群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃研究

◎廉永浩

在新時(shí)代背景下，發(fā)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)已經(jīng)成為我國(guó)精神文明建設(shè)的必然要求。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開展，能夠豐富群眾的精神文化生活，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，同時(shí)加強(qiáng)群眾之間的文化交流，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到弘揚(yáng)，增強(qiáng)人民群眾的自豪感和凝聚力。要想實(shí)現(xiàn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的有序有效開展，獨(dú)特的創(chuàng)意和系統(tǒng)的策劃是不可或缺的。目前，一些地區(qū)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開展不盡如人意，其關(guān)鍵就在于創(chuàng)意不足以及策劃不合理，導(dǎo)致活動(dòng)千篇一律，難以集中展現(xiàn)群眾文化主題，自然也達(dá)不到預(yù)期效果。因此，加強(qiáng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃研究，探究活動(dòng)實(shí)踐策略是十分必要的。

一、把握活動(dòng)原則，加強(qiáng)活動(dòng)策劃

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其目的是豐富人民群眾的精神文化生活，構(gòu)建和諧的社會(huì)環(huán)境。因此，活動(dòng)的策劃必須遵循相應(yīng)的原則，確保正確的價(jià)值觀和操作規(guī)范，這樣才能保證群眾文化藝術(shù)活動(dòng)健康持續(xù)發(fā)展。

第一，要貼近群眾。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃的最終目的是服務(wù)群眾，同時(shí)，活動(dòng)的順利開展也離不開群眾的支持和擁護(hù)。因此，相關(guān)部門應(yīng)堅(jiān)持貼近群眾，了解群眾在文化藝術(shù)方面的需求，并整合各類資源，打造出反映群眾真實(shí)狀態(tài)，為群眾喜聞樂(lè)見的文化藝術(shù)活動(dòng)。例如某市立足群眾需求，舉辦了一場(chǎng)朝鮮族民俗文化節(jié)，包括文化展演、競(jìng)技比賽、民族美食展等活動(dòng)。在活動(dòng)中，文藝工作者、民間藝人與群眾積極互動(dòng)，讓文化與藝術(shù)真正走進(jìn)群眾，滲透到群眾的生活之中。

第二，要符合價(jià)值導(dǎo)向。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開展要遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵循時(shí)代發(fā)展的主旋律，傳播正能量。[1]這一原則明確了群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的發(fā)展方向和思想內(nèi)涵，同時(shí)也提出了活動(dòng)在構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要地位。例如某地區(qū)文化館為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞時(shí)代正能量，以“奮進(jìn)新時(shí)代，歌舞展風(fēng)采”為主題組織系列文化藝術(shù)活動(dòng)，活動(dòng)中節(jié)目眾多，且緊扣主題，抒發(fā)了群眾對(duì)幸福生活的贊美，展示了群眾奮進(jìn)新征程的信心和決心。這樣的活動(dòng)傳遞了正確的價(jià)值觀念，推動(dòng)了社會(huì)的和諧發(fā)展。

第三，要有創(chuàng)意性。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的今天，各類文化娛樂(lè)方式層出不窮，令人眼花繚亂，而許多同質(zhì)化的活動(dòng)占據(jù)著人們的視野，讓群眾對(duì)新穎的文藝活動(dòng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求?；诖?，相關(guān)部門在策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)意性的原則，即從多方面探索活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式，以新穎、獨(dú)特的方式展現(xiàn)給群眾，吸引群眾參與，提高活動(dòng)的實(shí)踐效果。例如某市為凸顯朝鮮族的民族特色，組織策劃了朝鮮族民俗文化節(jié)。節(jié)日期間，各族人民歡聚一堂，參與朝鮮族文化展演展示、體育競(jìng)技、觀賞娛樂(lè)、民俗美食體驗(yàn)等活動(dòng)，感受朝鮮族民俗文化盛會(huì)。這樣的活動(dòng)獨(dú)具特色，也充滿創(chuàng)意，并在長(zhǎng)期的策劃與實(shí)踐中形成了有影響力的群眾文化品牌。

第四，要有可行性。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的有序、有效開展需要多種資源的支持，多方主體的協(xié)調(diào)，因此，堅(jiān)持可行性原則能夠保證群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意策劃具備可操作性，能夠讓活動(dòng)按照方案逐步推進(jìn)，并取得預(yù)期效果。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)開展中，相關(guān)部門應(yīng)遵循法律法規(guī)、政府政策、社會(huì)公德，積極協(xié)調(diào)人力、物力、財(cái)力，不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，保證方案切實(shí)可行。

二、重視活動(dòng)創(chuàng)意，豐富活動(dòng)內(nèi)容

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)要想策劃出充滿創(chuàng)意的方案，策劃者必須對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行綜合考量，全面考慮基層群眾的文化觀念，讓群眾廣泛參加活動(dòng)，感受活動(dòng)中文化與藝術(shù)的魅力，感受深層次的文藝體驗(yàn)。為豐富群眾文化藝術(shù)活動(dòng)內(nèi)容，策劃者可以從以下幾個(gè)角度挖掘創(chuàng)意。

第一，從群眾生活中挖掘活動(dòng)創(chuàng)意。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)應(yīng)該在內(nèi)容上創(chuàng)造性、藝術(shù)性地反映群眾的生活狀態(tài)，同時(shí)也要激發(fā)群眾對(duì)美好生活的向往。策劃者在活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)上應(yīng)貼近群眾，提煉具有典型意義的群眾生活圖景，并通過(guò)文藝工作者的努力，以充滿創(chuàng)意的方式展現(xiàn)出來(lái)。某市朝鮮族文化藝術(shù)館通過(guò)與相關(guān)部門合作，組織以“傳承民俗文化 展示民族風(fēng)采”為主題的文藝演出活動(dòng)。演出由“四物打擊樂(lè)”表演拉開帷幕，更有手鼓舞、伽倻琴?gòu)棾?、二重唱、器?lè)合奏等藝術(shù)表演形式。朝鮮族群眾藝術(shù)館的演員以歌舞歌頌祖國(guó)、贊美家鄉(xiāng)，參演作品內(nèi)容積極健康向上，呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)具民族特色的文藝演出活動(dòng)，也反映了群眾的生活狀態(tài)。

第二，從傳統(tǒng)文化中挖掘活動(dòng)創(chuàng)意。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)新元素，是群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃的重要載體。策劃者應(yīng)積極挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，創(chuàng)新活動(dòng)形式，讓群眾重新體驗(yàn)、認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化，以提升文化自信。例如某市立足當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，策劃組織了系列群眾文化藝術(shù)活動(dòng)。其中包括少兒戲迷擂臺(tái)賽，比賽依托當(dāng)?shù)貏F(tuán)，組織廣大戲曲愛好者參與戲迷海選擂臺(tái)賽，培養(yǎng)年輕戲迷、戲曲童星，讓地方戲曲后繼有人；美術(shù)書法作品展活動(dòng)，活動(dòng)組織當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)書法愛好者以歷史文化資源為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，展示具有傳統(tǒng)意蘊(yùn)和時(shí)代特色的藝術(shù)作品；詩(shī)文楹聯(lián)創(chuàng)作暨經(jīng)典誦讀大賽，比賽圍繞傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、感悟中華美學(xué)精神、挖掘中國(guó)詩(shī)詞文化經(jīng)典而展開，在全市中小學(xué)校開展中華經(jīng)典誦讀大賽，面向全市廣大詩(shī)詞、楹聯(lián)創(chuàng)作愛好者開展詩(shī)詞楹聯(lián)創(chuàng)作作品征集系列活動(dòng)，吸引了市民的積極參與。從這一系列活動(dòng)中可以看出，傳統(tǒng)文化為群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意提供了靈感，同時(shí)系統(tǒng)的策劃讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的光彩，也為群眾提供了充滿創(chuàng)意的文藝服務(wù)。

第三，從時(shí)代背景中挖掘活動(dòng)創(chuàng)意。時(shí)代的發(fā)展為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新提供了豐富的主題。[2]在新時(shí)代背景下，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃者應(yīng)從時(shí)代背景中提煉主題，設(shè)計(jì)充滿時(shí)代特色的活動(dòng)內(nèi)容。例如某省組織了一系列的文藝活動(dòng)，其中包括“民歌廣場(chǎng)舞大賽”“農(nóng)民工歌手大賽”“梨園歌盛世”戲曲票友大賽、“高手在民間”鄉(xiāng)土文化能人技藝大賽，等等，這些民間文藝形式與新時(shí)代的主題相結(jié)合，碰撞出新的火花，也豐富了活動(dòng)的創(chuàng)意，讓群眾文化藝術(shù)活動(dòng)在時(shí)代的背景下不斷翻新、不斷發(fā)展。

三、把握策劃細(xì)節(jié)，擬定活動(dòng)方案

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意策劃是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，這一過(guò)程中會(huì)涉及諸多細(xì)節(jié)，而每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)對(duì)活動(dòng)最終的呈現(xiàn)效果產(chǎn)生影響。因此，相關(guān)部門在明確活動(dòng)主題、確立活動(dòng)目標(biāo)之后，還應(yīng)該深入細(xì)致地構(gòu)建整個(gè)活動(dòng)，將總體構(gòu)思分解成各個(gè)細(xì)節(jié)，并保證每個(gè)細(xì)節(jié)、每個(gè)步驟切實(shí)可行，以導(dǎo)向預(yù)期效果。具體來(lái)講，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意策劃細(xì)節(jié)包括以下內(nèi)容。

第一，確定活動(dòng)策劃目標(biāo)。策劃者應(yīng)明確群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意、策劃需要達(dá)到什么樣的目的，以及此次活動(dòng)的價(jià)值和意義。例如為了創(chuàng)造和諧文明的社會(huì)環(huán)境，某市策劃了系列群眾文化藝術(shù)活動(dòng)?；顒?dòng)策劃的目標(biāo)是厚植廣大人民群眾愛黨、愛國(guó)、愛社會(huì)主義的情感，大力營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、自信自強(qiáng)、國(guó)泰民安的濃厚氛圍，激發(fā)廣大人民群眾奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的熱情。這樣，在明確活動(dòng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，才能確定活動(dòng)策劃的方向，并為活動(dòng)的效果評(píng)估提供評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

第二，明確活動(dòng)主題。活動(dòng)主題就是整個(gè)策劃的靈魂、核心，貫穿于策劃始終，是活動(dòng)策劃的主要理念所在，是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，是策劃要達(dá)到的具體目標(biāo)?；诖耍谌罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃中，策劃者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極聯(lián)系群眾，選擇特色鮮明的活動(dòng)主題，例如“奮進(jìn)新時(shí)代，歌舞展風(fēng)采”“走進(jìn)新時(shí)代，開啟新征程”等主題活動(dòng)，能將群眾的文藝需求與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，吸引群眾的關(guān)注，推動(dòng)活動(dòng)的有序開展。

第三，明確活動(dòng)步驟。策劃者應(yīng)明確群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的具體程序，并在文本上進(jìn)行預(yù)演，將每一個(gè)環(huán)節(jié)中包含的細(xì)節(jié)信息，如時(shí)間、地點(diǎn)、方式、流程、所需物品、主持人及參賽者等作出具體安排，理順活動(dòng)的步驟，以確保整個(gè)活動(dòng)按部就班、有條不紊地推進(jìn)。

第四，制定活動(dòng)宣傳計(jì)劃。宣傳計(jì)劃能夠擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面積，讓更多的群眾知道、看到，從而提高活動(dòng)的影響力。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃者應(yīng)利用線上線下渠道進(jìn)行宣傳，明確宣傳關(guān)鍵詞、計(jì)劃宣傳時(shí)間、優(yōu)化宣傳內(nèi)容，以形成良好的輿論效果，擴(kuò)大活動(dòng)在群眾中的影響。

第五，制定活動(dòng)預(yù)算。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的順利開展需要大量人力、物力、財(cái)力的支持，而這些都需要通過(guò)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的方式呈現(xiàn)，因此，預(yù)計(jì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，并制定科學(xué)的預(yù)算是保證活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。在預(yù)算管理中，相關(guān)部門一方面要根據(jù)實(shí)際情況分析各個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)費(fèi)使用情況，控制成本；另一方面應(yīng)做好監(jiān)督與考核，保證預(yù)算合理，避免嚴(yán)重的超支和結(jié)余。

第六，事先進(jìn)行活動(dòng)效果預(yù)測(cè)。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃者應(yīng)根據(jù)活動(dòng)主題，綜合考慮傳播效應(yīng)等因素，將活動(dòng)目標(biāo)與活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出情況進(jìn)行比較分析，并預(yù)測(cè)活動(dòng)可能產(chǎn)生的效果。通過(guò)預(yù)測(cè)，策劃者可以了解活動(dòng)可能達(dá)到的效果，以及潛在的問(wèn)題，并對(duì)不同的活動(dòng)方案進(jìn)行對(duì)比選擇，根據(jù)最佳效果，選擇最優(yōu)方案，保證活動(dòng)的順利開展。

四、完善保障措施，推動(dòng)活動(dòng)實(shí)施

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃的順利推進(jìn)需要相應(yīng)的保障措施，例如健全的組織機(jī)構(gòu)，優(yōu)秀的文藝工作者，充足的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，安全的活動(dòng)空間，等等。從目前部分地區(qū)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃來(lái)看，由于保障措施不到位，導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法按照策劃有效落實(shí)，影響了最終的呈現(xiàn)效果，也影響了群眾的文化藝術(shù)體驗(yàn)。針對(duì)此種情況，加強(qiáng)活動(dòng)策劃，完善保障措施則是群眾文化藝術(shù)活動(dòng)健康持續(xù)發(fā)展的必然要求。

第一，完善組織機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化組織保障。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃中，健全的組織結(jié)構(gòu)是保障各項(xiàng)工作順利開展的基礎(chǔ)。尤其是對(duì)于大型群文活動(dòng)而言，健全的組織結(jié)構(gòu)更是必要且重要的?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)組織建設(shè)，協(xié)調(diào)各個(gè)部門，明確職責(zé)，確定相關(guān)責(zé)任人，使活動(dòng)的策劃與實(shí)施更具系統(tǒng)性、計(jì)劃性和效率性，保證活動(dòng)的順利舉行。

第二，培養(yǎng)文藝工作者，強(qiáng)化人才保障。在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代背景下，加強(qiáng)文藝隊(duì)伍建設(shè)，培育一大批高水平的文藝骨干，是當(dāng)前群眾文化藝術(shù)活動(dòng)持續(xù)有效開展的關(guān)鍵。只有當(dāng)文藝工作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，具備創(chuàng)新精神，才能夠?yàn)槿罕娞峁﹦?chuàng)意十足的文化藝術(shù)作品，支持活動(dòng)的有效開展?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)做好文藝人才培訓(xùn)工作，通過(guò)培訓(xùn)推動(dòng)教學(xué)相長(zhǎng)、學(xué)學(xué)相長(zhǎng)，通過(guò)互學(xué)互鑒，促進(jìn)文藝創(chuàng)作創(chuàng)新能力的提升，同時(shí)，要不斷加強(qiáng)其思想積累、知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)、藝術(shù)訓(xùn)練，著力增強(qiáng)文藝工作者文藝原創(chuàng)的能力，以有效支持群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃工作。

第三，拓寬經(jīng)費(fèi)來(lái)源，強(qiáng)化經(jīng)費(fèi)保障。經(jīng)費(fèi)是開展文化活動(dòng)的物質(zhì)保證。當(dāng)前，我國(guó)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要靠上級(jí)撥款，但是單一的渠道、有限的經(jīng)費(fèi)讓許多活動(dòng)難以長(zhǎng)期開展。因此，拓寬經(jīng)費(fèi)來(lái)源，充實(shí)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)已經(jīng)變得刻不容緩。各地區(qū)應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況探索經(jīng)費(fèi)獲取的渠道，例如利用企業(yè)和社會(huì)組織的支持開展群文活動(dòng)；通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行創(chuàng)作，形成項(xiàng)目后申請(qǐng)國(guó)家藝術(shù)基金來(lái)獲取資金保障；通過(guò)商業(yè)運(yùn)作獲取利潤(rùn)，以增加經(jīng)費(fèi)；等等。這樣可以從物質(zhì)上保障活動(dòng)的順利開展，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，推動(dòng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的長(zhǎng)效發(fā)展。

第四，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，強(qiáng)化安全保障。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開展需要良好的空間環(huán)境，基于此，政府相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮社會(huì)職能，做好本職工作，加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，保障活動(dòng)安全有序開展。例如某地為宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，組織了旅游文化節(jié)，并開展了一系列的文藝活動(dòng)。在活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)氐墓?、電力、衛(wèi)生等多部門聯(lián)合起來(lái)，積極行動(dòng)，采取多種服務(wù)措施，針對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地的電梯、消防、用電等安全設(shè)施進(jìn)行專項(xiàng)檢查，開展環(huán)境綜合整治工作，加強(qiáng)餐飲、食品安全監(jiān)督檢查等，為文化節(jié)保駕護(hù)航，確?；顒?dòng)的順利舉辦。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃策略包括：把握活動(dòng)原則，加強(qiáng)活動(dòng)策劃；明確活動(dòng)主題，確立活動(dòng)目標(biāo)；把握策劃細(xì)節(jié)，擬定活動(dòng)方案；完善保障措施，推動(dòng)活動(dòng)實(shí)施；做好活動(dòng)評(píng)估，促進(jìn)創(chuàng)意發(fā)展。這些策略能夠有效展現(xiàn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)主題，突出活動(dòng)創(chuàng)意，也能夠兼顧多方面條件，確保活動(dòng)的有效開展。