新形勢下地方媒體融合發(fā)展探究

郭金玉

（北京市順義區(qū)融媒體中心 北京 101300）

在新形勢下，地方融媒體中心為了使自身的發(fā)展水平能夠得到全面提高，需要加強(qiáng)對融媒體時(shí)代的全方位了解以及認(rèn)識，并且還要抓住融媒體時(shí)代下在信息搜集和傳播方面所迎來的機(jī)遇，充分發(fā)揮融媒體中心的工作職能，利用機(jī)遇克服在融媒體背景下發(fā)出的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)新媒體的深度融合，使地方融媒體中心能夠在融媒體背景下獲得成功的轉(zhuǎn)型和升級，彰顯新的活力。

一、融媒體時(shí)代的思考

在新形勢下，隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的主要方向，融媒體時(shí)代對人們的生活和工作產(chǎn)生了諸多的影響，比如一些短視頻APP逐漸地進(jìn)入到人們的視野中，在當(dāng)前融媒體融合背景下，地方融媒體中心需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展方向探索新的發(fā)展思路以及模式，并且轉(zhuǎn)變以往單一性的發(fā)展形態(tài)，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打破以往傳統(tǒng)媒體在信息傳播和搜集方面單一性和滯后性的特征，搭建融媒體中心綜合體系，從而使得融媒體中心能夠獲得蓬勃性的發(fā)展[1]。

二、融媒體背景下地方融媒體中心發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）受眾的多樣化信息選擇渠道

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們所接受到的信息逐漸多樣，同時(shí)受眾群體在精神文化方面需求也在不斷地增加，并且朝著個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變。在日常生活中，人們可以通過手機(jī)APP 或者是網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取相關(guān)的信息，雖然在這一背景下接收到的信息是多種多樣的，但是并不是所有的信息都能夠滿足受眾群體本身的信息獲取需求。因此要充分發(fā)揮融媒體中心優(yōu)勢，例如地方融媒體中心在發(fā)展過程中資源體系是非常牢固的，并且也了解受眾群體本身的信息需求，因此在實(shí)際工作中可以根據(jù)時(shí)代發(fā)展的方向充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并且充分地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，根據(jù)受眾群體本身的喜好來進(jìn)行信息的傳播。使得整個(gè)信息傳播能夠具備主動性的特點(diǎn)，也可以增強(qiáng)受眾群體在獲取新聞方面的主動性，形成良好的互動，提高地方融媒體中心當(dāng)前的發(fā)展水平。

（二）地方融媒體中心特色不足

雖然在融媒體背景下，融媒體中心有著一定的優(yōu)勢，但是同時(shí)也會存在一些不足，比如一些地方融媒體中心本身的特色和創(chuàng)新力度不足，在近幾年來，一些融媒體中心雖然改革了自身的媒體傳播方式，比較注重新聞內(nèi)容傳播的多樣性和實(shí)效性，但是在社會群體需求方面仍然是很難滿足的，一些地方融媒體中心只是進(jìn)行了形式化的創(chuàng)新，在資源方面還存在著稀缺的問題，自我性的定位和創(chuàng)新存在著較大的局限性[2]。比如一些融媒體中心缺乏必要性的信息溝通和交流渠道，也缺乏特色化的技術(shù)資源，使得節(jié)目特色仍然停留于表面，很難實(shí)現(xiàn)徹底性的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

三、新形勢下地方融媒體中心融媒體模塊發(fā)展的問題

（一）對融媒體內(nèi)涵掌握不夠全面

在融媒體背景下的地方融媒體中心發(fā)展進(jìn)程中還存在著對媒體內(nèi)涵掌握不夠全面的問題，這給后續(xù)的發(fā)展帶來諸多的影響。比如一些融媒體中心的人員認(rèn)為進(jìn)行融媒體的建設(shè)只是利用融媒體進(jìn)行新的搜集以及發(fā)布，并沒有實(shí)現(xiàn)管理模式的成功轉(zhuǎn)型以及升級。同時(shí)還缺乏完善的融媒體信息發(fā)布技巧，在信息發(fā)布時(shí)效性和有效性方面，無法滿足相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，使得地方融媒體中心存在諸多的發(fā)展局限之處。

（二）缺乏相應(yīng)的融媒體技術(shù)平臺

在融媒體背景下，信息逐漸朝著多樣性的方向不斷發(fā)展，對于地方融媒體中心來說，需要根據(jù)本身權(quán)威性的優(yōu)勢，建立完整性較強(qiáng)的融媒體平臺，從而靈活地進(jìn)行信息的發(fā)布。但是一些地方融媒體中心由于資金短缺，沒有建立相對應(yīng)的融媒體平臺，“融媒體平臺為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)綜合體，在信息發(fā)布方面仍然采取的是傳統(tǒng)的信息傳播方式，并沒有實(shí)現(xiàn)更加徹底性的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致地方融媒體中心發(fā)展水平無法得到全面的提高。

（三）缺少完善的融媒體機(jī)制

為了使地方融媒體中心能夠在融媒體背景下獲得平穩(wěn)性的發(fā)展，在實(shí)際工作中需要?jiǎng)?chuàng)建完善的融媒體機(jī)制，從而給實(shí)際工作起到重要的支撐作用。但是在實(shí)際工作中并沒有建立完整的融媒體發(fā)展機(jī)制引導(dǎo)信息傳播的多樣化發(fā)展，在信息傳播渠道和形式方面仍然存在著單調(diào)性的特征，同時(shí)也沒有建立有效的引導(dǎo)機(jī)制，使得相關(guān)人員在進(jìn)入媒體轉(zhuǎn)型時(shí)積極程度不高。由于沒有完整的融媒體機(jī)制，信息交流平臺建設(shè)存在一定的空白，在內(nèi)部信息交流和互動方面存在著互通性不強(qiáng)的問題，比如內(nèi)容的制作和采編人員有各自的職責(zé)，缺乏信息的交流意識，使得地方融媒體中心在融媒體平臺建設(shè)時(shí)遇到諸多的阻礙以及困難。

四、新形勢下地方融媒體中心融媒體發(fā)展的對策

（一）合理運(yùn)用融媒體的優(yōu)勢

在新形勢下，地方融媒體中心融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新時(shí)代發(fā)展的重點(diǎn)之一，所以在實(shí)際工作中需要合理利用融媒體本身的優(yōu)勢，創(chuàng)新地方融媒體中心當(dāng)前的發(fā)展模式，以優(yōu)化內(nèi)容的時(shí)效性為主更加高效率完成信息的交流以及傳播工作。在實(shí)際實(shí)施時(shí)要充分地利用網(wǎng)絡(luò)媒體本身發(fā)展速度較快和處理信息高效率的優(yōu)勢，做好有價(jià)值信息多方面搜集，并且還要特別注意信息本身要具備真實(shí)性的特點(diǎn)，防止給受眾群體信息獲取帶來一定的干擾。另外，真實(shí)性特點(diǎn)還有助于增強(qiáng)地方融媒體中心本身權(quán)威性的地位。在實(shí)際工作中需要建立互動性較強(qiáng)的信息傳播模式，實(shí)現(xiàn)和新媒體技術(shù)的有效融合，比如在當(dāng)前時(shí)代下比較流行的是短視頻平臺，在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對技術(shù)和設(shè)備的投入力度，創(chuàng)建官方平臺和短視頻公眾號，充分利用短視頻平臺的優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)剡x取有價(jià)值的新聞內(nèi)容在短視頻中進(jìn)行完整的播報(bào)，從而使得整個(gè)信息傳播能夠具備一定的廣度以及深度[3]?？旃?jié)奏的短視頻比較適合人們當(dāng)前碎片化的信息獲取特點(diǎn)，不僅可以縮短整個(gè)信息溝通的時(shí)間，還有助于保證信息交流能夠具備通暢性的特征，因此相關(guān)地方融媒體部門需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及發(fā)展，大力優(yōu)化短視頻的發(fā)展模式，從而順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展背景。

（二）更新融媒體發(fā)展思維

融媒體發(fā)展思維在整個(gè)地方融媒體中心發(fā)展中所占據(jù)的作用是較為突出的，如果沒有良好融媒體發(fā)展思維支撐的話，那么會使后續(xù)融媒體發(fā)展存在一定的干擾性因素，也無法完成融媒體對于地方融媒體中心的主要要求，所以在實(shí)際工作中需要更新融媒體的發(fā)展思維，靈活地應(yīng)對在轉(zhuǎn)型時(shí)所遇到的問題。首先需要建立微信公眾號和官方微博，在融媒體背景下，一些受眾群體主要是通過微博和微信公眾號來獲取相關(guān)的信息，因此一些地方融媒體中心在做好傳統(tǒng)信息傳播時(shí)，要朝著網(wǎng)絡(luò)化傳播方向的趨勢而不斷的發(fā)展，這樣一些有價(jià)值的信息可以更加快速地傳送到網(wǎng)絡(luò)中，從而多方位地滿足受眾群體本身的需求。同時(shí)還可以根據(jù)受眾群體的評論內(nèi)容來明確接下來信息搜集的主要工作重點(diǎn)，也可以根據(jù)信息的搜集機(jī)制了解大眾群體對于信息的需求，保證后續(xù)信息傳播能夠具備針對性的特征。

其次在后續(xù)工作中還可以開發(fā)一些APP軟件，這是提高地方融媒體中心知名度的重要方法，受眾群體可以隨時(shí)隨地從手機(jī)客戶端中下載地方融媒體中心的視頻軟件，打破以往時(shí)間和空間的限制，更加細(xì)致地觀看一些視頻內(nèi)容。在APP制作時(shí)要保證實(shí)際功能具有多樣性的特征，比如除了要融入基本性的新聞傳播之外，還可以適當(dāng)?shù)卦黾咏逃惖墓?jié)目，不斷擴(kuò)大受眾群體的范圍。

（三）舉辦相關(guān)品牌化的活動

舉辦相關(guān)品牌化的活動也是地方融媒體中心在融媒體背景下轉(zhuǎn)型的重要保障，在實(shí)際實(shí)施時(shí)需要了解受眾群體對于信息的需求，通過多種渠道來不斷提高融媒體中心本身的知名度，舉辦豐富的活動，實(shí)現(xiàn)雙向的互動和交流。比如地方融媒體中心可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣e辦一些文化類的活動，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式為人們帶來豐富的視覺體驗(yàn)，不斷地提高地方融媒體中心本身的發(fā)展效果。同時(shí)地方融媒體中心還可以適當(dāng)?shù)厝谌胗嘘P(guān)文化宣傳活動或者舉辦豐富多彩的文化活動，比如故事大賽和演講活動等等突出融媒體中心在信息傳播方面的優(yōu)勢，通過評選活動不斷地提高受眾群體對于地方融媒體中心節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注程度，實(shí)現(xiàn)良好的互動以及交流。激發(fā)大眾參與節(jié)目的積極性以及熱情，獲得觀眾對于融媒體中心本身的認(rèn)同感。

結(jié)語

在融媒體背景下，地方融媒體中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級是非常重要的，在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對資金和設(shè)備的投入力度，根據(jù)融媒體發(fā)展的思路融入創(chuàng)新性的思維，打破以往發(fā)展模式中粗放模式所帶來的局限，并且還需要更多的考慮社會群體對于信息的需求以及要求，做好信息的整合工作，從而提高地方融媒體中心的發(fā)展實(shí)力。■