包裝——智能化、數(shù)字化和互聯(lián)技術(shù)

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，包裝為內(nèi)容物提供了第一印象，技術(shù)的進(jìn)步使品牌能夠提供遠(yuǎn)超過(guò)“只是一個(gè)包裝”的刻板印象。借助智能包裝，也稱(chēng)為數(shù)字包裝，品牌能夠在數(shù)字設(shè)備上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而提高品牌和產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)。

智能包裝使用技術(shù)將實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字設(shè)備連接起來(lái)，以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化參與并助益整個(gè)供應(yīng)鏈。智能互聯(lián)包裝通過(guò)印刷代碼（例如QR或水?。┨峁└喙δ?，實(shí)現(xiàn)1：1可追溯性，并將單個(gè)產(chǎn)品與終端消費(fèi)者相匹配。它還提供了一種增強(qiáng)品牌信息傳達(dá)的方法，這些數(shù)字化互動(dòng)使品牌與消費(fèi)者可以進(jìn)行有價(jià)值的雙向交流。

此外，數(shù)字連接增加了對(duì)消費(fèi)者行為的洞察力，同時(shí)提供了他們每次參與互動(dòng)的詳細(xì)分析。智能包裝將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來(lái)，將食品加工商與零售商聯(lián)系起來(lái)，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)和分析創(chuàng)造透明度，并通過(guò)消費(fèi)者參與來(lái)提高品牌聲譽(yù)。

換言之，數(shù)字包裝使公司能夠以前所未有的方式，直接從消費(fèi)者那里獲得有價(jià)值的見(jiàn)解和信息。公司可以使用這些被稱(chēng)為第一手?jǐn)?shù)據(jù)的信息，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、內(nèi)容等更有效地了解和定位消費(fèi)者。根據(jù)美國(guó)數(shù)字標(biāo)識(shí)公司Digimarc集團(tuán)的研究表明，70%的消費(fèi)者通過(guò)參與數(shù)字包裝提供了第一手?jǐn)?shù)據(jù)，幫助品牌商了解他們的客戶想要什么，以及可以如何影響他們的購(gòu)買(mǎi)路徑。

簡(jiǎn)單包裝向互聯(lián)包裝轉(zhuǎn)變，建立品牌忠誠(chéng)度

互聯(lián)的智能包裝是一種通過(guò)為消費(fèi)者提供他們正在尋找的個(gè)性化信息，來(lái)建立品牌忠誠(chéng)度的方式。除了有關(guān)品牌的一般信息外，智能包裝還提供每種產(chǎn)品的特定信息。

將智能包裝視為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的延伸，可以激勵(lì)消費(fèi)者在競(jìng)品中選擇此種產(chǎn)品，它成為傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息的渠道。

智能包裝不僅僅是鏈接到網(wǎng)站的二維碼?，F(xiàn)代云計(jì)算使產(chǎn)品和包裝信息能夠輕松存儲(chǔ)，然后以個(gè)性化方式交付給消費(fèi)者。利用云計(jì)算的智能包裝可以提供更個(gè)性化的內(nèi)容，以及品牌和消費(fèi)者之間的連接。

在當(dāng)今數(shù)字驅(qū)動(dòng)的社會(huì)中，智能包裝為消費(fèi)者提供了直接和個(gè)性化的參與方式。根據(jù)埃森哲的研究，91%的消費(fèi)者更喜歡提供個(gè)性化優(yōu)惠和推薦的品牌，83%的消費(fèi)者愿意積極分享數(shù)據(jù)以換取個(gè)性化體驗(yàn)。

以食品包裝為例，消費(fèi)者可能會(huì)掃描包裝上的代碼，以找出特定牛肉或魚(yú)片的確切來(lái)源，獲得食譜創(chuàng)意，閱讀食品從農(nóng)場(chǎng)到刀叉的故事或獲得優(yōu)惠券。智能包裝以這種方式提供特定的產(chǎn)品信息，幫助講述品牌故事，并與消費(fèi)者建立聯(lián)系，為品牌賦予價(jià)值，使生產(chǎn)商更有可能獲得回頭客。

數(shù)字印刷個(gè)性化包裝

無(wú)論您是想要輕松更新或每次運(yùn)行多個(gè)設(shè)計(jì)程序，還是在每個(gè)包裝上印刷個(gè)性化信息，數(shù)字印刷都可實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)的印刷方法是一個(gè)耗時(shí)的過(guò)程，包括混合特殊的油墨顏色、創(chuàng)建藝術(shù)分色、構(gòu)建印版，以及需要經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)家來(lái)設(shè)置和完成印刷過(guò)程。對(duì)于不經(jīng)常更換且缺乏個(gè)性化的大批量標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，這可能是可以接受的，但是想要進(jìn)行季節(jié)性更新、促銷(xiāo)或短期運(yùn)行時(shí)，數(shù)字化流程將更加高效和經(jīng)濟(jì)。

過(guò)去，在各種包裝基材上進(jìn)行數(shù)字印刷是一項(xiàng)挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，數(shù)字印刷的新技術(shù)脫穎而出，可以在各種材料上印刷充滿活力的圖案，包括卷筒薄膜、收縮袋和其他包裝材料。

數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了靈活的訂單數(shù)量、定制、個(gè)性化和智能包裝功能，所有這些都具有較低的設(shè)置成本。

例如，可能會(huì)在假期期間較短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)某一特定的產(chǎn)品，直接在包裝上印制蝴蝶結(jié)，或者為滿足電子商務(wù)渠道消費(fèi)者的定制體驗(yàn)，將他們的名字印在包裝上，并附有能夠鏈接到優(yōu)惠券的可掃描代碼。

跟蹤和可追溯性，實(shí)現(xiàn)透明度并確保產(chǎn)品完整性

智能包裝的另一個(gè)好處是能夠使用數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)序列化代碼，實(shí)時(shí)跟蹤和追溯產(chǎn)品在整個(gè)供應(yīng)鏈中的確切位置。

如果希望利用可追溯性技術(shù)向消費(fèi)者展示特定成分的來(lái)源，或者在生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，需要快速定位來(lái)源，可以通過(guò)在每個(gè)包裝上使用唯一的跟蹤代碼，快速識(shí)別問(wèn)題，直至發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在的設(shè)備或可能發(fā)生的位置。這種質(zhì)量和安全檢查將有助于防止有缺陷的包裝離開(kāi)工廠，并快速幫助確定召回產(chǎn)品的來(lái)源。

此外，獨(dú)特的跟蹤代碼與云計(jì)算技術(shù)相結(jié)合時(shí)，提供了額外的安全保障，確保產(chǎn)品是真實(shí)的，并防止產(chǎn)品欺詐。

包裝的未來(lái)，智能且可持續(xù)

智能包裝有助于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。它使消費(fèi)者能夠通過(guò)掃描包裝上的代碼獲得品牌信息，深入了解品牌的可持續(xù)發(fā)展故事，品牌可以提供易于閱讀和訪問(wèn)的各種信息。數(shù)字媒體可以通過(guò)圖片和視頻講述整個(gè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展歷程，而不僅是包裝上的宣傳語(yǔ)。

數(shù)字印刷可以直接在每個(gè)包裝上印刷獨(dú)特的信息，無(wú)需額外粘貼不利于回收的標(biāo)簽。

此外，每個(gè)包裝上的可掃描代碼，可以告知終端消費(fèi)者應(yīng)該如何回收或重復(fù)使用包裝，以及下載用戶手冊(cè)或操作說(shuō)明視頻，而無(wú)需進(jìn)行單獨(dú)打印。

智能包裝作為未來(lái)趨勢(shì)，具有眾多優(yōu)勢(shì)。從改進(jìn)工廠流程、減少返工、優(yōu)化勞動(dòng)力到與消費(fèi)者建立更密切的個(gè)人聯(lián)系，均可提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，增加消費(fèi)者的粘性。

（轉(zhuǎn)載自全球印刷與包裝工業(yè)網(wǎng)）