新媒體時(shí)代公共圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)探索
——以廣州市白云區(qū)圖書(shū)館為例

◎林瓏

新媒體時(shí)代，信息傳播多以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性、即時(shí)性、開(kāi)放性等特征。新媒體時(shí)代的信息傳播方式對(duì)公共圖書(shū)館的管理與服務(wù)產(chǎn)生了巨大的影響，也為公共圖書(shū)館文化服務(wù)形象的塑造和宣傳帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在社會(huì)化媒體發(fā)展的大背景下，基層公共圖書(shū)館必須重視形象宣傳，充分利用各種新媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)圖書(shū)館和公眾之間的交流，以引導(dǎo)公眾的閱讀傾向和行為，從而提高圖書(shū)館的知名度、美譽(yù)度和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多人了解圖書(shū)館、走進(jìn)圖書(shū)館、使用圖書(shū)館?；鶎庸矆D書(shū)館在不斷探索中重塑圖書(shū)館形象，其中，廣州市白云區(qū)圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索發(fā)揮了重要作用?？梢钥闯?，公共圖書(shū)館作為文化發(fā)展和知識(shí)思想傳播的重要載體，其IP設(shè)計(jì)理念不僅需要體現(xiàn)圖書(shū)館的文化內(nèi)容和價(jià)值內(nèi)涵，也應(yīng)關(guān)注讀者需求與體驗(yàn)，從而發(fā)揮現(xiàn)代公共圖書(shū)館獨(dú)有的文化功能。

一、IP形象的內(nèi)涵

IP（Intellectual Property），一般翻譯為版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者是智慧版權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其概念的內(nèi)涵與外延發(fā)生了快速增容，從曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律術(shù)語(yǔ)演變成重價(jià)值打造的產(chǎn)業(yè)術(shù)語(yǔ)。在產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下，IP所包含的版權(quán)意義，指的是“有廣泛受眾基礎(chǔ)且具備商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的文化產(chǎn)品所有權(quán)”。

圖書(shū)館IP形象個(gè)圖書(shū)館根據(jù)自身的風(fēng)格和特點(diǎn)，結(jié)合自身館藏情況，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來(lái)的形象，可以凸顯圖書(shū)館的定位和文化內(nèi)涵。圖書(shū)館IP形象就是圖書(shū)館的一張名片，體現(xiàn)圖書(shū)館的文化內(nèi)涵和服務(wù)理念。將IP形象嵌入公共圖書(shū)館的服務(wù)、空間及運(yùn)營(yíng)中，是塑造和宣傳圖書(shū)館獨(dú)特品牌和形象的一種重要手段。

二、公共圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的作用

（一）推動(dòng)文化傳播，促進(jìn)現(xiàn)代公共圖書(shū)館轉(zhuǎn)型升級(jí)

文化是國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興的根基，圖書(shū)館作為文化傳播、文化服務(wù)的重要載體，對(duì)于文化傳承和發(fā)展具有舉足輕重的作用。IP作為一種具備較高辨識(shí)度、較強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、較長(zhǎng)變現(xiàn)周期并自帶宣傳流量的形象符號(hào)，迅速延伸到線上線下各個(gè)領(lǐng)域?；趫D書(shū)館形象宣傳的IP設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，已經(jīng)逐漸成為公共圖書(shū)館促進(jìn)文化資源傳承發(fā)展的重要手段，使公共文化資源能夠在傳承中弘揚(yáng)，在弘揚(yáng)過(guò)程中不斷更新。

信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各種技術(shù)手段的應(yīng)用，成為深化圖書(shū)館發(fā)展的新動(dòng)力，廣州市白云區(qū)圖書(shū)館“云小圖”形象設(shè)計(jì)創(chuàng)作，也是基于當(dāng)前媒介融合的前提下創(chuàng)作而來(lái)的，以線上交流互動(dòng)平臺(tái)為渠道，推動(dòng)圖書(shū)館文化品牌塑造的新業(yè)態(tài)發(fā)展。白云區(qū)圖書(shū)館積極推進(jìn)“云小圖”IP形象的開(kāi)發(fā)利用，延伸拓展其服務(wù)功能，使其適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化傳播新形勢(shì)，推進(jìn)公共圖書(shū)館轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）促進(jìn)公共圖書(shū)館的資源開(kāi)發(fā)

現(xiàn)階段，圖書(shū)館IP設(shè)計(jì)的首要原則就是符合實(shí)際傳播發(fā)展的需要。這也意味著，其在設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念上，要滿足傳播目標(biāo)、宣傳內(nèi)容和宣傳主題的需要，同時(shí)也要關(guān)注讀者的視覺(jué)體驗(yàn)，與現(xiàn)代人的審美趣味相適應(yīng)。圖書(shū)館擔(dān)負(fù)著傳承和弘揚(yáng)文化的重要職責(zé)，所以要時(shí)刻謹(jǐn)記以讀者的需求為導(dǎo)向，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，發(fā)揮IP對(duì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的積極作用。圖書(shū)館IP設(shè)計(jì)要立足于多重角度，以更加簡(jiǎn)明扼要的線條設(shè)計(jì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素、色調(diào)和諧的布局來(lái)突出圖書(shū)館IP的特點(diǎn)。廣州市白云區(qū)圖書(shū)館“云小圖”IP形象設(shè)計(jì)，具備風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)背景，汲取廣州市白云區(qū)圖書(shū)館成立發(fā)展過(guò)程中的文化氣息，即隨著時(shí)代的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)換自身的角色功能，致力于為社會(huì)群眾提供那些遺落在歷史長(zhǎng)河中的璀璨文化，滿足社會(huì)精神文明建設(shè)的需要。在形象設(shè)計(jì)上，綜合了古代傳說(shuō)中的神獸、祥云等傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)也不乏現(xiàn)代改良元素，體現(xiàn)出通萬(wàn)物之情，曉天下萬(wàn)物狀貌的寓意，與公共圖書(shū)館職能定位實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。

三、公共圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求

（一）細(xì)分受眾，準(zhǔn)確定位

在開(kāi)發(fā)圖書(shū)館IP形象的前期工作中，需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行明確，同時(shí)，也要對(duì)受眾群體的要求進(jìn)行深入分析，以此作為圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的依據(jù)。通過(guò)對(duì)多種類(lèi)型、多種風(fēng)格設(shè)計(jì)要素的整合利用，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)圖書(shū)館IP形象的認(rèn)知。白云區(qū)圖書(shū)館所設(shè)計(jì)的IP“云小圖”，雖然是以卡通化的形象出現(xiàn)，但其覆蓋人群并不只是少年兒童，還融入時(shí)下青年群體喜愛(ài)的國(guó)潮風(fēng)，以及較為古典的圖騰元素，因而其所宣傳的內(nèi)容是面向社會(huì)的，符合公共圖書(shū)館的公益性特點(diǎn)。圖書(shū)館作為社會(huì)公益性組織，面向社會(huì)所有群體開(kāi)放，因此，要防止只定位于一個(gè)目標(biāo)群體，而是要在滿足多數(shù)人需求的基礎(chǔ)上，消除文化矛盾和差異，同時(shí)，還要結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和文化發(fā)展特性，尋找合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從藏書(shū)檔案、地方文獻(xiàn)當(dāng)中汲取靈感，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)館IP形象的受眾人群，以此來(lái)設(shè)計(jì)更具有價(jià)值性、意義性和創(chuàng)造性的IP形象。

（二）適合動(dòng)態(tài)表演和信息傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字介質(zhì)的普及化應(yīng)用，促使視覺(jué)傳達(dá)的方式從傳統(tǒng)的平面形式轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式。數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，將?shù)字化的信息傳播作為基本的傳播渠道，打造以數(shù)字媒體為載體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，才能促使圖書(shū)館IP形象在對(duì)外傳播的過(guò)程中成為獲取“流量”的重要途徑。線上信息傳播速度比較快，還具備顯著的即時(shí)性、廣泛性、豐富性和互動(dòng)性特征。隨著信息化技術(shù)覆蓋范圍的持續(xù)擴(kuò)大，為更加適應(yīng)當(dāng)前變化發(fā)展的信息時(shí)代，圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和利用需要順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的要求，設(shè)計(jì)更加符合數(shù)字化時(shí)代發(fā)展、適應(yīng)新傳播方式的圖書(shū)館IP形象，用新媒體語(yǔ)言向大眾介紹和傳播圖書(shū)館在社會(huì)主義精神文明建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮的先鋒作用，這也意味著，需要對(duì)圖書(shū)館的IP形象動(dòng)態(tài)表演制作形式進(jìn)行綜合考慮。

圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)，某種程度上會(huì)被應(yīng)用到動(dòng)態(tài)表情、網(wǎng)格動(dòng)畫(huà)等動(dòng)態(tài)化載體當(dāng)中，利用智能化的信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的、靜態(tài)的、平面的角色設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)化形象，能為受眾營(yíng)造視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)感和情感張力，強(qiáng)化對(duì)受眾的視覺(jué)沖擊力，加深受眾對(duì)IP形象的印象和記憶，同時(shí)還能在此過(guò)程中傳達(dá)出更多的信息，將圖書(shū)館IP角色的形象更加生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。例如“云小圖”的一整套表情包設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過(guò)利用其肢體語(yǔ)言和表情語(yǔ)言的變換，實(shí)現(xiàn)IP角色形象獨(dú)有的動(dòng)態(tài)表演性，在肢體動(dòng)作和表情變換過(guò)程中強(qiáng)化情感表達(dá)，同時(shí)也是在應(yīng)用動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)對(duì)IP形象賦予人格化的特性。因而，在圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要提高對(duì)其表情管理和肢體動(dòng)作張力的關(guān)注度，推斷其是否契合動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中情感信息表達(dá)的要求，可在最初的平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中添加IP角色的表情變化、肢體動(dòng)作等，看二者是否相協(xié)調(diào)。此外，還要綜合考慮其角色的形象定位，是否便于后期制作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)特征，其服飾的設(shè)計(jì)、裝飾的搭配是否過(guò)于累贅。

（三）適應(yīng)多個(gè)維度的視覺(jué)轉(zhuǎn)換要求

圖書(shū)館IP形象代表著圖書(shū)館本身獨(dú)有的價(jià)值底蘊(yùn)，其面向的是整個(gè)社會(huì)群體，因此，在進(jìn)行IP視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要在設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作前期確保其能夠適應(yīng)多個(gè)維度的視覺(jué)轉(zhuǎn)換要求，出發(fā)點(diǎn)在于符合信息媒體技術(shù)下多維度的視覺(jué)體驗(yàn)需求，也是為了推動(dòng)后期實(shí)體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的三維模型的建模環(huán)節(jié)能夠順利開(kāi)展。

四、公共圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的路徑

（一）文化主題的凝聚和提煉

以廣州市白云區(qū)圖書(shū)館為例，為使更多的社會(huì)群體享受到基礎(chǔ)的文化資源，帶動(dòng)更多的人走入圖書(shū)館，白云區(qū)圖書(shū)館在“云小圖”IP形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為凸顯文化育人的本質(zhì)，符合不同年齡群體的要求，選擇偏向于古典但又不失現(xiàn)代元素的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以立體化的描繪手法，構(gòu)建出一個(gè)人偶形象，其白澤角、祥云眉融合了古老的圖騰文化，而精靈耳、大萌眼、唐裝與現(xiàn)代服裝相結(jié)合的國(guó)朝服裝則迎合了時(shí)下青年人的審美特點(diǎn)。還在白云區(qū)提供的周邊產(chǎn)品，如制作成線上表情包、立體化模型玩具，將IP所延展的表情、動(dòng)作、變裝、海報(bào)和輔助圖形二次設(shè)計(jì)結(jié)合到生活日用產(chǎn)品上，形成有IP形象風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，將IP形象融于使用受眾的生活當(dāng)中，在有效傳播IP形象的基礎(chǔ)上，以周邊產(chǎn)品等物料為載體，促使公共服務(wù)文化資源能夠傳播開(kāi)來(lái)。值得關(guān)注的是，在白云區(qū)圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，必須面向整個(gè)服務(wù)體系內(nèi)容，對(duì)其傳播主題進(jìn)行提煉，這樣才能達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，凸顯IP形象設(shè)計(jì)的主題。

（二）基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

在公共圖書(shū)館傳承理念和承接目標(biāo)的引導(dǎo)下，結(jié)合古典元素，貫穿現(xiàn)代化理念設(shè)計(jì)，以此對(duì)白云區(qū)圖書(shū)館“云小圖”IP形象進(jìn)行基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)。所謂基礎(chǔ)元素，主要針對(duì)的是IP形象的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。為了創(chuàng)設(shè)一個(gè)獨(dú)具差異性，而又不缺文化屬性，具備較高附加值的圖書(shū)館IP，相關(guān)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)了一個(gè)類(lèi)似“二次元”的形象特征，依托于現(xiàn)代公眾對(duì)公共圖書(shū)館文化特征的印象，選取了一個(gè)契合時(shí)代發(fā)展要求的文化符號(hào)?！霸菩D”形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的能夠凸顯白澤特征的有毛發(fā)的精靈耳朵，突出神獸特性的如祥云般的特殊眉毛造型。同時(shí)在該文化符號(hào)中嵌入現(xiàn)代化國(guó)朝服裝設(shè)計(jì)理念和獨(dú)特的時(shí)代潮流風(fēng)格，通過(guò)該表現(xiàn)形式來(lái)更好地吸引公眾去深入體會(huì)公共圖書(shū)館獨(dú)有的文化價(jià)值功能。在“云小圖”IP形象設(shè)計(jì)中，其以藍(lán)色+白色為基礎(chǔ)色調(diào)，以綠色作為輔助色，通過(guò)線條處理，使IP整體形象簡(jiǎn)潔大方，優(yōu)雅時(shí)尚，展現(xiàn)了廣州市白云區(qū)圖書(shū)館的文化內(nèi)涵和別具一格的傳播特征，確保了圖書(shū)館的IP形象設(shè)計(jì)彰顯其獨(dú)特性、差異性，為推動(dòng)圖書(shū)館各項(xiàng)工作的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）IP角色設(shè)計(jì)和創(chuàng)新

角色設(shè)計(jì)貫穿IP設(shè)計(jì)的始終，也是其形象設(shè)計(jì)的重心。廣州市白云區(qū)圖書(shū)館的IP角色設(shè)計(jì)以上古神獸白澤的形象為主，并根據(jù)其故事性、引導(dǎo)性、場(chǎng)景性、衍生品市場(chǎng)、公眾審美體驗(yàn)要求等，進(jìn)行了活潑生動(dòng)而又不失人文氣息的設(shè)計(jì)。通過(guò)將古代傳說(shuō)中的神獸、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的圖騰文化內(nèi)容以及現(xiàn)代國(guó)潮元素融入圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出具有趣味性、人文性的IP內(nèi)容。既立足于我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的大背景，遵循多元化、差異化原則，選取具有濃厚傳統(tǒng)文化風(fēng)格的神獸圖騰元素，又采用了代表吉祥、喜慶、幸福愿望的祥云圖案作為角色的眉毛形狀，并以隨意而又不失流暢性的線條，將藍(lán)色、白色、湖綠色等色彩交織為一體，展現(xiàn)了白云區(qū)圖書(shū)館IP角色風(fēng)雅又不失現(xiàn)代時(shí)尚感的特征，凸顯出白云區(qū)圖書(shū)館致力于傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，推行以文育人的價(jià)值觀念，這也是圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)所在。同時(shí)，考慮到公共圖書(shū)館在社會(huì)發(fā)展中的功能定位，通過(guò)鮮明的色彩變化來(lái)賦予角色更具傳播性的特征，在給予受眾良好的視覺(jué)效果的同時(shí)，也彰顯出公共圖書(shū)館的發(fā)展進(jìn)程和深厚的文化底蘊(yùn)，為圖書(shū)館IP形象的設(shè)計(jì)和應(yīng)用提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。為了使“云小圖”角色更加豐滿，廣州市白云區(qū)圖書(shū)館策劃開(kāi)發(fā)IP形象“云小圖系列”原創(chuàng)繪本，將IP形象融入原創(chuàng)繪本故事中，化身為圖書(shū)館館員和圖書(shū)守護(hù)者，讓IP形象的角色設(shè)計(jì)更加豐富和深入人心，從而達(dá)到傳播圖書(shū)館服務(wù)及理念的作用。

（四）實(shí)現(xiàn)形象與藝術(shù)的統(tǒng)一

圖書(shū)館IP角色形象的設(shè)計(jì)，是為了更好地促進(jìn)文化傳播，給予受眾豐富的視覺(jué)觀感，但是這并不意味著要將IP形象應(yīng)用視作圖書(shū)館管理的創(chuàng)新標(biāo)志，其存在的價(jià)值和意義，更多的是展現(xiàn)圖書(shū)館本身獨(dú)有的文學(xué)內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，從而達(dá)到豐富圖書(shū)館價(jià)值展現(xiàn)形式的目的。因此，推動(dòng)IP形象設(shè)計(jì)和文化藝術(shù)二者完美融合正是當(dāng)前圖書(shū)館IP形象設(shè)計(jì)的不懈追求，促使其作為有效的輔助手段真正發(fā)揮出圖書(shū)館傳播人文思想的功能。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，公共圖書(shū)館作為文化和思想傳播的重要載體，其IP角色形象的設(shè)計(jì)理念不僅要體現(xiàn)文化傳播的內(nèi)容，也要關(guān)注受眾的體驗(yàn)和需要，結(jié)合新媒體時(shí)代信息傳播特征，以更符合現(xiàn)代化審美標(biāo)準(zhǔn)的方式來(lái)吸引更多的人來(lái)到圖書(shū)館，了解蘊(yùn)藏在圖書(shū)館當(dāng)中獨(dú)有的文化內(nèi)涵。這也意味著，公共圖書(shū)館應(yīng)該從自身的文化定位還有資源情況入手，結(jié)合信息媒體技術(shù)，精準(zhǔn)制定IP形象應(yīng)用策略，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的IP形象，將圖書(shū)館的時(shí)代內(nèi)涵最大限度地展現(xiàn)出來(lái)。