基于新媒體生態(tài)的報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型研究

◎胡韻智

(遵義日報(bào)社，貴州 遵義 563000)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)社新聞媒體的發(fā)展開始舉步維艱，需要面對盈利下降以及市場份額不斷減少，以及發(fā)展前景不明等諸多問題。在這種情況下想要?dú)⒊鲋貒?，獲得新生，需要做好轉(zhuǎn)型工作。因此，報(bào)社新聞行業(yè)應(yīng)該深入了解新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，積極主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，充分利用先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用更為靈活新穎的編創(chuàng)手段，來不斷優(yōu)化傳播方式和新聞內(nèi)容，從而更好地吸引用戶關(guān)注，不斷提高影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、新媒體概述

(一)基本解釋

對于新媒體來講，迄今為止學(xué)界并沒有給出一個(gè)統(tǒng)一的概念，但普遍接受的解釋為“新媒體主要指的是利用數(shù)字技術(shù)，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星以及無線通信網(wǎng)等渠道，并且借助電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視機(jī)等各類終端，有效地向人們提供信息以及服務(wù)的一種傳播形態(tài)”。其屬于一個(gè)與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的概念，需要以數(shù)字壓縮以及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為基礎(chǔ)，充分利用自身的交互性、實(shí)時(shí)性以及大容量等優(yōu)勢，來實(shí)現(xiàn)跨越地理界限的信息傳播和交流[1]。

(二)基本特點(diǎn)

1.個(gè)性化較強(qiáng)

由于受到技術(shù)的限制，傳統(tǒng)媒體大部分都是大眾化的媒體，也就是說其提供的信息是什么樣的，大眾接收的信息就是什么樣的。但是新媒體卻能夠面向受眾對具體的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，其能夠面向個(gè)人，同時(shí)個(gè)人也能夠借助新媒體有效地定制自身需要的相應(yīng)新聞信息。簡單來講，對于每個(gè)新媒體受眾而言，其最終接收到的新聞信息內(nèi)容往往可以是一樣的，同時(shí)也能夠是完全不同的。這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀以及觀看無差別的內(nèi)容，存在著巨大的差別。

2.受眾有更多的選擇

如果站在技術(shù)層面來看，新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，使得人人都能夠有效接收信息，同時(shí)人人也均能夠作為新聞信息的發(fā)布者，人們不但能夠被動(dòng)地接收信息，也能夠主動(dòng)地對信息進(jìn)行檢索或者是去創(chuàng)造信息。因此，有效地打破了傳統(tǒng)媒體“只有新聞機(jī)構(gòu)才可以發(fā)布新聞信息”的局限性，切實(shí)滿足了人們對信息的細(xì)分需求，使得受眾有了更多的選擇，能夠自由地進(jìn)行閱讀。

3.表現(xiàn)形式較為豐富

對于新媒體來講，其信息展現(xiàn)形式具備多樣化的特征，如純文字、圖文結(jié)合、圖片以及視音頻等等，并且可以即時(shí)地呈現(xiàn)在受眾面前，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而且新媒體的信息容量非常大，一般只要具備計(jì)算機(jī)等設(shè)備條件，則新媒體的實(shí)際信息容量可以說是無限大。例如，人們在抖音上可以搜索到各種各樣的來自全世界的新聞信息，但報(bào)紙、電視以及廣播等卻無法做到這一點(diǎn)[2]。

二、新媒體生態(tài)下報(bào)社新聞的現(xiàn)狀

(一)讀者數(shù)量大幅下降

進(jìn)入到2010年之后，我國新媒體平臺(tái)開始迅猛發(fā)展，這使得新媒體市場發(fā)展越來越快，并且迅速地對傳統(tǒng)媒體形成了猛烈的沖擊，幾乎是以“掠奪”的姿態(tài)帶走了絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體用戶。對于報(bào)社新聞行業(yè)來講，本身屬于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要組成部分，其在新媒體時(shí)代下最先表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的不適應(yīng)性，新媒體帶來的快節(jié)奏以及碎片化的閱讀模式，使得人們很難再愿意借助閱讀報(bào)紙的方式來獲取各類新聞資訊，從而導(dǎo)致報(bào)社新聞行業(yè)的受眾開始大幅度流失，可以說讀者數(shù)量逐年減少，使其發(fā)展空間變得越來越小，近幾年更是呈現(xiàn)出被邊緣化的態(tài)勢[3]。

(二)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下降

受到新媒體的沖擊，報(bào)社新聞行業(yè)的用戶群體持續(xù)流失，這也使得傳統(tǒng)報(bào)社自身的經(jīng)濟(jì)效益開始持續(xù)下降。對于傳統(tǒng)報(bào)社新聞行業(yè)來講，其經(jīng)濟(jì)來源一般為用戶的訂閱以及平面廣告的投放，在實(shí)際用戶數(shù)量大規(guī)模減少的背景下，越來越多的廣告客戶群體也開始將注意力集中在了新媒體上，所以報(bào)社的盈利模式受到?jīng)_擊，部分單位甚至僅能借助裁員以及縮小規(guī)模等方式來勉強(qiáng)維持自身的運(yùn)行。但是這樣做屬于惡性循環(huán)，只會(huì)導(dǎo)致報(bào)社不斷走向衰落，面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

(三)未能與新媒體實(shí)現(xiàn)科學(xué)融合

對于報(bào)社新聞來講，其媒介載體以及傳播方式均為單向的，新聞信息的時(shí)效性也非常弱，這一點(diǎn)與多載體以及雙向傳播，同時(shí)時(shí)效性又非常強(qiáng)的新媒體相比，可以說完全不具備任何優(yōu)勢，所以現(xiàn)階段有很多報(bào)社嘗試借助與新媒體之間有機(jī)結(jié)合來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。這種想法以及行為均是對的，但部分報(bào)社在實(shí)際與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，卻未能有效地維護(hù)好自身原有的優(yōu)勢和特色，通常是盲目地照搬新媒體的運(yùn)營以及發(fā)展模式，使得融合效果相對較差，出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重的問題，不但未能發(fā)揮融合的優(yōu)勢，反而弱化了報(bào)社新聞本身的權(quán)威性優(yōu)勢[4]。

三、新媒體生態(tài)的報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

(一)注重豐富新聞傳播方式

在新媒體生態(tài)下，報(bào)社新聞行業(yè)想要更好地應(yīng)對新媒體帶來的沖擊和影響，實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)該持續(xù)地加強(qiáng)新聞傳播平臺(tái)建設(shè)，不斷豐富新聞傳播方式。建議報(bào)社應(yīng)該在自身開展新聞傳播的前提下，適當(dāng)?shù)卦黾右幌盗行旅襟w傳播渠道，例如，抖音、微信公眾號、微視、百家號以及微博、今日頭條等，這樣可以在較大程度上提升自身新聞信息的傳播速度，拓展傳播廣度，并且能夠大幅度地增強(qiáng)新聞信息的互動(dòng)性，有助于吸引更多新媒體平臺(tái)當(dāng)中的受眾積極獲取報(bào)社推送的新聞信息，進(jìn)而達(dá)到持續(xù)提升受眾數(shù)量的目的。除此之外，報(bào)社在對新媒體平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)用的過程中，還應(yīng)該對其中的新聞內(nèi)容進(jìn)行定期有效的維護(hù)，以此掌握平臺(tái)受眾的基本情況，搜集受眾反饋的各類信息，然后結(jié)合受眾的需求以及喜好等，開展新聞信息方面的針對性傳播，這樣不但能夠達(dá)到報(bào)社新聞信息多渠道傳播的目的，而且也可以不斷地提高新聞信息質(zhì)量，增強(qiáng)用戶黏性，有助于報(bào)社新聞探尋出一條新的發(fā)展之路[5]。

(二)切實(shí)做好新聞內(nèi)容方面的建設(shè)工作

對于新媒體來講，盡管具備著傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)以及信息內(nèi)容豐富等諸多優(yōu)勢，但其最大的缺點(diǎn)在于新聞信息過于繁雜，真假難辨，所以新聞信息的質(zhì)量一般均不高。而一直堅(jiān)持新聞內(nèi)容權(quán)威性以及真實(shí)性的傳統(tǒng)媒體在這方面卻有著絕對的優(yōu)勢，報(bào)社新聞作為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的一個(gè)主要組成部分，自然也具有這種優(yōu)勢。因此，報(bào)社新聞在應(yīng)用新媒體平臺(tái)的同時(shí)，必須要做好新聞內(nèi)容方面的建設(shè)工作。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

首先，必須要保證新聞內(nèi)容具備權(quán)威性以及真實(shí)性。這是傳統(tǒng)報(bào)社新聞媒體的一個(gè)主要優(yōu)勢，應(yīng)該在新媒體新聞信息缺乏公信力的背景下，將這一優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，開展更加真實(shí)且權(quán)威的新聞報(bào)道工作。例如，報(bào)社新聞在對有關(guān)方針政策方面的信息進(jìn)行發(fā)布時(shí)，應(yīng)該結(jié)合自身的公信力、權(quán)威性，切實(shí)做好輿論方面的引導(dǎo)工作，要充分保證新聞發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，以提升自身在新媒體生態(tài)環(huán)境中的競爭力。

其次，報(bào)社應(yīng)該做好新聞內(nèi)容的開發(fā)以及管理工作。進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，對于報(bào)社新聞來講，其時(shí)效性難以與新媒體媲美，嚴(yán)重欠缺競爭力，為了獲取更多的優(yōu)勢，應(yīng)該更加積極地做好新聞內(nèi)容的開發(fā)工作，盡可能地為受眾提供更多更有深度以及價(jià)值的新聞報(bào)道，同時(shí)還要為受眾做好權(quán)威性的解讀工作[6]。

例如，報(bào)社新聞編輯可以在各大新媒體平臺(tái)當(dāng)中篩選一系列有價(jià)值以及受眾感興趣的新聞信息，然后分析該新聞信息存在的問題和不足，比如，完整性不足，有開頭無結(jié)尾，或者是只有一個(gè)片段沒有前因后果。在此基礎(chǔ)上，報(bào)社編輯可通過網(wǎng)絡(luò)資源查找或者是線下實(shí)地采訪等方式將整個(gè)事件的來龍去脈掌握清楚，通過深入且客觀的加工處理后，再通過各大新媒體平臺(tái)以及報(bào)社自身的新聞平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，以此為受眾帶去有深度、有價(jià)值的權(quán)威性的新聞報(bào)道。這樣做必然會(huì)得到關(guān)注該新聞信息受眾的支持和認(rèn)可，從而不斷提升受眾數(shù)量，幫助報(bào)社新聞實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

(三)借助新媒體平臺(tái)不斷樹立自身的良好形象

對于報(bào)社新聞來講，應(yīng)該加大對新媒體平臺(tái)的運(yùn)用力度，借助這一“東風(fēng)”讓自身再獲生機(jī)。對此，報(bào)社新聞應(yīng)注重做到以下幾點(diǎn)。

1.報(bào)社新聞工作人員應(yīng)該對受眾群體開展全面深入的分析，切實(shí)結(jié)合受眾的現(xiàn)實(shí)需求，針對性地編輯和發(fā)布新聞信息

要盡量滿足不同受眾群體的實(shí)際閱讀需要，使得自身的新聞報(bào)道能夠被不同層次的群體所接受，這樣有助于穩(wěn)定受眾，持續(xù)獲得關(guān)注和支持。除此之外，在開展版面設(shè)計(jì)工作時(shí)，也應(yīng)該結(jié)合不同受眾的實(shí)際閱讀需求，這便要求相關(guān)工作人員要?jiǎng)討B(tài)性地關(guān)注各新媒體平臺(tái)中受眾的反饋以及意見和建議，不斷加大與受眾之間的交流溝通力度，從而持續(xù)提升自身在市場方面的占有率以及行業(yè)影響力。

2.積極開展自身APP的制作以及研發(fā)工作，盡快地?fù)屨家苿?dòng)端市場

利用各類智能移動(dòng)終端的優(yōu)勢，來不斷地為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，以快速提高傳統(tǒng)報(bào)社新聞在媒體市場的影響力，同時(shí)也有助于促進(jìn)自身與新媒體之間實(shí)現(xiàn)高效深入的融合，這對于報(bào)社新聞品牌形象的樹立，以及長遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的價(jià)值和意義。

3.報(bào)社新聞應(yīng)該開展全媒體新聞中心方面的建設(shè)工作

對于新聞內(nèi)容需要開展統(tǒng)一的采寫工作，系統(tǒng)有效地對新聞信息進(jìn)行深加工，以此生產(chǎn)出一系列不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、報(bào)紙充分地融為一體，從而打造出一個(gè)全時(shí)段、立體化以及受眾廣和覆蓋面廣的新型報(bào)社新聞全媒體傳播中心，此舉有利于增強(qiáng)報(bào)社新聞的傳播效果，幫助報(bào)社樹立良好的品牌形象[7]。

(四)做好新聞內(nèi)容分類傳播工作

報(bào)社新聞在運(yùn)用新媒體平臺(tái)的過程中，應(yīng)該提前對新聞信息開展分類工作，注意要結(jié)合所選平臺(tái)的特點(diǎn)制作相應(yīng)形式的新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，即便新聞內(nèi)容相同，也要盡可能地結(jié)合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢和特點(diǎn)制作成不同形式的新聞進(jìn)行發(fā)布。例如，對于抖音、快手等新媒體平臺(tái)，一般最好選用短視頻形式來進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布；對于微博、微信公眾號以及官方網(wǎng)站等，一般選用圖片、圖文結(jié)合或者是純文字等形式。這樣可以有效地將新聞資源進(jìn)行多維度傳播，有助于提高新聞信息的傳播效果。

(五)靈活地運(yùn)用編輯方式

各類智能移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)，使得當(dāng)代用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)較以往發(fā)生了巨大的改變。碎片化、趣味化以及互動(dòng)化等是當(dāng)代受眾的主要需求，所以為了可以更好地滿足廣大受眾的需求，增強(qiáng)新聞信息傳播效果，報(bào)社新聞從業(yè)者應(yīng)該結(jié)合不同類型的新聞內(nèi)容靈活運(yùn)用編輯方式，盡量在不影響新聞信息本身真實(shí)性以及嚴(yán)肅性的前提下，利用更為有趣以及靈活的方式來對新聞信息進(jìn)行推送。

例如，在編輯新聞信息時(shí)，編輯人員應(yīng)在中規(guī)中矩開展信息報(bào)道的前提下，注重挖掘新聞信息中的一些小細(xì)節(jié)或者是故事性情節(jié)，然后利用專家解讀的方式來進(jìn)一步提升新聞的深度，以此促使受眾的思維能夠發(fā)散，被新聞信息所吸引，為其帶去良好的體驗(yàn)感；也可以利用增加新聞評論的方式來增強(qiáng)互動(dòng)性；對于一些不是過于嚴(yán)肅的新聞信息，可以采用漫畫或者是幽默詼諧的語言進(jìn)行編輯，以增強(qiáng)報(bào)社新聞的可讀性及趣味性，也有助于增強(qiáng)用戶黏性。

(六)做好人才培養(yǎng)工作

在新媒體生態(tài)下，報(bào)社新聞想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，必須要有高素質(zhì)、高水平以及專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)記者人才的支持。因此，在轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)社應(yīng)該對現(xiàn)有的記者隊(duì)伍開展長期有效的培訓(xùn)教育工作，以此促使記者快速地轉(zhuǎn)變以往較為傳統(tǒng)的工作方式，保證其擁有良好的新聞信息采集能力、編輯能力以及寫作能力，在此基礎(chǔ)上掌握并熟練運(yùn)用各類新媒體技術(shù)、現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以及各種先進(jìn)設(shè)備等，有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維以及新媒體思維，并且擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)以及職業(yè)能力，如此方可確保記者在實(shí)際工作過程中，能夠綜合運(yùn)用一系列現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、新媒體平臺(tái)，并且結(jié)合受眾需求開展更加具有權(quán)威性和創(chuàng)新性的新聞報(bào)道。

四、結(jié)語

綜上所述，對于新媒體來講，其誕生和發(fā)展對報(bào)社等傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)發(fā)展，報(bào)社新聞必須要積極主動(dòng)地開展轉(zhuǎn)型工作。