新媒體技術在廣播電視新聞采編中的應用

◎陳佳文

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)與沖擊，為了新聞媒體未來的可持續(xù)發(fā)展，廣播電視新聞行業(yè)需要探索新時代下新媒體技術的應用與融合，將新媒體技術的優(yōu)勢運用在新聞采編工作中，通過新媒體技術來帶動新聞采編作品的高效率、高質(zhì)量，從而更好地滿足公眾多元化、個性化的新聞信息需求，更好地促進新聞事業(yè)的良好發(fā)展[1]。

一、新媒體技術的特征

新媒體開啟了新時代的傳播形式，以更多元化的信息表現(xiàn)、更快速的信息傳播、更低效的信息成本扭轉了傳統(tǒng)新聞媒體技術應用局面，為新時代新聞傳媒事業(yè)的創(chuàng)新提供了可能?？v觀現(xiàn)代新媒體發(fā)展情況，新媒體技術特征可概括為移動化、智能化兩點。

(一)移動化

新媒體是新時代不斷發(fā)展、創(chuàng)新的傳媒技術。據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡統(tǒng)計發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.3%，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%。由此可見，網(wǎng)民上網(wǎng)設備已經(jīng)由電腦向智能手機、平板等移動終端轉變，公眾獲取信息的渠道更為廣泛，而且獲取信息可以有越來越多的選擇，實現(xiàn)隨時、隨地、隨身、多途徑、多形式接受信息，促進新聞傳媒業(yè)有了更多挖掘價值的空間。

由于受眾已經(jīng)有了向移動設備端遷移的傾向，新媒體需要注重內(nèi)容分發(fā)的轉變。除了媒體官方的渠道外，個性推薦平臺、社交平臺及相關服務類平臺都可推行個性化、全方位的內(nèi)容服務，通過大數(shù)據(jù)算法規(guī)律來實現(xiàn)對于用戶的喜好與閱讀需求的迎合，通過針對性推送來提升用戶對新聞作品的附著力[2]。此外，內(nèi)容碎片化趨勢也更能迎合公眾適時閱讀的習慣，促使媒體新聞內(nèi)容逐步向篇幅短小、內(nèi)容精簡的資訊報道靠攏。在新媒體技術的加持下，新聞可以借助大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實、短移動視頻、直播等形式來實現(xiàn)模式創(chuàng)新，新聞內(nèi)容可以減少晦澀枯燥，加強碎片化新聞的生動、趣味、易讀效果，從而更好地滿足與迎合公眾的閱讀新聞報道的習慣與獲取信息的需求。

(二)智能化

新媒體技術應用將實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒向智能化布局轉變。在整個新聞生產(chǎn)流程中，新聞的選題、采集信息、信息加工、內(nèi)容分發(fā)均可以滲透智能技術。

在內(nèi)容生產(chǎn)中，新聞線索的追蹤層面可以利用信息分析技術來更精準、迅速捕捉數(shù)據(jù)，擴大新聞選題范圍[3]。而寫作機器人可以極大地提升新聞創(chuàng)作的準確性和效率，從而解放新聞記者的勞動力，使得記者可以更多地去注重挖掘新聞內(nèi)容價值。新媒體技術以虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術、移動直播及短視頻增強了公眾沉浸式、全景式體驗，使得新聞作品通過受眾的感官體驗帶來深刻的信息傳遞感受。在新聞分發(fā)中，今日頭條APP可以通過大數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)對公眾閱讀喜好與需求的統(tǒng)計，從而精準推送新聞報道，更好地迎合公眾個性化信息閱讀習慣與需求，促進新媒體技術以智能化優(yōu)勢在傳媒行業(yè)市場迅速占據(jù)一席之地。

二、新媒體技術在廣播電視新聞采編中的應用

(一)人工智能技術

人工智能(Artificial Intelligence),英文縮寫為AI。它是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術及應用系統(tǒng)的一門新的技術科學。2017年12月，人工智能被入選為“年度中國媒體十大流行語”，并首次被寫進政府工作報告，其所具有的職能優(yōu)勢，運用在廣播電視新聞媒體中可擺脫以往低效復雜的工作流程，豐富信息資源庫，提高信息處理速度，從而實現(xiàn)新聞采編的個性化與智能化，采編人員可以將精力更多地運用在高價值新聞中。人工智能可以借助篩選數(shù)據(jù)、生成自然語言、識別語音等技術，滲透在廣播電視新聞策劃層面、新聞采訪層面、新聞寫作層面、新聞分發(fā)傳播層面等采寫流程中。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，人工智能在新聞領域已經(jīng)體現(xiàn)出較強的應用性[4]。

1.新聞線索監(jiān)控層面

人工智能可以提升對新聞線索的監(jiān)控能力。傳統(tǒng)的新聞媒體工作者挖掘新聞需要依據(jù)記者的電話采訪、實地走訪、網(wǎng)絡搜索等形式，這些形式獲取信息的周期較長，涉及的環(huán)節(jié)比較繁雜多樣，很難在短時間內(nèi)提取出有價值的信息，并進行新聞事件準確、客觀的報道。而人工智能技術的優(yōu)勢可以在短時間內(nèi)利用計算機的強大檢索功能和快速計算能力，能準確、快捷地挖掘出社交平臺、網(wǎng)絡媒體的信息，并提供多樣豐富的線索信息及選題依據(jù)。在2017年5月，美國Quartz科技記者Keith Collins就通過創(chuàng)建推特機器人actual ransom，快速在短時間完成WannnaCry勒索病毒的相關檢測、數(shù)據(jù)分析并公開報道，以快速、準確、權威優(yōu)勢打敗了跟蹤病毒事件的同行工作者。

由此可見，人工智能技術可以加強對實時性新聞線索的梳理、收集、監(jiān)控，提升新聞信息的獲取效率，增強新聞播報的真實性、實時性，促進廣播電視新聞采編形式及業(yè)務手段更加地多元化、豐富化。

2.生產(chǎn)內(nèi)容層面

人工智能可以促進大量有價值的新聞內(nèi)容在短時間內(nèi)快速生成。隨著人工智能的技術快速發(fā)展，越來越多的自動寫稿機器人被應用在新聞報道制作中，并被新聞媒體工作者所接受。與手工寫稿相比，寫稿機器人通過智能軟件可以快速完成對核心信息數(shù)據(jù)的搜索、分析、整合、提煉過程，從而快速完成組稿流程，大幅度加快創(chuàng)作新聞稿件、新聞編纂、報道流程的速度，增強新聞報道的實效性和準確性，保障新聞提取信息和采編的質(zhì)量與效率，一定意義上也降低了成本。尤其在針對會議報告、自然災害、突發(fā)安全性事件等情況下，自動寫稿機器人有著人工無法比擬的優(yōu)勢，明顯高于采編人員的工作效率。比如，2018年的兩會報道均是由阿里巴巴與新華社通過“媒體大腦”來完成的，第一時間讓受眾了解到會議熱點，極大地提升了新聞報道的實效性。除此之外，新聞機器人的應用，還可以承擔信息搜索、編輯的大部分工作，使得部分新聞工作者解放勞動力，可以更多地把精力側重在新聞報道的深度觀察、解釋的層面[5]。

由此可見，人工智能技術可以減輕傳統(tǒng)廣播電視新聞采編人員的工作壓力，在新聞信息的搜索、分析、整合、提煉、生成速率等層面上的效果更為顯著。

3.新聞分發(fā)層面

人工智能可以實現(xiàn)快速分發(fā)各類新聞信息。如“今日頭條”個性化新聞推送平臺就是通過人工智能來實現(xiàn)的，運用計算機算法來掌握不同用戶的喜好及需求，從而面對不同用戶群體，實現(xiàn)新聞資訊的個性化推送、定制化推送。從海量新聞資訊中，運用科學的大數(shù)據(jù)算法分析公眾的愛好及關注導向，運用人工智能技術通過數(shù)據(jù)分析與用戶閱讀喜好真正實現(xiàn)對接，通過定制化、個性化推送來實現(xiàn)精準信息分發(fā)。在生活節(jié)奏加快、信息快速爆炸的現(xiàn)今時代，精準化信息內(nèi)容的推送可以更好地滿足不同層級群體、年齡段公眾的閱讀需求，使得用戶篩選、閱讀的新聞信息更加具備匹配度、針對性、豐富精彩，增強用戶黏性，方便公眾信息的獲取、篩選，從而提升受眾對廣播電視節(jié)目的關注度[6]。

(二)大數(shù)據(jù)技術

大數(shù)據(jù)指遠超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫從互聯(lián)網(wǎng)中保留下來的海量數(shù)據(jù)。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，廣大公眾對于新聞內(nèi)容有著越來越高的要求，因此新聞采編業(yè)務工作也應當盡快跟上時代發(fā)展步伐。以往的采編工作中，新聞媒體記者只能通過會議或人脈來進行資源信息的采集，但大數(shù)據(jù)時代可以強化對手段的認知，將采編工作更多地放在對數(shù)據(jù)資源的挖掘、處理、采集、分析層面，從而提升新聞采編工作的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)技術在新聞行業(yè)領域中的滲透與介入，體現(xiàn)在廣播電視新聞生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)中，如新聞信息采集、新聞制作、新聞分發(fā)等，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與轉型提供了有力的技術支撐，使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)可以隨著時代發(fā)展趨勢而革新發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術在新聞采編業(yè)務流程中的應用體現(xiàn)在兩個層面[7]。

1.可視化數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)技術可以推出新興新聞報道形式?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞是較為有趣新穎的傳播形式，可以有效利用數(shù)字化技術優(yōu)勢來準確快速抓取新聞重點信息，從而挖掘價值、分析核心、統(tǒng)計結論，最終呈現(xiàn)價值性的新聞作品?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的生成可以體現(xiàn)出數(shù)據(jù)技術所帶來的內(nèi)容豐富性。除此之外，大數(shù)據(jù)算法還可以針對新聞事件開展深刻分析與預測，提升廣播電視新聞報道的實用價值。以“媒體大腦”為例，2018年的兩會報道就呈現(xiàn)出媒體第一人工智能平臺的優(yōu)勢，它是由阿里巴巴與新華社共同研發(fā)的，可以針對兩會報道的熱點與輿情，從數(shù)億網(wǎng)頁中準確快速提取與熱點內(nèi)容相關的文本、視頻、圖像等數(shù)據(jù)信息，并且實現(xiàn)大數(shù)據(jù)自動分析、自動可視化圖表生成操作，甚至可以接入配音、配圖、剪輯視頻來整合成資源化的媒體新聞。媒體大腦在兩會報道的應用和突破給新聞行業(yè)媒體生產(chǎn)端賦予了更多想象空間和發(fā)展余地。加工、生成可視化新聞可使得新聞信息與節(jié)目的呈現(xiàn)日益豐富多彩。

2.推送新聞

大數(shù)據(jù)技術可以針地對性推送新聞。應用大數(shù)據(jù)技術可以加強對用戶數(shù)據(jù)及信息喜好的分析，依據(jù)用戶的閱讀習慣，聚合其他媒體新聞資源來推送個性化新聞。比如今日頭條、一點資訊等APP新聞類客戶端的主要功能不在于新聞生產(chǎn)層面，而是通過數(shù)據(jù)分析用戶，并高效整合新聞資源，來實現(xiàn)對用戶的個性化推送，更好地滿足用戶對信息的需求[8]。

(三)虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術

虛擬現(xiàn)實技術英文全稱Virtual Reality，簡稱為VR技術，是一種借助傳感器技術與計算機技術優(yōu)勢實現(xiàn)人機交互的手段。VR技術的優(yōu)勢在于身臨其境虛擬環(huán)境的創(chuàng)設，可以運用科技技術優(yōu)勢實現(xiàn)在真實空間場景上三維實景與電子圖的構造疊加，使得虛擬環(huán)境具有很大的仿真與超真實效果，用戶可以“切身”代入感受現(xiàn)實場景及人物活動軌跡。而VR技術與新聞報道融合可以給用戶帶來“目擊現(xiàn)場人”角度，通過新穎的虛擬現(xiàn)實角度環(huán)境來模擬見證新聞報道、觀察事件信息內(nèi)容，加強用戶對新聞事件的新鮮體驗，給傳統(tǒng)新聞作品帶來革新性、新穎的顛覆變化。另外，VR技術可以增強新聞報道的真實感、趣味性、互動性，可以快速吸引用戶對新聞的關注。新聞報道與VR技術有效融合的案例很多，其中最具象征性的案例就是，2013年美國《得梅因紀事報》創(chuàng)辦的Harvest of Change，其在2014年推出的《變化的豐收》節(jié)目，與甘內(nèi)特數(shù)字企業(yè)完成合作，通過攝像機與VR技術創(chuàng)設360度視角場景來進入農(nóng)場并觀察農(nóng)場事物。自2014年后，更多的新聞行業(yè)媒體注重VR技術與新聞作品的融合報道，尤其在畫面感較強的題材新聞如娛樂新聞、會議、紀實報道、體育賽事題材中，VR技術融合創(chuàng)作的新聞報道作品更能吸引眼球，為公眾打造獨特的視覺盛宴。

增強現(xiàn)實技術英文全稱為Augmented Reality，簡稱AR技術，它可以實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實環(huán)境的融合疊加效果，運用原理涉及到影像處理技術。這種同一空間或畫面融合疊加虛實的效果比VR技術更適合應用于綜合性較強的新聞實踐報道中，AR技術通過掃描、識別移動客戶端特定區(qū)域來“激活”信息，使得信息數(shù)字化與淺層敘事可以呈現(xiàn)實時交叉、虛實融合的效果。AR技術在新聞采編業(yè)務中可以呈現(xiàn)豐富的手段形式，增強用戶體驗，為用戶打造充滿科技感的視聽盛宴[9]。

(四)移動短視頻、直播

傳統(tǒng)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)多以文字為主，而在新時代背景下，移動短視頻、直播業(yè)務也不斷興起和發(fā)展，它以智能終端為接收端，以聲音畫面融合的視頻為載體傳播，增強新聞節(jié)目或報道事件的可瀏覽、可讀性，提升新聞節(jié)目對公眾的吸引力。新聞行業(yè)采編人員需要在現(xiàn)場直擊事件真相，挖掘事件信息背后的價值，而公眾僅需要通過手機、平板、電腦等移動設備就可以觀看自己感興趣的新聞節(jié)目。由于移動平臺短視頻、移動直播的范圍較廣，可覆蓋各職業(yè)、學歷、年齡層次的公眾群體，可以有效加快新聞節(jié)目傳播的速度，增強節(jié)目的吸引力。移動直播與移動短視頻相比增加了與公眾群體的互動環(huán)節(jié)，可以為公眾參與節(jié)目互動創(chuàng)造更多的便利條件，增強公眾的觀看互動體驗[10]。

三、結語

新聞采編工作是新聞節(jié)目制作工作重要的環(huán)節(jié)之一。新媒體技術可結合新聞采編工作，探討人工智能技術、大數(shù)據(jù)技術、虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術、移動短視頻和直播的具體應用，從而提升廣播電視新聞采編工作的最終質(zhì)量和呈現(xiàn)效果。