新媒體時(shí)代期刊文字編輯的轉(zhuǎn)型研究

◎劉 瑜

(中國(guó)日用化學(xué)研究院有限公司，山西 太原 030001)

近些年來(lái)，新媒體由于具有一系列的優(yōu)勢(shì)，得到了快速發(fā)展，深刻影響著期刊的出版、傳播、營(yíng)銷、閱讀等各個(gè)環(huán)節(jié)。為解決新媒體時(shí)代期刊用戶流失問(wèn)題，不斷提升期刊的影響力，傳統(tǒng)期刊積極開展轉(zhuǎn)型工作，隨之改變了編輯的角色定位與職能職責(zé)。因此，期刊文字編輯要結(jié)合新媒體時(shí)代期刊的發(fā)展方向和目標(biāo)，主動(dòng)變革自身的角色職能，在實(shí)際工作中深度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷提升編輯工作效率，為期刊發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

一、新媒體時(shí)代期刊文字編輯的角色定位

期刊文字編輯承擔(dān)著滿足社會(huì)受眾對(duì)文化生活需求的重要職責(zé)，屬于社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展較為迅速，網(wǎng)上信息的傳遞與發(fā)布簡(jiǎn)化了原有的編輯出版工序，如選題策劃、審稿排版、校對(duì)印刷等，深遠(yuǎn)影響到原有的編輯過(guò)程及工作內(nèi)容。特別是近些年來(lái)，在期刊編輯領(lǐng)域開始廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，期刊文字編輯的系統(tǒng)化、一體化特點(diǎn)日趨明顯。為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，期刊文字編輯不但要提升自身的專業(yè)技能，還需要對(duì)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等深入學(xué)習(xí)和應(yīng)用，依托現(xiàn)代技術(shù)更好地完成編輯任務(wù)。新媒體根本性變革了期刊的出版方式與發(fā)展方向，越來(lái)越多的期刊開始利用網(wǎng)絡(luò)完成原創(chuàng)作品及編輯加工和印刷發(fā)行，對(duì)期刊文字編輯的角色認(rèn)同、職責(zé)理念產(chǎn)生了深刻的影響。

(一)轉(zhuǎn)變職責(zé)理念與專業(yè)技能

文字編輯在期刊社占據(jù)著十分重要的地位，編輯的能力水平直接影響到期刊質(zhì)量。在新媒體時(shí)代下，期刊文字編輯要加快自身轉(zhuǎn)型步伐，利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)與職業(yè)素養(yǎng)對(duì)文章的學(xué)術(shù)價(jià)值進(jìn)行高效識(shí)別，以便與紛繁龐雜的信息資源、轉(zhuǎn)瞬即逝的信息更新速度相適應(yīng)。傳統(tǒng)紙媒出版形式雖然無(wú)法被網(wǎng)絡(luò)出版形式完全取代，但傳統(tǒng)出版方式具有十分復(fù)雜的流程環(huán)節(jié)，編輯人員需要在選題、審稿、排版、校對(duì)等工作中花費(fèi)大量的精力與時(shí)間，與新媒體時(shí)代的要求不相適應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)出版能夠有效補(bǔ)充傳統(tǒng)出版的不足，其具有更加廣泛的受眾范圍和更加迅速的傳播速度，對(duì)文字編輯人員的能力素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，期刊文字編輯要進(jìn)一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與技能水平。一方面，依托新媒體平臺(tái)與數(shù)字技術(shù)，期刊社與讀者、作者之間能夠便捷地互動(dòng)和交流。在這種情況下，期刊文字編輯不能夠單獨(dú)關(guān)注后臺(tái)的編輯工作，還需要密切聯(lián)系作者與讀者，實(shí)現(xiàn)零距離的互動(dòng)目的[1]。為保證溝通交流效果，期刊文字編輯需具備耐心、應(yīng)變能力以及服務(wù)意識(shí)等。以超星構(gòu)建的“域出版”平臺(tái)為例，讀者利用手機(jī)、電腦等設(shè)備可以實(shí)時(shí)評(píng)論期刊文章，即時(shí)溝通聯(lián)系期刊編輯。而編輯則負(fù)責(zé)回復(fù)、解釋讀者提出的各種專業(yè)化問(wèn)題，提升讀者的忠誠(chéng)度。另一方面，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的深度應(yīng)用，對(duì)期刊文字編輯的綜合能力提出了更高的要求。期刊文字編輯不但要具備較強(qiáng)的語(yǔ)言文字功底和過(guò)硬的編輯專業(yè)技能，還需要積極學(xué)習(xí)內(nèi)容加工、論壇管理、素材整合等方面的知識(shí)與技術(shù)，以便適應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展要求[2]。

(二)向出版策劃人的角色轉(zhuǎn)變

過(guò)去期刊文字編輯的主要職責(zé)是加工、審查文字內(nèi)容，利用編輯工作積累經(jīng)驗(yàn)，促使自身的文字編輯能力得到持續(xù)提高。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒出版模式逐漸暴露出較多的問(wèn)題，其具有固定和僵化的出版模式，雖然受眾群體較為穩(wěn)定，且在圈內(nèi)的知名度和權(quán)威性較高，但也會(huì)對(duì)圈外受眾的流動(dòng)進(jìn)入造成限制。同時(shí)，在傳統(tǒng)出版模式下，編輯承擔(dān)著相對(duì)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)角色，單單負(fù)責(zé)處理文字內(nèi)容。而隨著網(wǎng)絡(luò)出版的興起和發(fā)展，期刊文字編輯則需篩選、整理與加工網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，要求從文字處理逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槲谋静邉?。期刊文字編輯不僅要編排、校對(duì)文字內(nèi)容，還需要通盤把控圖像、視頻、音頻等多媒體資源，對(duì)不同類型資源的搭配比例、結(jié)構(gòu)布局等進(jìn)行統(tǒng)籌考量。在期刊編輯過(guò)程中，既要對(duì)單篇文章的內(nèi)容進(jìn)行完整的呈現(xiàn)，又要巧妙地運(yùn)用音頻、圖像等，如作者頭像、專家學(xué)者的推介視頻等，或采用專題的形式同步推出紙質(zhì)期刊與網(wǎng)絡(luò)期刊，這樣不但能夠?qū)ζ诳恼碌膰?yán)肅性、專業(yè)性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行保留，也可幫助讀者對(duì)文章的創(chuàng)作背景等相關(guān)信息更加深入的了解，促使期刊、讀者、作者之間的交互性、共鳴性以及可視性得到增強(qiáng)，有助于期刊傳播效率和效果的提高[3]。以《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》為例，為吸引更多的讀者，在組稿約稿環(huán)節(jié)一直采用專題的形式，綜合運(yùn)用一系列網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，包括官方微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、中國(guó)知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等，通過(guò)與讀者、作者展開實(shí)時(shí)、深入的互動(dòng)，期刊的整體影響力得到大幅度提高。因此，期刊文字編輯要主動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭娌邉澣说慕巧?，統(tǒng)籌開展內(nèi)容定位策劃、信息資源采寫、內(nèi)容監(jiān)督把關(guān)、傳播途徑設(shè)計(jì)等各項(xiàng)工作，大力提升自身的全方位能力，充分適應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)出版的要求。

(三)向市場(chǎng)營(yíng)銷者的角色轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)期刊出版模式下，文字編輯發(fā)揮著單一的學(xué)術(shù)編輯職能。為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，文字編輯人員需逐步過(guò)渡為復(fù)合型的功能角色，積極轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)營(yíng)銷者。期刊具有相對(duì)穩(wěn)定的讀者與受眾，且隨著教育事業(yè)的發(fā)展，期刊的潛在受眾規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在新媒體時(shí)代下，出版市場(chǎng)環(huán)境的開放性、包容性得到顯著提升，期刊的傳播市場(chǎng)及潛在受眾得到進(jìn)一步擴(kuò)大，為期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。但在期刊發(fā)展過(guò)程中，也面臨著同質(zhì)化問(wèn)題，無(wú)法有效吸引讀者的注意力，阻礙了期刊出版單位的整體發(fā)展。面對(duì)這種情況，期刊編輯人員需將市場(chǎng)推廣者的角色承擔(dān)起來(lái)，明確認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)推廣的重要性，依托網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、渠道等對(duì)潛在的網(wǎng)絡(luò)受眾廣泛宣傳本單位的網(wǎng)絡(luò)閱讀資源，將網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)散的效率優(yōu)勢(shì)、便捷優(yōu)勢(shì)等充分利用起來(lái)，促使期刊的綜合影響力得到提高[4]。在新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的受眾開始利用新媒體獲取信息資源。因此，期刊編輯人員在宣傳推廣過(guò)程中，要積極利用各類新媒體平臺(tái)，包括微博、微信公眾號(hào)等，在介紹期刊特色的基礎(chǔ)上，與讀者展開深層次的互動(dòng)與交流，不斷擴(kuò)大自身的受眾規(guī)模，推動(dòng)期刊出版單位持續(xù)健康發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代期刊文字編輯能力提升路徑

期刊文字編輯只有不斷提升自身的能力素質(zhì)，才可以更好地勝任新媒體時(shí)代期刊文字編輯工作。因此，期刊文字編輯要進(jìn)一步強(qiáng)化自身的專業(yè)技能，深入學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)出版方面的知識(shí)與技能，在日常工作中主動(dòng)應(yīng)用新媒體等現(xiàn)代技術(shù)，切實(shí)提升期刊編輯的效率和質(zhì)量。

(一)堅(jiān)定職業(yè)信念，提升組稿審稿能力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，期刊文字編輯的職能范圍得到拓展，承擔(dān)的工作量顯著增加，導(dǎo)致期刊文字編輯的心理壓力、工作壓力明顯提升，很容易產(chǎn)生職業(yè)倦怠問(wèn)題，嚴(yán)重影響到期刊文字編輯質(zhì)量。面對(duì)這種情況，期刊出版單位要充分發(fā)揮自身職能，利用宣傳教育、激勵(lì)引導(dǎo)等方式，協(xié)助編輯將正確、積極的人生觀、價(jià)值觀樹立起來(lái)，通過(guò)創(chuàng)新工作理念和方式，更好地展現(xiàn)個(gè)人價(jià)值[5]。期刊文字編輯要全面看待新媒體的沖擊和影響，充分認(rèn)識(shí)到自己承擔(dān)的重要職責(zé)，堅(jiān)定自身的職業(yè)信念，積極學(xué)習(xí)新的知識(shí)與技術(shù)，以便更好地適應(yīng)工作需要。此外，在新媒體時(shí)代下，期刊網(wǎng)絡(luò)出版受到高度重視，網(wǎng)絡(luò)出版雖然改變了期刊的生產(chǎn)傳播方式，但文章質(zhì)量依然是期刊賴以生存與發(fā)展的核心。而組稿審稿工作的開展情況，會(huì)對(duì)期刊質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。因此，期刊文字編輯要充分重視組稿審稿工作，不斷提升自身的學(xué)術(shù)素養(yǎng)及專業(yè)能力，對(duì)各類稿件的質(zhì)量水平進(jìn)行迅速、準(zhǔn)確的判斷，敏銳捕捉學(xué)術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，依據(jù)精心策劃的選題組織優(yōu)秀稿源。具體來(lái)講，可從這些方面著手：一是要樹立終身學(xué)習(xí)理念，主動(dòng)、深入地學(xué)習(xí)專業(yè)技能，儲(chǔ)備豐富的專業(yè)知識(shí)，更好地勝任審稿工作，減少心理焦慮問(wèn)題。二是要利用線上線下的學(xué)術(shù)交流，對(duì)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展進(jìn)行跟蹤和了解，以前瞻性的視野開展選題組稿工作。三是發(fā)揮新媒體等網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，與此領(lǐng)域的專家學(xué)者積極交流，依托專家學(xué)者的建議對(duì)熱點(diǎn)話題與欄目進(jìn)行精心組織和策劃。四是要將自身的主觀能動(dòng)性發(fā)揮出來(lái)，既要對(duì)投稿作品中的高質(zhì)量文章進(jìn)行快速篩選，又要依托新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)等挖掘潛力新人，同步承擔(dān)文字編輯、策劃等工作，這樣不但自身的專業(yè)水平可以得到提升，而且還能夠?yàn)槠诳l(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量[6]。

(二)加強(qiáng)社會(huì)活動(dòng)，提升交互協(xié)作能力

在新媒體時(shí)代下，期刊編輯與出版流程發(fā)生較大變化，期刊文字編輯不但要具備較高的的知識(shí)能力與豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，精通專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容，還需要將出版策劃人的職責(zé)發(fā)揮出來(lái)。在期刊出版的選題策劃、組稿審稿等各個(gè)環(huán)節(jié)，編輯都需要與作者等關(guān)聯(lián)主體展開溝通和交流，因此，對(duì)期刊文字編輯的社會(huì)活動(dòng)能力提出了更高的要求。期刊編輯為了更好地完成工作任務(wù)，先要分析調(diào)研與編輯相關(guān)的工作，總結(jié)梳理工作經(jīng)驗(yàn)，且主動(dòng)參與出版單位及相關(guān)方組織的社會(huì)活動(dòng)，與編輯同行、作者等進(jìn)行深入交流，積累豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，提升自身的社會(huì)活動(dòng)能力。同時(shí)，與傳統(tǒng)出版相比，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)出版的交互性特征較強(qiáng)，因此期刊文字編輯要依托網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)與編輯、作者、外審專家等進(jìn)行密切交流和協(xié)作，促使審稿出版等工作得到順利完成。通過(guò)加強(qiáng)交流與協(xié)作，能夠?qū)⑽恼滦?duì)出版中的問(wèn)題及時(shí)找出來(lái)，提前解決和優(yōu)化，促使期刊的質(zhì)量以及傳播效果得到保證?？傊?，如果期刊文字編輯具有越強(qiáng)的交互協(xié)作能力，將會(huì)縮短期刊的出版周期，更加順暢地與各出版平臺(tái)進(jìn)行合作，促使期刊的整體影響力得到提升[7]。因此，期刊文字編輯要依據(jù)任務(wù)目標(biāo)，對(duì)各種資源進(jìn)行高效協(xié)調(diào)分配，對(duì)各個(gè)群體之間的活動(dòng)進(jìn)行融合，推動(dòng)期刊的整體發(fā)展。要想提升自身的交互協(xié)作能力，期刊文字編輯一方面要結(jié)合新媒體時(shí)代的期刊發(fā)展要求及自身工作職責(zé)，科學(xué)設(shè)立階段性目標(biāo)，在日常工作中應(yīng)用積累的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。另一方面要增強(qiáng)主動(dòng)意識(shí)，學(xué)習(xí)交流溝通方面的知識(shí)與技巧，與多方協(xié)作解決工作中遇到的問(wèn)題。

(三)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)出版知識(shí)，提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力

網(wǎng)絡(luò)出版的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的出版物概念，在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的基礎(chǔ)上，增加電子期刊以及利用互聯(lián)網(wǎng)公開發(fā)行的刊物。為適應(yīng)期刊出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，期刊文字編輯需深入掌握網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)信息處理、網(wǎng)絡(luò)傳播等相關(guān)知識(shí)與技術(shù)，且在編輯出版工作中主動(dòng)應(yīng)用，以便提升期刊編輯與出版效率。例如，很多期刊出版單位已順利建設(shè)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，該系統(tǒng)涵蓋類型多樣的模塊，包括人員管理、稿件管理、發(fā)行管理等，對(duì)稿件的審編校流程進(jìn)行了全面覆蓋?；诰W(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)的支持，既可以對(duì)稿件、作者、發(fā)行等各項(xiàng)工作的落實(shí)情況進(jìn)行了解，又能夠?qū)Ω髂K信息進(jìn)行高效跟蹤、統(tǒng)計(jì)與檢索，促使編輯工作效率、期刊出版質(zhì)量得到大幅度提升。因此，期刊文字編輯要積極學(xué)習(xí)電子文本處理、圖片處理等先進(jìn)技術(shù)，將各種網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)充分利用起來(lái)，促使期刊傳播效果得到增強(qiáng)。此外，期刊文字編輯不單單負(fù)責(zé)編校與出版文章稿件，還需要主動(dòng)參與到期刊推介、市場(chǎng)營(yíng)銷等工作中，對(duì)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版渠道進(jìn)行拓寬[8]。例如，期刊編輯可密切聯(lián)系百度學(xué)術(shù)搜索、超星“云出版”、中國(guó)知網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，利用多種渠道向受眾呈現(xiàn)期刊內(nèi)容。結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，可將主題檢索、知識(shí)發(fā)現(xiàn)、開放鏈接等作為期刊網(wǎng)絡(luò)出版的重要考慮內(nèi)容，如自動(dòng)鏈接引文文獻(xiàn)等，這樣期刊的市場(chǎng)呈現(xiàn)效果可以得到極大程度的增強(qiáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的沖擊和影響，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，變革了期刊出版領(lǐng)域和編輯流程，隨之改變了期刊文字編輯的角色與定位。期刊文字編輯不單單要處理原有的文字內(nèi)容，還需要積極學(xué)習(xí)新的技術(shù)和工作方法，逐步向出版策劃人、市場(chǎng)營(yíng)銷者等角色轉(zhuǎn)變，以便適應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展要求。因此，期刊文字編輯要及時(shí)、主動(dòng)地調(diào)整自身角色定位，依據(jù)期刊編輯流程以及出版渠道的變化，明確自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，深入學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)與技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。