中國寵物行業(yè)：高成長性的藍(lán)海市場

隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍(lán)海。2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4，936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8，114億元。

隨著社會結(jié)構(gòu)變化和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獨(dú)居、空巢群體逐漸擴(kuò)展，寵物逐漸成為情感寄托，養(yǎng)寵群體開始擴(kuò)大。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。

消費(fèi)需求的不斷提升，將使寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。近期，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2022—2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》，圍繞中國寵物行業(yè)發(fā)展概況、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)者行為、競爭情報(bào)案例、發(fā)展挑戰(zhàn)及機(jī)遇等進(jìn)行分析解讀。

多方需求推動寵物行業(yè)的發(fā)展

自2013年后，中國結(jié)婚登記人數(shù)開始逐年下降。2020年全國結(jié)婚登記數(shù)為814.3萬對，相比2019年減少了113萬對。艾媒咨詢公司分析，快節(jié)奏的工作和生活間接影響著都市男女的單身比例。相對于已婚人士，單身人士的消費(fèi)能力較強(qiáng)。寵物具有陪伴的屬性，單身經(jīng)濟(jì)是推動寵物行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。

除單身群體外，還有一個(gè)同樣地?cái)?shù)量龐大、具有強(qiáng)烈情感需求的群體——老年群體。自2014年起，全國60歲以上人口逐年增加，到2022年達(dá)2.8億人。老齡人口是寵物行業(yè)的一大消費(fèi)群體，兒女離家后，擁有寵物貓狗陪伴的老年人可以轉(zhuǎn)移情感，養(yǎng)寵物可提高其生活的幸福感。

飼養(yǎng)寵物成為人們的一種情感寄托，人們可以從寵物身上獲取溫暖和陪伴，而這些都進(jìn)一步促進(jìn)了中國寵物行業(yè)的快速發(fā)展。

高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍(lán)海

隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍(lán)海。下圖是調(diào)研統(tǒng)計(jì)到的中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從2015年至今，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年上升，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8，114億元。

寵物經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域下的寵物食品具有消費(fèi)量大等特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖?，這使本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，而除基礎(chǔ)的寵物飲食需求外，消費(fèi)者對于寵物用品的需求也不斷增加，從而促進(jìn)了寵物消費(fèi)規(guī)模的增長，推動了行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的不斷增加。

居民消費(fèi)升級下，寵物消費(fèi)也隨之升級

人均可支配收入越高的群體，在寵物食品方面的消費(fèi)支出越多。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物食品消費(fèi)的頻次集中在1～2次或3～4次。有八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過500元。

這意味著在當(dāng)前國民消費(fèi)保持穩(wěn)定增長的社會宏觀背景下，寵物食品消費(fèi)也將保持穩(wěn)定增長，這為寵物食品企業(yè)帶來了新的動能。

在寵物用品方面，中國寵物用品消費(fèi)者每年的購買金額主要集中在501～1，500元，其中購買金額為501-1，000元的消費(fèi)者占比為31.5%，購買金額為1，000～1，500元的消費(fèi)者占比為32.2%。隨著收入和生活水平的提高，消費(fèi)者對寵物用品的投入也在不斷增加。

寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點(diǎn)，線上渠道已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)更為重要的渠道。除寵物食品外，一些其他的寵物相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域也將重心逐漸轉(zhuǎn)移到線上，如寵物醫(yī)療、寵物社區(qū)等。

受新冠疫情影響，寵物主更愿意在促銷期間囤貨，且呈現(xiàn)消費(fèi)隨機(jī)和消費(fèi)頻次降低兩大特點(diǎn)。

中國寵物經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展階段，功能性寵物食品、用品行業(yè)關(guān)注度高

相較發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分也越來越精細(xì)。近兩年，中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

在互聯(lián)網(wǎng)多方渠道的科普下，隨著科學(xué)養(yǎng)寵的觀念逐漸被人們接受，寵物主對寵物的健康成長更加重視，寵物主對寵物食品、用品的要求也越來越高，這也使得功能性的寵物食品、用品有著較大的發(fā)展空間。

（轉(zhuǎn)載自艾媒咨詢網(wǎng)）