融媒體時代新聞記者具備的要素分析

汕尾廣播電視臺：翁柱東 卓斯境

融媒體時代的今天，新聞媒體的運營模式與運營理念均產(chǎn)生了前所未有的改變，并要求新聞媒體能夠朝著更高效、更快速、更便捷的方向發(fā)展，那么融媒體雖然改變了媒體的發(fā)展格局，以及提升了媒體的運作效率，但是相應地，也對新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力提出了更高要求。所以，便需要每一個記者都能夠認清自身的職業(yè)發(fā)展規(guī)律，理性分析發(fā)展要素，從而進一步加強并提升好融媒體時代新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)，積極探索作為社會主義主流媒體記者的發(fā)展途徑，方能夠滿足融媒體時代發(fā)展所需，進一步為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有價值的新聞作品來。

1.融媒體時代新聞記者面臨的工作挑戰(zhàn)分析

1.1 打破了新聞記者“孤島式”的工作方式

在以往，傳統(tǒng)主流媒體的記者往往都各司其職，呈現(xiàn)出“孤島式”的工作方式，這是由于其他都比較擅長，或是專注于某一領域的工作職能，因此整個媒介組織也多呈現(xiàn)出條類清晰的運行模式。那么在融媒體時代，伴隨著新聞傳播渠道的不斷拓寬，以及信息傳播速率的不斷提升，便對新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)能力提出了更高要求，特別是新聞記者的復合化能力，要求記者能夠掌握并整合采訪、拍攝、分發(fā)等一系列工作，完成蛻變。但這樣的多元化發(fā)展模式也相應地會對當下融媒體時代的新聞記者帶來諸多挑戰(zhàn)，導致已適應傳統(tǒng)媒體發(fā)展節(jié)奏的記者一時間難以快速改變適應。

1.2 融媒體時代信息傳播語境的“復雜化”

融媒體時代，傳媒業(yè)的運作環(huán)境也有了很大變化，主要體現(xiàn)在以下兩個維度。首先，是受眾對于信息獲取的改變。在以往，受眾主要是通過報紙、電視、廣播等媒介渠道完成對內(nèi)容的接收。但現(xiàn)在，有了融媒體技術的加持，受眾可以通過融媒體平臺實現(xiàn)對報刊、電視、廣播等各類信息內(nèi)容的接收，收聽或是收看或是閱讀自己想要的內(nèi)容，那么伴隨著信息接收渠道的增多，會不斷拉低受眾對信息內(nèi)容的滿意度，以往單調(diào)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式已完全無法滿足當下受眾所需，因此這就需要融媒體時代的記者能夠創(chuàng)作出形式更多樣、內(nèi)容更豐富、傳播更便捷的信息內(nèi)容來，方才能迎合當下時代發(fā)展。另外，融媒體時代的信息傳播也呈現(xiàn)出雙向性的特征。由于融媒體平臺的門檻偏低，出現(xiàn)了全新的“UGC”傳播模式，即用戶自主生產(chǎn)并發(fā)布內(nèi)容，這些自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者通過各種智能設備，比如手機、平板電腦等，隨時隨地的采集、制作、發(fā)布內(nèi)容。那么在這樣的前提下，表面上看起來新聞生產(chǎn)的門檻被大大降低了，但實則對新聞記者的專業(yè)性發(fā)展提出了更高要求，要求新聞記者能夠在真實、嚴謹、價值的基礎上，去積極探索出更加符合融媒體時代信息傳播的新渠道、新技術來，從而提高自身所在媒體組織的傳播力與影響力。

2.融媒體時代的新聞記者具備的要素探究

2.1 信息鑒別能力和信息素養(yǎng)

融媒體時代，信息傳播的速率與體量都呈現(xiàn)出幾何級的增長趨勢，而體量龐大且繁雜的信息中，不免又夾雜著許多魚龍混雜、泥沙俱下的信息，那么在這樣的環(huán)境背景下，便對記者的信息鑒別能力與信息篩選能力提出了更高要求，需要記者始終遵守并牢記記者職業(yè)準則，以此來提高對各類信息的鑒別能力與甄別意識，從而才能夠準確判斷出信息的真?zhèn)巍⒑脡?，從而提升新聞傳播價值，擴大新聞傳播影響力。此外，上文中提到過，在融媒體時代的今天，信息的傳播也是呈現(xiàn)出雙向性的特征，這不但改變了信息傳播的格局，同時也對記者的職業(yè)素養(yǎng)提出更高要求，要求記者能夠不斷加強自身的信息技術與素養(yǎng)能力，其中，信息技術能力說的是新聞記者從以往單傳的采、編、發(fā)，轉(zhuǎn)變?yōu)榛谌诿襟w技術的采、創(chuàng)、編、發(fā)、播于一體的復合型專業(yè)人才，從而完成多維度、多角度、寬領域的內(nèi)容制作。此外，信息素養(yǎng)主要表現(xiàn)為信息獲取、信息篩查、信息甄別，那么為提升以及加強好這些能力，就需要新聞記者不斷加強對計算機、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術的學習與應用，以便能夠更深入地學習和掌握新聞專業(yè)技能，方可以適應融媒體時代新聞媒體的發(fā)展。舉個例子，在2022年廣東省兩會期間，廣東廣播電視臺銳意創(chuàng)新、融合攻堅，隨團記者團隊與前方制作團隊協(xié)同，前后方聯(lián)動，精心打造全媒體報道矩陣，緊扣全國兩會報道主題主線，全方位聚焦兩會熱點，在多元覆蓋、鮮活互動的內(nèi)容傳播中，講好代表委員履職故事，具體來看，廣東廣播電視臺做出統(tǒng)一部署、提前謀劃兩會報道選題，打造融媒傳播矩陣，在廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的這兩大大版面中推出了兩會特別報道。此外，還搭建起全矩陣融媒平臺，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)兩會內(nèi)容，隨團的“復合化”記者團隊紛紛推出《我向兩會說愿望》H5、《兩會零距離VLOG》《兩會3D全景動畫》等融媒產(chǎn)品，實現(xiàn)了大小屏的聯(lián)動聚合傳播。

2.2 信息的深度“挖掘”能力

融媒體時代也是信息“快餐化”的時代，一些自媒體為了快速創(chuàng)作出能夠吸引受眾目光的新聞，于是便開始抄襲一些熱度高的新聞內(nèi)容，也就進一步導致了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn)。甚至有部分自媒體為了吸引流量，完成高額度變現(xiàn)，不惜去編輯生產(chǎn)一些低俗、庸俗、媚俗的新聞內(nèi)容來，這些信息內(nèi)容不但會拉低整體傳媒業(yè)信息傳播的價值密度，同時也會嚴重擠壓現(xiàn)有受眾的內(nèi)容接收空間，比如在2020年的“拉姆案”當中，在拉姆下葬的第二天，廣東省東莞玉蘭大劇院媒體賬號就因一篇蹭熱度的推文引起了公憤，10月6日上午10時01分，東莞玉蘭大劇院微信公眾號“東莞玉蘭大劇院”在為該劇院的新劇目宣傳而推出一篇題為《拉姆為前夫所燒，而我只為你燃燒》的文章，該文章一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣大網(wǎng)友的一致聲討，于是在經(jīng)過了短短大約20分鐘后，這篇文章被該公眾號自行刪除，隨后該劇院的官方微博上也發(fā)出了相關的致歉說明。從這個案例也能夠看出媒體以及記者提升媒介素養(yǎng)的重要性，因此就需要融媒體時代的新聞記者，能夠秉持好自身的新聞敏感意識與責任，尤其是在政治素養(yǎng)方面，要在政治思想、政治理念、政治導向、政治道路、政治態(tài)度等方面同黨中央保持高度一致，將我們黨和政府最積極以及最正能量的新聞內(nèi)容及時傳遞給受眾，打通黨和政府與人民群眾的“最后一公里”，方能夠幫助我們的人民群眾充分理解好黨和政府的政策方針，不被一些虛假或者是有害的新聞所誤導。此外，新聞記者還需要充分擴充好自身的知識儲備，廣泛涉獵文化、政治、經(jīng)濟、法律等多類學科內(nèi)容，做到“上知天文、下知地理”，在任何領域都能夠發(fā)表自己的見解，方才能報道出更多更優(yōu)秀的新聞作品來。

2.3 整合的媒體營銷能力

融媒體時代，作為媒體的邊界已在很大程度上被拉大，越來越多的普通受眾都能夠參與進新聞的采集、編輯、發(fā)布過程，成為“自媒體人”，而這些自媒體也都對現(xiàn)有的傳播模式造成很大改變，因此也就需要融媒體時代的新聞記者，能夠不斷夯實提高新聞內(nèi)容價值，加強自身的媒體營銷能力，便于面對各類媒體資源時能夠有效整合與統(tǒng)籌，方能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容更好地推送出去。此外，作為新聞記者還能夠有足夠的新聞敏感意識，能夠敏銳的捕捉到哪類事件、哪類熱點話題能夠吸引受眾的注意力，以及哪類新聞能夠成為“爆款”，吸引到受眾足夠的注意力，以此為出發(fā)點有針對性地收集好各類信息，并對相關媒體信息進行合理加工、制作、宣傳等，從而有效地提升新聞傳播的公信力、傳播力、影響力、引導力。

2.4 融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習書記習在學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。同時在2022年初的中央一號文件中也明確提出了媒體融合的重要性，提到了縣級融媒體中心作為打通“最后一公里”的關鍵環(huán)節(jié)，是中央精神下達至基層的重要載體支撐。那么從這些黨和政府的關鍵指示以及文件中可以看出，媒介融合是未來媒體發(fā)展的大勢所趨，所以必須要下狠功夫認真貫徹落實，那么以此為前提，就必須要求新聞記者能夠更新自身的工作模式，加強好融合能力與創(chuàng)新發(fā)展能力，以便更好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，并在融合的過程中積極搭建好移動互聯(lián)平臺，打破過去傳統(tǒng)媒體時期的思維和模式等束縛，將移動互聯(lián)網(wǎng)思維貫徹至新聞創(chuàng)作與傳播的過程當中去，這樣一方面能夠穩(wěn)固并加強傳統(tǒng)媒體的權威性、公信力，另一方面還能夠積極發(fā)揮出融媒體高時效、范圍廣、內(nèi)容寬等優(yōu)勢，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機互補，以此來提升媒體的運轉(zhuǎn)效率。此外，在堅持“內(nèi)容為王”的原則基礎上，作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞記者，還應當積極探索對于各類新媒體、新技術的使用，比如掌握短視頻、公眾號、H5內(nèi)容等的傳播模式與傳播規(guī)律，方才能夠滿足融媒體時代受眾對于內(nèi)容的信息接收需求。

2.5 應急反應能力

新聞之所以稱之為“新”，是因為只有新近發(fā)生的事件才能夠被稱作為“新聞”，那么為了能夠完整地將新聞事件及時報道出去，就需要新聞記者具備足夠的反應能力，以及能夠在每次的新聞采訪工作之前做提前備案，在頭腦中形成一套清晰的采訪“應急方案”，這樣當在采訪的過程中發(fā)生突發(fā)事件時，比如采訪設備突然失靈，采訪環(huán)境突然惡劣，以及采訪過程遭受不可抗力有可能中斷時，就可以要采取相應合理的方案，去避免有可能在采訪的過程中可能出現(xiàn)的種種事故，進一步保證新聞采編工作的順利推進。同時有關于記者的應急反應能力，還體現(xiàn)在出現(xiàn)一些特殊情形時，記者能夠秉持好人文主義精神，時刻將社會效益以及人文關懷放在第一位，去傳播正能量，比如早2022年3月21日的“東航事件”中，記者次日進入到事發(fā)的核心救援現(xiàn)場。當時在現(xiàn)場有雨，記者介紹“如果出現(xiàn)比較強的降雨的話，救援區(qū)域會更加泥濘?！薄爱斎荒馨l(fā)現(xiàn)生還者是最好的，也希望早點找到橙色的黑匣子?！笔鹿蕝^(qū)域的地上散落著充電寶、錢包等物品。看到一張乘務人員的證件時，記者馬上伸手捂住，并示意鏡頭避開“這個不用給特寫了”。通過這樣的快速應急和反應能力，避免造成了可能由身份泄露對家屬等造成的“二次傷害”，還好地體現(xiàn)了記者本身的擔當與責任意識。

3.結束語

新聞記者在傳媒業(yè)的發(fā)展過程中扮演著不可或缺的角色，其職業(yè)素養(yǎng)與水平高低將直接決定內(nèi)容的質(zhì)量好壞，以及傳媒業(yè)的有效運轉(zhuǎn)與否。那么在融媒體時代，媒體格局、運作模式均產(chǎn)生了翻天覆地的變化，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了諸多影響，比如打破了傳統(tǒng)主流媒體新聞記者“孤島式”的工作方式、融媒體時代信息傳播語境的“復雜化”等，從而對新聞記者的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。需要每一名新聞記者全面分析融媒體記者應具備的核心能力及素養(yǎng)，并圍繞時代所需的新聞記者工作要求不斷完善自身各方面的能力及素養(yǎng)，如信息鑒別能力和信息素養(yǎng)、信息的深度“挖掘”能力、整合的媒體營銷能力、融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力、應急反應能力等。只有這樣，才能養(yǎng)成新聞記者職業(yè)素養(yǎng)和核心能力，從而才能適應融媒體時代的新聞記者工作要求，并促進自身成為一名合格或優(yōu)秀的新聞媒體工作人，從而為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞作品來。