文旅融合視野下吉林景區(qū)IP形象開發(fā)路徑研究

◎羅業(yè)平

如今，中國(guó)的旅游業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段，各地的旅游景區(qū)都推出新穎的IP形象來凸顯景區(qū)的特色，運(yùn)用IP形象來樹立旅游形象基石，通過有話題性、有故事性、有感情、能夠自帶流量的IP形象來打造文旅賣點(diǎn)。地域文旅IP形象對(duì)于地域旅游來說，是文化特征的圖像化附加價(jià)值體現(xiàn)，它不僅可以提升景區(qū)商品的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值，還可以促進(jìn)地域旅游業(yè)的對(duì)外宣傳與推廣，促進(jìn)本地區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高旅游地區(qū)的消費(fèi)水平，更好地形成文旅經(jīng)濟(jì)體系的閉環(huán)發(fā)展。旅游消費(fèi)群體也能夠從市場(chǎng)同質(zhì)化的消費(fèi)產(chǎn)品中掙脫出來，對(duì)具有吸引力的IP衍生產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)代文化價(jià)值的認(rèn)同。地域文旅IP形象能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕膫€(gè)性化傳播，吸引更多的消費(fèi)者，形成文旅消費(fèi)市場(chǎng)的良性循環(huán)。本文主要對(duì)文旅融合視野下的吉林景區(qū)IP形象開發(fā)路徑進(jìn)行分析。

一、吉林省景區(qū)IP形象發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游文化

吉林省紅色文旅資源一直是東北地區(qū)紅色旅游文化的重要組成部分，其中比較有代表性的旅游地有長(zhǎng)春解放紀(jì)念碑、白山市郊七道江會(huì)議遺址、靖宇縣楊靖宇將軍殉國(guó)地、通化市楊靖宇烈士陵園、吉林市烈士陵園、敦化市陳翰章烈士陵園、臨江市“四保臨江”烈士陵園、臨江市陳云舊居等知名的革命文旅紀(jì)念地。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，吉林省有革命舊址269處，館藏革命文物6000余件（套），伴隨著“紅色旅游”搜索熱度的不斷攀升，吉林省以熱度漲幅196%而位列全國(guó)第三。長(zhǎng)影舊址博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、長(zhǎng)春一汽、長(zhǎng)白山老黑河遺址等紅色景區(qū)、紅色目的地促進(jìn)了吉林省紅色旅游熱度的持續(xù)攀升。紅色的歷史在吉林省歷史中具有重要地位，其中，長(zhǎng)影舊址博物館熱度較2019年同期增長(zhǎng)61%，主要是2020年網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的《聽老“長(zhǎng)影人”講述新中國(guó)電影歷程》引發(fā)了廣泛關(guān)注，進(jìn)一步提升了吉林省紅色文化旅游的熱度與影響力。

在吉林省紅色I(xiàn)P形象創(chuàng)作方面，最具有代表性的是由吉林動(dòng)畫學(xué)院牽頭創(chuàng)作的紅色漫畫IP研發(fā)創(chuàng)作基地項(xiàng)目。該項(xiàng)目是目前我國(guó)規(guī)模最大、體系最為清晰的紅色漫畫IP創(chuàng)作、制作平臺(tái)，基地現(xiàn)已有100集漫畫創(chuàng)作和200名從業(yè)者，計(jì)劃未來完成200部紅色漫畫IP。紅色漫畫IP項(xiàng)目是以吉林動(dòng)畫學(xué)院為主體，依托國(guó)家動(dòng)漫教學(xué)基地、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、吉林動(dòng)漫文化研究基地，以紅色漫畫IP創(chuàng)作為切入點(diǎn)，發(fā)揮線上紅色漫畫IP形象內(nèi)容展示平臺(tái)與線下紅色漫畫IP形象研發(fā)基地相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步宣傳吉林省紅色文旅故事，打造特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)閉環(huán)發(fā)展模式。紅色漫畫項(xiàng)目的創(chuàng)作基礎(chǔ)是吉林動(dòng)畫學(xué)院完整的數(shù)字文化創(chuàng)作平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)作內(nèi)容由中國(guó)人民大學(xué)全國(guó)中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心進(jìn)行審定創(chuàng)作，保障了其內(nèi)容的政治高度。未來，紅色漫畫項(xiàng)目IP將繼續(xù)以生動(dòng)的漫畫形式，持續(xù)構(gòu)建紅色文旅IP體系，打造以紅色漫畫項(xiàng)目為紐帶，輻射全國(guó)的吉林省紅色文旅教育平臺(tái)，為傳承紅色文化承擔(dān)起教育新使命。

（二）冰雪旅游文化

近年來，吉林省出臺(tái)了一系列舉措，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)。如吉林市萬科松花湖度假區(qū)、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、北大湖滑雪度假區(qū)等知名旅游景區(qū)，“品質(zhì)冰雪游戲”成為吉林省冰雪旅游文化的新標(biāo)志。2021年12月，“世界旅游聯(lián)盟·北大湖對(duì)話活動(dòng)”在北大湖滑雪度假區(qū)體育館舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了吉星家族冬季旅游IP“智多星”，是對(duì)應(yīng)吉林市春、夏、秋、冬四季的四個(gè)IP形象之一。這個(gè)“冰雪少年”的卡通人物形象，包含了霧凇、滑雪等冰雪元素，成為“霧凇故鄉(xiāng)，粉雪天堂”吉林市的寫照，以活潑創(chuàng)新的方式為吉林省優(yōu)質(zhì)的冰雪產(chǎn)品和服務(wù)代言，形成與游客的情感共振。結(jié)合吉林各種代表性元素，由“吉星家族”衍生出的微信表情包、漫畫、手辦、套裝等產(chǎn)品全新上線，通過線上線下相結(jié)合打造出不同形式的“吉星家族”?！凹羌易濉钡乃膫€(gè)形象分別對(duì)應(yīng)了吉林市的春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)；配色從吉林市的春季中提取黃綠色，夏季中提取湖水色，秋季中提取楓葉色，冬季中提取冰雪色；服飾、配飾的紋飾分別提取了吉林市春季的開江魚、夏季的松花湖水、秋季的楓葉、冬季的冰雪。同時(shí)加入了中國(guó)傳統(tǒng)星宿元素：春季對(duì)應(yīng)青龍、夏季對(duì)應(yīng)朱雀、秋季對(duì)應(yīng)白虎、冬季對(duì)應(yīng)玄武；四個(gè)形象胸前的“吉”字既代表了吉林，又有吉祥的含義，充分展現(xiàn)了此系列IP形象的文化、社會(huì)、市場(chǎng)價(jià)值。由此可見，針對(duì)吉林省冰雪旅游文化中“冰雪文旅+形象IP”賦能是未來吉林省冰雪旅游IP發(fā)展的重要策略，拓展“冰雪文旅+形象IP”賦能后的形象化語言，能夠有效拓展創(chuàng)意思路，提升吉林省冰雪文化的承載價(jià)值，助力吉林省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）長(zhǎng)白山景區(qū)文化

長(zhǎng)白山位于吉林省東南部，是首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。長(zhǎng)白山在文化資源、生態(tài)資源、動(dòng)植物資源等諸多方面都具有先天優(yōu)勢(shì)及豐富的文化內(nèi)涵，是吉林省旅游文化最具有標(biāo)志性的景區(qū)。依托長(zhǎng)白山得天獨(dú)厚的物產(chǎn)資源及文化脈絡(luò)，經(jīng)過風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的系列“長(zhǎng)白家族”IP，有以中華秋沙鴨形象創(chuàng)作的隊(duì)長(zhǎng)形象“元元”，有以長(zhǎng)白山人參為原型的“鑫鑫”，有以東北地域知名生物梅花鹿形象設(shè)計(jì)的“金茸”，還有“天池靈寶”等系列形象。同時(shí)，為系列形象打造專屬故事，將單純的形象價(jià)值無限延展，開發(fā)了近百款融合地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。以文化特征擬人化為主要設(shè)計(jì)元素，結(jié)合吉林省其他文化符號(hào)，繪制具有形象化、表情化、擬人性特點(diǎn)的吉林省文旅IP形象，并通過塑造引爆點(diǎn)、建立粉絲社群和開發(fā)文化衍生品等形式，進(jìn)行全方位的IP形象推廣。長(zhǎng)白山是吉林省的生態(tài)高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林省第一名片”，通過優(yōu)秀的地域文化IP形象設(shè)計(jì)，可以讓當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)得到深度開發(fā)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)崛起。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開IP形象與文旅結(jié)合，大眾總是傾向于通過淺顯易懂、輕松幽默的方式來了解傳統(tǒng)文化，而IP形象通過解構(gòu)文化、重組文化來搭載城市精髓，能夠變得更加平易近人，拉近與年輕人的距離。

二、吉林省景區(qū)IP形象開發(fā)的有效路徑

（一）結(jié)合地域文化特征開發(fā)IP形象

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)文旅IP形象受日韓、歐美造型體系的影響，在創(chuàng)作上追求角色的標(biāo)新立異、內(nèi)容的高大上、視覺沖擊力和形象震撼力，而忽視了IP形象的國(guó)產(chǎn)符號(hào)特性、地方性等具有活力的元素，造成各地IP形象千篇一律，地域文化品牌及形象不突出。地方性與時(shí)尚性不存在天然的對(duì)立和沖突，國(guó)產(chǎn)符號(hào)化造型有水墨風(fēng)格、黏土風(fēng)格、剪紙風(fēng)格等，只要能夠巧妙融合地域特色，定能構(gòu)建出大眾愿意看、記得住的吉林省特色I(xiàn)P形象。在IP形象構(gòu)思、意象創(chuàng)構(gòu)、筆墨表現(xiàn)、意境營(yíng)造等方面下功夫，才能創(chuàng)作出具有時(shí)代特征、品位獨(dú)特，以及深受大眾喜愛的景區(qū)文旅IP形象。

（二）結(jié)合造型特征開發(fā)IP形象

文旅融合帶來的是一場(chǎng)新的內(nèi)容變革，旅游的內(nèi)容因文化的介入，其生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)都發(fā)生了改變，而文化也因旅游的融入而創(chuàng)造出獨(dú)特的場(chǎng)景價(jià)值和流量經(jīng)濟(jì)。國(guó)際上具有學(xué)習(xí)借鑒價(jià)值的IP形象開發(fā)者是日本，日本擁有許多世界知名的IP形象作品及人物形象，如一休、機(jī)器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等，日本的IP形象能夠深入人心，和IP人物具有豐富的文化內(nèi)涵，被創(chuàng)作者賦予的精神價(jià)值分不開。日本在20世紀(jì)90年代提出了“酷日本”理念，這個(gè)理念逐漸成為21世紀(jì)日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞和日本政府大力倡導(dǎo)的文化戰(zhàn)略口號(hào)。在“酷日本”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，日本不僅重視IP形象產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且關(guān)注IP形象在全民中的認(rèn)知度，重視IP形象旅游產(chǎn)業(yè)在全世界的宣傳推廣。這一點(diǎn)也是現(xiàn)在世界文旅發(fā)展的潮流，而吉林省文旅IP形象在思想表達(dá)和意象創(chuàng)構(gòu)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在民族形象方面可以結(jié)合吉林省朝鮮族、滿族、蒙古族、回族和錫伯族的特色文化創(chuàng)作IP形象衍生品，亦可以對(duì)吉林省代表性十大物產(chǎn)進(jìn)行擬人化IP形象開發(fā)，同時(shí)以吉林八景作為IP形象背景，在宣傳民族形象及物產(chǎn)的同時(shí)，做到三者之間在IP形象上的有機(jī)結(jié)合。

（三）區(qū)域特色賦能開發(fā)IP形象

在紅色文旅IP形象創(chuàng)作方面應(yīng)主要以漫畫形式講好紅色故事，加強(qiáng)紅色教育，把紅色基因傳承好，讓紅色成為立德樹人的鮮亮底色，從而引領(lǐng)未來紅色教育創(chuàng)作，為紅色文化教育奉獻(xiàn)一系列“形象鮮明、語言可親、精神可學(xué)”的紅色漫畫IP形象。在冰雪旅游文化方面應(yīng)進(jìn)一步打造優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在冰雪旅游新時(shí)代聚焦旅游科技創(chuàng)新與IP形象的結(jié)合。在IP造型上突出安全、歡樂、地域特色元素的融入，聚焦北京冬奧會(huì)后的冰雪旅游“黃金期”，尋求如何更好地將文化、藝術(shù)、信息技術(shù)等元素融入其中。在冰雪產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造獨(dú)具特色、豐富多彩和全季全時(shí)的系列冰雪文旅IP形象。在長(zhǎng)白山景區(qū)文化IP形象打造方面，IP形象旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是IP形象作品和卡通人物形象。IP形象旅游之所以能夠出現(xiàn)，就是依賴于游客對(duì)IP形象作品的喜愛。旅游活動(dòng)能夠幫助人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中找到自己喜愛的IP形象原型，進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)IP形象在經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)層面設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)。近年來，國(guó)內(nèi)已有不少景點(diǎn)把系列故事IP及游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目，為的是吸引年輕游客，滿足游客的消費(fèi)需求。吉林省可以把IP故事內(nèi)核融入旅游業(yè)，以長(zhǎng)白山的動(dòng)物、植物為主要角色，圍繞和諧、環(huán)保、正直、勇敢等主題，倡導(dǎo)人與動(dòng)植物的和諧共生。優(yōu)秀的IP形象應(yīng)該是具有生命力的，能夠長(zhǎng)時(shí)間地吸引大眾，甚至在時(shí)間的流逝中成為大眾情感寄托和情感回憶的載體，使其作為一種旅游資源，擁有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。還能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延，增加新的景點(diǎn)類型，改造和提升傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，給游客帶來多樣的旅游體驗(yàn)。“長(zhǎng)白山文旅+IP形象”勢(shì)必成為吉林省文化旅游發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。

三、結(jié)語

吉林省是一座具有文化底蘊(yùn)和歷史價(jià)值的大省，它既古老又現(xiàn)代，景區(qū)更是蘊(yùn)含著寶貴的文化和歷史價(jià)值。吉林省在打造景區(qū)IP形象的過程中，要汲取這些寶貴的文化精髓，讓游客能夠感受到吉林省的文化魅力。依托文化、文物資源培育旅游產(chǎn)品，提升旅游品位，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。發(fā)揮旅游覆蓋面廣、市場(chǎng)化程度高等優(yōu)勢(shì)，使旅游成為宣傳吉林省燦爛文明和現(xiàn)代化建設(shè)成就的窗口。探索開發(fā)文旅融合的景區(qū)IP形象，打造具有豐富文化內(nèi)涵的吉林文旅融合品牌。圍繞區(qū)域文化特色賦能IP形象開發(fā)，同時(shí)在社會(huì)層面形成有效的推廣宣傳手段。以動(dòng)漫形象與符號(hào)語言的文化品牌輸出價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，以國(guó)際先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和理念賦能吉林省景區(qū)文旅IP產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以吉林省地域物產(chǎn)、民族特色、景區(qū)的動(dòng)漫符號(hào)化打造、品牌文化塑造，以產(chǎn)品推廣文化，為地域文化IP形象構(gòu)建文化層面導(dǎo)向。通過助力推廣紅色文化，弘揚(yáng)冰雪文化，繁榮景區(qū)旅游，促進(jìn)文旅消費(fèi)，進(jìn)而服務(wù)吉林省的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。