傳統(tǒng)紙媒記者的短視頻突圍之路

◎潘艷剛

(安徽商報(bào)，安徽 合肥 230071)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，紙媒不再是受眾獲取信息的唯一途徑。在這一發(fā)展格局下，紙媒若想要穩(wěn)固自身地位，則必須與時(shí)代發(fā)展趨勢相結(jié)合，并逐漸向融媒體方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而短視頻是當(dāng)前群眾認(rèn)可度較高、應(yīng)用較為廣泛且能夠以最快速度拉近普通民眾與記者關(guān)系的一種新媒體傳播方式。鑒于此，紙媒記者應(yīng)深度分析短視頻的功能，同時(shí)也應(yīng)做到立足用戶需求有針對性地優(yōu)化紙媒報(bào)道方式，以此突破新媒體時(shí)代下的工作困境。

一、短視頻發(fā)展背景

在網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒已然變成媒體傳播的一項(xiàng)重要手段。以往的軟件傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及紙媒傳播大多采用的是文字結(jié)合圖片的方式進(jìn)行，但隨著4G技術(shù)普及以及5G技術(shù)的衍生和應(yīng)用，短視頻傳播逐漸成為大眾最為喜愛的一種傳播方式。早期短視頻傳播的總時(shí)長僅有6秒鐘，但其卻開創(chuàng)了全新的媒體宣傳渠道；自2013年后短視頻開始瘋狂發(fā)展。這一傳播手段具有“速度快、時(shí)間短、內(nèi)容精練和制作簡單”等優(yōu)勢，基于以上傳播優(yōu)勢，抖音、快手等短視頻平臺也逐漸崛起，進(jìn)而使短視頻在傳播媒介中一度成為主要方式，特別是近年來短視頻傳播速度越發(fā)加快，這不僅證明媒體傳播途徑有極大改變，同時(shí)也標(biāo)志著媒體傳播新領(lǐng)域得到拓展。在媒體傳播形式更新的背景下，傳統(tǒng)傳播產(chǎn)品和紙媒傳播形式皆受到嚴(yán)重沖擊，所以，紙媒記者一定要另辟蹊徑，不斷探索紙媒與短視頻的融合之路，以促使自身傳播效率能夠有顯著提升。[1]

二、傳統(tǒng)紙媒短視頻報(bào)道的必要性

隨著媒體傳播途徑的增多、傳播速度的加快，紙媒正面臨著極為嚴(yán)峻的傳播挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今自媒體、短視頻已然成為媒體發(fā)展的新趨勢，所以傳統(tǒng)紙媒想要突破發(fā)展僵局、重新拿回話語權(quán)，紙媒記者一定要接納并挖掘短視頻傳播途徑，并對其功能加以巧妙利用。紙媒記者融合短視頻進(jìn)行傳播報(bào)道的必要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，紙媒實(shí)施短視頻報(bào)道屬于媒體融合發(fā)展的必然途徑，當(dāng)前社會中短視頻傳播十分流行，并且媒體傳播形式已經(jīng)有了極大改變。這一情況下紙媒作為傳統(tǒng)媒體的主要形式，其必須主動創(chuàng)新，只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，才能促使傳統(tǒng)媒體高效發(fā)展。其次，借助短視頻進(jìn)行報(bào)道不只是為了順應(yīng)媒體發(fā)展，同時(shí)也是為了滿足受眾的信息獲取和閱讀心理，當(dāng)前社會生活節(jié)奏較快，受眾心理也深受影響，顯然短視頻傳播與其心理需求更加契合，這種簡短的傳播方式讓受眾利用碎片化時(shí)間即可掌握社會中的各種熱點(diǎn)新聞[2]。特別是近幾年短視頻平臺的全面發(fā)展，新聞受眾群體更是將該類平臺作為新聞閱讀的主要方式之一，所以紙媒與短視頻的結(jié)合正是立足受心理而進(jìn)行的，其對于紙媒發(fā)展有極大的益處。最后，短視頻被大眾認(rèn)可具有一定的理論依據(jù)，某大學(xué)研究表明，人類在閱讀和瀏覽某一信息資訊時(shí)，只有前5分鐘屬于精神高度集中狀態(tài)，一旦閱讀時(shí)間超過5分鐘，對于信息的掌握就會明顯降低，所以簡視頻精短模式剛好與這種閱讀心理相契合，而傳統(tǒng)紙媒篇幅較大、信息量多，閱讀時(shí)常會讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的疲勞感，但對短視頻的巧妙利用，可將傳統(tǒng)紙媒傳播中的不足之處妥善彌補(bǔ)，以確保讀者能夠輕松接受。

三、傳統(tǒng)紙媒記者的短視頻創(chuàng)作問題

傳統(tǒng)紙媒記者在融合短視頻進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)常會有以下問題出現(xiàn)。首先，新聞內(nèi)容單一、傳播性較差，傳統(tǒng)紙媒常會設(shè)置不同板塊，刊發(fā)不同的新聞內(nèi)容，例如，民生新聞、政治新聞、娛樂新聞等。短視頻的特點(diǎn)主要是短小精悍，所以新聞內(nèi)容無法呈現(xiàn)得特別全。而傳播性差則主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)不同方面。第一，受眾群體在手機(jī)上接收的信息內(nèi)容多是由大數(shù)據(jù)決定的，而紙媒賬號本身粉絲量不足，故而其傳播能力也十分有限；第二，傳統(tǒng)紙媒欠缺專業(yè)化的短視頻制作人才，無論是拍攝內(nèi)容還是剪輯方式都較為籠統(tǒng)，整體競爭力與傳播優(yōu)勢缺乏，如此自然難以激發(fā)傳播熱度[3]。在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，紙媒應(yīng)精準(zhǔn)定位自身的受眾群體，不可頻繁變更，只有針對性較強(qiáng)的短視頻內(nèi)容才能保證新聞傳播的效果。其次，生產(chǎn)周期較短，整體內(nèi)容欠缺系統(tǒng)性規(guī)劃。在信息爆炸的時(shí)代，受眾所能接收到的信息日漸增多，所以如何選擇具有超強(qiáng)看點(diǎn)和特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，也是紙媒記者創(chuàng)作短視頻所要關(guān)注的重點(diǎn)問題。受網(wǎng)絡(luò)平臺便利性的影響，短視頻生產(chǎn)周期較短，若此時(shí)新聞時(shí)效性缺失必然會對其傳播價(jià)值造成直接影響。鑒于此，部分紙媒在平臺上發(fā)布短視頻內(nèi)容時(shí)更多的是隨機(jī)性的，主要是因?yàn)橐曨l生產(chǎn)周期較短，上一條視頻還未被大眾廣泛瀏覽，下一條視頻內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)，并且這些內(nèi)容也未達(dá)到優(yōu)質(zhì)新聞的標(biāo)準(zhǔn)。最后，新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動各類型媒體平臺不斷衍生，受眾能夠選擇和使用的信息獲取途徑也日漸豐富，但通過瀏覽這些平臺上的短視頻可以發(fā)現(xiàn)，新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題極為嚴(yán)重，一旦社會上發(fā)生熱點(diǎn)新聞后，各平臺都會相繼推送同樣的新聞，而受眾也是頻繁收到各種重復(fù)性內(nèi)容與垃圾信息。關(guān)于此問題，紙媒記者應(yīng)了解大部分受眾的價(jià)值觀有明顯的相同之處，并且新聞的特點(diǎn)大多也是有跡可循的，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面分析，眾多平臺皆會針對標(biāo)簽相同的客戶群體進(jìn)行二次傳播，若在該環(huán)節(jié)紙媒記者不能做到差異性處理新聞，則極有可能出現(xiàn)無效傳播的情況。

四、傳統(tǒng)紙媒記者的短視頻突圍策略

(一)支持內(nèi)部采編各自輸出

紙媒記者想要結(jié)合短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道，最為關(guān)鍵的是設(shè)置專門的短視頻制作平臺，以此對該項(xiàng)編輯工作進(jìn)行深入研究。而在建立制作平臺的過程中，紙媒應(yīng)時(shí)刻謹(jǐn)記發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢。首先，以傳統(tǒng)采編部門作為切入點(diǎn)，讓每一名工作人員皆能將人力資源和媒體制作資源加以充分利用，在紙媒傳播環(huán)節(jié)，不同采編部門的媒體制作手段也有極大的差異，所以紙媒僅需對短視頻報(bào)道方向加以明確，余下工作則由采編記者自行發(fā)揮即可，通過建立不同類型短視頻報(bào)道隊(duì)伍，可以打造風(fēng)格和主題完全不同的短視頻報(bào)道，這樣一來紙媒短視頻傳播資源會更加豐富，同時(shí)也能吸引更多的受眾群體。例如，2022冬奧會時(shí)，為吸引讀者和提升新聞傳播影響力，傳統(tǒng)紙媒紛紛運(yùn)用短視頻進(jìn)行傳播，并且整個(gè)傳播過程中紙媒記者積極配合文案進(jìn)行撰寫和組稿工作，如部分紙媒在記者輔助下制作出諸多中國隊(duì)員的參賽和奪冠視頻，甚至有報(bào)社針對短視頻創(chuàng)作組建了音視頻制作中心，通過采用短視頻報(bào)道，紙媒不僅收獲了眾多觀眾，同時(shí)其市場競爭力也有極大的提升。

(二)建設(shè)專業(yè)型人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)紙媒記者的采編大多都會落實(shí)到文字形式進(jìn)行報(bào)道，所以眾多記者對于各類新媒體技術(shù)應(yīng)用較為淺顯，但在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，媒體傳播形式與格局皆有重大改變，融媒體時(shí)代也隨之而來[4]。鑒于此，當(dāng)前紙媒記者一定要立足于現(xiàn)有的新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，主動接受和學(xué)習(xí)新媒體知識，積極轉(zhuǎn)變?nèi)碌拿襟w編輯業(yè)務(wù)工作方式。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒記者也應(yīng)在進(jìn)行短視頻采訪時(shí)盡量選擇使用先進(jìn)的儀器設(shè)備，以確保短視頻新聞產(chǎn)品無論是質(zhì)量還是數(shù)量都能滿足受眾的多樣化需求。尤其是隨著5G技術(shù)的全面化普及，網(wǎng)絡(luò)資源共享和傳輸速度都在持續(xù)加快，所以紙媒在制作短視頻內(nèi)容時(shí)也可對這一特征加以充分利用，從而加速融合。為此，紙媒記者要主動學(xué)習(xí)各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且要能夠熟練做到新聞采訪向觸網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)短視頻新聞與互聯(lián)網(wǎng)同向發(fā)展，只有這樣才能使紙媒在媒體融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

經(jīng)過多年的媒介融合轉(zhuǎn)型，已有眾多紙媒記者逐漸加入到全媒體采編隊(duì)伍中，但因受轉(zhuǎn)型時(shí)間偏短且記者經(jīng)驗(yàn)不足和技術(shù)使用不夠熟練等多種因素的影響，部分紙媒所做的短視頻內(nèi)容僅能達(dá)到普通水平，但這種構(gòu)建方式無法滿足受眾群體多樣化、個(gè)性化的需求，并且低質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品也會遭受到嚴(yán)重?cái)D壓，更會對紙媒的聲譽(yù)造成極大的影響。除此之外，融合人工智能、航拍技術(shù)，緊跟科技熱點(diǎn)，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，并以多角度展示新聞，都是記者要主動學(xué)習(xí)的知識內(nèi)容。紙媒記者應(yīng)了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)被逐漸應(yīng)用于各個(gè)層面，而對于信息傳播來講，通過該類技術(shù)既能模糊新聞傳播者和受眾者的界限，同時(shí)也能進(jìn)一步拉近兩者的距離。所以，紙媒記者制作短視頻內(nèi)容時(shí)也應(yīng)對這一特點(diǎn)予以充分考慮，即結(jié)合信息技術(shù)不斷完善短視頻新聞內(nèi)容，以促使受眾的體驗(yàn)感有所提升。

(三)豐富商業(yè)變現(xiàn)模式

近年來，短視頻無論是市場份額還是規(guī)模數(shù)量都在不斷擴(kuò)大，并且其已經(jīng)形成了十分穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)模式。但相較于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒在短視頻的制作水準(zhǔn)、內(nèi)容性質(zhì)以及受眾規(guī)模上皆與前者有一定的差異，而這也致使其在商業(yè)變現(xiàn)上遭受諸多阻礙。在此局勢下，若紙媒想要順利突圍，必須要找出一條符合自身發(fā)展的且能夠長久運(yùn)行的商業(yè)變現(xiàn)模式。在這一過程中，紙媒記者應(yīng)對短視頻新聞的社交優(yōu)勢進(jìn)行深度挖掘，在向短視頻新聞轉(zhuǎn)型的過程中，紙媒既要堅(jiān)定事實(shí)導(dǎo)向，也應(yīng)兼顧體驗(yàn)導(dǎo)向，更要將短視頻社交優(yōu)勢充分發(fā)揮出來?；诖?，在選取視頻內(nèi)容報(bào)道方面，既要保證與正面輿論導(dǎo)向和主流價(jià)值觀相符，同時(shí)也應(yīng)兼顧受眾群體的信息需求，而在網(wǎng)絡(luò)互動上則要通過多種方式提升大眾的社會體驗(yàn)感和新聞參與度。以往讀者想要與紙媒互動僅能依托于信件、電話，或是版面刊登，但當(dāng)前在短視頻影響下，諸多受眾能夠圍繞同一新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，這樣一來不僅能夠消除受眾對傳統(tǒng)紙媒的距離感，同時(shí)也能充分滿足其表達(dá)和分享訴求。除此之外，短視頻傳播可看作連接不同年齡、身份和地區(qū)受眾的一條重要紐帶，所有用戶皆能借助短視頻平臺功能針對某一熱點(diǎn)新聞進(jìn)行探討。隨著受眾群體互動越發(fā)頻繁，也能進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的黏性，從而促使紙媒的影響力逐步擴(kuò)大，并以此形成良好口碑效應(yīng)。從另一層面分析，大眾屬于信息傳播受體，更是新聞媒體的監(jiān)督者，受眾的反饋意見與參與深度能夠幫助紙媒發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，而這對其新聞服務(wù)水平和市場競爭力提升皆有超強(qiáng)的促進(jìn)作用?？傮w來講，紙媒制作短視頻需要時(shí)刻圍繞網(wǎng)絡(luò)社交特點(diǎn)展開設(shè)計(jì)，并且要通過多樣化嘗試進(jìn)一步提升受眾的體驗(yàn)感，既要滿足受眾對新聞內(nèi)容的參與需求，也要促進(jìn)信息內(nèi)容的有效傳播。

(四)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，立足多方位視角構(gòu)思

想要形成受眾傳播效果，需要有多種因素共同作用，其中紙媒記者應(yīng)充分認(rèn)識到傳播者不僅掌握傳播渠道和手段，更是直接決定短視頻制作內(nèi)容，而內(nèi)容將會對大眾的認(rèn)可度有直接影響。但當(dāng)前，部分短視頻平臺皆存在假新聞、內(nèi)容低俗以及“標(biāo)題黨”等問題，這樣做的目的是博得關(guān)注度、騙取流量。這一操作方式無法獲取到長效傳播效果，只有優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才能一直被大眾所喜愛和關(guān)注。特別是新媒體發(fā)展下，新聞傳播方式也在不斷升級改變，所以為留住受眾用戶，在內(nèi)容質(zhì)量上也應(yīng)持續(xù)提升。而對于傳統(tǒng)紙媒來講，內(nèi)容真實(shí)、可靠，本身就是其最大的優(yōu)勢。因此，在制作短視頻新聞時(shí)更應(yīng)對該優(yōu)勢進(jìn)行放大，以獲得受眾的認(rèn)可，但要特別注意的是移動設(shè)備與新媒體技術(shù)的普及使受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大的改變，并且其對于閱讀也有更高的要求。另外，隨著信息技術(shù)與傳播技術(shù)的不斷升級，短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域也會日漸廣泛，在以上兩點(diǎn)因素的作用下，紙媒記者必須做出以下改變[5]。首先，轉(zhuǎn)變固化的文字報(bào)道思想和模式，自覺學(xué)習(xí)并利用互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，不僅要著重強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，更要立足受眾需求篩選和制作短視頻新聞作品。例如，對于突發(fā)的一些自然災(zāi)害，記者可深入實(shí)地獲取相關(guān)信息，并且可利用現(xiàn)場直播的方式完成報(bào)道；而對于一些拍攝不便的場所，即可通過短視頻重點(diǎn)拍攝，隨后將拍攝內(nèi)容進(jìn)行加工整合，并在各平臺傳播。其次，要不斷創(chuàng)新短視頻內(nèi)容形式，記者需要學(xué)會多方位深入構(gòu)思，并且在采編環(huán)節(jié)應(yīng)從多角度取材，同時(shí)對于短視頻制作流程也應(yīng)進(jìn)行細(xì)化處理。

(五)打造特色品牌，提供差異化新聞服務(wù)

短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題是影響紙媒傳播力的一個(gè)重要因素，為將此問題徹底解決，紙媒在向短視頻新聞轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)打造極具特色的新聞品牌，其目的是為受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。從實(shí)際角度來看，想要制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，一方面要保持新聞的精準(zhǔn)度和制作速度；另一方面則要接受監(jiān)管審核的各種壓力。以往傳統(tǒng)紙媒新聞評價(jià)多是由主編審核稿件，而短視頻則不同，后者看重的是流量，所以在未來發(fā)展中一定要特別突出品牌效應(yīng)，紙媒若能夠擁有較好的品牌形象，不僅能夠進(jìn)一步強(qiáng)化版權(quán)歸屬，同時(shí)也會有更高的收益回報(bào)。近年來，新華社以及人民日報(bào)的官方抖音號所推送的短視頻數(shù)量日漸增多，并且其點(diǎn)贊量也有明顯增長。這兩大媒體的成功轉(zhuǎn)型也為傳統(tǒng)紙媒提供了發(fā)展方向。具體來講，紙媒想要在短視頻平臺中脫穎而出，并獲得良好的傳播成效，第一，要保持鮮明的價(jià)值取向，多關(guān)注時(shí)事新聞，從而凸顯自身的服務(wù)質(zhì)量；第二，要具備典型新聞特征，通過短視頻呈現(xiàn)更多的獨(dú)家新聞；第三，要著重突出情感渲染，所有的視頻內(nèi)容都應(yīng)以簡潔明快為主，更要滿足受眾的需求，以此激發(fā)其情感共鳴。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著媒體融合發(fā)展，諸多傳統(tǒng)媒體皆在承受受眾群體流失的壓力。而紙媒記者為突破這一發(fā)展困境，應(yīng)將短視頻制作與自身的創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，通過內(nèi)部采編人才的能力輸出、建設(shè)專業(yè)工作隊(duì)伍、豐富商業(yè)變現(xiàn)模式、堅(jiān)持內(nèi)容為主和打造特色品牌等多種方式，為受眾提供更加精準(zhǔn)且全面的新聞閱讀服務(wù)。