元宇宙背景下新聞媒體行業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

重慶大學 新聞學院：徐櫻菡

1.元宇宙的緣起與內涵

近年來，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，“元宇宙”一詞逐漸進入了人們的視線。事實上，1992年，在科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中就出現(xiàn)了元宇宙一詞。“元宇宙”是一種數(shù)字現(xiàn)實，匯集了社交媒體、游戲、AR、VR、區(qū)塊鏈等各個方面，并且允許用戶之間進行虛擬互動，其本質是在技術推動下形成的虛實相融的互聯(lián)網應用和社會生活形態(tài)。在這個過程中，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)將視覺、聲音和其他感官元素疊加融合到現(xiàn)實環(huán)境中，以增強用戶體驗和虛擬現(xiàn)實的構建。由清華大學新媒體研究中心發(fā)布的國內首份關于元宇宙產業(yè)發(fā)展的報告——《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報告》中提出，“元宇宙是一種互聯(lián)網應用和社會形態(tài)，它通過整合多種新技術，產生新型虛實相融的新場景”。

目前，元宇宙技術雖然還處于初級發(fā)展階段，但其影響力已經不容小覷。2021年10月，Meta(前Facebook)宣布計劃在歐盟(EU)創(chuàng)造1萬個的高技術人才崗位，推動元宇宙產業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。LinkedIn最近的一項調查問到，“元宇宙”會對印度媒體行業(yè)產生影響嗎？68%的受訪者給出了肯定的答案。元宇宙技術已經在不知不覺中滲入我們的生活，例如，現(xiàn)在的游戲世界已經從傳統(tǒng)的物理空間轉移到“元宇宙”，在那里玩家可以相互競爭并獲得獎勵，實現(xiàn)在元宇宙上的永久定居。在這樣一個虛擬現(xiàn)實、類似于“第二人生”的互聯(lián)網應用程序中，用戶能夠以數(shù)字的方式沉浸在他們精心策劃和采納的虛擬安全空間中。

元宇宙不僅會成為未來人們交流互動的新型社交平臺，也會推動現(xiàn)有的互聯(lián)網格局更新?lián)Q代。騰訊、字節(jié)跳動、中國電信、谷歌、亞馬遜等公司都紛紛開始了自己的元宇宙布局。技術邏輯之下，新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展革新，隨之而來的智能化新興媒介設備為用戶進入元宇宙提供了“通行證”。一方面，元宇宙作為一種新興高科技技術，其特點是在虛擬世界中模仿人類的相關特性和思維方式并對其進行編程，生產出更為豐富的新聞產品、新聞內容，給予用戶全新的新聞體驗；另一方面，元宇宙技術也會給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)，迎合觀眾口味的內容可能經常帶有不同程度的偏見，同時，以“沉浸式體驗”為亮點的虛擬技術帶來的可能并非真實、客觀的新聞報道，新聞的真實性難以保障；在以數(shù)據支撐為核心的技術邏輯下，用戶的數(shù)據安全、隱私權問題又該如何解決？技術邏輯背景下，元宇宙對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提出了更高的標準和要求，媒介技術的進步對新聞媒體行業(yè)而言，是機遇，更是挑戰(zhàn)。

2.元宇宙為新聞媒體行業(yè)帶來的機遇

2.1 虛實互動：全新的沉浸式新聞體驗

著名傳播學者、傳播學四大奠基人之一的麥克盧漢曾提出“媒體即人的延伸”理論，意為“任何媒介都是對人類感官系統(tǒng)的延伸和擴展”。隨著元宇宙技術對媒介形態(tài)的顛覆，人的延伸也將進一步升級，帶領用戶進入一個全新的“場景時代”?！俺两叫侣劇眲?chuàng)造出沉浸式的場景感，并打破物理空間的限制，讓用戶跨越多個虛擬場景，這就是元宇宙帶來的具象體驗。和傳統(tǒng)的新聞瀏覽不同，用戶不再只是觀看內容，而是置身于內容之中。元宇宙時代的虛擬現(xiàn)實新聞，不僅給受眾以身臨其境的“存在感”，更強調了受眾與傳統(tǒng)報道對象和新聞場景的互動，仿佛受眾真實存在于新聞現(xiàn)場。

2.2 技術助推：人工智能加持新聞生產

在元宇宙技術的加持下，新聞媒體可以迅速檢測到虛擬空間中用戶的各類數(shù)據，并且通過對數(shù)據的實時挖掘、提取，進行新聞產品的制作。與此同時，在新聞分發(fā)配置方面，也會比傳統(tǒng)的新聞資源、新聞產品分發(fā)效率更高，實現(xiàn)新聞信息更為精準化地投放。隨著元宇宙技術的發(fā)展，通過對各類用戶網絡數(shù)據的分析識別，必定可以對受眾有更深入的了解，人機協(xié)同的默契更高，那么更為個性化、更加豐富多元的智能新聞生產也將由此大幅提升。屆時，每位用戶都將有用自身的數(shù)據庫，在新聞生產的過程中，展現(xiàn)前所未有的高效率和精準度。

2.3 內容多元：UGC參與豐富新聞維度

著名學者喻國明曾對“元宇宙”的核心屬性進行闡釋，認為其具有“開源開放與創(chuàng)新創(chuàng)造”的特點。想要在原有現(xiàn)實世界的基礎上構建出一個虛擬的“元宇宙”社會，就必須將元宇宙這個虛擬世界向全社會開放，讓每一位用戶都可以隨心所欲地參與進來，使這個虛擬世界得到廣泛的傳播，資源是開放共享的，“人人都有麥克風”。在這個過程中，對于每位用戶來說機會都是平等的，相較于過去僅由專業(yè)媒體發(fā)布內容的局面，屆時的新聞內容和維度都會大大豐富。

3.元宇宙為新聞媒體行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

3.1 感官為王：新聞真實性難以保障

元宇宙的3D性質允許用戶創(chuàng)建自己的化身，以促進在虛擬世界中的互動。與此同時，元宇宙技術視域下的新聞產品卻對新聞真實性原則造成了沖擊。元宇宙帶來的沉浸式新聞生產要求新聞內容真實、及時地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，強烈的空間敘事感可以使受眾準確了解新聞背景和新聞現(xiàn)場的情況。但這是所謂的“真實”嗎？新聞產品是對真實世界的“映射”嗎？這一問題值得深思?！俺两健笔窃钪嫘侣劗a品的一大特色，但在沉浸式新聞生成的過程中，利用相關技術對空間場景進行還原所“重塑”的新聞現(xiàn)場，本身還算現(xiàn)場嗎？事實是，在“重塑”過程中與原場景有任何細枝末節(jié)的區(qū)別，都會造成最終新聞產品的不真實。也就是說，任何數(shù)據源自身的失實，都會直接導致最終呈現(xiàn)的新聞產品失實。此外，當下依托AR、VR還原新聞產品的技術還不完善，制作出來的新聞產品仿佛讓人置身于動畫之中，在通過臨場感、沉浸感來刺激用戶感官的同時，很難保證完全遵循新聞的真實性原則。并且，在這樣的“虛擬場景”中，沒有記者這樣的專業(yè)、權威見證者參與，用戶會認為他們正在經歷"被構建"的事件。因此，這種沉浸式新聞到底是在突出“技術”還是突出“事實”，值得我們深思。

3.2 隱私泄露：用戶數(shù)據安全岌岌可危

在元宇宙世界中，用戶需要讓渡數(shù)據隱私，這也讓其數(shù)據安全難以保障。例如，在生成個人數(shù)字分身的過程中，用戶不得不向相關技術平臺提供包含隱私內容的數(shù)據，并且在更多情況下，這種隱私泄露問題是較為隱蔽的。大部分人在沒有意識到的時候，就已經將自己“全盤托出”，這種情況不可避免，也無法逆轉。

同時，因為AR技術可以隨時監(jiān)測用戶正在做什么，并且可以實時將相關數(shù)據收集起來，其程度遠遠超過社交媒體或目前其他形式的技術給人們隱私帶來的威脅。此類問題也引發(fā)了廣泛的社會關注，如果黑客潛入數(shù)據系統(tǒng)，那么無論是對個人還是公司來說，潛在的隱私損失都是巨大的。難點還在于，普通用戶對于“技術黑箱”都無權查看，他們很難去分辨、追溯每一個新聞制作的環(huán)節(jié)和過程。此外，算法新聞會受到算法設計者的價值觀、社會環(huán)境和技術缺陷等影響。如何提高用戶沉浸式體驗，合法合理地進行數(shù)據收集和分析，不讓用戶在“體驗”和“隱私”之間兩難，成為亟待解決的問題。

3.3 平臺壟斷：傳統(tǒng)媒體淪為平臺附庸

目前，元宇宙技術高度依賴于幾家大型科技公司，2015年和2016年美國《紐約時報》和英國《衛(wèi)報》制作的虛擬現(xiàn)實新聞產品，都有Meta(前Facebook)等科技巨頭公司的技術支持。像蘋果、谷歌、三星等世界科技巨頭都無一不想掌控虛擬現(xiàn)實技術，目前的互聯(lián)網平臺能夠收集大量的用戶數(shù)據，以用戶數(shù)據轉化為商業(yè)資本的“搖錢樹”。憑借“數(shù)據”的商業(yè)化，平臺不斷兼并壟斷，快速擴張，最終獲得壟斷地位。借由元宇宙的發(fā)展，平臺的權力可能進一步壓制傳統(tǒng)的新聞媒體。新聞分發(fā)的權力已經從媒體轉移到互聯(lián)網平臺，傳統(tǒng)媒體不得不依附于這些平臺，成為其內容提供者。如果真的建立了元宇宙，擁有數(shù)據、資本和技術的平臺必將不斷擴大其力量并控制元宇宙。屆時，新聞媒體和用戶看似獨立的行為仍然必須屈服于為元宇宙的構建提供資源的平臺，并遵守其商業(yè)邏輯。

4.新聞媒體行業(yè)應對元宇宙技術的對策

元宇宙技術的巨大能量或許可以為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來繁榮前景。但“水能載舟，亦能覆舟”，一定程度上，它也是一項致命武器。因此，元宇宙技術必須被有效地引導和準確地使用，才能使其真正推動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展與進步。

首先，在新聞人才培養(yǎng)上，新聞媒體行業(yè)必須樹立互聯(lián)網思維，可以邀請專業(yè)技術人員對新聞從業(yè)者進行元宇宙知識的講解，培養(yǎng)“全能型記者”，對新聞產品進行嚴格把關，提升媒體從業(yè)者的“技術素養(yǎng)”，并學會如何充分利用元宇宙技術生產新聞，只有記者跟得上技術發(fā)展的步伐，才能更好地應對元宇宙帶來的挑戰(zhàn)。其次，新聞媒體內部要不斷完善新聞生產的基礎設施，優(yōu)化行業(yè)布局，及時更新各類媒介設備，提升對元宇宙技術的關注度，充分利用先進的技術手段保證新聞產品能夠與時俱進，滿足用戶的需求。最后，相關部門應該出臺相應的政策。從法律監(jiān)管層面，政府部門在新的技術環(huán)境下要依據技術形勢出臺新的監(jiān)督機制，明確新聞還原過程中的底線，切實保證有關色情、暴力等新聞信息得到合理限制，避免給受害者帶來二次傷害，也避免對青少年的心理造成不良影響。

5.結語

在當今這個被數(shù)字統(tǒng)治和影響的世界，對于元宇宙這類新興技術的研究已經如火如荼。技術邏輯下的沉浸式新聞或許將會成為未來新聞生產的主要范式，現(xiàn)實世界和虛擬世界的結界被進一步打破。新聞媒體行業(yè)必須抓住發(fā)展機遇，用全新的互聯(lián)網頭腦武裝自身，推動行業(yè)的升級革新；同時，也要不懼挑戰(zhàn)，迎難而上。元宇宙技術下的新聞行業(yè)該如何發(fā)展，還需要新聞從業(yè)者、技術科技巨頭、政府部門和社會大眾共同思考，探索一個和諧共生，互利共贏的生存方式。真正推動新聞產業(yè)升級，引領新聞媒體行業(yè)迎來新的發(fā)展階段。