廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探究

遼寧省衛(wèi)生健康服務中心：赫菲

在科學技術不斷發(fā)展的背景下，互聯網技術覆蓋的范圍逐步擴大化，不僅促進了新媒體技術的廣泛應用，對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展也帶來了一定的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境中，民眾已經逐步地從早期的信息被動接收主體，轉變?yōu)樾畔l(fā)布和傳播主體，同時傳統(tǒng)廣播電視自身所獨有的特征性也在逐步弱化。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視必須對自身的不足進行全面的改革和創(chuàng)新發(fā)展，對受眾的需求進行充分的滿足，以此在多元化信息發(fā)展的環(huán)境當中實現自身良好的發(fā)展。從另外一個方面來看，傳統(tǒng)廣播電視只有深化鞏固現有的受眾以后，通過科學的途徑不斷的再次擴大受眾群體，才能夠實現自身良好的發(fā)展，所以本文將傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合作為研究重點具有特別重要的現實意義。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

1.1 新媒體時代發(fā)展的必然要求

新媒體給民眾的生產和生活帶來了極大的改變，從早期的信息傳播來看，占據壟斷地位的是傳統(tǒng)廣播電視媒介，在進行信息傳播的過程中，受眾僅僅能夠從單一的渠道獲取相關的信息，并且受眾和傳播媒介之間也沒有及時的溝通和互動。在新媒體環(huán)境中，受眾信息獲取的途徑呈現出多樣化趨勢，不僅能夠和媒體進行直接的溝通和交流，也能夠依照自身的觀點和見解等對新的信息進行及時的發(fā)布，成為信息發(fā)布的主體。因此，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展的過程中，要清晰的認知此方面的轉變，且緊抓時代發(fā)展的特征，深度融合新媒體技術，實現自身可持續(xù)發(fā)展。

1.2 廣播電視自我突破的必然要求

從客觀方面來看，新媒體對于廣播電視的市場廣告投放產生了一定的影響，對于廣播電視的廣告市場造成了很大的沖擊。早期的廣告市場當中，廣播電視為壟斷的主體，但是在新媒體出現以后，其對于廣播電視廣告市場壟斷的情況給予了全面的改變，因新媒體自身的信息傳播范圍相對廣泛，加之傳播的成本相對較低等特征性，讓更多的廣告商選擇使用新媒體來進行廣告的傳播，此方面對于廣播電視媒體的廣告市場利潤空間勢必會造成極大的沖擊和影響。但是從另外一個方面來看，新媒體與廣播電視進行對比分析以后，在信息的精準性和公信力等等方面，廣播電視仍舊優(yōu)于新媒體，所以廣播電視要想實現自身的更好發(fā)展，與新媒體進行融合發(fā)展是必不可少的途徑。

2.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展趨勢

在世界科技快速發(fā)展的環(huán)境當中，互聯網的覆蓋范圍逐步的擴大化，加之新媒體的出現，讓更多的人從早期的信息被動接收主體轉變?yōu)樾畔l(fā)布的主體，特別是我國政府在對新媒體大力發(fā)展的過程中，為新媒體的快速向前推進奠定了良好的政策環(huán)境。在此種良好的信息傳播時代背景下，新媒體憑借自身多樣性和快速性的特征，讓自身的用戶群體呈現出倍增的趨勢，也進一步的造成了傳統(tǒng)廣播電視媒體受眾群體縮減的情況。從客觀的方面來看，雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體自身有著極強的權威性，但是在新媒體應用不斷擴大的環(huán)境的當中，沒有將其特征性良好的利用，所以就出現了發(fā)展滯后的情況。從另外一個方面來看，科技在快速發(fā)展的過程中，受眾因新媒體的特征由信息被動接受主體轉變?yōu)榱诵畔l(fā)布主體，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體要立足于自身的戰(zhàn)略發(fā)展的基礎上，深入的剖析未來發(fā)展方向，特別是要對自身的傳播形式和途徑，以及內容等方面進行創(chuàng)新以后，從傳播內容的角度來逐步的強化價值性，才能夠讓更多的受眾更好的接受，并且在長時間的傳播過程中，也能夠讓受眾感受到傳統(tǒng)電視媒介自身做出的改變，逐步的增強在市場中的占有率。

3.傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合的困境

3.1 監(jiān)督機制缺乏

新媒體在我國還屬于初步發(fā)展階段，因此自身的系統(tǒng)規(guī)模還沒有完全的形成，所以在廣播的領域當中，將新媒體和傳統(tǒng)的廣播電視進行有機的融合發(fā)展過程中，特別是在運營和合作的期間還存在監(jiān)督機制不足的情況，造成了融合效果不佳的情況。從客觀方面來看，目前我國的制度與新媒體時代發(fā)展的特殊要求存在迎合度不夠的情況，因此也就出現了傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合期間，在制度的規(guī)范和約束方面的不足，一是政府對于兩者之間的融合發(fā)展重視度有待提升，并且在制度的擬定和政策的發(fā)布等方面落實不夠，因此讓其出現了制度方面的監(jiān)督和規(guī)范的不足。二是新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的期間，普遍出現了盲目融合的情況，進一步的造成了融合發(fā)展的質量和水平低的情況，因此只有將監(jiān)督和管控的制度全面的落實以后，才能夠更好的實現兩者之間的有機融合發(fā)展。

3.2 融合理念淡薄

要想將傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的質量和效果不斷的提升，最為重要的方面就是要對融合的理念進行正確的樹立，才能夠將融合以后傳統(tǒng)傳播的作用性最大限度的發(fā)展。所以從這個方面來分析，新媒體和廣播電視都要清晰的認知自身的不足和缺點，并且使用針對性的方式進行彌補以后，才能夠更為深度的融合。但是目前因新媒體和傳統(tǒng)廣播電視因沒有科學的融合指導方向，加之在融合的過程中有著一定的局限性，影響了融合效果，還有就是存在融合理念不足的情況，部分的傳統(tǒng)廣播電視僅僅只是流于形式的融合，而沒有使用智慧和深度的融合，因此效果不佳。

3.3 現有媒體人員素質不高

新媒體時代，廣播電視新聞媒體要想不斷提升自身的核心競爭力，吸引更多的受眾，就要不斷的吸引專業(yè)性的人才來作為支撐，但是從客觀的方面來看，目前部門的傳統(tǒng)電視媒體人員呈現出綜合素養(yǎng)有待提升的情況，還有少數的工作人員信息素養(yǎng)相對較低，并且自身的創(chuàng)新意識嚴重的不足，對于新媒體的發(fā)展優(yōu)勢和特征沒有全面的掌握，難以在日常開展工作的過程中，科學靈活地應用新媒體技術和方法。還有少數的媒體工作人員存在責任心不足的情況，服務意識有待提升，在開展工作的期間使用敷衍的態(tài)度，受眾在與其進行溝通的過程中不能夠快速的回應，因此對于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展造成了極大的局限性。

4.廣播電視媒體和新媒體整合發(fā)展的思路

4.1 完善監(jiān)督管控制度，推動融合發(fā)展

一是就是政府要對新媒體的發(fā)展充分的重視，依照新媒體發(fā)展的現實狀況頒布實施科學的政策，或者是針對監(jiān)督和管控的措施科學的擬定。新媒體和傳統(tǒng)廣播電視進行融合發(fā)展是歷史的必然，因此政府只有對相關的支撐政策頒布實施以后，讓能夠對監(jiān)督管控的制度深入的擬定，以此來對融合過程中出現的不足及時的彌補，讓融合的效果更佳。還有就是在制度的擬定和政府的頒布方面，可以將互聯網安全管理的相關要求和辦法充分的借鑒，依照區(qū)域中新媒體發(fā)展的情況，對相關的細則進行補充，以此來對監(jiān)督進一步的強化，不斷的擴大監(jiān)督的覆蓋面。二是要對科學獎懲制度建設，監(jiān)督和獎懲工作是密不可分的，所以在對監(jiān)督工作強化的同時，有機的完善獎懲工作，才能夠不斷的提升監(jiān)督的效果。

4.2 創(chuàng)新傳播途徑，改進新聞形式

一是在新媒體的環(huán)境當中，傳統(tǒng)廣播電視要想實現自身的良好發(fā)展，就要對信息傳播的效率有效的提升，同時工作人員還要對新媒體的技術進行充分的應用，將信息傳播的途徑全面的擴展。二是要對新聞的模式進行轉變，可以將民生的話題數量不斷的增多，或者是可以與當地的文化和民俗等進行有機的結合以后，創(chuàng)新新聞的形式，因此來讓受眾的關注度有效的增強。三是要對受眾提出的意見和建議等及時的搜集和匯總，在此基礎上進行深入的反思，針對工作不足的地方要及時的進行彌補，以此來對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展產生促進的一面。

4.3 技術技能優(yōu)化，實現創(chuàng)新發(fā)展

首先傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合發(fā)展的過程中，不能夠僅僅重視內容和形式的創(chuàng)新，還要對技術技能的創(chuàng)新應用充分的重視，針對人才需求等方面深入的研究。在新的歷史階段當中，不同行業(yè)要想在競爭激烈的市場環(huán)境中逐步的提升自身的核心競爭力，創(chuàng)新是最不可缺少的方面，所以不管是傳統(tǒng)廣播電視還是新媒體，都要時刻牢記創(chuàng)新的理念，始終秉承創(chuàng)新作為指導方向，才能夠更好的實現融合發(fā)展。在創(chuàng)新融合的期間，現代化技術支撐是不可或缺的，對于傳統(tǒng)廣播電視來講，新時代背景下與新媒體技術融合發(fā)展，就要緊密的聯系5G技術和IPV6技術等等，IPV6技術是互聯網當中第六版的地址協議，主要就是要替代現有的IPV4地址協議，是IPV4協議的升級版，該技術不僅能夠對網絡地址資源量少的問題及時的解決，還能夠對不同的設備接入互聯網的困境很好的突破，在新媒體和傳統(tǒng)廣播進行融合的期間，勢必會使用到互聯網的相關技術，因此要想將融合朝著深度的方面發(fā)展，就要對技術充分的研究分析。其次在進行創(chuàng)新的過程中人才是核心，因此創(chuàng)新也就是人才作為支撐，所以傳統(tǒng)廣播電視要對新媒體的技術人才進行充分的吸引，讓其能夠在融合的過程中凸顯出自身的價值，要對此方面人才培養(yǎng)的工作不斷的加強，例如可以在高校當中對相關專業(yè)進行設置，使用定量培養(yǎng)的方式，及時的將相關的人才輸送到傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)當中。同時傳統(tǒng)廣播電視還要對內部的現有人員開展及時全面的培訓工作，讓不同的工作人員能夠對新媒體的技術技能充分的掌握，進一步的提升融合的效果。最后就是要對運營發(fā)展的模式進行全面的創(chuàng)新，使用智慧的方式來提升融合的效果。傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合的期間，互聯網技術的應用是必不可少的，所以要想提升融合的效果和水平，就要對合作運營的營銷模式進行創(chuàng)新，兩者之間要開展深度的營銷合作，提升品牌的效應，此外在對營銷發(fā)展模式進行創(chuàng)新的過程中，不能夠讓新媒體和傳統(tǒng)廣播電視分離，要對兩者之間的差異性深度的剖析，立足于優(yōu)勢互補原則的基礎上實現共同的發(fā)展。例如某知名的傳播電視在與新媒體合作營銷的期間，通過使用傳統(tǒng)廣播電視的權威性，加之應用新媒體的受眾廣和傳播速度快等特征，深入的開展營銷活動，取得了良好的成果。

4.4 建設有效的人才保障制度

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的期間，只有建設了強大的專業(yè)團隊，才能夠更好的保障融合的質量。因此在對專業(yè)化的媒體人才進行培養(yǎng)的期間，要從下述幾個方面來實施，一是要對現有的從業(yè)人員開展全能的培訓工作，不僅要讓其對專業(yè)的文化知識全面的掌握，還要提升從業(yè)人員的新聞感知和洞察能力，在出現相關的新聞事件以后，能夠針對事件的發(fā)展情況快速進行分析和反應，此外還能夠依照不同的媒體載體傳輸特征和受眾需求的基礎上，全面的將搜集的新聞信息進行分類，而后進行深度的加工，并且還要緊密的圍繞新聞的類型，精準的判定新聞發(fā)布的載體，只有這樣才能夠將信息傳播的形勢進行全面的創(chuàng)新，對新媒體載體運營的效率有效的增強。還有就是要對決策管理人員開展行業(yè)管理的培訓工作，讓其能夠在新媒體的環(huán)境中更好的實現工作的對接，對團隊的正常高效運轉全面的保障，奠定良好的發(fā)展基礎。二是要對保障的體系進行全面的建設，要全面的加強校企結合力度，要與企業(yè)構建出緊密的練習，讓學生在進行實踐的過程中，不斷提升自身的新聞編輯和寫作，以及記錄等技術能力，方可培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的新聞人才。還要對社會當中優(yōu)秀的新聞人才進行全面的吸收，因此來對新聞事業(yè)的發(fā)展提供更多的原動力，實現傳統(tǒng)廣播電視的蓬勃發(fā)展。

5.結語

在時代快速發(fā)展的環(huán)境當中，不同的民眾對于信息的需求和內容的需求已經呈現出較大的轉變，因此傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過程中，要想實現自身健康的發(fā)展，就要將于時代不符的部分有效的轉變，通過使用新媒體所獨有的趣味性和多樣化，以及快速性等等特征，對傳播方式的單一性和互動性不足等等問題有效的解決，并且與自身權威性和公信力等方面全面的融合以后，才能夠將信息傳播的速度不斷的加快，實現廣播電視行業(yè)的積極健康發(fā)展。