短視頻新聞的傳播舉措探究

廣州南方學(xué)院：胡青

從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中可以看出，短視頻新聞傳播具有傳播效率高、用戶黏性強(qiáng)等優(yōu)勢，對于短視頻新聞傳播的專業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)并重特點(diǎn)、受眾結(jié)構(gòu)年輕化特點(diǎn)要有正確認(rèn)識(shí)。通過加大平臺(tái)監(jiān)管力度、加強(qiáng)短視頻發(fā)布渠道優(yōu)化、提高受眾黏性、強(qiáng)化社交屬性等不同方式，促使短時(shí)新聞傳播能夠達(dá)到更好效果，實(shí)現(xiàn)對受眾的正確引導(dǎo)，推動(dòng)短視頻新聞行業(yè)朝著更好方向發(fā)展，增強(qiáng)自身市場競爭力。

1.短視頻新聞傳播優(yōu)勢

1.1 具備較高傳播效率

當(dāng)前，新聞傳播渠道具有多元化特點(diǎn)，微博、微信、抖音等社交軟件平臺(tái)有著廣泛的受眾人群，信息傳播速度得以提升，這在一定程度上推動(dòng)媒體之間的相互融合。相較于傳統(tǒng)平面媒體采用的圖文傳播方式而言，短視頻新聞能夠吸引更多受眾的注意力。很多媒體在新聞事件報(bào)道過程中，注重的往往是從短視頻新聞制作角度采集數(shù)據(jù)信息，主要目的是更好實(shí)現(xiàn)新聞傳播。社交媒體平臺(tái)在短視頻方面投入大量人力資源、物力資源與財(cái)力資源，這也使得短視頻內(nèi)容包括很多不同類型，比如，時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類、文體類，具有即時(shí)性特點(diǎn)、互動(dòng)性特點(diǎn)，能夠?qū)?dāng)前受眾對信息的多方面需求在最大程度上滿足，從而吸引更多受眾。在如今快節(jié)奏的生活背景下，短視頻新聞具備的精準(zhǔn)推動(dòng)優(yōu)勢、短小精悍優(yōu)勢，可以為受眾獲取新聞信息節(jié)約更多時(shí)間，將當(dāng)前受眾對于新聞信息的快速獲取需求滿足。短視頻新聞方式能夠促使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加多樣化，確保受眾在新聞接收期間，能夠感受一定的視覺沖擊。傳統(tǒng)新聞媒體在將短視頻新聞欄目推出后，可以將自身獲取的有價(jià)值新聞線索，與短視頻新聞創(chuàng)作相互融合，采用該種方式能夠在最大程度上保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

1.2 具備較強(qiáng)用戶黏性

在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，受眾可以通過不同渠道獲取自身想要的信息，而短視頻是當(dāng)前受眾后去新聞信息的重要途徑。通過相關(guān)調(diào)查分析可以了解到，在短視頻受眾中15歲到54歲所占比例高達(dá)90%，在其中15歲到44歲的年輕人占比較多，能夠達(dá)到75.8%，55歲以上老年人很少接觸短視頻，但也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。受眾可以采用不同方式接收新聞信息，傳統(tǒng)新聞平臺(tái)信息發(fā)布方式，其受眾逐漸減少，這也是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。短視頻新聞在很多平臺(tái)中都能夠?qū)崿F(xiàn)自身更好發(fā)展，能夠收獲很多點(diǎn)贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)，在這一過程中新聞傳播力與新聞?dòng)绊懥Φ玫胶艽筇嵘Ｔ谑鼙娙后w銳減情況下，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行全面創(chuàng)新，在新媒體市場中實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，獲得更多受眾的青睞，媒體影響力、公信力也會(huì)隨之提升。整合傳統(tǒng)媒體，并對欄目進(jìn)行刪減與弱化，還要注重報(bào)紙版面的壓縮。對于符合現(xiàn)代受眾需求的內(nèi)容板塊、傳播體系以及風(fēng)格進(jìn)行挖掘，推動(dòng)創(chuàng)新的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的更好發(fā)展。在很多成熟的短視頻平臺(tái)中，會(huì)有很多注冊會(huì)員，用戶活躍度較高，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)圈粉，從而成為受眾喜歡的短視頻平臺(tái)，其內(nèi)容豐富、用戶有著較高黏性。

對于短視頻新聞傳播優(yōu)勢，相關(guān)部門以及工作人員要給予更多重視，將短視頻新聞傳播優(yōu)勢發(fā)揮出來，吸引更多受眾，為傳統(tǒng)媒體、新聞行業(yè)的更好發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

2. 短視頻新聞傳播特點(diǎn)

2.1 專業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)并重的特點(diǎn)

在社會(huì)快速發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，這也在一定程度上降低短視頻新聞制作門檻，通常情況下，利用移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)就可以完成短視頻新聞制造與傳播，新聞傳播方式與傳播渠道得到一定拓展。媒體記者與編輯在這一過程中需要把關(guān)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，從而將短視頻新聞的專業(yè)性體現(xiàn)出來。當(dāng)前我國的短視頻新聞傳播內(nèi)容主體朝著多元化方向發(fā)展，將各行各業(yè)的重大事件作為重點(diǎn)，社會(huì)大眾提供的內(nèi)容作為輔助。也就是說，記者要對網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻資料進(jìn)行收集、利用，既有團(tuán)隊(duì)做好整個(gè)新聞事件的重新編輯工作，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播。采用該種方式，能夠保證新聞事件的客觀性。

2.2 新聞的即時(shí)性與個(gè)性化報(bào)道特點(diǎn)

短視頻新聞實(shí)際上屬于對熱點(diǎn)新聞的及時(shí)性報(bào)道，以及碎片化報(bào)道，在不斷發(fā)展期間能夠形成較為獨(dú)特的傳播形式與傳播語態(tài)。短視頻新聞傳播的一個(gè)最大優(yōu)勢是即時(shí)性，能夠在第一時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞信息報(bào)道，大量資料、信息能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展背景下，受眾對新聞事件的需求滿足。如果從短視頻傳播新聞?wù)Z態(tài)角度進(jìn)行分析，個(gè)性化在短視頻線新聞傳播中發(fā)揮著不可替代的重要作用，采用受眾能夠接受的報(bào)道語態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播。

2.3 受眾結(jié)構(gòu)年輕化的特點(diǎn)

在短視頻新聞傳播過程中，年輕人已經(jīng)成為主力軍。短視頻新聞的受眾群體年齡較小，主要是因?yàn)槟贻p人會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長，是伴隨著網(wǎng)路技術(shù)成長的一代人，對于各類新鮮事物具有較強(qiáng)接受能力，因此，短視頻新聞傳播的受眾結(jié)構(gòu)具有年輕化特點(diǎn)。在這一過程中，年輕受眾對于新聞傳播碎片化、網(wǎng)絡(luò)化有著更高要求。

3.短視頻新聞?lì)愋头治?/h2>

3.1 平臺(tái)型短視頻新聞

在當(dāng)前我國媒體行業(yè)發(fā)展中可以了解到，有很多官方新媒體已經(jīng)創(chuàng)建屬于自身的新媒體傳播平臺(tái)，例如，新聞客戶端、官方網(wǎng)站等、不同類型新聞客戶端通常情況下會(huì)綜合性傳播平臺(tái)，在這一過程中，會(huì)將短視頻新聞作為重點(diǎn)，會(huì)有專門的團(tuán)隊(duì)對平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)，并與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)。官方媒體因?yàn)榫邆漭^強(qiáng)社會(huì)公信力，能夠吸引大量粉絲。通過對自身媒體資源的應(yīng)用，能夠在很大程度上提高短視頻新聞創(chuàng)作質(zhì)量與創(chuàng)作效率。在此背景下，還能夠吸引更多自媒體入駐到其中，創(chuàng)造良好傳播生態(tài)環(huán)境。其中央視頻、人民視頻屬于典型代表，在實(shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展的同時(shí)，為短視頻新聞傳播創(chuàng)造良好環(huán)境。

3.2 賬號型短視頻新聞

新媒體在發(fā)展過程中，會(huì)在社交媒體、商業(yè)新媒體中崛起，盡管不是官方新聞機(jī)構(gòu)，但具備一定傳播屬性。特別是在如今短視頻APP快速發(fā)展背景下，很多省市級新聞機(jī)構(gòu)會(huì)入駐到商業(yè)平臺(tái)中，其主要目的是不斷強(qiáng)化影響力。例如，很多官方媒體都在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中注冊新媒體賬號，注冊的賬號受到人們的關(guān)注。該類短視頻新聞能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾信息來源的拓展與豐富，而且打擊當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中存在的負(fù)面新聞以及虛假新聞。

3.3 轉(zhuǎn)載型短視頻新聞

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，包括官方媒體、商業(yè)媒體、自媒體在機(jī)構(gòu)與賬號，運(yùn)營方一般都為個(gè)人，并不具備較強(qiáng)的短視頻新聞創(chuàng)作能力，但擁有較強(qiáng)觀察力。能夠?qū)κ鼙娤矏鄣男侣勵(lì)愋陀姓_認(rèn)識(shí)。在此背景下，自媒體賬號通過轉(zhuǎn)載官方新聞內(nèi)容方式，或者新聞信息剪輯再創(chuàng)作方式，能夠收獲很多粉絲。但在這一過程中會(huì)因?yàn)槿狈I(yè)水平、缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，導(dǎo)致信息出現(xiàn)錯(cuò)誤，無法在最大程度上保證數(shù)據(jù)信息精準(zhǔn)性，嚴(yán)重情況下會(huì)出現(xiàn)虛假信息問題。

4.短視頻新聞傳播的具體對策

從當(dāng)前短視頻新聞傳播中不難看出，在其中仍然存在諸多不足。比如，監(jiān)管力度要進(jìn)一步提升。當(dāng)前社交媒體平臺(tái)受眾群體活躍度不斷提升，特別是年輕受眾，對于短視頻新聞表現(xiàn)出很高的興趣。但由于短視頻新聞內(nèi)容會(huì)大量上傳發(fā)布，審核人員較少，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)短視頻新聞內(nèi)容審查不嚴(yán)格、監(jiān)管不到位等情況出現(xiàn)，這會(huì)導(dǎo)致新聞短視頻在推送、發(fā)布期間存在很多不同問題。此外，有部分自媒體平臺(tái)，為提高自身知名度、獲得更多粉絲，對短視頻新聞內(nèi)容沒有進(jìn)行嚴(yán)格審核，這一問題出現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致虛假新聞出現(xiàn)在平臺(tái)中，虛假信息、小道信息被受眾獲取，很容易造成負(fù)面影響。對于當(dāng)前短視頻新聞傳播存在的不同問題，相關(guān)部門以及工作人員要給予更多關(guān)注，結(jié)合實(shí)際情況，給出針對性解決措施，為短視頻新聞的更好發(fā)展提供保障。具體可以從以下幾個(gè)方面來開展：

4.1 加大平臺(tái)監(jiān)管力度

在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，短視頻新聞想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播，發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，要進(jìn)一步加大平臺(tái)監(jiān)管力度。在短視頻新聞生產(chǎn)加工期間，要在最大程度上保證內(nèi)容推送的連貫性與持續(xù)性，吸引更多受眾注意力，針對短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位審核，對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，通過該種方式，保證短視頻新聞質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上，能夠獲得更多點(diǎn)贊、好評，這對于提高新媒體公信力、影響力能夠起到良好促進(jìn)作用。在社交媒體平臺(tái)不斷擴(kuò)容發(fā)展背景下，每個(gè)人都能夠拍攝視頻、上傳視頻，特別是內(nèi)容、信息較多的自媒體，受眾可以獲取很多不同類型短視頻，這會(huì)在不同程度上對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響。短視頻新聞應(yīng)該保證客觀實(shí)時(shí)，將新聞本反映出來，這樣才能實(shí)現(xiàn)對受眾的正確引導(dǎo)。如果短視頻新聞內(nèi)容出現(xiàn)問題，要及時(shí)做好處理工作，并吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而自覺維護(hù)短視頻新聞發(fā)展。在平臺(tái)監(jiān)管過程中，要安排更多審核人員，保證能夠?qū)崿F(xiàn)對短視頻新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)審核，一旦發(fā)現(xiàn)短視頻新聞內(nèi)容存在問題，應(yīng)不予通過。采用該種方式，能夠在一定程度上強(qiáng)化用戶、媒體責(zé)任意識(shí)，在未來短視頻新聞創(chuàng)造、發(fā)布過程中，能夠?qū)π侣剝?nèi)容真實(shí)性等方面進(jìn)行審核，保證上傳的短視頻新聞都能夠具備較強(qiáng)真實(shí)性、準(zhǔn)確性，為新聞行業(yè)的更好發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

4.2 加強(qiáng)短視頻發(fā)布渠道優(yōu)化

制作精良的短視頻新聞，以及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，可以為受眾提供不同信息。短視頻新聞具有短小精悍特點(diǎn)，新聞內(nèi)容都是經(jīng)過濃縮后呈現(xiàn)在受眾面前，能夠?yàn)槭鼙娪^看新聞節(jié)約更多時(shí)間，也因此受到更多受眾的喜愛。新聞媒體在新聞短視頻欄目打造過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的多元化發(fā)布，促使各類新聞信息能夠更加形象展現(xiàn)出來，新聞價(jià)值也得以凸顯，這對于市場競爭力的提升能夠起到良好促進(jìn)作用。在不同社交媒體平臺(tái)中推動(dòng)短視頻新聞，會(huì)有更多受眾關(guān)注新聞內(nèi)容，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量也會(huì)隨之提升。在此背景下，媒體影響力、公信力逐漸提高?；诖?，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，短視頻新聞的推送，要對微信、抖音、微博等不同平臺(tái)進(jìn)行合理利用。幫助受眾獲取更多有價(jià)值的信息，保證有價(jià)值的信息能夠?yàn)槭鼙娞峁┱_引導(dǎo)。

4.3 提高受眾黏性

想要吸引更多受眾，獲得人們更多的關(guān)注，在短視頻新聞推送過程中，要做好技術(shù)準(zhǔn)備、人員準(zhǔn)備，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，針對受眾的評論、留言，需要及時(shí)回復(fù)，實(shí)現(xiàn)對受眾預(yù)期的合理引導(dǎo)，促使受眾在短視頻新聞?dòng)^看過程中，能夠?qū)⑵湫畔⑿枨笤谧畲蟪潭壬蠞M足，在此背景下，增加用戶對媒體的信任度與依賴度，強(qiáng)化用戶黏性。新聞媒體要對短視頻新聞數(shù)量進(jìn)行豐富，并提升內(nèi)容質(zhì)量，保證制作的短視頻新聞具有更高價(jià)值，在這一過程中，要將短視頻新聞形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新作為重點(diǎn)，引導(dǎo)短視頻新聞制作能夠朝著更好方向發(fā)展。實(shí)際上，新聞媒體主要是為人民群眾服務(wù)，因此，要對受眾心理、受眾希求進(jìn)行分析，尤其要做好受眾需求異同點(diǎn)分析工作，這樣能夠更好實(shí)現(xiàn)對受眾的分層定位，要時(shí)刻觀察并分析，受眾短視頻新聞內(nèi)容選擇方向，在此基礎(chǔ)上，對短視頻新聞制作內(nèi)容、推送方向作出相應(yīng)調(diào)整。確保在符合法律法規(guī)基礎(chǔ)之上，推送受眾喜歡的短視頻新聞內(nèi)容，采用該種方式，能夠在很大程度上提升用戶黏性。

實(shí)際上，社交媒體平臺(tái)在內(nèi)容推送過程中，并不是將不同類型的視頻內(nèi)容漫無目的推送給受眾，而是能夠做到有選擇性的推送。要使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾進(jìn)行分析，明確受眾短視頻新聞瀏覽情況，從而將相應(yīng)內(nèi)容的短視頻新聞推送給受眾，將受眾需求滿足。隨著短視頻新聞推送方式的不斷完善，促使媒體與受眾之間的聯(lián)系更加密切，將受眾興趣點(diǎn)滿足，這樣受眾更加愿意接收短視頻新聞。從短視頻新聞的實(shí)際推送效果中可以了解到，必須要安排專門工作人員完成受眾需求分析工作，將受眾觀看積極性調(diào)動(dòng)起來。受眾在瀏覽短視頻新聞過程中，能夠從中獲取有價(jià)值信息，以及有效服務(wù)，不斷拓展受眾知識(shí)層面，主動(dòng)進(jìn)行短視頻新聞宣傳，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

4.4 強(qiáng)化社交屬性

新聞單位在短視頻新聞制作與發(fā)布過程中，要將提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量作為重點(diǎn)，這樣能夠獲得更多受眾的肯定，從而提升受眾對短視頻新聞的關(guān)注度。在后期推送過程中，對于與受眾之間的互動(dòng)要給予更多關(guān)注，及時(shí)進(jìn)行新聞內(nèi)容更新，制作更多受眾關(guān)注的新聞內(nèi)容，這樣能夠增加人氣，獲得更多粉絲，從而促使新聞媒體能夠在社會(huì)市場中樹立良好形象，為新聞媒體知名度、影響力的提升提供保障。傳統(tǒng)新聞媒體在制作短視頻新聞、推送短視頻新聞過程中，要及時(shí)與社交媒體平臺(tái)之間創(chuàng)建良好關(guān)系，與自媒體之間要加強(qiáng)互動(dòng)，保持良好合作關(guān)系。彼此之間能夠相互借鑒、相互學(xué)習(xí)，彌補(bǔ)短視頻新聞制作、傳播期間存在的不足。在此背景下，短視頻制作內(nèi)容與制作形式得以豐富，幫助短視頻新聞制作工作人員掌握更多專業(yè)知識(shí)，從而提高短視頻制作水平。

5.結(jié)束語

短視頻新聞在發(fā)展中具有開放性特點(diǎn)、時(shí)效性強(qiáng)特點(diǎn)、風(fēng)格簡潔特點(diǎn)，但在傳播發(fā)展期間，會(huì)出現(xiàn)受眾黏性不強(qiáng)等問題。針對此類問題，需要相關(guān)部門以及工作人員給予更多重視，工作人員要將自身專業(yè)能力發(fā)揮出來，通過強(qiáng)化社交屬性、提高受眾黏性、加強(qiáng)短視頻發(fā)布渠道優(yōu)化等不同方式，促使短視頻新聞能夠受到更多受眾的關(guān)注，將受眾對信息的需求在最大程度上滿足，促使新聞內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娖鸬秸_引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。