臺灣生活用紙企業(yè)力創(chuàng)新品，以應對消費低迷行情

2022年，受原料、運輸、能源、環(huán)保以及包材等成本持續(xù)高漲影響，導致中國臺灣物價提升，居民大宗消費的生活用紙與衛(wèi)生用品生產(chǎn)商，在2022年兩度調(diào)價，以反映成本。而基于整體市場量價的穩(wěn)定，生活用紙市場前幾大品牌生產(chǎn)企業(yè)均致力于開發(fā)多元化功能性產(chǎn)品，搶占高消費群體，期望提升獲利，助益業(yè)績表現(xiàn)。

自新冠疫情暴發(fā)并持續(xù)籠罩全球以來，在各國紛紛實施防疫封控等措施下，影響了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、物流、銷售、運輸與客流等，加之全球關注的環(huán)保議題，導致了各項原材料、運輸、包材等成本大漲，間接帶動臺灣一波物價上揚。由于承受不住成本大幅高漲的壓力，2022年第一季度，臺灣規(guī)模最大的上市公司永豐實（永豐余集團控股公司）率先啟動首波漲價，當時宣布生活用紙部分漲幅約5%～20%不等，衛(wèi)生用品漲幅則約5%～8%，不過業(yè)者認為，這波漲價并未足額反映高漲的各項生產(chǎn)成本，未漲價部分只能自行吸收成本，以期減少對市場的沖擊。

然而，在成本壓力僅稍稍紓解一小段時間后，2022年2月下旬俄烏沖突開啟，歐美隨即展開經(jīng)濟制裁，在俄羅斯相關物資與能源無法順利出口的情況下，能源價格進一步飆升，又帶動一波物流、運輸、原料等成本的高漲，形成了全球嚴重的通貨膨脹。臺灣生活用紙生產(chǎn)企業(yè)在2022年第三季度進行兩度調(diào)價，期能降低成本壓力。據(jù)悉，2022年臺灣的生活用紙與衛(wèi)生用品價格平均增幅約為15%。

根據(jù)中國臺灣造紙工會的統(tǒng)計，2022年1—11月，臺灣生活用紙累計產(chǎn)量為17.5萬t，較2021年同期減少8.4%；銷售量為17.6萬t，較2021年同期減少8.1%，其中內(nèi)銷量為16.7萬t，同比減少5.1%，外銷量0.9萬t，同比大減41.7%。

由上可知，2022年以來，臺灣生活用紙消費市場供需均弱，可見當?shù)鼐用窠?～2年來的日常消費還是受到疫情或通貨膨脹的影響，從而降低了消費意愿。

以產(chǎn)品類別分析，衛(wèi)生紙2022年供需量全面減少，減幅最大的是平板式衛(wèi)生紙，2022年前11個月累計產(chǎn)銷量不足8，000t，內(nèi)銷市場減幅達25%。卷筒式衛(wèi)生紙產(chǎn)銷量各為2萬多t，供需量減少約6～7個百分點，內(nèi)需增長近2%，外銷則減少超1/4，目前卷筒式衛(wèi)生紙的使用多以公共場所或特定場合為主。一般消費者用量最多的是抽取式衛(wèi)生紙，2022年前11個月產(chǎn)銷量都在11萬t以上，較2021年同期稍減，相較于其他兩類生活用紙，供需較為平穩(wěn)。

生活用紙消費量較大的面巾紙，近年用量也逐漸下降，2022年累計前11個月的供需量都在9，000余t，相較于2021年，減幅超過35%。由上可知，生活用紙消費以抽取式衛(wèi)生紙為主，臺灣生活用紙主要生產(chǎn)商也將經(jīng)營重點放在此類產(chǎn)品上。

整體來看，2022年，臺灣生活用紙的產(chǎn)量與需求同步減少，業(yè)績經(jīng)營辛苦。生活用紙用量最多的原料紙漿報價由2021年年底的600美元/t左右拉升到2022年中的約900美元/t，2022年第四季度漿價雖回落，但較低成本的漿料在2023年第一季度才有機會用到。燃煤價格因俄烏沖突影響而大漲，用電成本大幅增加，加上各種原料價格依然處于高位，對于紙企來說，成本仍高。

臺灣受到全球通貨膨脹的影響，物價普遍上漲，導致居民消費趨向保守，生活用紙需求疲軟，生活用紙生產(chǎn)商成本負荷極大，產(chǎn)品漲價只能伺機而動，預計2023年漲價幅度至少達15%左右，方能覆蓋成本。

在市場尚未尋求合適調(diào)價時機之前，臺灣生活用紙企業(yè)紛紛進行產(chǎn)品的優(yōu)化及多元化的研發(fā)或布局，市場前幾大品牌紛紛推出功能性差異化產(chǎn)品，尤其在消費者已大量慣性使用的抽取式衛(wèi)生紙品類上。通過包裝變化，在抽數(shù)或?qū)訑?shù)上變化，如推出單抽三層或四層且具功能性的抽取式衛(wèi)生紙，鎖定高消費群體，讓小眾市場多了頂級產(chǎn)品的選擇，進而創(chuàng)造新商機。

除了生活用紙市場競爭激烈外，衛(wèi)生用品市場也是關注的焦點。除金佰利、APP旗下的金盛世經(jīng)營仍以生活用紙為主外，永豐實及正隆都先后跨入衛(wèi)生用品市場，永豐實的橘子工坊品牌系列產(chǎn)品在臺灣市場已廣為消費者接受。除了在臺灣市場持續(xù)研發(fā)新品，永豐實還針對銀發(fā)族、寵物族市場推出相關產(chǎn)品，創(chuàng)造新商機并擴大海外市場。銷售渠道方面，除了與許多電商平臺合作外，永豐實也在自行開發(fā)的平臺推廣產(chǎn)品，提高消費者的關注度。

正隆除了經(jīng)營以環(huán)保為訴求的生活用紙外，也積極開發(fā)衛(wèi)生用品，產(chǎn)品行銷布局除了在一般實體通路外，還與網(wǎng)紅合作，結合社群促銷推廣新品，取得了不錯的成績。

2023年，正隆推出“絲嵐”三層抽取式衛(wèi)生紙，強調(diào)高品質(zhì)，將會陸續(xù)在各大通路鋪貨，主要以高端消費群體為重點目標。

據(jù)了解，目前各大主要品牌的促銷策略，從以往的電視促銷紛紛轉到社群平臺，主要是順應消費渠道的改變，期望有效爭取消費者的青睞。

在產(chǎn)能規(guī)模上領先的永豐實為進一步滿足消費者對功能性產(chǎn)品的需求，2022年規(guī)劃將投資19億元（新臺幣，下同），在臺中清水廠興建新廠，廠房屋頂將加裝太陽能發(fā)電系統(tǒng)，并計劃在既有桃園楊梅廠新增智能生產(chǎn)線。

目前臺灣唯一上市的生活用紙企業(yè)永豐實2022年前三季度的營收達7，385，746，000元，同比增長1.9%；銷售毛利1，710，274，000元，同比減少17%；毛利率23.2%，低于2021年同期的28.4%；歸屬于母公司的凈利潤為552，479，000元，同比減少33.6%；每股盈余2.07元，2021年同期為3.39元。據(jù)統(tǒng)計，永豐實2022年全年累計營收達10，124，589，000元，同比增加2.36%。

（轉載自《臺灣紙業(yè)新聞》，2023年3月）