)媒體主播能在新媒體時(shí)代肩負(fù)揭示真相的責(zé)任及正向引導(dǎo)輿論的責(zé)任；第三，把握話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體主播借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量要積極設(shè)置議題，在新媒體時(shí)代把握話語(yǔ)權(quán)，尤其要在發(fā)生重大事件時(shí)第一時(shí)間搶占輿論先機(jī)，根據(jù)事件相關(guān)信息選定議題，同時(shí)團(tuán)結(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖守住輿論陣地，使傳統(tǒng)媒體主播能迅速反應(yīng)、及時(shí)發(fā)聲，為大眾了解事件的真相給予支持，達(dá)到提升傳統(tǒng)媒體主播輿論影響力的目的。在設(shè)置議題時(shí)除了要強(qiáng)調(diào)客觀、真實(shí)、實(shí)時(shí)外，還需傳統(tǒng)媒體主播能根據(jù)大眾的認(rèn)知能力、關(guān)注熱點(diǎn)、切實(shí)需求等因素設(shè)置具有人本性的議題，使相關(guān)議題能在社會(huì)群體中引發(fā)熱議，在此基礎(chǔ)上使相關(guān)話題能在微博、抖音等社媒置頂且相關(guān)內(nèi)容便于檢索與推送，進(jìn)而助力傳統(tǒng)媒體主播的觀點(diǎn)被更多人所了解與接納，實(shí)現(xiàn)提升傳統(tǒng)媒體主播輿論影響力的目標(biāo)。

2.4 優(yōu)化傳統(tǒng)媒體主播的專業(yè)素養(yǎng)

新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主播若想積極迎接挑戰(zhàn)需優(yōu)化自身的專業(yè)素養(yǎng)，用專業(yè)的新聞知識(shí)及良好的語(yǔ)言技巧完成播音主持任務(wù)，并能提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。在專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)的前提下傳統(tǒng)媒體主播還需具備以下幾種專業(yè)素養(yǎng)：第一，政治素養(yǎng)。新媒體為多種政治文化傳播與碰撞搭建了平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體主播需在文明互鑒思想的指引下積極了解多種政治文化，在此前提下明確個(gè)人的政治立場(chǎng)，做到“兩個(gè)維護(hù)”，將“四個(gè)自信”滲入優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)出全過(guò)程，繼而達(dá)到在新媒體時(shí)代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)作用的目的；第二，智能素養(yǎng)。首先傳統(tǒng)媒體主播需具備信息智能，可主動(dòng)了解與學(xué)習(xí)AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，還能在日常工作中主動(dòng)應(yīng)用信息技術(shù)，其次傳統(tǒng)媒體主播需具備交際智能，在新媒體背景下能在線下活動(dòng)、線上平臺(tái)溝通交流中及時(shí)洞悉大眾的需求，在此基礎(chǔ)上明確傳統(tǒng)媒體信息傳播的立足點(diǎn)，使主播能講出更多民眾的心聲，最后傳統(tǒng)媒體主播需具備自省智能，可以在新媒體背景下總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)工作短板、看清工作形勢(shì)，以迎接新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展挑戰(zhàn)為出發(fā)點(diǎn)學(xué)習(xí)進(jìn)取，繼而使傳統(tǒng)媒體主播的專業(yè)素養(yǎng)能不斷增強(qiáng)；第三，法治素養(yǎng)。在新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)資源取用條件較為便利，這就可能會(huì)引發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)并侵害他人的合法權(quán)益，基于此傳統(tǒng)媒體主播在應(yīng)用新媒體資源的同時(shí)需強(qiáng)化法治素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)法律，夯實(shí)依法使用新媒體資源的基礎(chǔ)，使新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體法治風(fēng)險(xiǎn)可隨之降低。為了使新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體主播專業(yè)素養(yǎng)能不斷增強(qiáng)需做到以下幾點(diǎn)：第一，做好傳統(tǒng)媒體主播專業(yè)考核工作，定性、定量說(shuō)明傳統(tǒng)媒體主播專業(yè)素養(yǎng)方面存在的問(wèn)題，如信息素養(yǎng)不強(qiáng)、工作目標(biāo)模糊、學(xué)習(xí)能力較弱等，進(jìn)而有效指引傳統(tǒng)媒體主播展開(kāi)自主學(xué)習(xí)活動(dòng)，使之可有方向性的強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)；第二，定期開(kāi)展培訓(xùn)，組織傳統(tǒng)媒體主播參與專題研學(xué)活動(dòng)，以“新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響”“新媒體語(yǔ)境下的新聞生產(chǎn)方式”“新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體法制化發(fā)展”等主題為依托搜集整理實(shí)例及理論性內(nèi)容，滿足傳統(tǒng)媒體主播強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)的需求；第三，傳統(tǒng)媒體需將部分力量轉(zhuǎn)至新媒體領(lǐng)域，指引傳統(tǒng)媒體主播展開(kāi)基于新媒體的實(shí)踐活動(dòng)，堅(jiān)持知行合一，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)歸納具體問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上制定個(gè)性化的專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展方案，使傳統(tǒng)媒體主播能在新媒體時(shí)代不斷提升專業(yè)素養(yǎng)。

2.5 凸顯傳統(tǒng)媒體特色

新媒體的優(yōu)勢(shì)是資源豐富、時(shí)效性較強(qiáng)、互動(dòng)頻繁，其缺陷為缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性與權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體具有物力、人力方面的優(yōu)勢(shì)，還具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)受眾較為穩(wěn)定，信息的權(quán)威性更強(qiáng)。新媒體發(fā)展要以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展離不開(kāi)新媒體資源的優(yōu)化配置。傳統(tǒng)媒體發(fā)展并非順著新媒體蹚出的路走，而是要在凸顯自身特色的前提下與新媒體積極融合、協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體主播在新媒體背景下若想凸顯傳統(tǒng)媒體的特色需做到以下幾點(diǎn)：第一，內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息、說(shuō)明的觀點(diǎn)、提供的數(shù)據(jù)需經(jīng)過(guò)多方考證，有充足的事實(shí)作為依據(jù)，凸顯傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性；第二，形式要多元。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體進(jìn)行對(duì)比分析可知，二者新聞信息傳輸形式存在重合之處，如直播、圖文、音頻等，基于此傳統(tǒng)媒體主播需在新媒體時(shí)代繼續(xù)保留傳統(tǒng)媒體內(nèi)容輸出形式多元這一特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上應(yīng)用短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體平臺(tái)上的新聞信息傳輸形式；第三，報(bào)道要持續(xù)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體更善于關(guān)注新聞的全生命周期，能對(duì)有熱度、有價(jià)值的事件進(jìn)行持續(xù)性的報(bào)道，這就可以助力主播形成完整的新聞生產(chǎn)鏈，有效增強(qiáng)新聞信息的深度及權(quán)威性?；诖?，傳統(tǒng)媒體主播需凸顯新聞信息傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性、多元性及持續(xù)性，能在保留傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)的前提下適當(dāng)?shù)囊眯旅襟w資源，繼而有效應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，助推傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

3.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主播需積極迎接挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上助推傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，為了做到這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體主播需加大新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合力度，合理利用新媒體資源，致力于增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力，提升傳統(tǒng)媒體主播的輿論影響力，在新媒體時(shí)代以攻克傳統(tǒng)媒體發(fā)展難關(guān)為導(dǎo)向增強(qiáng)主播的專業(yè)素養(yǎng)，還需凸顯傳統(tǒng)媒體的特色，如內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、持續(xù)報(bào)道等，使傳統(tǒng)媒體能在與新媒體融合的過(guò)程中保持獨(dú)立性并彰顯特色，繼而有效助推傳統(tǒng)媒體良性發(fā)展。