廣電媒體短視頻新聞生產(chǎn)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策

◎蘇 俊

(杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道，浙江 杭州310016)

短視頻新聞是近幾年我國(guó)產(chǎn)生的新興的新聞傳播方式，能夠有效結(jié)合文字、語(yǔ)言、視頻，利用幾十秒乃至幾分鐘的時(shí)間，將新聞事件及時(shí)傳輸給受眾，讓受眾能夠通過移動(dòng)智能終端或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)獲得最新的時(shí)事新聞，掌握最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)。在新形勢(shì)下，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)受眾獲取新聞信息的渠道逐漸多元化，受眾喜歡利用碎片化的時(shí)間獲得更加簡(jiǎn)潔高效的社會(huì)信息。而短視頻新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，能夠切實(shí)滿足社會(huì)受眾快餐式的信息需求，適應(yīng)社會(huì)受眾快節(jié)奏的生活，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)接收時(shí)事新聞。但在實(shí)際的發(fā)展過程中，廣電媒體短視頻新聞還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多短視頻新聞中的內(nèi)容，不能夠保障真實(shí)性和時(shí)效性。因此，需要從整體出發(fā)，準(zhǔn)確分析廣電媒體短視頻新聞面臨的挑戰(zhàn)，并采取相應(yīng)的解決對(duì)策，更好地創(chuàng)新和升級(jí)廣電媒體。

一、廣電媒體抓住當(dāng)前短視頻新聞的重要機(jī)遇

在新的時(shí)代背景下，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代。在信息化時(shí)代，新聞信息傳播的速度將會(huì)直接影響新聞信息的價(jià)值，甚至還會(huì)影響新聞媒體的市場(chǎng)份額。短視頻具有傳播速度快、內(nèi)容精簡(jiǎn)、時(shí)效性較強(qiáng)的特點(diǎn)，社會(huì)受眾能夠有效利用碎片化的時(shí)間，進(jìn)行數(shù)據(jù)和信息的瀏覽。并且我國(guó)移動(dòng)智能終端的普及面較大，社會(huì)受眾可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)高效率地進(jìn)行短視頻新聞的閱讀和瀏覽，能夠有效打破時(shí)間和空間的限制，不必在特定的時(shí)間和特定的場(chǎng)所獲取新聞，并且目前在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以通過短視頻和短標(biāo)題的方式，迅速發(fā)布最新的實(shí)況信息，然后再由新聞?dòng)浾邔?duì)實(shí)況內(nèi)容的后續(xù)進(jìn)行新聞補(bǔ)充報(bào)道，能夠在第一時(shí)間進(jìn)行新聞事件的轉(zhuǎn)述，迅速吸引用戶，并用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言和文字將事件的重點(diǎn)和關(guān)鍵要素與社會(huì)群眾進(jìn)行交流，能夠在短時(shí)間內(nèi)有效吸引受眾的流量，充分展示新型融媒體的優(yōu)勢(shì)和魅力[1]。

地方廣電媒體要在新形勢(shì)下利用先進(jìn)的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在短視頻媒體平臺(tái)設(shè)立自己的官方賬號(hào)，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作短視頻新聞，第一時(shí)間將相關(guān)新聞信息及時(shí)傳輸給社會(huì)受眾，并利用短視頻平臺(tái)集中自身的媒體資源，將各板塊的性能進(jìn)行優(yōu)化，并根據(jù)廣電媒體的社會(huì)受眾面，擴(kuò)大短視頻新聞的應(yīng)用范圍，根據(jù)社會(huì)受眾的實(shí)際需求，有選擇性地推送時(shí)事新聞，并結(jié)合自身目前擁有的媒體資源，將廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)手段有效融入融媒體中，并將各部分的新聞信息進(jìn)行有效的匯總，選擇性地制作短視頻新聞，明確短視頻新聞投放的具體范圍，并將短視頻新聞投放在網(wǎng)絡(luò)媒體中，借鑒其他地區(qū)廣電媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，真正地發(fā)揮融媒體整合資源的能力，提高短視頻的質(zhì)量，利用短視頻新聞更好地?cái)U(kuò)大廣電媒體的受眾面，增加社會(huì)受眾的點(diǎn)擊量，促進(jìn)廣電媒體的持續(xù)發(fā)展。

近幾年，短視頻新聞在我國(guó)得到了大規(guī)模的推廣和普及，各大短視頻平臺(tái)通過播放短視頻新聞，吸引社會(huì)受眾的關(guān)注，提高了社會(huì)受眾的點(diǎn)擊量。社會(huì)受眾在短視頻平臺(tái)通過觀看短視頻新聞，也能夠緩解生活壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力，利用碎片化的時(shí)間獲取更多的社會(huì)新聞，從而有效拓寬社會(huì)受眾的知識(shí)面。短視頻新聞的內(nèi)容短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者也具有多元化的特征，能夠滿足不同社會(huì)受眾的實(shí)際需求。社會(huì)受眾也可以在平臺(tái)中進(jìn)行自由選擇，即選擇自身感興趣的短視頻內(nèi)容和短視頻博主。因此，短視頻新聞在我國(guó)得到了大規(guī)模的推廣和普及。而廣電媒體要想在短視頻平臺(tái)中占有一定的份額，就需要在制作短視頻內(nèi)容時(shí)，抓住短視頻新聞的機(jī)遇，要參照廣電行業(yè)的新聞標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，要讓短視頻的內(nèi)容更有質(zhì)量，更加具有時(shí)效性，與其他的短視頻博主區(qū)分開來，更好地?cái)U(kuò)大廣電媒體的受眾面，真正地發(fā)揮廣電媒體短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下，我國(guó)5G通信技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，逐漸深入到千家萬戶，短視頻新聞也逐漸進(jìn)入到社會(huì)受眾的家庭中，廣電媒體要在新形勢(shì)下積極抓住短視頻新聞的機(jī)遇，創(chuàng)新短視頻新聞的內(nèi)容，提高短視頻新聞的質(zhì)量，更好地為社會(huì)受眾提供針對(duì)性的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的初衷。

二、廣電媒體短視頻新聞目前發(fā)展存在的問題

(一)粉絲用戶市場(chǎng)流失

目前，我國(guó)短視頻新聞得到了大規(guī)模的普及和發(fā)展，短視頻新聞能夠讓社會(huì)受眾了解最新的時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)新聞，能夠打破傳統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)的限制，讓社會(huì)受眾通過關(guān)注小標(biāo)題和短視頻標(biāo)題的方式，迅速地獲取最新的新聞。但在信息爆炸的時(shí)代下，社會(huì)受眾迅速瀏覽過一個(gè)短視頻后，很快就會(huì)瀏覽下一個(gè)短視頻，就會(huì)被下一個(gè)短視頻的內(nèi)容所吸引。這種碎片化的閱讀方式將會(huì)直接影響社會(huì)受眾的認(rèn)知觀，造成社會(huì)受眾片面地接收信息，不能夠準(zhǔn)確了解新聞事件的全貌，甚至?xí)粣阂饧糨嬎`導(dǎo)，產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)輿論，甚至影響社會(huì)受眾尤其是青少年的價(jià)值觀，嚴(yán)重影響我國(guó)社會(huì)受眾的身心健康發(fā)展。由于短視頻的快速流行，有效滿足了部分社會(huì)受眾的基本需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電媒體的粉絲用戶大量流失。比如，部分傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸?？?，廣播電視媒體的粉絲量持續(xù)下降，說明原有的廣電媒體市場(chǎng)已經(jīng)失去了活躍的粉絲數(shù)量，粉絲用戶大量流失。因此，廣電媒體必須在新形勢(shì)下緊緊抓住短視頻新聞帶來的機(jī)遇，要集中新聞資源，利用先進(jìn)的信息媒介技術(shù)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，逐漸走出目前粉絲用戶不斷流失的困局，更好地發(fā)揮廣電媒體的新聞實(shí)力[2]。

(二)短視頻新聞內(nèi)容良莠不齊

近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到不斷優(yōu)化和升級(jí)，社會(huì)受眾人人都可以通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)，成為短視頻新聞的制作者，都可以利用應(yīng)用軟件對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯加工。社會(huì)受眾成為新聞的記錄者，能夠進(jìn)行新聞信息的互動(dòng)，滿足社會(huì)受眾的基本需求。但部分社會(huì)受眾為了獲取更多的流量，在播放新聞時(shí)，會(huì)惡意扭曲或歪曲新聞事件的真實(shí)性，甚至?xí)榱瞬┭矍虼鄹男侣剝?nèi)容乃至錄制假新聞，嚴(yán)重影響了社會(huì)受眾的判斷能力，導(dǎo)致部分社會(huì)受眾以偏概全，嚴(yán)重誤導(dǎo)價(jià)值觀，不利于社會(huì)受眾的健康發(fā)展。因此，廣電媒體在新形勢(shì)下，要明確短視頻新聞面臨的挑戰(zhàn)，要積極利用先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)和先進(jìn)的技術(shù)制作手段，堅(jiān)持廣電媒體的職業(yè)操守。在創(chuàng)作短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，堅(jiān)守道德底線，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，要利用不同的拍攝方式，將新聞事件通過幾十秒的視頻，真實(shí)詳細(xì)地?cái)⑹龀鰜?。利用最新?G通信技術(shù)和多元化的短視頻平臺(tái)，將內(nèi)容傳播推廣出去，保障傳播新聞的真實(shí)性，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向，更好地實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的重要價(jià)值[3]。

(三)缺乏正確的輿論引導(dǎo)

人人都可以成為短視頻新聞的制作者，雖然能夠產(chǎn)生一定的積極影響，能夠滿足不同社會(huì)群體的新聞需求，但在另一方面也會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)的輿論走向，會(huì)產(chǎn)生過多的負(fù)面輿論，影響社會(huì)的穩(wěn)定。社會(huì)受眾雖然可以在短視頻新聞的評(píng)論區(qū)交流自己對(duì)不同事件的看法，但每個(gè)人的價(jià)值觀不同，每個(gè)人看待事情的角度也不同，部分社會(huì)受眾可能會(huì)被錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向影響，引發(fā)嚴(yán)重的誠(chéng)信危機(jī)。有的輿論甚至?xí)茐牧瞬糠稚鐣?huì)受眾的家庭，誤導(dǎo)了青少年的價(jià)值觀，嚴(yán)重影響到青少年群體的健康發(fā)展，部分社會(huì)群體可能被不法言論煽動(dòng)，做出情緒激動(dòng)的違法行為，嚴(yán)重影響社會(huì)群眾的生命健康安全，影響社會(huì)穩(wěn)定。因此，廣電媒體要準(zhǔn)確迎接短視頻新聞目前的發(fā)展挑戰(zhàn)，要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。在制作短視頻新聞時(shí)，明確短視頻新聞的制作主題，要保障新聞主題與新聞內(nèi)容的有效性和可靠性。要利用短視頻新聞，吸引社會(huì)受眾的情感共鳴，獲得社會(huì)受眾的情感認(rèn)同，更好地引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮廣電媒體的應(yīng)用價(jià)值，促進(jìn)新聞的傳播和推廣。

三、廣電媒體短視頻新聞應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施

(一)配備專業(yè)的技術(shù)人員，建設(shè)專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)

廣電媒體在新形勢(shì)下，要加大資金和人才的投入力度，要聘請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)人員，建立一支精簡(jiǎn)高效的人才隊(duì)伍。充分發(fā)揮專業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，打好廣電媒體短視頻新聞的基礎(chǔ)，要利用專業(yè)人才的專業(yè)技能，提高廣電媒體短視頻新聞的質(zhì)量。在招聘專業(yè)人員時(shí)，要求其掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新聞編輯技術(shù)。要明確新聞人的基本職業(yè)道德修養(yǎng)，要讓專業(yè)團(tuán)隊(duì)的工作人員能夠在遵循職業(yè)道德底線的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和加工。嚴(yán)格保障短視頻新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，不能夠?yàn)榱双@取流量而播報(bào)錯(cuò)誤的新聞信息，而要嚴(yán)格堅(jiān)守新聞媒體工作者的道德底線，嚴(yán)格保障新聞內(nèi)容的客觀性和內(nèi)容的豐富性，要對(duì)新聞事件進(jìn)行全面系統(tǒng)的報(bào)道。將新聞事件的內(nèi)容通過短視頻的形式呈現(xiàn)給社會(huì)受眾，嚴(yán)格保障短視頻新聞的真實(shí)性和可靠性。要從招聘專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)出發(fā)，包括短視頻攝像、短視頻錄制、短視頻剪輯等各項(xiàng)人才，要不斷提高專業(yè)人才的專業(yè)素質(zhì)，要讓專業(yè)人才能夠具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)。同時(shí)，也能夠使用先進(jìn)的拍攝技術(shù)和剪輯技術(shù)。廣電媒體要定期開展員工培訓(xùn)工作，要通過理論聯(lián)系實(shí)際的方式，切實(shí)提高短視頻團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)。能夠在第一時(shí)間獲取最新的社會(huì)信息，并在第一時(shí)間進(jìn)行新聞信息的編輯和加工。通過短視頻的方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)送，從而獲取社會(huì)受眾的巨大流量，擴(kuò)大廣電媒體的市場(chǎng)份額，更好地促進(jìn)廣電媒體的發(fā)展。此外，在制作廣電媒體短視頻新聞時(shí)，要充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，要將重要的新聞信息，通過短視頻的形式動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出來，讓新聞媒體能夠更加具有靈活性和實(shí)效性。在短視頻投放平臺(tái)中，廣電媒體要選擇短視頻新聞的投放方向，要在手機(jī)客戶端進(jìn)行投放，不僅在廣電媒體的官方賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)也要選擇社會(huì)受眾流量較高的短視頻平臺(tái)，從而讓更多的社會(huì)受眾能夠了解最新發(fā)布的短視頻新聞的內(nèi)容，更好地促進(jìn)短視頻新聞的傳播和推廣[4]。

(二)提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量

質(zhì)量是短視頻新聞的基礎(chǔ)，也是廣電媒體短視頻新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。言簡(jiǎn)意賅的新聞內(nèi)容能夠有效滿足社會(huì)受眾的實(shí)際需求，使他們能夠通過短視頻新聞進(jìn)行關(guān)鍵信息的提取，讓社會(huì)受眾利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行新聞信息的瀏覽。廣電媒體在播放短視頻新聞時(shí)，不能夠選擇過于娛樂化的新聞信息，而是應(yīng)該緊跟時(shí)事，了解社會(huì)群眾的實(shí)際需求，將更多的社會(huì)動(dòng)態(tài)和民生事件放在短視頻平臺(tái)的首頁(yè)。并客觀地報(bào)道新聞事件的全貌，在符合真實(shí)性和有效性的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯。在編輯新聞的過程中，工作人員要嚴(yán)格體現(xiàn)廣電媒體工作的客觀性和真實(shí)性。要積極在短視頻內(nèi)容中傳播廣電媒體的價(jià)值觀念，引導(dǎo)正確的輿論走向，并利用公共資源影響社會(huì)受眾的輿論。自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，肩負(fù)起廣電媒體的發(fā)展重任，更好地促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的社會(huì)價(jià)值。

此外，在編輯短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，廣電媒體要始終以社會(huì)受眾的實(shí)際需求為導(dǎo)向。要增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的互動(dòng)性，根據(jù)社會(huì)受眾喜歡瀏覽的主題進(jìn)行偏好推送。增強(qiáng)社會(huì)受眾與廣電媒體短視頻新聞的黏性，并通過短視頻短的內(nèi)容呈現(xiàn)，做到直觀有效的新聞傳播。同時(shí)，新聞編輯者要做到言簡(jiǎn)意賅，要將事件的核心信息提取出來，并利用短視頻的方式，配以字幕和聲音，將新聞呈現(xiàn)出來。在短視頻平臺(tái)中進(jìn)行投放和推送，為社會(huì)受眾提供多元化、智能化的服務(wù)。同時(shí)，廣電媒體在新形勢(shì)下要緊跟社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的潮流，在不同的短視頻平臺(tái)設(shè)置官方賬號(hào)。在官方賬號(hào)中發(fā)布最新的社會(huì)信息，增加社會(huì)受眾的粉絲量，從而逐步提高廣電媒體的社會(huì)認(rèn)知能力。同時(shí)，廣電媒體的編輯人員，要根據(jù)不同短視頻平臺(tái)的用戶特點(diǎn)，打造多元化的短視頻新聞內(nèi)容?？梢愿鶕?jù)社會(huì)受眾最喜歡的新聞信息，進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送，并設(shè)置反饋渠道，讓社會(huì)受眾能夠及時(shí)將自己的所思所想反饋給廣電媒體，從而使廣電媒體的工作人員在下次制作短視頻新聞時(shí)，能夠進(jìn)行改革和升級(jí)。通過短視頻的形式解答社會(huì)受眾的問題，更好地提高廣電媒體短視頻新聞的質(zhì)量，加強(qiáng)廣電媒體與社會(huì)受眾的聯(lián)系[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新形勢(shì)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，迎來了信息爆炸的時(shí)代，短視頻新聞在我國(guó)擁有了巨大的市場(chǎng)。廣電媒體在新形勢(shì)下也要緊緊抓住短視頻產(chǎn)生的新機(jī)遇，要利用多元化的手法，不斷創(chuàng)新短視頻新聞的制作，迎接短視頻發(fā)展過程中的挑戰(zhàn)。配備專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，不斷提高短視頻新聞的質(zhì)量，更好地滿足社會(huì)受眾的實(shí)際需求，讓廣電媒體能夠在融媒體時(shí)代更好地創(chuàng)新和發(fā)展，真正地實(shí)現(xiàn)廣電媒體創(chuàng)立的初衷，體現(xiàn)廣電媒體的社會(huì)價(jià)值。